10 viktiga nyheter och trender
Sökmotorerna förändras med blixtens hastighet och vägen till en topplacering är inte längre densamma som förr. Strategier som var effektiva för några år sedan har kanske inte samma positiva inverkan idag, så du måste vara redo att anpassa dig om du vill lyckas med digital marknadsföring och sökmotoroptimering (SEO) år 2020.
I det här inlägget hittar du 10 viktiga nyheter och trender att tänka på när du arbetar med SEO - trender som kommer att påverka hur du arbetar med SEO och hur du agerar om du vill vara väl rankad på Google.
Innehåll
1. Användarsignaler
2. Röststyrda sökningar
3. Utdrag i fokus
4. Kvalitativt innehåll
5. Strukturerade uppgifter
6. Metabeskrivningar
7. Google Mobile-first
8. Tid för laddning
9. Personliga sökresultat
10. HTTPS
11. Avslutande kommentarer
1. Användarsignaler - behåll och engagera dina användare.
Enligt en Amerikansk studie av Searchmetrics har användarsignaler (användarsignaler) och kvaliteten på innehållet på din webbplats är sedan 2016 de två viktigaste faktorerna för hur Google bedömer och rankar din webbplats i sökresultaten:
"Tillsammans med innehållets kvalitet kan de användarsignaler som genereras av interaktioner - som klickfrekvens (hur ofta sökresultaten klickas på), tid på webbplatsen (hur länge en användare tillbringar på en sida) och avvisningsfrekvens (procentandel av sessioner på en enda sida) - nu betraktas som en av de viktigaste rankningsfaktorerna."
Innehållet har länge varit en viktig del av Googles algoritm, så användarsignaler i synnerhet kommer att bli viktigare framöver. Detta är logiskt, för om de flesta användare lämnar en webbplats som rankas högt i en viss sökning efter mycket kort tid ger det Google en trovärdig indikation på att webbplatsen inte är relevant för den specifika sökningen.
Google har inte avslöjat vilken typ av användarbeteende de mäter, men det är förmodligen Avslagsfrekvens (andelen användare som lämnar din webbplats efter att ha tittat på endast en sida), den genomsnittlig längd på sessionen (den genomsnittliga tiden som spenderas på din webbplats) och klickfrekvens (andelen användare som klickar på din webbplats i sökresultaten), så det är dessa parametrar som kommer att ha större inverkan på din Google-ranking i framtiden.
Konverteringsoptimering har blivit en viktig del av SEO
Googles fokus på användarsignaler innebär att du måste fokusera på att engagera och behålla användarna på din webbplats. Optimering av konvertering och användarupplevelse (UX) har därför blivit viktiga framgångsfaktorer för SEO. Detta är positivt eftersom de också är framgångsfaktorer för företag (när det gäller ökad konvertering och försäljning).
Enligt en undersökning av Searchmetrics är den genomsnittliga sessionslängden på de tio bästa sidorna i sökresultaten 3 minuter och 10 sekunder. Den genomsnittliga avvisningsfrekvensen är 46%. För de tre bästa sidorna är den genomsnittliga klickfrekvensen 36%. Du kan se webbplatsens avvisningsfrekvens och den genomsnittliga sessionslängden om du använder Google Analytics.
Du kan optimera din klickfrekvens med hjälp av din Titel taggar och Metabeskrivningar (som är din webbplats rubriker och beskrivningar i sökresultaten). Och du kan (mycket förenklat) optimera avvisningsfrekvensen och den genomsnittliga sessionslängden genom att skapa en användarvänlig webbplats med en stor mängd kvalitetsinnehåll som är relevant och engagerande för din målgrupp.
2. Röststyrda sökningar - förbered dig för en ny framtid
Röststyrda sökningar (även kallad röstsökningar) kan låta som något från en futuristisk film - men de är mycket verkliga. Redan i I maj 2016 uppgav Google följandeatt 20% av alla sökningar på deras Android-enheter är röststyrda, och Microsoft har tidigare uppgett följandeatt de förväntar sig att 50% av alla sökningar (inte bara mobila sökningar) kommer att vara röststyrda år 2020.
Det är inte så konstigt, eftersom alla har en personlig assistent i fickan (smartphone) som kan utföra röststyrda sökningar snabbt och enkelt, utan att behöva lägga tid på att trycka på de alltför små tangentbordsknapparna med sina kalla fingrar i det danska vintervädret. Det råder därför ingen tvekan om att röstsökning kommer att dominera SEO under de kommande åren.
Hos Apple heter din personliga assistent Siri. Google erbjuder Google Now, Microsoft erbjuder Cortana och Amazon erbjuder Alexa. Siri och Google Now talar och förstår engelska - visserligen med en felnivå som ibland ligger på en fyraårings nivå, men det varar inte länge. I sitt huvudanförande på SMX West 2016 sa Googles chef för röststyrd sökning, Behshad Behzadi, att felprocenten vid taligenkänning har minskat från 25% för två år sedan till endast 8% idag.
Optimera din webbplats för röstsökning
Röststyrda sökningar är för närvarande inte särskilt vanliga i Danmark, men de kommer säkert att bli det. Även om jag inte rekommenderar att du gör en massa ändringar på din webbplats med en gång, bör du börja förbereda dig för en röststyrd framtid.
Hur du optimerar din webbplats för röstsökning:
- Omvärdera de nyckelord som du har optimerat din webbplats för. Textsökningar är vanligtvis nyckelordsbaserade och mycket korta, medan röstsökningar vanligtvis har formen av faktiska meningar som ställs som en fråga. Genom att optimera din webbplats för specifika frågor som formuleras som meningar kan din webbplats få en fördel när en användare gör en röstsökning.
- Tänk lokalt. Purna Virji från Microsoft har sagt att röststyrd sökning är en lokalt baserade tre gånger oftare än textsökningar. Om du optimerar din webbplats för en lokal målgrupp bör du använda lokala ord (städer, vägnamn, ortnamn, landmärken etc.) i innehållet på din webbplats.
- Var uppmärksam på om röstassistenterna kan uttala ditt företagsnamn korrekt. Du riskerar att bli förvirrad eller att uttalet blir svartspråkigt - i så fall kan det vara bäst att dämpa användningen av ditt företagsnamn i texten på din webbplats.
Google har sagt att rapporter för röststyrda sökningar kommer snart att vara synliga i Google Search Console (tidigare Google Webmaster Tools). Läs mer om röstsökning.
Bing-sökmotorn på frammarsch
Microsofts sökmotor Bing är mycket mer än en sökmotor med vackra bakgrundsbilder. Bing är standardsökmotor i Apples Siri, Microsofts Cortana och Amazons Alexa, och om användaren inte uttryckligen ber assistenten att utföra en Google-sökning visas sökresultaten från Bing för användaren.
Det är därför mycket troligt att sökmotorn Bing - som för närvarande bara har en en global marknadsandel på 2,6% - kommer att få en betydligt större marknadsandel i takt med att röststyrda sökningar vinner mark i Danmark. Detta innebär naturligtvis att du inte längre behöver fokusera enbart på Google när du arbetar med SEO.
3. Featured snippets - sikta på position 0 på Google
När en användare ställer en fråga i en sökning visar Google ofta en så kallad markerat utdrag (engelska: Feautured Snippet) högst upp i sökresultatet och svarar på användarens fråga.
12% av alla sökningar i USA innehåller ett markerat utdrag enligt en undersökning av Ahrefs. I Danmark är siffran förmodligen något lägre. Enligt en undersökning av Stone Temple Consultinghar antalet presenterade utklipp i sökresultaten nästan fördubblats från 2014 till 2016. Och det är en trend som fortsätter - särskilt med ökningen av röststyrda sökningar. Googles personliga assistent, Google Now, svarar på användarnas frågor med hjälp av presenterade utklipp, så det är viktigt för Google att kunna presentera ett presenterat utklipp vid så många relevanta sökningar som möjligt.
Utdrag med utdrag kan öka trafiken till din webbplats, öka din trovärdighet och göra ditt varumärke mer synligt för din publik. Så hur får du ett presenterat utdrag? Det korta svaret är: skriv kvalitetsinnehåll som svarar på målgruppens frågor - och gör det bättre än vad dina konkurrenter gör. Använd Svara allmänheten för att ta reda på vilka frågor din målgrupp har.
4. Kvalitetsinnehåll - nyckeln till en bra webbplats
Enligt Google originellt innehåll av hög kvalitet är nyckeln till en bra webbplats. Google har identifierat följande fem kännetecken för bra innehåll:
- Användbart och informativt. Innehållet är direkt relevant för din målgrupp och användarna av din webbplats.
- Det bästa. Innehållet är bättre (längre, mer djupgående och relevant) än innehållet på konkurrenternas webbplatser.
- Trovärdig. Innehållet är pålitligt och trovärdigt. Citat, länkar, recensioner och rekommendationer kan ha en positiv inverkan.
- Hög kvalitet. Innehållet är unikt och skrivet med din målgrupp i åtanke.
- Spännande. Innehållet kompletteras med visuella effekter (t.ex. produktbilder) och engagerande element (t.ex. kommentarsfält och widgets för sociala medier).
Du måste särskilt identifiera vad din målgrupp letar efter och vad deras sökintention är (läs mer om sökordsanalys). Därefter kan du skapa nytt, relevant innehåll för din webbplats som stöder målgruppens sökvanor och intentioner.
Searchmetrics undersökning visar också att endast 53% av de 20 högst rankade webbsidorna innehåller sökordet som webbsidan hittades på i sidans titeltagg. Detta säger mig att Google har blivit bättre på att förstå och bedöma relevansen av bra innehåll - och att bra innehåll därför lätt kan rankas bra för ett sökord som innehållet inte är direkt optimerat för.
Använd video för att engagera och behålla din publik
Google är den största sökmotorn i Danmark. YouTube är nu den näst största! Och det är inte förvånande, om man tror på en undersökning från Statistasom visar att den amerikanska vuxna befolkningen i genomsnitt konsumerar digitala videor 72 minuter per dag.
När du skapar innehåll till din webbplats kan du därför tänka både på text och video. Videor gör det möjligt för dig att hittas på YouTube (förutsatt att du publicerar videorna på YouTube, förstås), och de engagerar och behåller dina användare. Det sistnämnda är särskilt viktigt med tanke på Googles ökade fokus på användarsignaler framöver.
Förutom videor kan visuella element som bilder och infografiker också bidra till att engagera användarna på webbplatsen. Detsamma gäller interaktivt innehåll som omröstningar, frågesporter och kommentarsfält.
Inkommande länkar är fortfarande viktiga för din synlighet
Det är helt enkelt innehållet på din webbplats och antalet inkommande länkar som ger dig en tillräckligt hög ranking på Google för att du ska få trafik till din webbplats. När du har en viss mängd trafik analyserar Google användarsignalerna från besökarna och använder dem för att avgöra om din webbplats ska rankas högre eller lägre.
Länkar - det vill säga kvalitetslänkar från webbplatser som i möjligaste mån är relaterade till din webbplats när det gäller innehåll - förblir därför en mycket viktig del av det inledande SEO-arbetet. Men länkar är inte lika effektiva som tidigare på längre sikt. Därför är utvärderar Searchmetricsatt betydelsen av länkar för din webbplats placering i sökresultaten kommer att minska framöver:
"Korrelationerna för backlinks är fortfarande höga, men deras betydelse för en sidas rankning kommer att fortsätta att minska. För långsiktig framgång, i en tid av självlärande algoritmer som utvärderar semantiska relationer mellan innehåll och användarens avsikt, fortsätter backlinks att minska i relevans och har nu bara blivit en av många bidragande signaler."
Att länkar inte är lika viktiga som tidigare är inte bara ett resultat av Googles beslut att fokusera mer på användarsignaler. Det kan också tillskrivas den ökade användningen av smarttelefoner och sociala medier. Detta beror på att människor inte länkar till en webbplats i traditionell mening - de delar och gillar den. För övrigt finns det inga bevis för att data från sociala medier påverkar din synlighet i sökresultaten.
5. Strukturerade data - blir mer synlig i sökresultaten
Google visar allt oftare den information som användaren söker direkt i sökresultaten. Det kan handla om information om öppettider, produktfunktioner, recensioner, bilder och datum. Jämför till exempel dessa två sökresultat för chokladkakor och lägg märke till hur mycket mer synligt det övre sökresultatet är jämfört med det nedre.
Nyligen har Google lanserat en ny typ av sökresultat, som kallas Rika kortsom använder information från användarens webbplats (t.ex. en bild och en recension) för att presentera webbplatsen mer visuellt.
Rich Cards kan för närvarande bara visa recept, filmer, restauranger och online-kurser (de två sistnämnda var lanseras i slutet av november 2016). Rich Cards lanserades till en början endast i amerikanska sökresultat, men lanserades globalt i mars 2017 enligt Google (vi har ännu inte sett några exempel på detta i Danmark).
Google skapar vanligtvis dessa utökade sökresultat med hjälp av strukturerade uppgifter (ofta kallad Schema Markup). Strukturerade data är små kodbitar på din webbplats som gör det lättare för Google att förstå innehållet på din webbplats och därmed extrahera specifik information som visas i sökresultaten.
Ju mer information från din webbplats som du kan få Google att visa direkt i sökresultaten, desto bättre rankas din webbplats i förhållande till andra webbplatser och desto mer synlig blir du. Därför rekommenderar jag att du börjar arbeta med strukturerade data under 2018 - om du inte redan har börjat. Läs mer om strukturerade uppgifter.
6. Metabeskrivningar - den nya längden på upp till 300 tecken är INTE LÄNGRE TILLÄMPLIGT
I december 2017 förlängde Google längden på Metabeskrivningar i sökresultaten från cirka 160 tecken inklusive mellanslag till nästan 400 tecken inklusive mellanslag. Anledningen är troligen att Google-användare då bättre kan bedöma om sökresultatet i fråga är relevant att klicka på eller inte.
Detta är dock inte längre fallet. Jag rekommenderar därför att du skriver Meta Descriptions med en maximal längd på 160 tecken inklusive mellanslag. På så sätt är du 95% säker på att hela din metabeskrivning kommer att visas på Google. I många fall visar Google dock inte din Meta Beskrivning alls eftersom Google tror att de kan hitta en mer relevant textdel från din webbplats att visa.
7. Google Mobile-first - mobiloptimera din webbplats eller dö
Användningen av smartphones och surfplattor har omformat SEO under de senaste åren. Antalet mobila sökningar ökar stadigt och det finns inga tecken på att trenden avtar. Många webbplatser får redan majoriteten av sin besökstrafik från mobila enheter, och redan i maj 2015 rapporterade Google att mobila sökningar har gått om de stationära sökningarna. i deras sökmotor.
Sedan dess har Google vidtagit många åtgärder för att gynna mobilanpassade webbplatser i sökresultaten. Senast Google har meddelat att (november 2016), att "För att göra våra resultat mer användbara har vi börjat experimentera för att göra vårt index mobil först. [...] Våra algoritmer kommer så småningom att i första hand använda mobilversionen av en webbplats innehåll för att rangordna sidorna på den webbplatsen.”.
Med andra ord är det mobilversionen av din webbplats som avgör hur din webbplats indexeras och rankas i sökresultaten (även vid skrivbordssökningar). Tänk om! Därför är det oerhört viktigt att du har en väl fungerande mobilversion av din webbplats och att mobilversionen inte är en innehållsmässigt reducerad version av din webbplats.
Enligt en Amerikansk studie av Searchmetrics De 100 mest besökta webbplatserna i USA har alla en mobilvänlig lösning för mobila användare. Det gör även 78% av alla andra webbplatser. Om du är en av de 22% som ännu inte har en mobilanpassad webbplats bör du skaffa en nu! Även om Google har sagt att de kommer att fortsätta att indexera skrivbordsversionen om du inte har en mobilversion.
Skrivbordsversionen är inte död (ännu)
Google har ännu inte fastställt något datum för när de kommer att införa mobil först-indexering, så även om Google redan föredrar mobilvänliga webbplatser kommer skrivbordsversionen av din webbplats fortfarande att ha stor betydelse för din sökplacering. Det ökande fokuset på mobilvänliga webbplatser bör därför inte leda till att du förlorar fokus från datorversionen.
Dessutom fortsätter ett stort antal användare att använda stationära enheter för sökningar, även om fler mobila sökningar görs nu. I själva verket uppgifter från Googleatt det finns vissa typer av sökningar som till övervägande del utförs från stationära enheter. När det gäller produktsökningar (sökningar efter en specifik produkt) använder så många som 78% av användarna en dator, medan endast 19% av användarna använder en smartphone.
Du måste därför hitta en balans när det gäller att skapa en webbplats som är användarvänlig för både mobila och stationära användare. En responsiv design kan vanligtvis göra jobbet bra, men det finns andra och bättre lösningar, som vi kommer att titta på inom kort.
Google straffar mobila webbplatser som visar popup-meddelanden
För att förbättra sökupplevelsen i mobila sökningar har Google från och med den 10 januari 2017 börjat straffa webbplatser i mobila sökningar om webbplatsen visar ett popup-meddelande som (avsiktligt eller oavsiktligt) döljer webbplatsens faktiska innehåll. Detta gäller även om popup-meddelandet lätt kan stängas och även om det inte är en popup utan ett meddelande som tvingar användaren att bläddra nedåt för att se det egentliga innehållet.
Ändringen påverkar endast din placering vid mobilsökningar, eftersom ett popup-meddelande inte har samma irriterande effekt på stora skärmar, där det bara fyller en liten del av webbläsarfönstret. Förändringen påverkar inte heller de små cookievarningar som i många fall är en nödvändig del av webbplatsen. Läs mer om ändringen på Google Webmaster Blogg.
Accelererade mobila sidor (AMP)
Accelererade mobila sidor är en standard med öppen källkod för mobila webbplatser som syftar till att göra det enkelt att skapa webbplatser som laddas blixtsnabbt på alla typer av enheter och internetanslutningar. I praktiken är AMP en nedskalad version av din webbplats, där all överflödig kod och design är bortklippt så att innehållet kan visas för användaren så snabbt som möjligt.
AMP är en stor fördel för mobilanvändare med långsamma internetanslutningar, och AMP kan därför ha en positiv inverkan på din avvisningsfrekvens (och därmed dina användarsignaler) och din konverteringsgrad. Google har också sagt att man gynnar AMP-webbplatser i mobila sökningar, bland annat genom att markera AMP-webbplatser med en liten AMP-ikon.
På samma sätt brukade Google markera alla mobilvänliga webbplatser med en liten ikon för mobilvänlighet, men den har nu tagits bort eftersom de flesta webbplatser är mobilvänliga. Google kommer sannolikt också att ta bort AMP-ikonen när AMP blir mer utbrett än vad det är idag.
Ett antal stora webbplatser, till exempel ebay.com, använder redan AMP. Om du vill prova AMP rekommenderar jag att du utvecklar en liten del av din webbplats (t.ex. en produktkategori) i AMP. På så sätt kan du enkelt jämföra effekten av AMP med effekten av din nuvarande mobila webbplats. De flesta större CMS-system erbjuder verktyg som automatiskt kan skapa AMP-webbplatser - men för de flesta är AMP en alltför komplicerad lösning och en responsiv design är lämpligare.
Progressiva webbappar (PWA)
Ett alternativ till AMP är så kallade Progressive Web Apps. Läs mer om PWA.
8. Lastningstid - undvik att förlora potentiella kunder
En av de mer tekniska faktorerna som blir allt viktigare i takt med att mobilsökningarna ökar är webbplatsens laddningstid. Laddningstiden har stor betydelse för hur användarna beter sig - särskilt mobilanvändare med långsam internetuppkoppling - när de besöker din webbplats.
Enligt en studie från september 2016 53% av mobilanvändarna lämnar en webbplats om laddningstiden är längre än 3 sekunder. Det leder till förlorade intäkter, dålig användarupplevelse och minskad synlighet på Google. Du kan använda Google PageSpeed Insights och Test av webbplatsens hastighet med Pingdom för att kontrollera hur väl din webbplats fungerar.
För några år sedan experimenterade Walmart, en stor amerikansk återförsäljare och nätbutik, med att förbättra laddningstiden på sin webbplats. Resultatet var att för varje sekund de minskade laddningstiden förbättrades konverteringsgraden med upp till 2%! Läs mer om optimering av hastigheten.
9. Personliga sökresultat - glöm statiska rankningar.
Vi vet redan att Google presenterar en personlig version av sökresultaten för varje användare baserat på personlig information om användaren som söker. Google föredrar till exempel vanligtvis webbplatser som användaren tidigare har besökt när användaren gör en ny sökning.
Sökresultaten kommer troligen att bli mer personliga i framtiden, eftersom personliga assistenter som Siri vinner mark. Detta beror delvis på att personliga assistenter har en stor mängd kunskap om användaren. Siri vet till exempel var användaren befinner sig (med hjälp av den inbyggda GPS:en i smarttelefonen), vilket gör det möjligt för Siri att lokalisera de sökresultat som visas.
Dynamiska placeringar i sökresultaten
Sökresultaten är därför inte längre så statiska som vi har varit vana vid. Sökresultaten är nu mycket varierande och ändras från dag till dag, inte bara på grund av personliga sökresultat utan också på grund av Googles uppdateringar av algoritmer i realtid.
Därför är det mindre relevant för dig att utvärdera ditt (eller din byrås) SEO-arbete baserat på enskilda rankningar en dag - för nästa dag kan rankningarna vara helt annorlunda. Du bör snarare utvärdera ditt SEO-arbete och dina resultat utifrån trender över tid.
10. HTTPS - undvik en avskräckande säkerhetsvarning
Google har tidigare lanserat en Kampanjen HTTPS överalltoch de meddelade också att de i framtiden kommer att gynna HTTPS-webbplatser i sökresultaten. Från och med januari i år (Chrome 56) kommer Google också att markera webbplatser som samlar in information från användare (t.ex. lösenord och kreditkortsuppgifter) som "inte säkra" om de inte använder HTTPS.
Varningen visas i Googles webbläsare Chrome, som är en av de mest använda webbläsarna i Danmark. Det kommer därför att vara en varning som kommer att ses av många användare och som sannolikt kommer att ha en mycket avskräckande effekt. Tänk dig till exempel att Google markerar din webbshop som "osäker". Hur många användare tror du skulle vara villiga att ange sina kreditkortsuppgifter på din webbplats?
Det är därför klokt att byta från HTTP till HTTPS omedelbart om du samlar in personuppgifter om dina användare. Kom sedan ihåg att skapa en 301-omdirigering som skickar dina besökare från HTTP till HTTPS. Tidigare har denna omdirigering inneburit en förlust av SEO-värde på cirka 15%, men Google meddelade i februari 2016att omdirigeringen inte kommer att ha någon SEO-effekt i framtiden.
11. Avslutande kommentarer
Tekniken utvecklas med blixtens hastighet och konsumenternas beteende på nätet skiljer sig markant från för bara några år sedan. Du bör därför vara beredd på att sökmotorerna ständigt förändras, och du bör också veta att bara för att du har läst det här inlägget och agerat därefter är du inte nödvändigtvis skyddad för de kommande åren. Den tekniska utvecklingen har bara börjat och det är omöjligt att förutsäga exakt vad de nya åren kommer att föra med sig!
