Utnyttjar du din fulla SEO-potential?
Här har vi sammanställt en detaljerad checklista som du kan använda för att bedöma om du använder din webbplats till sin fulla SEO-potential. Checklistan omfattar de viktigaste områdena för sökmotoroptimering (SEO) och kan hjälpa dig att identifiera eventuella problem som kan påverka din SEO negativt.
När du har gått igenom checklistan rekommenderar vi att du skriver en prioriterad lista över åtgärder och förbättringar som du vill genomföra på din webbplats. Vissa åtgärder kan genomföras relativt enkelt - andra kräver mer arbete och större teknisk förståelse. Om du inte gillar korta checklistor utan mer långa, detaljerade texter, rekommenderar jag att du läser texten om sökmotoroptimering. Ha kul!
Innehåll
- Snabb översikt
- Titeltaggar och metabeskrivningar
- Innehållsoptimering
- Tillgänglighet och indexering
- Webbplatsens arkitektur
- Hastighet (laddningstid)
- Mobilvänlighet
- Internationalisering
- Google Analytics
1. Snabb översikt
Antal indexerade sidor
- Gör en site:-sökning på Google (skriv "site:domæne.dk" i sökfältet).
- Kontrollera antalet sidor som Google har indexerat (dvs. antalet sökresultat). Antalet kan vara ganska högt, till exempel om din webbplats har ett diskussionsforum med många inlägg.
- Din webbsidas förstasida kommer inte nödvändigtvis att visas som första sökresultat. Det kan bero på att din webbplats är olämpligt strukturerad eller att dina interna länkar är olämpliga. Enligt John Muller från Google behöver du inte oroa dig för ordningen på de indexerade sidorna.
Sidnummer i Google Analytics
- Kontrollera antalet sidor i Google Analytics (välj menyn "Beteende", klicka på "Webbplatsinnehåll" och sedan "Alla sidor"). Överensstämmer detta antal med antalet indexerade sidor (från föregående punkt)? Om antalet indexerade sidor är lägre än det faktiska antalet sidor kan det tyda på att Google inte har indexerat alla dina sidor. Ta reda på vilka sidor som påverkas och varför Google inte har indexerat dem.
- Observera att webbplatsen:-sökning omfattar underdomäner. Statistiken i Google Analytics gör inte nödvändigtvis detta, och därför kan de två siffrorna skilja sig avsevärt åt. Det kan också bli stora skillnader i siffrorna om det finns delar av din webbplats som du medvetet har uteslutit från Google.
Placering i sökresultaten
- Gör en Google-sökning på ditt företagsnamn och eventuella relaterade nyckelord.
- Kontrollera att din webbplats visas som det första organiska sökresultatet och att den mest relevanta sidan från din webbplats visas först. Om din webbplats inte visas först kan det bero på en straffavgift från Google på grund av dålig eller utebliven sökmotoroptimering.
Googles cacheminne
- Kontrollera Googles cache för dina mest centrala sidor (skriv info:domain.co.uk/undersite i sökrutan och klicka på "Visa Googles cache" längst ner).
- Kontrollera att webbplatsens innehåll visas och att alla navigeringslänkar är synliga. Kom ihåg att även kontrollera textversionen av den cachade sidan (klicka på "Textversion only" högst upp). Om det finns innehåll som inte cachelagras har Google problem med att indexera innehållet. Det kan bero på att du använder Flash på din webbplats. Läs mer om cache.
2. Titeltaggar och metabeskrivningar
Titel taggar
- Kontrollera att dina titeltaggar är unika, relevanta för sidans innehåll och högst 55-65 tecken långa. Tänk också på att det inte finns några sidor som inte har en titeltagg.
- Läs mer om Titel taggar.
Metabeskrivningar
- Kontrollera att dina metabeskrivningar är unika, relevanta för sidans innehåll och cirka 150-160 tecken långa. Tänk också på att det inte finns några sidor utan en metabeskrivning.
- Läs mer om Metabeskrivningar.
- Du kan använda verktyget "HTML-förbättringar" i Google Search Console för att kontrollera dina Meta Descriptions och Title Tags.
3. Optimering av innehållet
Landningssidor
- Kontrollera att alla webbplatsens landningssidor - liksom förstasidan - har ett optimerat textinnehåll. Det finns ingen fast regel för hur långt innehållet ska vara, men det ska vara minst lika långt som innehållet på de sidor som dina främsta konkurrenter på Google har på sina sidor.
- Vi finner ofta att webbutiker saknar eller har för korta kategoribeskrivningar och produktbeskrivningar, vilket kan ha en negativ inverkan på placeringen i sökresultaten.
- Läs mer om optimering av innehåll.
Målinriktning på nyckelord
- Kontrollera att varje landningssida är optimerad för unika nyckelord eller sökfraser. Som en allmän regel bör två olika landningssidor inte optimeras för samma sökord eller sökordsfraser. Vi har till exempel skapat en särskild landningssida på Marknadsföringsbyrå i Köpenhamn och en annan SEO-byrå i Århus för att göra det tydligt för Google vilka sökmotoroptimeringstjänster vi erbjuder.
- Tänk på att nyckelorden eller sökfraserna måste stämma överens med landningssidans innehåll och syfte så att du inte vilseleder sökmotorerna och dina besökare.
- Nyckelorden eller sökfraserna ska förekomma flera gånger i landningssidans textinnehåll.
- Bilderna (inklusive filnamn och alt-text) måste också optimeras för de valda sökorden eller sökfraserna.
- Läs mer om sökordsanalys.
Förståeligt innehåll
- Kontrollera att innehållet på din webbplats är begripligt och meningsfullt för dina besökare och att det får dem att vidta önskade åtgärder (t.ex. köpa en produkt).
- Se till att ditt innehåll är uppdelat i lättlästa avsnitt med tydliga rubriker och ett lättläst typsnitt.
- Även om innehållet måste sökmotoroptimeras är det först och främst dina besökare (dvs. levande människor) som du måste skriva för.
Rubriker
- Se till att du använder en H1-tagg för din huvudrubrik på varje landningssida och att de nyckelord eller sökfraser som du har optimerat landningssidan för finns med i rubriken.
- Se också till att dina rubriker är välskrivna och tilltalande, så att besökarna motiveras att stanna kvar på din webbplats och interagera med innehållet.
- Läs mer om rubriker (rubriker).
Duplicerat innehåll
- Kontrollera att du inte har exakt samma textinnehåll på flera olika landningssidor och att varje landningssida endast kan nås via en webbadress. Om inte kan du straffas av Google för duplicerat innehåll.
- Gör en Google-sökning för att kontrollera om du har dubbelt innehåll på din webbplats. Välj en kort fras från webbplatsen och sök efter frasen inom citationstecken. Frasen får inte förekomma på mer än ett ställe - vare sig på samma domän eller på olika domäner. Upprepa processen med ett antal andra slumpmässigt valda fraser.
- Tänk på att Google i vissa fall tolkar utskriftsvänliga versioner av en sida som duplicerat innehåll.
- Läs mer om duplicerat innehåll.
Annonsera
- Kontrollera att du har en betydande mängd unikt innehåll på varje landningssida och att alla annonser (inklusive textannonser, bannerannonser etc.) inte är så många att de överskuggar det faktiska innehållet.
- Om din webbplats är överfylld med annonser kan det ha en negativ inverkan på din synlighet i sökmotorerna.
4. Tillgänglighet och indexering
Robots.txt
- Kontrollera att din webbplats eller delar av din webbplats inte blockeras i filen robots.txt. Det kan dock finnas fall där det är fördelaktigt att medvetet utesluta sökmotorer från delar av webbplatsen.
- Läs mer om Robots.txt.
JavaScript, Flash och kakor
- Stäng av JavaScript, Flash och cookies i din webbläsare och kontrollera sedan att webbplatsen fortfarande är tillgänglig och att innehållet visas korrekt. Detta säkerställer att din webbplats är tillgänglig för besökare som har blockerat JavaScript, Flash och cookies.
- Om du använder Flash riskerar du att många användare inte kan se din webbplats och att sökmotorerna har svårt att indexera den. Samma problem kan uppstå om du använder iFrames.
Täckande
- Cloaking (även kallat black hat cloaking) innebär att en version av din webbplats visas för vanliga besökare och en annan version för sökmotorernas crawlers. Cloaking strider mot riktlinjerna för sökmotorer och därför kan din webbplats lätt straffas om du använder det.
- Kontrollera därför att den webbplats som sökmotorerna ser är densamma som den webbplats som dina besökare ser. Du kan läsa mer om hur Google ser på din webbplats här.
4xx- och 5xx-fel
- Kontrollera om din webbplats innehåller 4xx- och 5xx-fel. De vanligaste felen är 401 (obehörig), 403 (förbjuden), 404 (ej funnen) och 500 (internt serverfel).
XML-sökplatskarta
- Kontrollera att du har lagt till en XML-sitemap för din webbplats i Bing Webmaster Tools och Google Search Console. Lägg till en liknande webbplatskarta i din robots.txt-fil om det behövs.
- Läs mer om Webbplatskartor.
Google Search Console
- Använd funktionen "Transit error" i Google Search Console för att se om Google upptäcker några indexeringsfel på din webbplats. Funktionen "Säkerhetsfrågor" kan också vara mycket användbar.
5. Webbplatsens arkitektur
Webbadresser (URL:er)
- Det är fördelaktigt om dina webbadresser innehåller relevanta nyckelord och inte meningslösa parametrar som "page-id-417".
- Att ändra webbadresser kan dock ha en negativ inverkan på din trafik, så som en allmän regel rekommenderar vi att du endast ändrar dina webbadresser om de är mycket olämpliga.
- Läs mer om URL:er.
Menystruktur
- Kontrollera att din webbplats förstasida länkar till eventuella avsnitt eller kategorier och att dessa länkar till eventuella underavdelningar eller underkategorier.
- Kontrollera att alla produktsidor länkar till relevanta kategorisidor.
Interna länkar
- Kontrollera att du använder dig av interna länkar - inte bara för menyer och navigering, utan även i själva webbplatsens texter. Interna länkar gör det lättare för användarna att navigera på webbplatsen och lättare för sökmotorerna att indexera webbplatsen.
- Läs mer om uppbyggnad av interna länkar.
Länkar i sidfoten
- Kontrollera att de sidor som länkas till i sidans sidfot också kan nås från huvudmenyn högst upp på sidan. Som en allmän regel bör sidfoten endast innehålla ett fåtal länkar och inte användas som en meny eller sitemap.
Döda länkar
- Kontrollera att du inte har döda länkar på din webbplats. Kom ihåg att kontrollera både interna och utgående länkar.
- Du kan använda verktyget deadlinkchecker.com för att hitta döda länkar på din webbplats (gratis).
- Läs mer om döda länkar.
Länkadresser
- Kontrollera att alla länkadresser är skrivna i sin helhet (http://www.domæne.dk/underside). Om du bara skriver den relativa webbadressen (domain.dk/underside eller bara /underside) kan det lätt uppstå problem.
Omdirigeringar
- Kontrollera att du använder 301 Redirect för alla omdirigeringar och att omdirigeringarna fungerar korrekt.
- Undvik att använda 302-, 307-, Meta Refresh- och JavaScript-omdirigeringar och undvik att omdirigera till en sida som omdirigerar till en ny sida. 301-omdirigeringar är i allmänhet bäst ur ett SEO-perspektiv.
- Läs mer om omdirigerar.
6. Hastighet (laddningstid)
Tid för laddning
- Kontrollera laddningstiden för din webbplats från både stationära och mobila enheter. Om laddningstiden är mycket lång påverkar det inte bara användarupplevelsen, utan eventuellt även din placering i sökmotorerna.
- Du kan läsa Geoff Kenyons utmärkta inlägg om laddningstid här: Webbplatsens hastighet - är du snabb? Spelar det någon roll för SEO?.
- Läs mer om optimering av hastigheten.
Kompression
- Se till att du använder GZIP-komprimering på din webbplats där det är möjligt. Du kan testa din webbplats här: www.giftofspeed.com/gzip-test.
- Kontrollera också att dina CSS-, JS- och HTML-filer är komprimerade. Det finns ett antal så kallade Minify-verktyg som du kan använda gratis för att enkelt komprimera dina filer.
Bilder
- Kontrollera att laddningshastigheten för bilder och grafik inte är så långsam att den påverkar webbplatsens laddningstid.
- Läs eventuellt Googles guide för optimering av bilder.
- Läs mer om optimering av bilder.
Webbhotell
- Använd ett bra och snabbt webbhotell. Om du har mycket trafik på din webbplats kanske du vill köpa en dedikerad webbserver (dvs. en webbserver som är 100% dedikerad till dig som kund). På så sätt minskar du risken för att webbservern blir överbelastad.
7. Mobilanpassning
Mobilvänlighet
- Besök din webbplats på mobila enheter med olika webbläsare och skärmstorlekar och kontrollera att allt (särskilt navigering och eventuell kassaprocess) fungerar som det ska.
- Gör en mobilsökning på Google för utvalda sidor på din webbplats och kontrollera att Google har markerat sidorna som mobilanpassade (titta efter texten "Mobilanpassad" direkt under rubriken i sökresultatet). Om Google inte anser att dina sidor är mobilanpassade kan det påverka din placering i sökmotorerna och därmed dina organiska besök.
- Läs mer om Mobilanpassning.
Omdirigering till mobilwebbplats
- Om du har en mobilversion av din webbplats (t.ex. m.domain.com), se till att du använder en rel="alternativ"-tagg på mobilversionen och en rel="kanonisk"-ta på skrivbordsversionen. Detta garanterar att rätt version av din webbplats visas för rätt besökare.
- Läs eventuellt Googles guide till omdirigeringar.
Dynamisk servering
- Kontrollera att du använder en HTTP Vary Header om du använder dynamisk visning (för att visa olika webbsidor på samma URL beroende på vem som besöker sidan). Genom att använda en HTTP Vary-huvudrubrik hjälper du sökmotorerna att förstå att innehållet varierar beroende på vem som besöker sidan.
- Läs eventuellt Googles guide till dynamisk visning.
Google Analytics
- Kontrollera att Google Analytics är kopplat till alla separata mobila sidor.
8. Internationalisering
Landbaserad inriktning
- Kontrollera att du har ställt in landbaserad målinriktning i Google Search Consoleom din webbplats riktar sig till användare i ett visst land.
- Kontrollera att du använder hreflang-taggar på din webbplats om din webbplats riktar sig till användare som talar olika språk.
- Läs mer om hreflang.
Olika versioner på samma språk
- Om du har olika versioner av din webbplats på samma språk (t.ex. en version för engelska och en version för amerikanska) ska du se till att de olika versionerna är unika när det gäller innehållet. På så sätt undviker du att straffas av Google för duplicerat innehåll.
URL:er
- Kontrollera att dina webbadresser är skrivna på ett språk som motsvarar det land som din webbplats riktar sig till. Om du har olika versioner av din webbplats som är inriktade på olika språk innebär det att du måste skriva dina webbadresser (delen efter domännamnet) på olika språk.
Valuta
- Kontrollera att alla priser på din webbplats är i en valuta som motsvarar det land som din webbplats riktar sig till.
9. Google Analytics
Spårningskod
- Kontrollera att spårningskoden för ditt Google Analytics-konto finns på alla sidor på din webbplats.
- Överväg om det finns sidor som du inte vill ha med i Google Analytics. Till exempel om vissa sidor genererar ett onaturligt antal sidvisningar och därför snedvrider din statistik.
Interna sökningar
- Kontrollera att du har konfigurerat Site Search i Google Analytics. På så sätt kan du se interna sökdata från din webbplats.
- Läs eventuellt Googles guide till sökning av webbplatser.
Google Ads och AdSense
- Kontrollera att Google Ads och AdSense är korrekt anslutna till Google Analytics om du använder annonser eller Adsense. Läs vid behov Googles guide till annonser och Googles guide till AdSense.
Egen IP-adress
- Kontrollera att din egen IP-adress inte ingår i Google Analytics. Detta förhindrar att dina egna (och dina anställdas) besök på webbplatsen räknas i besöksstatistiken.
- Läs eventuellt Googles guide för att utesluta intern trafik.
Handspårning (händelsespårning)
- Kontrollera att du har konfigurerat händelsespårning i Google Analytics. Detta kan vara mycket användbart om du vill samla in statistik om specifika användarinteraktioner (t.ex. i samband med en köpprocess).
- Läs eventuellt Googles guide för spårning av incidenter.
Demografi och intressen
- Kontrollera att du har aktiverat rapporterna Demografi och Intressen i Google Analytics. Dessa rapporter ger information om användarnas ålder, kön och intressen och kan därför ge dig värdefulla insikter om dina (potentiella) kunder.
- Läs eventuellt Googles guide för att aktivera demografi och intressen.
