SEO-nyheter

10 viktiga nyheter och trender

Sökmotorerna förändras blixtsnabbt och vägen till en topplacering är inte längre densamma som den en gång var. Strategier som var effektiva för några år sedan har inte nödvändigtvis samma positiva inverkan idag, så du måste vara anpassningsbar om du vill lyckas med digital marknadsföring och sökmotoroptimering (SEO) under 2020.

I det här inlägget får du ta del av 10 viktiga nyheter och trender som du bör ta hänsyn till när du arbetar med SEO - trender som kommer att påverka hur du bör arbeta med SEO och hur du bör agera om du vill uppnå en bra position på Google.

Innehåll

1. Användarsignaler
2. Röststyrda sökningar
3. Utvalda extrakt
4. Innehåll av hög kvalitet
5. Strukturerad data
6. Meta-beskrivningar
7. Google Mobile-first
8. Laddningstid
9. Personligt anpassade sökresultat
10. HTTPS
11. Avslutande anmärkningar

1. Användarsignaler - behåll och engagera dina användare

Enligt en Amerikansk studie av Searchmetrics har användarsignaler (User Signals) och kvaliteten på innehållet på din webbplats är sedan 2016 de två viktigaste faktorerna för hur Google utvärderar och rankar din webbplats i sökresultaten:

"Tillsammans med innehållets kvalitet kan de användarsignaler som genereras av interaktioner - som Click Through Rate (hur ofta sökresultat klickas på), Time on Site (hur länge en användare tillbringar på en sida) och Bounce Rate (procentandel av sessioner på en enda sida) - nu betraktas som en av de viktigaste rankningsfaktorerna."

Innehåll har länge varit en viktig del av Googles algoritm, och därför kommer just användarsignaler att bli allt viktigare i framtiden. Och det är logiskt, för om de flesta användare lämnar en webbplats som är högt rankad på en specifik sökning efter en mycket kort tid, ger det Google en trovärdig indikation på att webbplatsen inte är relevant att visa på den specifika sökningen.

Google har inte avslöjat vilken typ av användarbeteende de mäter, men det är förmodligen avslagsfrekvensen (andelen användare som lämnar din webbplats efter att ha tittat på endast en sida), den genomsnittlig sessionslängd (den genomsnittliga tid som spenderas på din webbplats) och Klickfrekvenser (andelen användare som klickar på din webbplats i sökresultaten), och det är dessa parametrar som kommer att bli viktigare för din ranking på Google i framtiden.

Konverteringsoptimering har blivit en viktig del av SEO
Googles fokus på användarsignaler innebär att du måste fokusera på att engagera och behålla användare på din webbplats. Konverteringsoptimering och användarupplevelse (UX) har därför blivit viktiga framgångsfaktorer för SEO. Detta är positivt eftersom de också är framgångsfaktorer för företag (i form av fler konverteringar och ökad försäljning).

Enligt en studie av Searchmetrics är den genomsnittliga sessionstiden på de 10 högst rankade sidorna i sökresultaten 3 minuter och 10 sekunder. Den genomsnittliga avvisningsfrekvensen är 46%. För de topp 3-rankade sidorna är den genomsnittliga klickfrekvensen 36%. Du kan läsa din webbplats avvisningsfrekvens och genomsnittliga sessionstid om du använder Google Analytics.

Du kan optimera din klickfrekvens genom att använda din Titel Etiketter och metabeskrivningar (som är din webbplats rubriker och beskrivningar i sökresultaten). Och du kan (mycket enkelt uttryckt) optimera din avvisningsfrekvens och genomsnittliga sessionslängd genom att skapa en användarvänlig webbplats med en stor mängd kvalitetsinnehåll som är relevant och engagerande för din målgrupp.

2. Röstsökning - förbered dig för en ny framtid

Röststyrda sökningar (även kallad Röststyrda sökningar) kan låta som något ur en futuristisk framtidsfilm - men de är mycket verkliga. Redan i I maj 2016 uppgav Googleatt 20% av alla sökningar på deras Android-enheter är röstaktiverade, och Microsoft har tidigare meddelatatt de förväntar sig att 50% av alla sökningar (inte bara mobila sökningar) kommer att vara röstaktiverade 2020.

Och det är inte så konstigt när man tänker på att alla har en personlig assistent i fickan (smartphone) som kan utföra röstsökningar snabbt och enkelt utan att behöva lägga tid på att trycka på de alltför små tangentbordsknapparna med sina kalla fingrar i det danska vintervädret. Det råder ingen tvekan om att röstsökningar kommer att prägla arbetet med SEO under de kommande åren.

Hos Apple heter din personliga assistent Siri. Google erbjuder Google Now, Microsoft erbjuder Cortana och Amazon erbjuder Alexa. Siri och Google Now talar och förstår danska - visserligen med en felnivå som ibland ligger i nivå med en fyraårings, men så kommer det inte att förbli. I sitt keynote-tal på SMX West 2016 uppgav Googles Director of Voice Search, Behshad Behzadi, att felprocenten för taligenkänning har minskat från 25% för två år sedan till 8% endast idag.

Optimera din webbplats för röstsökning
Röstaktiverade sökningar är för närvarande inte så vanliga i Storbritannien, men det kommer de att bli. Så även om jag inte rekommenderar att du gör en massa ändringar på din webbplats direkt, bör du börja förbereda dig för en röststyrd framtid.

Så här optimerar du din webbplats för röstsökning:

• Se över de sökord som du har optimerat din webbplats för. Textsökningar är vanligtvis nyckelordsbaserade och mycket korta, medan röstsökningar vanligtvis är i form av faktiska meningar som ställs som en fråga. Genom att optimera din webbplats för specifika frågor som formuleras som meningar kan din webbplats få en fördel när en användare gör en röstsökning.
• Tänk lokalt. Purna Virji från Microsoft har sagt att röstaktiverade sökningar är lokalt baserade tre gånger oftare än textsökningar. Om du optimerar din webbplats för en lokal målgrupp bör du använda lokala ord (städer, vägnamn, platsnamn, landmärken etc.) i webbplatsens innehåll.
• Var medveten om huruvida röstassistenter kan uttala ditt företagsnamn korrekt. Du riskerar förvirring eller felaktigt uttal - och i så fall kan det vara bäst att tona ner användningen av ditt företagsnamn i texten på din webbplats.

Google har sagt att rapportering för röstsökningar kommer snart att synas i Google Search Console (tidigare Googles verktyg för webbansvariga). Läs mer om hur du gör röstsökning.

Sökmotorn Bing på frammarsch
Microsofts sökmotor Bing är mycket mer än en sökmotor med snygga bakgrundsbilder. Bing är standardsökmotorn i Apples Siri, Microsofts Cortana och Amazons Alexa, och om inte användaren specifikt ber assistenten att utföra en Google-sökning presenteras Bings sökresultat för användaren.

Det är därför mycket troligt att sökmotorn Bing - som för närvarande bara har en global marknadsandel på 2,6% - kommer att få en betydligt större marknadsandel i takt med att röststyrda sökningar vinner mark i Danmark. Och det innebär förstås att man inte längre behöver fokusera enbart på Google när man arbetar med SEO.

3. Utvalda utdrag - gå till position 0 på Google

När en användare ställer en fråga i en sökning visar Google ofta en så kallad markerat utdrag (Feautured Snippet) högst upp i sökresultaten som svarar på användarens fråga.

12% av alla sökningar i USA innehåller en featured snippet enligt en Studie av Ahrefs. I Danmark är siffran förmodligen något lägre. Enligt en Studie av Stone Temple ConsultingAntalet utvalda utdrag i sökresultaten har nästan fördubblats från 2014 till 2016. Och det är en trend som fortsätter, särskilt med ökningen av röstaktiverade sökningar. Eftersom Googles personliga assistent, Google Now, svarar på användarnas frågor med hjälp av utvalda utdrag är det viktigt för Google att presentera ett utvalt utdrag på så många relevanta sökningar som möjligt.

Featured snippets kan öka trafiken till din webbplats, öka din trovärdighet och göra ditt varumärke synligt för din målgrupp. Så hur gör man för att få ett utdrag? Det korta svaret är: skriv kvalitetsinnehåll som svarar på din målgrupps frågor - och gör det bättre än dina konkurrenter. Använd Svara allmänheten för att ta reda på vilka frågor din målgrupp har.

4. Innehåll av hög kvalitet - nyckeln till en bra webbplats

Enligt Google Högkvalitativt originalinnehåll är nyckeln till att skapa en bra webbplats. Google har identifierat följande fem kännetecken för bra innehåll:

• Användbart och informativt. Innehållet är direkt tillämpligt på din målgrupp och användarna av din webbplats.
• Det bästa. Innehållet är bättre (längre, mer djupgående och mer relevant) än innehållet på dina konkurrenters webbplatser.
• Pålitligt. Innehållet är pålitligt och trovärdigt. Citat, länkar, recensioner och rekommendationer kan ha en positiv inverkan.
• Högkvalitativt innehåll. Innehållet är unikt och skrivet med din målgrupp i åtanke.
• Spännande. Innehållet kompletteras med visuella element (t.ex. produktbilder) och engagerande element (t.ex. kommentarsfält och widgets för sociala medier).

Du måste särskilt identifiera vad din målgrupp söker efter och vad syftet med sökningarna är (läs mer om Sökordsanalys). Du kan sedan skapa nytt, relevant innehåll för din webbplats som stöder din målgrupps sökvanor och avsikter.

Searchmetrics studie visar också att endast 53% av de 20 högst rankade webbplatserna innehåller det sökord som webbplatsen hittades på i sidans Title Tag. Detta säger mig att Google har blivit bättre på att förstå och bedöma relevansen av bra innehåll - och att bra innehåll därför lätt kan uppnå en bra ranking för ett sökord som innehållet inte är direkt optimerat för.

Använd video för att engagera och behålla din publik
Google är den största sökmotorn i Danmark. YouTube är nu den näst största! Och det är inte förvånande, om man tror på en Undersökning från Statistasom visar att konsumtionen av digital video bland den vuxna befolkningen i USA i genomsnitt är 72 minuter per dag.

När du skapar innehåll till din webbplats är det en god idé att överväga både text och video. Videor gör det inte bara möjligt för dig att hittas på YouTube (förutsatt att du publicerar videorna på YouTube, naturligtvis), videor engagerar och behåller dina användare. Det sistnämnda är särskilt viktigt med tanke på Googles ökade fokus på användarsignaler framöver.

Förutom videor kan visuella element som bilder och infografik också bidra till att engagera och behålla dina användare på din webbplats. Detsamma gäller för interaktivt innehåll som omröstningar, frågesporter och kommentarsfält.

Inkommande länkar fortsätter att ha stor inverkan på din synlighet
Enkelt uttryckt är det innehållet på din webbplats och antalet inkommande länkar som gör att du rankas tillräckligt högt på Google för att driva trafik till din webbplats. När du har uppnått en viss mängd trafik analyserar Google användarsignalerna från besökarna och beslutar om din webbplats ska rankas högre eller lägre.

Länkar - kvalitetslänkar från webbplatser som innehållsmässigt i så hög grad som möjligt är relaterade till din webbplats - är därför fortfarande en mycket viktig del i det inledande SEO-arbetet. I ett längre perspektiv har länkar dock inte riktigt samma betydelse som tidigare. Därför är Betygsätt SearchmetricsLänkarnas betydelse för din webbplats rankning i sökresultaten kommer att minska i framtiden:

"Korrelationerna för bakåtlänkar är fortfarande höga, men deras betydelse för en sidas ranking kommer att fortsätta att minska. För långsiktig framgång, i en tid av självlärande algoritmer som utvärderar semantiska relationer mellan innehåll och användarintention, fortsätter bakåtlänkar att minska i relevans och har nu bara blivit en av många bidragande signaler."

Det faktum att länkar inte är lika viktiga som de brukade vara är inte bara ett resultat av att Google väljer att fokusera mer på användarsignaler istället. Det kan också tillskrivas ökningen av smartphones och sociala medier. Här länkar du inte till en webbplats i traditionell mening - du delar en webbplats och gillar den. För övrigt finns det inget som tyder på att data från sociala medier har någon inverkan på din synlighet i sökresultaten.

5. Strukturerad data - bli mer synlig i sökresultaten

Google visar allt oftare den information som användaren söker efter direkt i sökresultaten. Det kan handla om information som öppettider, produktegenskaper, recensioner, bilder och datum. Jämför till exempel dessa två sökresultat för chokladkakor och lägg märke till hur mycket mer synligt det översta sökresultatet är jämfört med det nedersta sökresultatet.

Google har nyligen lanserat en ny typ av sökresultat, så kallade Rika kortsom använder information från användarens webbplats (t.ex. en bild och en recension) för att presentera webbplatsen på ett mer visuellt sätt.

Rich Cards kan för närvarande bara visa recept, filmer, restauranger och onlinekurser (de två sistnämnda var Lanserades i slutet av november 2016). Rich Cards lanserades ursprungligen endast i amerikanska sökresultat, men rullades ut globalt i mars 2017 enligt Google (även om vi ännu inte har sett exempel på detta i Danmark).

Google skapar vanligtvis dessa utökade sökresultat med hjälp av strukturerad data (ofta kallad Schema Markup). Strukturerad data är små bitar av kod på din webbplats som gör det lättare för Google att förstå innehållet på din webbplats, vilket gör det lättare att extrahera specifik information för visning i sökresultaten.

Ju mer information från din webbplats du kan få Google att visa direkt i sökresultaten, desto mer kommer din webbplats att rankas i förhållande till andra webbplatser och desto mer synlig kommer du att vara. Därför rekommenderar jag att du börjar arbeta med strukturerad data under 2018 - om du inte redan gör det. Läs mer om strukturerad data strukturerad data.

6. Metabeskrivningar - den nya längden på upp till 300 tecken är INTE längre giltig

I december 2017 förlängde Google längden på Meta-beskrivningar i sökresultaten från cirka 160 tecken inklusive mellanslag till nästan 400 tecken inklusive mellanslag. Anledningen till detta är förmodligen att det gör det möjligt för Googles användare att bättre bedöma om ett sökresultat är relevant att klicka på eller inte.

Detta är dock inte längre fallet. Jag rekommenderar därför att du i framtiden skriver metabeskrivningar med en maximal längd på 160 tecken inklusive mellanslag. På så sätt kan du vara säker på att hela din metabeskrivning kommer att visas på Google. Med förbehåll för att Google i många fall inte kommer att visa din Meta Description alls, eftersom Google tror att det kan hitta ett mer relevant textutdrag från din webbplats att visa.

7. Google Mobile-first - mobiloptimera din webbplats eller dö

Användningen av smartphones och surfplattor har omformat SEO under de senaste åren. Antalet mobila sökningar ökar stadigt och det finns inga tecken på att den här trenden kommer att avta. Många webbplatser får redan majoriteten av sin besökstrafik från mobila enheter, och redan i maj 2015 rapporterade Google att Mobila sökningar har gått om sökningar på desktop på deras sökmotor.

Sedan dess har Google genomfört många initiativ som gynnar mobilvänliga webbplatser i sökresultaten. De senaste Google har meddelat (november 2016), att "För att göra våra resultat mer användbara har vi påbörjat experiment för att göra vårt index först till mobilen. [...] Våra algoritmer kommer så småningom att i första hand använda mobilversionen av en webbplats innehåll för att rangordna sidor från den webbplatsen".

Med andra ord betyder det att mobilversionen av din webbplats kommer att avgöra hur din webbplats indexeras och rankas i sökresultaten (inklusive sökningar på datorer). Tänk två gånger på det! Därför är det oerhört viktigt att du har en välfungerande mobilversion av din webbplats och att mobilversionen inte är en innehållsmässigt reducerad version av din webbplats.

Enligt en Amerikansk studie av Searchmetrics av de 100 mest besökta amerikanska webbplatserna har alla en mobilvänlig lösning för mobila användare. Detsamma gäller för 78% av alla andra webbplatser. Om du är en av de 22% som inte har en mobilvänlig webbplats ännu, bör du skaffa en nu! Även om Google har sagt att de kommer att fortsätta att indexera skrivbordsversionen om du inte har en mobilversion.

Skrivbordsversionen är inte död (ännu)
Google har ännu inte fastställt något datum för när de kommer att lansera mobile first indexing, och även om Google redan gynnar mobilvänliga webbplatser är desktopversionen av din webbplats fortfarande mycket viktig för din ranking i sökresultaten. Det ökande fokuset på mobilvänliga webbplatser får därför inte leda till att du tappar fokus på desktopversionen.

Dessutom finns det fortfarande ett stort antal användare som använder stationära enheter för sökningar, även om fler mobila sökningar nu görs. I själva verket, enligt data från GoogleDet finns vissa typer av sökningar som främst görs från stationära enheter. För produktsökningar (sökningar efter en specifik produkt) använder så många som 78% av användarna en dator, medan endast 19% av användarna använder en smartphone.

Därför måste du hitta en balans när det gäller att skapa en webbplats som är användarvänlig för både mobila och stationära användare. En responsiv design kan vanligtvis göra jobbet bra, men det finns andra, bättre lösningar, som vi kommer att titta på om en stund.

Google straffar mobilsajter som visar popup-meddelanden
I ett försök att förbättra den mobila sökupplevelsen har Google från och med den 10 januari 2017 börjat straffa webbplatser i mobila sökningar om webbplatsen visar ett popup-meddelande som (avsiktligt eller oavsiktligt) döljer webbplatsens faktiska innehåll. Detta gäller även om popup-meddelandet enkelt kan stängas och även om det inte är en egentlig popup, utan ett meddelande som tvingar användaren att scrolla ner för att se det faktiska innehållet.

Förändringen påverkar endast din ranking i mobilsökningarna, eftersom ett popup-meddelande inte har samma irriterande effekt på stora skärmar där det bara fyller en liten del av webbläsarfönstret. Förändringen påverkar inte heller de små cookie-varningarna, som i många fall är ett obligatoriskt inslag på webbplatsen. Läs mer om förändringen på Googles blogg för webbansvariga.

Accelererade mobilsidor (AMP)
Accelererade mobila sidor är en open source-standard för mobila webbplatser som syftar till att göra det enkelt att skapa webbplatser som laddar blixtsnabbt på alla typer av enheter och internetanslutningar. I praktiken är AMP en nedbantad version av din webbplats, där all onödig kod och design är bortklippt så att innehållet kan visas så snabbt som möjligt för användaren.

AMP är en stor fördel för mobilanvändare med långsamma internetanslutningar och kan därför ha en positiv inverkan på din avvisningsfrekvens (och därmed dina användarsignaler) och din konverteringsfrekvens. Google har också sagt att de gynnar AMP-webbplatser i mobila sökningar - till exempel genom att markera AMP-webbplatser med en liten AMP-ikon.

Google brukade markera alla mobilvänliga webbplatser med en liten "Mobile Friendly"-ikon, men den har tagits bort nu när de flesta webbplatser är mobilvänliga. Google kommer sannolikt också att ta bort AMP-ikonen när AMP blir mer utbrett än vad det är idag.

Ett antal stora webbplatser som ebay.com använder redan AMP. Om du vill testa AMP rekommenderar jag att du utvecklar en liten del av din webbplats (t.ex. en produktkategori) i AMP. På så sätt kan du enkelt jämföra effekten av AMP med effekten av din nuvarande mobila webbplats. De flesta större CMS-system erbjuder verktyg som automatiskt kan skapa AMP-webbplatser - men för de flesta är AMP för komplicerat och en responsiv design är mer lämplig.

Progressiva webbappar (PWA)
Ett alternativ till AMP är de så kallade Progressive Web Apps. Läs mer om Progressive Web Apps PWA.

8. Laddningstid - undvik att förlora potentiella kunder

Ett av de mer tekniska elementen som blir allt viktigare i takt med att antalet mobila sökningar ökar är din webbplats laddningstid (laddningshastighet). Laddningstiden har en enorm inverkan på hur dina användare - särskilt mobila användare med en långsam internetanslutning - beter sig när de besöker din webbplats.

Enligt uppgift från en undersökning från september 2016 53% av mobilanvändarna lämnar en webbplats om laddningstiden är längre än 3 sekunder. Detta leder till förlorade intäkter, dåliga användarsignaler och sämre synlighet på Google. Du kan använda Google PageSpeed-insikter och Pingdom testar webbplatsens hastighet för att kontrollera hur väl din webbplats fungerar.

För några år sedan experimenterade den stora amerikanska detaljhandelskedjan och nätbutiken Walmart med att förbättra laddningstiden på sin webbplats. Resultatet blev att för varje sekund som laddningstiden förkortades förbättrades konverteringsgraden med upp till 2%! Läs mer om vad det innebär Optimering av hastigheten.

9. Personanpassade sökresultat - glöm statiska platser

Vi vet redan att Google presenterar en personligt anpassad version av sökresultaten för varje användare baserat på personlig information om den sökande användaren. Exempelvis kommer Google vanligtvis att gynna webbplatser som användaren tidigare har besökt när användaren gör en ny sökning.

Sökresultaten kommer sannolikt att bli mer personliga i framtiden i takt med att personliga assistenter som Siri blir allt vanligare. Detta beror delvis på att personliga assistenter har en stor mängd kunskap om användaren. Siri vet till exempel var användaren befinner sig (med hjälp av den inbyggda GPS:en i smartphonen), vilket gör att Siri kan lokalisera de sökresultat som visas.

Dynamiska platser i sökresultaten
Som ett resultat av detta är sökresultaten inte längre så statiska som vi har varit vana vid. Det sker nu stora förändringar i sökresultaten och förändringar från dag till dag, inte bara på grund av personaliserade sökresultat utan också på grund av Googles algoritmuppdateringar i realtid.

Därför är det mindre relevant för dig att utvärdera ditt (eller din byrås) SEO-arbete baserat på enskilda rankningar en enda dag - eftersom rankningarna nästa dag kan vara helt annorlunda. Istället måste du utvärdera ditt SEO-arbete och dina resultat baserat på trender under en längre tidsperiod.

10. HTTPS - undvik en läskig säkerhetsvarning

Google har tidigare lanserat en HTTPS Everywhere-kampanjoch samtidigt meddelat att de kommer att gynna HTTPS-webbplatser i sökresultaten. Från och med januari i år (Chrome 56) kommer Google också att markera webbplatser som samlar in information från användare (t.ex. lösenord och kreditkortsuppgifter) som "Inte säkra" om de inte använder HTTPS.

Varningen kommer att visas i Googles webbläsare Chrome, som är en av de mest använda webbläsarna i Danmark. Det blir därför en varning som ses av många användare och som sannolikt har en mycket avskräckande effekt. Tänk dig t.ex. att Google markerar din webbshop som "Inte säker". Hur många användare tror du skulle vara villiga att ange sina kreditkortsuppgifter på din webbplats?

Det är därför klokt att byta från HTTP till HTTPS omedelbart om du samlar in personuppgifter om dina användare. Kom ihåg att sätta upp en 301 redirect som omdirigerar dina besökare från HTTP till HTTPS. Tidigare innebar den här omdirigeringen en förlust i SEO-värde på cirka 15%, men Google meddelade i februari 2016att omdirigeringen inte har någon SEO-betydelse i framtiden.

11. Avslutande anmärkningar

Tekniken utvecklas blixtsnabbt och konsumenternas beteende på nätet skiljer sig mycket från hur det var för bara några år sedan. Du bör därför vara beredd på att sökmotorerna ständigt förändras och veta att bara för att du har läst det här inlägget och agerat i enlighet med det, är du inte nödvändigtvis skyddad för de kommande åren. Den tekniska utvecklingen har bara börjat och det är omöjligt att förutse exakt vad de nya åren kommer att föra med sig!