Vad är SEO?

Vad är viktigt att tänka på när man arbetar med SEO?

SEO, eller sökmotoroptimering, handlar om att förbättra rankningen av en webbplats i sökmotorernas resultat. Det finns ett antal faktorer som är viktiga att ta hänsyn till när man arbetar med SEO:

• Optimera webbplatsen för relevanta nyckelord och fraser
• Har en bra teknisk struktur och navigering
• Ha innehåll av hög kvalitet som är relevant för sökningarna
• Fundera på hur webbplatsen uppfattas av sökmotorer och om den är lätt att genomsöka och indexera
• Mät och följ upp framstegen med SEO för att se vad som fungerar och vad som kan behöva justeras

Genom att fokusera på dessa faktorer kan du öka möjligheten att förbättra din webbplats ranking i sökresultaten, locka fler besökare och generera försäljning eller leads.

Google har tagit fram en kort, lättförståelig video som förklarar hur Google indexerar och rankar webbplatser. Om du inte redan har grundläggande kunskaper om SEO bör du titta på videon innan du läser vidare i den här SEO-guiden.

Om du vill ha en djupare inblick i SEO än vad den här guiden kan ge dig kan du Få ett exemplar av vår nya SEO-bok. På över 100 sidor ger boken dig en gedigen inblick i vad som krävs för att lyckas med SEO.

SEO-misstag att undvika: 5 vanliga missuppfattningar

Det finns många fallgropar som man kan hamna i när man arbetar med SEO. Några av de vanligaste missuppfattningarna och misstagen du kan göra är:

1. Att tro att SEO inte är viktigt: Många människor tror felaktigt att SEO inte är så viktigt längre eftersom många sökmotorer idag även tar hänsyn till andra faktorer när de rankar webbplatser i sökresultaten. Men även om detta är sant i vissa fall är SEO fortfarande en viktig faktor som kan ha stor inverkan på hur bra din webbplats presterar i sökresultaten.
2. Fokuserar för mycket på nyckelord: Att välja relevanta sökord och fraser att optimera sin webbplats för är viktigt, men det är också viktigt att komma ihåg att innehållet på webbplatsen måste vara av hög kvalitet och relevant för sökningarna. Om du fokuserar för mycket på sökord och glömmer bort att tänka på innehåll och användbarhet riskerar du att skrämma bort dina besökare och få en negativ effekt på din ranking i sökresultaten. Därför bör du alltid komma ihåg att balansera sökordsoptimering och innehållskvalitet.
3. Överdriven sökordsoptimering: Det är viktigt att införliva sökord och fraser på ett naturligt sätt i innehållet på din webbplats, men om du överdriver och fyller innehållet med för många sökord kan det verka opålitligt och konstruerat. Detta kan ha en negativ effekt på din ranking i sökresultaten.
4. Struntar i teknisk SEO: Det är inte bara innehållet på din webbplats som påverkar din ranking i sökresultaten. Tekniska saker som webbplatsens struktur, navigering, hastighet och så vidare spelar också roll. Om du ignorerar dessa saker kan det äventyra din webbplats ranking.
5. Följer inte upp resultaten: Det är viktigt att mäta och följa upp framstegen med SEO för att se vad som fungerar och vad som kan behöva justeras. Om du inte följer upp resultaten kommer du inte att kunna se om dina SEO-insatser har önskad effekt och du kommer inte heller att kunna göra nödvändiga justeringar.

Om du undviker de här vanliga missuppfattningarna och misstagen kommer du att kunna optimera din webbplats och förbättra din ranking i sökresultaten. Kom ihåg att SEO är en pågående process, så var alltid uppmärksam på att mäta och följa upp framstegen och var inte rädd för att justera din strategi om det behövs. SEO kan vara en utmanande disciplin, men med rätt kunskap och ansträngning kan du se positiva resultat och locka fler besökare till din webbplats.

De 8 stegen till SEO-framgång

Ett framgångsrikt SEO-arbete kan enkelt sammanfattas i åtta steg som är nära relaterade till de fyra åtgärdsområden som visas i diagrammet nedan. Nedan har jag skapat en kraftfull 8-stegs SEO-handlingsplan som du kan använda som utgångspunkt för din organisations SEO-arbete.

Handlingsplanen bör anpassas till ditt företag baserat på inledande analyser så att du använder dina resurser där de behövs som mest. Du kan till exempel ha en stark teknisk grund men sakna relevant innehåll, vilket bör prioriteras framför allt annat.

1. Göra en teknisk analys (månad 1)

Google indexerar automatiskt din webbplats, vilket innebär att Google automatiskt samlar in information från din webbplats för att kunna visa den i sökresultaten. Det kan dock finnas tekniska problem som hindrar Google från att indexera din webbplats på ett optimalt sätt.

Gör en teknisk analys och rätta till eventuella fel. En enkel genväg - om dina ambitioner inte är höga - är att söka efter webbplats:ditwebsite.dk på Google. Google returnerar sedan alla indexerade sidor på din webbplats. Om antalet stämmer överens med det faktiska antalet sidor vet du att Google kan indexera dina sidor.

Sök sedan efter utvalda textsnuttar från din webbplats skrivna inom citationstecken. Om Google hittar textsnuttarna vet du att Google kan indexera ditt innehåll. Om Google kan indexera dina sidor och ditt innehåll är de grundläggande tekniska förutsättningarna i ordning - men det utesluter inte optimeringsmöjligheter.

2. Gör en sökordsanalys (månad 1)

Grunden för framgångsrik SEO är att känna till din målgrupps sökvanor på Google. Både för att det ger insikt i vilket innehåll som kan attrahera och engagera din målgrupp och för att det ger insikt i vilket innehåll som har störst ekonomisk potential.

Gör en Sökordsanalys. Analysen resulterar i en lista med affärsrelevanta nyckelord. För varje sökord visar analysen vad som är mest eftersökt (dvs. vilket innehåll som kan locka flest potentiella kunder till din webbplats) och hur din nuvarande synlighet ser ut (dvs. var du har en stark grund).

Det finns ingen enkel genväg till sökordsanalys. Att skriva innehåll i blindo utan en solid förståelse för din målgrupp är som att kasta ut pengar genom fönstret.

3. Välj dina fokusområden (månad 2)

Arbetet med att visualisera din webbplats utifrån sökorden i sökordsanalysen börjar med att gruppera sökorden i ett antal landningssidor. En landningssida är en sida på din webbplats som är optimerad för ett eller flera relaterade sökord. I vissa fall har du förmodligen redan en relevant sida som du kan arbeta vidare med, och i andra fall kräver sökorden att du skapar en ny sida.

En landningssida kan optimeras för flera sökord om sökorden är relaterade (t.ex. "paleo", "paleo food" och "stone age food"). Om sökorden inte är relaterade (t.ex. "företagsbilar", "familjebilar" och "krockkuddar") får du ut mer av att optimera en enskild landningssida för varje sökord.

Välj ett begränsat antal landningssidor att arbeta med så att du har resurser att arbeta med innehåll, länkar och användarsignaler. Välj sidor utifrån tre kriterier:

• Det är realistiskt för dig att uppnå sökordssynlighet.
• Sökorden har en hög sökvolym, vilket innebär att de kan generera trafik till webbplatsen.
• Det är värdefullt för ditt företag att målgruppen ser sidan.

4. Skriv titlar och beskrivningar för sidorna (månad 2)

Skriv en titel tagg och en metabeskrivning för varje landningssida. En titeltagg är en kort rubrik som visas som en blå länk på Google. En meta description är en kort beskrivning som visas under titeln. Läs mer om hur du gör titeltaggar och metabeskrivningar.

Titeln och beskrivningen ska sammanfatta och skapa intresse för sidans innehåll. De har stor betydelse för sidans ranking på Google och för klickfrekvensen, dvs. hur många av användarna på Google som klickar sig vidare till din webbplats.

5. Skriva texter för sidorna (löpande)

Skriv en text för varje landningssida. Som en allmän regel gäller att texten ska vara längre än den text som dina konkurrenter har på sina motsvarande landningssidor. Gör en Google-sökning på det huvudnyckelord som du optimerar landningssidan för för att ta reda på hur lång texten är på dina konkurrenters landningssidor.

Texten på landningssidan ska skrivas utifrån det eller de sökord som du har kopplat till landningssidan. En text på 500 ord bör innehålla huvudnyckelordet 8-12 gånger och relaterade nyckelord 1-6 gånger. En text på 1 000 ord bör innehålla nyckelorden något fler gånger.

Det viktigaste nyckelordet måste ingå i texten Huvudrubrik. Inkludera nyckelord på ett naturligt sätt och använd böjningar och synonymer vid behov. På produktsidor är det en bra idé att inkludera information om produktens fysiska egenskaper (storlek, form, material, färger, design etc.) i brödtexten.

6. Få någon att länka till sidorna (pågående)

Den viktigaste faktorn för hur högt landningssidor rankas i sökresultaten är mängden och kvaliteten på vänstersom pekar till sidorna. En inkommande länk kan ses som en rekommendation av din webbplats, och länkar ger därför Google en stark indikation på hur bra och relevanta sidorna är.

Skapa länkar till våra sidor guide om länkbyggnad. Tidigare var målet att få så många inkommande länkar som möjligt, men detta tillvägagångssätt för länkbyggnad har lite eller inget värde nu. Istället är det nödvändigt att fokusera på att få länkar från relevanta sidor som tematiskt liknar de sidor du vill bygga länkar till.

Länkar kan skapas genom gästbloggning, kontakter med nätverk och branschorganisationer, kontakter med partners (tillverkare, leverantörer, återförsäljare etc.), sponsring, pressmeddelanden och marknadsföring av innehåll.

7. Optimera användarsignaler (pågående)

Användarsignaler är en term för de beteendemönster på din webbplats som ingår i Googles rankingkriterier, dvs. som Google använder för att bestämma din webbplats position i sökresultaten. Detta kan omfatta både användarbeteende på själva webbplatsen och användarnas interaktion med din webbplats på Google.

Om en användare till exempel klickar på din webbplats på Google, men återvänder kort därefter och klickar på en annan webbplats, är detta en tydlig indikation till Google att din webbplats inte är relevant för användaren i den specifika sökningen - och om många användare har samma beteende kommer din webbplats att placeras lägre.

Optimera användarnas beteende på din webbplats baserat på våra guide till användarsignalering. Optimeringen kommer vanligtvis att omfatta en blandning av konverteringsoptimering och innehållsoptimering, inklusive optimering av titeltaggar och metabeskrivningar - för att förbättra Klickfrekvenser, sessionens längd och avslagsfrekvensen.

8. Utvärdera arbetet (löpande)

Uppföljning av insatser och Utvärdera om dina åtgärder har önskad effekt. Utan löpande utvärdering har du ingen möjlighet att veta om du använder din tid och dina pengar på rätt sätt. Kom ihåg att SEO är en långsiktig process och att du kan göra en rättvis bedömning av ditt arbete först efter minst sex månader.

Utvärderingen bör baseras på de mätetal och mål som ingår i den strategi som du fastställde i den inledande fasen. Utvärderingen kan omfatta finansiella, taktiska och operativa mål, och målen bör justeras längs vägen om det behövs för att säkerställa att de alltid är uppnåeliga och realistiska.

Om du arbetar med en SEO-byrå bör du kräva månatlig utvärdering av både leveranser och uppnådda resultat. Bra verktyg för utvärdering är Googles sökkonsol och SEMrush. Läs mer om hur Utvärdering av SEO.

Podcast om SEO

Lyssna på podcasten där vår SEO-specialist Henning Madsen träffar Leif Carlsen från Social Selling Company för att prata om SEO på en nivå där alla kan vara med - i hopp om att inspirera dig att arbeta med SEO så att fler av dina potentiella kunder hittar dig och ditt företag på Google.

Lyssna på podcasten här.

Sökmotorer

Den största sökmotorn på den danska marknaden är Google med en marknadsandel på 95 % enligt StatCounter. Sökmotoroptimering är därför i praktiken Google-optimeringoch processen för att optimera en webbplats baseras på Googles betygskriterier.

Samma trend gäller i större delen av Europa, Afrika, Asien och Sydamerika - med några få undantag. I Kina har Baidu en marknadsandel på 73 % och i Ryssland har Yandex en marknadsandel på 49 %. I Nordamerika har Google en marknadsandel på 90 %, medan Bing har cirka 9 % (Microsoft, företaget bakom Bing, hävdar en marknadsandel på 33 %).

Om du jämför sökresultaten på Google och Bing kommer du att märka att de skiljer sig åt. Sökmotorernas rankingkriterier är med andra ord inte identiska. Korrelationen mellan kriterierna är dock hög och det är knappast värt att optimera en webbplats separat mot Bing, med tanke på sökmotorns lilla marknadsandel.

Andra typer av sökmotorer

Utöver de traditionella sökmotorerna finns det ett antal nischade sökmotorer som bygger på olika typer av nischat innehåll. Google erbjuder Google Images, Google Videos, Google Maps, Google News, Google Books och Google Scholar.

Sökmotoroptimering kan riktas mot dessa nischade sökmotorer - Google Images och Google Maps kan vara särskilt intressanta - även om potentialen vanligtvis är mycket mindre än på traditionella sökmotorer, där majoriteten av användarna finns.

Därutöver finns det många andra typer av kommersiella sökmotorer, till exempel YouTube (video), Amazon (produkter), PriceRunner (produktjämförelser), Trivago (hotell) och Bilbasen (bilhandlare). Det finns metoder för att optimera synligheten på sådana sökmotorer, men det ligger utanför ramen för denna bok att gå in på detaljer.

Sökresultat

Det görs en åtskillnad mellan Organiska sökresultat och betalda sökresultat. Organiska sökresultat (även kallade SEO-resultat) är de faktiska sökresultaten. Dessa är vanligtvis textbaserade, men kan kompletteras med en liten bild, ett betyg (i form av gula stjärnor) och annan information i form av nyckelord.

Betalda sökresultat är annonser - sökmotorernas ekonomiska levebröd - som kan köpas via Google-annonser och Bing Ads. Betalda resultat kan utgöras av textannonser och bildannonser (s.k. shoppingannonser) enligt bilden nedan.

Google visar betalda sökresultat ovanför och under de organiska sökresultaten vid kommersiella sökningar. Google visar också annonser i Google Bilder och Google Maps. Ungefär samma sak gäller för sökmotorn Bing, som har en något annorlunda layout.

När man arbetar med SEO arbetar man enbart med organiska resultat. Många kompletterar detta med att köpa betalda sökresultat eftersom man på så sätt kan maximera sin synlighet och ofta förbättra kostnadseffektiviteten (mer om detta i slutet av nästa kapitel).

Positioner och klickfrekvenser

Din position (rankning) i sökresultaten har en stor inverkan på KlickfrekvenserDetta är den procentandel av sökarna som klickar sig vidare till din webbplats. Vi har analyserat 11,39 miljoner danska Google-sökningar på 5.828 olika sökord och baserat på detta har vi tagit fram den genomsnittliga klickfrekvensen för varje position på Google. Positionerna 1-10 är sökresultat på sidan 1.

Enligt analysen, som är en spegelbild av utländska analyser av samma slag, klickar majoriteten av användarna på Google på position 1 till 5 (de fem översta sökresultaten). Värdet ligger med andra ord i toppen av Google - en förbättring från position 2 till 1 ger i genomsnitt över fem gånger fler besökare än en förbättring från position 20 till 5!

Det betyder inte att man alltid ska satsa allt på att nå en position som nummer 1 på en viss sökning. I många fall är konkurrensen så hög att det krävs en olämplig mängd SEO-resurser, och därför är lönsamheten förmodligen större om du fokuserar på de lägre positionerna - eller fokuserar på att uppnå en bra position på en mindre konkurrensutsatt sökning.

Som en sidoanteckning är det möjligt att uppnå flera positioner på samma sökning, men detta inträffar vanligtvis bara för så kallade sökord för varumärken (d.v.s. sökord som innehåller ditt företagsnamn eller ett av dina produktnamn) och för sökord med mycket låg konkurrens.

SEO-verktyg som du inte vill vara utan: En lista över de bästa gratis- och betalverktygen

Det finns en mängd olika verktyg som du kan använda för att arbeta med SEO. Vissa av dem är gratis, medan andra är betalda. Nedan följer en lista över några av de bästa verktygen du inte kan klara dig utan:

1. Googles sökkonsolDet här gratisverktyget från Google ger dig insikter i hur din webbplats presterar i sökresultaten och hjälper dig att identifiera eventuella problem som kan påverka din ranking.
2. SEMrush: Detta är ett betalt verktyg som ger dig insikter i hur din webbplats presterar jämfört med dina konkurrenter. Du kan se vilka sökord dina konkurrenter rankar för, vilka bakåtlänkar de har och mycket mer.
3. AhrefsDetta är ett annat betalt verktyg som ger dig insikt i dina egna och dina konkurrenters backlinks. Du kan se vilka webbplatser som länkar till dig och vilka sökord dessa backlinks bidrar till.

Se den fullständiga listan över seo-verktyg här

SEO kräver tålamod och engagemang för att ge resultat

Det finns inga snabba lösningar eller genvägar när det gäller SEO, och det är viktigt att komma ihåg att resultaten inte kommer över en natt. Det är därför viktigt att vara uthållig och kontinuerligt arbeta med att förbättra din SEO-strategi. Det är också en bra idé att hålla sig uppdaterad om de senaste trenderna och utvecklingen inom SEO-världen, eftersom det kan hjälpa dig att optimera din webbplats och få bästa möjliga resultat.

Vanliga frågor om SEO