Fra scroll til samtale: RUC tester nye veje til de unges opmærksomhed
spor på Meta
integreret
i RUCs digitale tilstedeværelse
som en mere integreret del af paid-indsatsen
Projekt
Social Ads (Meta, Snapchat, Reddit)
Google Ads & YouTube Ads
Strategisk rådgivning
Branche
Uddannelse
”Det var vigtigt
for mig at finde et bureau, som forstod RUC som kunde. Vores kunders rejser strækker sig over
flere år, InboundCPH har
hurtigt forstået RUC’s virke og brand, og de etiske valg, vi forsøger at træffe. De har udvist stort
engagement…”
RUC og InboundCPH samarbejder om en strategi, der kombinerer push-annoncering på sociale medier og YouTube med en sæsontilpasset, always-on Google Search-indsats. En ensartet visuel stil sikrer sammenhæng på tværs af kanaler, og nye Google Ads-formater testes løbende for at optimere effekten.
Samarbejdet har løftet RUC’s markedsføring med et always-on spor på Meta, der styrker synlighed og data, udvidelse til Snapchat og Reddit, samt en stærkere SEM-indsats, der balancerer push og pull.
Sådan voksede samarbejdet sig stort
01 Situation: Rift om de kommende studerende
Ligesom alle andre uddannelsesinstitutioner eksisterer Roskilde Universitet pga. de studerende – men hvordan rekrutterer du effektivt den målgruppe og hvor befinder de sig i virkeligheden?
RUC havde et ønske om at øge kendskabet til deres bachelor- og kandidatuddannelser og sikre en stabil rekruttering af nye studerende.
De havde særligt fokus på at tiltrække flere deltagere til deres Åbent Hus-arrangement, men stod og står fortsat over for begrænsninger i deres effektmåling grundet etiske retningslinjer for digital annoncering og tracking. Samtidig havde de behov for at optimere deres SEM indsats og finde nye måder at engagere deres målgruppe på. For at løse udfordringerne valgte RUC at samarbejde med InboundCPH, der hurtigt forstod universitetets unikke behov og de etiske valg, de træffer i deres digitale annoncering.
02 Proces: Nye medier, andre metoder
Samarbejdet mellem RUC og InboundCPH er baseret på en kombination af strategisk push- og pull markedsføring.
Strategien inkluderer:
- Push-annoncering via sociale medier (Meta, Snapchat og Reddit) samt YouTube for at ramme potentielle studerende på nye touch points
- En always-on Google Search-strategi, hvor branding og søgeordsannoncer for bachelor- og kandidatuddannelser tilpasses sæsonen
- Visuel ensretning på tværs af kanaler for at skabe en rød tråd i kommunikationen
- Løbende test af nye kampagneformater på Google Ads.
Samarbejdet er dynamisk og bygger på tæt dialog mellem InboundCPH og RUCs kommunikationsteam. Gennem løbende møder med Victoria Vest evalueres performance og justeres strategien for at sikre, at budgettet anvendes optimalt.
For Victoria Vest var det afgørende at finde et bureau, der virkelig forstod RUC: ”Det var vigtigt for mig at finde et bureau, som forstod RUC som kunde. Vores kunders rejser strækker sig over flere år; der er ikke en “læg xx videregående uddannelse i kurven”-knap. Men InboundCPH har hurtigt forstået RUC’s virke og brand, og de etiske valg, vi forsøger at træffe. De har udvist stort engagement…”
03 Resultat: Større synlighed og skarpere paid-strategi
Samarbejdet har skabt værdifulde resultater for RUC:
- Indført et always-on spor på Meta for at være top of mind hos målgruppen og styrke datagrundlaget
- Udvidet digital tilstedeværelse gennem integration af nye platforme som Snapchat og Reddit
- SEM er nu en central del af paid-indsatsen, hvilket sikrer en bedre balance mellem push- og pull-annoncering.
InboundCPH har formået at navigere i de etiske begrænsninger omkring tracking og samtidig skabt en resultatorienteret strategi, der optimerer RUCs digitale rekrutteringsindsats.
Fokus for 2025: Stærkere kendskab og kanaloptimering
Samarbejdet fortsætter med fokus på at udvide RUCs kendskabsgrad og yderligere optimere kanalstrategien. Næste skridt inkluderer:
- Fortsat test og udvikling af nye kanaler (netop igangsat ny kampagne på Reddit)
- Optimering af performance på tværs af sociale medier og SEM.
- Dataanalyse på trods af tracking begrænsninger for at sikre, at indsatsen forbliver målrettet og effektiv.
"InboundCPH’s specialister er initiativrige, engagerede, nørdede og fulde af positiv energi."
“InboundCPH’s specialister er initiativrige, engagerede, nørdede og fulde af positiv energi. Vores
samarbejde er i høj grad baseret på tillid, engagement og en fælles forståelse for vores langsigtede
mål.”
Victoria Vest
Marketing, Chefkonsulent, RUC
