Talentech flyger till toppen av Google på flera marknader

01 Situation: Lågt hängande frukter gjorde skillnad i toppen

Baserat på en teknisk föranalys och en gemensam workshop enades vi om att det fanns en hel del outnyttjad digital potential hos Talentech. Det hade tidigare inte funnits några organiserade insatser inom SEO, annonsering eller marketing automation, trots ett samarbete med en annan byrå. Och Talentechs marknadsföringsteam var mycket engagerade i våra gemensamma ansträngningar.

De medarbetare som har varit anställda på Talentech i flera år var entusiastiska över processen. "Vi har inte haft den här typen av rådgivning tidigare. Och medarbetarna här har aldrig tidigare varit en del av en så organiserad digital process", säger Imran Afzal.

Vi började med ett pilotprojekt i Danmark, där vi upplevde goda resultat tillsammans. I pilotprojektet fokuserade vi på synlighet - inklusive dedikerat arbete med SEO och specifika nyckelord, som InboundCPH gav råd om.

"InboundCPH ger oss råd om sökord och hur vi kan konkurrera med dem - och här ser vi tydligt den största effekten till att börja med. På SEO flög vi rakt upp till toppen, och vi är också på avstånd från våra konkurrenter. Och det är vi än idag på grund av det gedigna arbete vi har gjort under de senaste åren", säger Imran Afzal.

Samarbetsavtalet var ursprungligen begränsat till SEO, Google Ads, Meta Ads och LinkedIn Ads.

02 Process: Tre månaders resultat på fyra marknader

Vi kopierade sedan processen till de andra marknaderna. Vi inledde med en föranalys, en gemensam workshop och gjorde de optimala justeringarna för att säkerställa att synligheten också kändes i alla länder.

Det tog totalt tre månader för InboundCPH och Talentech att samarbeta kring digitala initiativ på alla marknader inom Talentech.

Processen har omfattat olika marknadsföringsdiscipliner under hela samarbetet, där Talentech bland annat producerade en varumärkesvideo som användes för annonsering. Vi har arbetat dedikerat med att skapa marketing qualified leads (MQL) och generellt optimerat deras set-up kontinuerligt. Detta har gett goda resultat i alla insatser. Bland annat har vi upplevt mycket bra leadpriser genom Meta Ads.

"Vi började också se goda resultat med retargeting, särskilt på Meta. Vi riktar bland annat annonser till tidigare besökare på webbplatsen, och vi har inte använt det här alternativet tidigare. Och detta beror på råd från InboundCPH", påpekar Imran Afzal.

Rådgivning och en nära, löpande dialog är två av de egenskaper som återkommande lyfts fram som centrala för det goda samarbetet. Detta resulterade också i att InboundCPH anställde en av Imran Afzals medarbetare under samarbetet.

"Tyvärr var jag tvungen att säga adjö till en duktig medarbetare på grund av den organisationsförändring vi gjorde, men InboundCPH hittade helt enkelt en ledig stol åt henne, vilket också innebar att vi kunde fortsätta det fantastiska samarbetet med henne. Det tycker jag verkligen säger en hel del om hur genuint vårt samarbete är", säger Imran Afzal.

Även om resultaten av arbetet med InboundCPH har varit obestridliga, är vi också överens om att det krävs mycket testning, utvärdering och kontinuerlig dialog för att fortsätta att förbättra.

Imran Afzal jämför processen med hur det brukar vara när man vill gå ner i vikt. I början kan det gå riktigt fort, men de efterföljande kilona blir bara svårare och svårare att bli av med. Och det är samma sak med prestationsbaserad marknadsföring", säger han. "I början är resultaten överväldigande, men sedan krävs det verkligen disciplin och små, kontinuerliga justeringar för att hela tiden uppleva bättre resultat än tidigare. Det är helt naturligt", säger han.

 03 Resultat: Det är tack vare InboundCPH som vi nu tar språnget

"InboundCPH har gjort ett galet bra jobb och de har öppnat dörrarna till många digitala discipliner som vi inte på något sätt var specialiserade inom när vi började", säger Imran Afzals.

"Det är vi fortfarande inte. Men vi känner oss digitalt mogna nu, så efter två års arbete med InboundCPH har vi beslutat att ägna en heltidstjänst åt området prestationsbaserad marknadsföring, och det är på många sätt tack vare InboundCPH", avslutar han.

Talentech har tagit sig an utmaningen att ansvara för både strategi och genomförande inom prestationsbaserad marknadsföring, men Imran Afzal är också mycket ärlig om var man kan få tag på strategisk kunskap om man hamnar i svårigheter.

"Det är inte så svårt att hitta folk som kan göra digital annonsering. Men det är vansinnigt svårt att hitta någon som kan och förstår strategin. Men InboundCPH förstår det", säger Imran Afzal.

"Ja, vi har nästan upplevt våra kontakter på InboundCPH som... ja, familj är kanske ett stort ord, men i alla fall precis på gränsen mellan kollegor och vänner, eftersom vårt samarbete har varit så extremt nära och baserat på förtroende. Och det är just den andan som lyser ut ur InboundCPH. De är så närvarande och äkta att man inte kan låta bli att må bra med dem personligen", avslutar han.