Sociala medier som genererar leads. Inte bara klick.

Annonsering på sociala medier fungerar när den bygger på en tydlig förståelse för era kunder och er försäljningscykel. Vi arbetar med alla relevanta plattformar och skapar kampanjer som ger resultat i försäljningsprocessen – inte i form av ”gilla”-markeringar.

VARFÖR DET OFTA GÅR SNETT

Sociala medier är en affärskanal. Behandla den som sådan.

Betald annonsering på sociala medier har blivit mer komplex. Bakom det enkla användargränssnittet döljer sig annonskonton med hundratals inställningar, målgruppslogik, budstrategier och spårningslager som kräver djup erfarenhet för att man ska kunna navigera rätt. Samtidigt kan resultaten på ytan se rimliga ut, även om grunden är bristfällig. Som marknadsföringsansvarig kan det vara svårt att veta när något är felaktigt konfigurerat, eftersom plattformen inte talar om det för dig. Det är inte brist på vilja som gör att många företags betalda annonser på sociala medier inte presterar – det är brist på insikt i vad man inte vet.

Det vi ser gå fel om och om igen

Dolda kontoinställningar gör att kampanjer skickas ut till fel målgrupper (och länder)
Bristande spårning, vilket gör det omöjligt att optimera utifrån faktiska resultat
Spårning som verkar fungera, men som mäter fel saker – och därmed döljer den verkliga bilden
Budskap som är riktade till alla och därför inte träffar någon
Kreativa format skalas felaktigt
Landningssidor som inte stöder användarresan
Betald annonsering på sociala medier betraktas som en fristående kanal snarare än en del av marknadsföringsmixen

DOKUMENTERAD ERFARENHET – VI HAR HJÄLPT ÖVER 300 FÖRETAG ATT SKAPA AFFÄRSVÄRDE GENOM DATADRIVEN DIGITAL MARKNADSFÖRING

År
erfarenhet

SPECIALISTER

+300

FALL

VÅRT FÖRHÅLLNINGSSÄTT

Vi börjar med verksamheten. Inte med plattformen.

Vi är inte bundna till en enda kanal. Vi börjar med att sätta oss in i era kunder och er försäljningscykel och rekommenderar sedan de plattformar som faktiskt är meningsfulla för er. Annonsering utan den grunden är slöseri med pengar.

FÖRKLARAT KONKRET

Vad ingår i ett samarbete kring annonsering på sociala medier?

Ett samarbete med InboundCPH är inte en standardlösning. Det utformas utifrån er verksamhet, era kunder och de kanaler som är relevanta för er försäljningscykel. Nedan följer de områden som vi vanligtvis arbetar med.

Alla är inte relevanta för alla. Det tar vi reda på i den inledande analysen.

Kartläggning av kundresor och potential

Definition av målgrupp och segmentering

Medie- och kampanjplan

Strukturering och viktning av insatser

Rådgivning om budskap och format

Kreativt utbyte och produktion

Konfigurering av spårning och konverteringspunkter

Konfigurering och drift av kampanjer

Löpande optimering och tester

Rapportering av nyckeltal

Instrumentpanel

Integration med försäljning och CRM

En nära dialog om resultat och kvalitet

VÅR METOD

Från analys till löpande optimering

En bra sociala medier-strategi är inte något man sätter upp och sedan glömmer bort. Det är en fortlöpande process som anpassas utifrån data. Vi arbetar i två faser: en inledande fas där vi lägger en solid grund, och en fortlöpande fas där vi optimerar utifrån den.

01 Analys och revision

Vi går igenom er nuvarande uppsättning: spårning, målgrupper, budskap och konkurrenter. Vi tar reda på vad som fungerar och var ni slösar bort pengar. Resultatet blir en tydlig bild av vad som krävs för att uppnå resultat.

Inledande

02 Strategi och uppsättning

Vi definierar målgrupper och budskap, sätter upp spårning och bygger upp kampanjstrukturen på rätt sätt redan från början. En solid grund att utgå ifrån vid optimeringen. Inget ”sätt och glöm”.

INLEDNING

03 Genomförande och optimering

Vi övervakar kampanjerna kontinuerligt, avaktiverar det som inte fungerar och utökar det som ger resultat. Budgetarna justeras utifrån data, inte utifrån magkänsla.

Kontinuerlig

04 Rapportering

Ingen standardrapport med meningslösa nyckeltal. Ni får en tydlig översikt över vad vi har använt och vad ni har fått ut av det i form av leads, försäljning och pipeline. Vi erbjuder även en realtidsdashboard.

Kontinuerlig

VAD VÅRA KUNDER SÄGER

Vi trivs med goda relationer

» De utmanar oss på ett sätt som vi inte har upplevt tidigare. Vi behöver specialister som är så kompetenta att de inte bara utför de uppgifter vi ger dem, utan också ger oss nya idéer när de ser utvecklingsmöjligheter. «

» De är extremt välorganiserade och har stor sakkunskap. Och de är otroligt noggranna med detaljerna, långt mer än andra byråer. Men det som verkligen gör skillnaden är deras strävan att ständigt förbättra saker och ting. «

»Vi behövde en partner som både kunde utmana oss och förstå vår verksamhet. InboundCPH har uppfyllt båda dessa krav – med insikt, ärlighet och engagemang.«

» Som kund anlitar man ju specialisthjälp eftersom man inte vet var den fackliga utmaningen ligger. Men å andra sidan vet man oftast vad man vill ha ut av ett samarbete, och den önskan uppfylldes hos InboundCPH. «

» InboundCPH genomförde en granskning av våra Google Ads- och Meta Ads-konton. Det var en bra process från början till slut. De var noggranna i sin research innan de genomförde sin revision, vilket resulterade i att deras rekommendationer var relevanta. Resultaten presenterades på ett strukturerat sätt och med ett dialogbaserat tillvägagångssätt. Vi var mycket nöjda. «

»Med InboundCPH fick vi inte bara en byrå – vi fick ett team som förstod att strategi och förtroende går hand i hand.«

" Hela samarbetet har fungerat otroligt bra och ni har satt ihop ett vasst team. Det har varit en kontinuerlig interaktion i uppgifterna, vilket har skapat bra resultat. Det har varit succé efter succé hela vägen. "

" Jag hade inte vågat drömma om att vi skulle ha kommit dit vi är idag. Det råder ingen tvekan om att den enorma tillväxten beror på det samarbete vi har haft med InboundCPH och den goda interaktionen mellan dem, oss och våra webbutvecklare. Jag är glad att InboundCPH inte är provisionsbaserat - ska vi bara säga det? "

" Henning var personligen anledningen till att vi bytte till InboundCPH, eftersom han visade gott affärssinne, ödmjukhet och en ambitiös inställning till att lösa de utmaningar som Spies och jag stod inför. InboundCPH arbetar målmedvetet och visionärt kring vårt gemensamma lösningsförslag och kan navigera på alla nivåer. "

" Det märks tydligt att InboundCPH har arbetat med SEO sedan 1997. De vet vad som fungerar, vad man ska vara uppmärksam på och i vilken riktning SEO utvecklas. De är vana vid att arbeta med stora organisationer och är duktiga på att kommunicera komplexa SEO-ämnen så att alla intressenter förstår dem. "

"Ärlighet, öppenhet och en stark men aldrig självbelåten tro på sitt eget värde är egenskaper som vi verkligen värdesätter hos InboundCPH som partner. De har aldrig över- eller underskattat sina tjänster, utan har varit ärliga när det gäller förväntningar, prognoser och efterföljande rapportering. "

SOCIAL ADS-GRANSKNING

Är ni osäkra på om er inställning fungerar? Gör en Social Ads-granskning.

Vi går igenom era kampanjer, målgrupper, budskap och uppföljning – och ger er en tydlig bild av vad som fungerar, vad som slösar bort budgeten och vad som bör justeras. Granskningen är en konkret underlag för beslut, inte en försäljningspresentation.

FRÅGOR & SVAR

Det är vad ni frågar oss om

Vilka plattformar fokuserar ni på?

Det beror på er verksamhet och vilken målgrupp ni vill nå. Vi arbetar med alla relevanta plattformar – LinkedIn, Meta, Reddit, TikTok, Pinterest, YouTube och Snapchat. LinkedIn är oftast den mest effektiva kanalen när ni vill nå specifika befattningar och företag. Meta är effektivt för att generera leads, sälja och öka varumärkeskännedomen, förutsatt att mätningen är korrekt konfigurerad. YouTube är ett bra val när ni vill bygga upp varumärkeskännedom över tid. Vi ger alltid rekommendationer utifrån just er situation, inte utifrån vad som är populärt eller vad vi helst vill sälja.

Hur mycket kostar det att annonsera på LinkedIn?

LinkedIn är betydligt dyrare än de flesta andra plattformar, och man måste räkna med att lägga minst cirka 10 000 kr/månad per kampanj. Den övergripande rekommendationen beror dock på många faktorer – bland annat målsättningar, målgruppens storlek, vem ni vill nå och antalet kampanjer. Det innebär att LinkedIn endast är ett lönsamt val om er genomsnittliga ordervärde är tillräckligt högt för att täcka kostnaden. Det är en av de första sakerna vi klargör innan vi rekommenderar LinkedIn som kanal. Vi arbetar inte med LinkedIn Ads om det inte är affärsmässigt lönsamt för er, och vi har många exempel på att budgeten används bättre på Meta, även när det gäller B2B.

Mäter ni bara antalet gillanden och klick?

Nej. Likes och klick är ytliga mätvärden. Vi sätter upp spårning som kopplar kampanjerna till ert CRM-system och er försäljningspipeline, så att ni kan se vilka kampanjer som genererar MQL:er och SQL:er. Det kräver en gedigen teknisk konfiguration från början, men det är det enda sättet att veta om budgeten används på rätt sätt. När vi utvärderar kampanjernas resultat sker det i nära samarbete med er, så att ni alltid får en helhetsbild av försäljningen och pipelinen.

Vad är skillnaden mellan att samarbeta med er och en traditionell byrå för sociala medier?

De flesta byråer inom sociala medier är inriktade på innehålls- och communityhantering. Vi är inriktade på prestanda, tillväxt och affärsresultat genom taktiska kampanjer som passar in i er övergripande marknadsföringsstrategi. Vi är intresserade av om ni får kvalificerade leads och försäljning utifrån er budget, och om era samlade aktiviteter stöder alla steg i kundresan. Det är en fundamentalt annorlunda utgångspunkt.

Vi har redan kommit igång. Hur kan ni hjälpa oss?

Det är den vanligaste utgångspunkten. Vi börjar vanligtvis med en granskning av den befintliga strukturen, så att vi får en realistisk bild av vad som fungerar, vad som slösar bort budgeten och vad som bör justeras. Utifrån det kan vi antingen ta över driften, ge råd till ert interna team eller hjälpa till med specifika delar av insatsen.