Fra traditionel SEO til markedsledende AI-synlighed på Interim CFO
Hvordan en målrettet AI-pilotstrategi sikrede Azets en dominerende position på forretningskritiske søgninger og fordoblede konverteringerne.
Stigning i trafik
Fordobling i konverteringer
Placering på "Interim CFO"
Projekt
AI-SEO & content strategy
Teknisk SEO for sprogmodeller (LLM)
On-page & content optimering
Autoritetsopbygning & linkbuilding
Branche
Interim CFO & Finansiel Rådgivning
“Vi havde brug for en partner, der både kunne udfordre os og forstå vores forretning. InboundCPH har leveret på begge dele – med indsigt, ærlighed og engagement”
"Samarbejdet med InboundCPH startede som et pilotprojekt, men resultaterne talte hurtigt for sig selv."
Strategien styrkede Azets’ synlighed på centrale søgninger inden for “Interim CFO”. Resultatet blev en markant stigning i trafik, en fordobling i konverteringer samt en førende position på både organiske søgeresultater og AI Overviews.
Sådan voksede samarbejdet sig stærkt
Fra pilotprojekt til strategisk samarbejde
Azets ønskede at styrke sin digitale position på et forretningskritisk område: Interim CFO. Målet var ikke kun at opnå bedre placeringer i Googles organiske søgeresultater, men også at blive synlig i de nye AI-drevne søgeflader, hvor beslutningstagere i stigende grad finder svar, sammenligner leverandører og danner deres første indtryk af markedets stærkeste aktører.
Samarbejdet startede derfor som et fokuseret pilotprojekt med ét klart formål: at positionere Azets som en autoritativ kilde på Interim CFO over for både søgemaskiner, AI-modeller og potentielle kunder.
Udfordringen: At blive valgt, før kunden besøger websitet
Konkurrencen på området var hård, og flere etablerede aktører kæmpede om de samme synlige placeringer. Samtidig var søgeadfærden under forandring. Hvor synlighed tidligere primært handlede om klassiske Google-placeringer, handler det i dag også om at blive nævnt, forstået og anbefalet i AI-genererede svar.
For Azets betød det, at traditionel SEO ikke længere var nok. Når en beslutningstager søger efter spørgsmål som “Hvad koster en interim CFO?” eller “Hvad er fordelene ved en interim økonomichef?”, er det afgørende, at Azets indgår i det beslutningsgrundlag, kunden møder tidligt i processen.
Hvis Azets ikke fremstår som en tydelig autoritet i både søgeresultater og AI-svar, risikerer de at blive fravalgt, før kunden overhovedet klikker sig videre til websitet.
Løsningen: En AI-centreret SEO-strategi
For at styrke Azets’ position udviklede InboundCPH en AI-centreret SEO-strategi med fokus på tre sammenhængende indsatser: teknisk fundament, målrettet content og ekstern autoritetsopbygning.
1. Teknisk fundament og AI-optimering
Første skridt var at sikre, at Azets’ website kunne forstås, crawles og indekseres effektivt – ikke kun af traditionelle søgemaskiner, men også af de systemer og sprogmodeller, der ligger bag AI-drevne søgeoplevelser.
Indsatsen omfattede blandt andet:
- Optimering af det tekniske setup med fokus på LLM-indeksering
- Implementering og forbedring af struktureret data
- Sikring af crawlability for relevante bots
- Teknisk gennemgang af site-struktur og interne signaler
Formålet var at gøre det lettere for både Google og AI-modeller at forstå Azets’ ekspertise, ydelser og relevans inden for Interim CFO.
2. Målrettet content og on-page optimering
Dernæst blev eksisterende indhold gennemgået og optimeret med fokus på brugerintention, semantisk relevans og de spørgsmål, som potentielle kunder typisk stiller tidligt i beslutningsprocessen.
Indholdet blev tilpasset, så det i højere grad kunne fungere som et klart og troværdigt svar på centrale søgninger om Interim CFO — både i klassiske søgeresultater og i AI-genererede svar.
Indsatsen omfattede blandt andet:
- Optimering af eksisterende sider mod “Interim CFO”
- Fokus på high-intent søgninger og beslutningsnære spørgsmål
- Tilpasning af indhold til AI-svarformater
- Strategisk brug af semantiske søgeord og relaterede emner
Målet var at gøre Azets til den mest relevante kilde, når potentielle kunder søger viden, priser, fordele og muligheder inden for Interim CFO.
3. Autoritetsopbygning gennem strategisk linkbuilding
For at styrke Azets’ position yderligere blev der arbejdet målrettet med autoritetsopbygning på eksterne platforme. Her var formålet at skabe stærkere forbindelser mellem Azets og emnet Interim CFO på tværs af relevante medier og kilder.
Indsatsen omfattede 22 strategiske linkbuilding-aktiviteter på både nichemedier og bredere platforme. Det bidrog til at opbygge topical authority omkring Azets og sende stærkere eksterne signaler til både søgemaskiner og AI-modeller.
Resultatet: Markant vækst og globalt potentiale
Pilotprojektet skabte hurtigt målbare resultater. Azets opnåede en markant stigning i trafik, en fordobling i konverteringer og en førende position på “Interim CFO”.
Resultaterne viste, at strategien ikke kun styrkede Azets’ klassiske SEO-performance, men også deres synlighed i et søgelandskab, hvor AI spiller en stadig større rolle. Den positive udvikling betød, at samarbejdet voksede fra et fokuseret pilotprojekt til et bredere strategisk setup med potentiale for udrulning på flere markeder.
Det, der begyndte som en målrettet indsats på ét forretningskritisk område, blev dermed fundamentet for en større digital vækstrejse.
"Samarbejdet med InboundCPH startede som et pilotprojekt, men resultaterne talte hurtigt for sig selv."
Vi har aldrig oplevet så massiv en stigning i både trafik og kvalificerede henvendelser på vores fokusområde ‘Interim CFO’ i Danmark. Den overbevisende effekt af AI-strategien gør, at vi nu er i fuld gang med at rulle setup’et ud globalt til vores andre markeder.”
Jørgen Bærentzen – Head of Marketing, Azets
Relaterede cases
