Talentech flyver til tops på Google i flere markeder

01 Situation: De lavthængende frugter gjorde udslaget i toppen

Med udgangspunkt i en teknisk foranalyse og en fælles workshop, blev vi sammen enige om, at der var en del uforløst digitalt potentiale hos Talentech. Der havde ikke tidligere været en organiseret indsats på hverken SEO, annoncering eller marketing automation, trods et samarbejde med et andet bureau. Og marketingteamet hos Talentech var ekstremt dedikeret til vores fælles indsats.

De medarbejdere, der har siddet hos Talentech i flere år, var begejstrede for processen. ”Den form for rådgivning, har vi ikke fået før. Og medarbejderne herinde har ikke tidligere været en del af en så organiseret digital proces”, siger Imran Afzal.

Vi startede med et pilotprojekt i Danmark, hvor vi oplevede gode resultater sammen. I pilotprojektet havde vi især fokus på synlighed – herunder dedikeret arbejde med SEO og konkrete søgeord, som InboundCPH rådgav om.

”InboundCPH rådgiver os om søgeord, og hvordan vi kan konkurrere på dem – og her ser vi klart den største effekt til at starte med. På SEO flyver vi direkte op i toppen, og ligger også med afstand til vores konkurrenter. Og det gør vi stadig den dag i dag pga. det solide arbejde, vi har foretaget de sidste par år”, siger Imran Afzal.

Samarbejdsaftalen var i starten afgrænset til SEO, Google Ads, Meta Ads og LinkedIn Ads.

02 Proces:  Tre måneder med resultater tværs af fire markeder

Herefter kopierede vi processen til de andre markeder. Vi kickstartede med en foranalyse, en fælles workshop, og foretog de optimale justeringer, som gjorde, at synligheden også kunne mærkes på tværs af landende.

Det tog i alt tre måneder, før InboundCPH og Talentech samarbejdede omkring digitale indsatser på tværs af alle markeder hos Talentech.

Processen har omfavnet forskellige marketingdiscipliner løbende i samarbejdet, hvor Talentech bl.a. fik produceret en brandvideo, der blev brugt til annoncering. Vi har arbejdet dedikeret med at skabe marketing qualified leads (MQL) og generelt optimeret deres set-up løbende. Det har givet gode resultater på tværs af indsatser. Vi har bl.a. oplevet rigtig fine leadpriser gennem Meta Ads.

”Vi begyndte også at opleve gode resultater med retargeting på især Meta. Vi henvender bl.a. annoncer til tidligere besøgende på hjemmesiden, og den mulighed har vi ikke gjort brug af tidligere. Og det skyldes rådgivningen fra InboundCPHs side”, påpeger Imran Afzal.

Og netop rådgivningen og den tætte, løbende dialog er to af de kvaliteter, der bliver fremhævet flere gange som centrale for det gode samarbejde. Det udmunder også i, at InboundCPH i løbet af samarbejdet ansatte en af Imran Afzals medarbejdere.

”Jeg måtte desværre sige farvel til en dygtig medarbejder grundet den organisationsændring vi lavede, men InboundCPH fandt simpelthen en ledig stol til hende, som også betød, at vi kunne fortsætte det fantastiske samarbejde med hende. Det fortæller nok i virkeligheden meget godt, hvor oprigtigt vores samarbejde er”, siger Imran Afzal.

Selvom resultaterne i samarbejdet med InboundCPH ikke har været til at tage fejl er, er vi også enige om, at det kræver mange tests, evalueringer og løbende dialog at blive ved med at forbedre sig.

Imran Afzal sammenligner processen lidt med, hvordan det typisk er, når du skal tabe dig. I starten går det måske enormt hurtigt, men de efterfølgende kilo bliver bare sværere og sværere at komme af med. Og sådan er det også med performance marketing”, siger han. ”I starten er resultaterne enormt overvældende, men herefter kræver det virkelig disciplin og små, løbende justeringer for hele tiden at opleve bedre resultater end tidligere. Det er helt naturligt”, siger han.

 03 Resultat: Det er InboundCPH’s fortjeneste, at vi nu tager springet

”InboundCPH har gjort et vanvittigt godt stykke arbejde, og de har åbnet dørene for en masse digitale discipliner, som vi på ingen måde var specialister i, da vi startede”, siger Imran Afzals.

”Det er vi fortsat ikke. Men vi føler os til gengæld digitalt modne nu, så efter to års samarbejde med InboundCPH har vi besluttet at dedikere en fuldtidsstilling til performance marketing-området, og det er jo på mange måder InboundCPH’s fortjeneste”, slutter han af.

Talentech giver sig selv den udfordring, at de nu selv vil stå for både strategi og udførsel i performance marketing, men Imran Afzal er også meget ærlig omkring, hvor de skal hente den strategiske viden, hvis de kommer i problemer.

”Det er ikke så svært at finde folk til at udføre digital annoncering. Men det er sindssygt svært at finde nogle, der kan og forstår strategien. Men det forstår InboundCPH”, siger Imran Afzal.

”Altså vi har jo næsten oplevet vores kontaktpersoner hos InboundCPH som… ja, familie er måske et stort ord, men altså i hvert fald lige på grænsen mellem kollegaer og venner, fordi vores samarbejde har været så ekstremt tæt og tillidsbåret. Og det er bare den ånd, der lyser ud af InboundCPH. De er så nærværende og ægte, at du slet ikke kan undgå at få det godt med dem personligt”, siger han afsluttende.