Sökmotoroptimering

Vad är sökmotoroptimering?

Sökmotoroptimering är en kontinuerlig process för att optimera din webbplats så att den får en bättre placering i sökmotorerna (främst Google), så att din målgrupp hittar din webbplats vid relevanta sökningar som är värdefulla för ditt företag. Sökmotoroptimering förkortas SEO (från engelska: Optimering av sökmotorer).

Google indexerar automatiskt alla webbplatser på Internet. När en användare gör en sökning visar Google de webbplatser som Google anser vara mest relevanta för användaren. Målet är alltså att se till att din webbplats kan indexeras och att Google anser att din webbplats är den mest relevanta att visa när din målgrupp gör en relevant sökning.

Sökmotoroptimering består av fyra områden som hänger ihop: teknik, innehåll, länkar och användarsignaler. Det är med andra ord en mångfacetterad process som kräver kontinuerliga insatser på alla fyra områdena för att ditt företag ska ha en stark och värdefull närvaro på Google.

Sökmotoroptimering är affärskritiskt

Danskarna söker på nätet som aldrig förr. Vi söker efter semestrar, nya bilar, matlagning, anställningsintervjuer, julklappar, fysiska butiker, leverantörer, recensioner, produktinformation och mycket, mycket mer. Tillsammans gör vi mer än åtta miljoner sökningar på Google - varje dag, året runt.

Under 2018 uppgick den totala danska näthandeln till 144 miljarder danska kronor, enligt analysen. E-handel 2018 från Danish Business - en ökning med 17 % jämfört med föregående år. Nästan två tredjedelar av detta belopp bestod av tjänster, medan resten var fysiska varor. 8 av 10 danskar börjar ett planerat köp genom att söka information på nätet, enligt en undersökning från FDIH.

Om ditt företag ska kunna vinna kunder och konkurrera är det med andra ord viktigt att du syns i sökmotorerna - oavsett om du säljer produkter eller tjänster och oavsett om din målgrupp är konsumenter (B2C), företag (B2B) eller offentliga institutioner (B2G). Sökmotoroptimering är en affärskritisk marknadsföringsdisciplin.

Marknadsföringskanaler på nätet

Betydelsen av SEO som marknadsföringsdisciplin stöds av vår analys. Marknadsföringskanaler online 2020där vi jämför hur olika marknadsföringskanaler på nätet fungerar i Danmark. Analysen bygger på 122 miljoner besök på 65 stora danska webbplatser på olika segment.

Av de 122 miljoner webbplatsbesöken är över 40 %-besök. organisk trafik (dvs. trafik från sökmotorresultat). Det är således den största marknadsföringskanalen, följt av betald trafik (dvs. trafik från annonser) och hänvisningstrafik (dvs. trafik från länkar på andra webbplatser):

De överlägset bästa marknadsföringskanalerna för att generera försäljning (i form av konverteringar) är organisk trafik och betald trafik. Inte för att konverteringsgraden (dvs. andelen besökare som gör ett köp) är hög, utan för att antalet besökare är mycket högre från just dessa marknadsföringskanaler än från andra marknadsföringskanaler:

Du kan ladda ner hela analysen gratis här. Analysen innehåller detaljerade uppgifter och statistik för varje segment inom e-handel, B2B och B2C.

De 4 delarna av sökmotoroptimering

Googles positionering av din webbplats baseras enligt Google på mer än 200 olika kriterier. Var och en av dessa kriterier talar om för Google hur relevant din webbplats är för en viss sökning och hur högt upp i sökresultaten den bör placeras.

Kriterierna är indelade i fyra områden:

• Teknik är grunden för din webbplats. Förutsättningen för ett framgångsrikt arbete med sökmotoroptimering är att det inte finns några tekniska fel eller brister på webbplatsen som försämrar webbplatsens kvalitet eller hindrar Google från att indexera webbplatsen.
• Innehåll på din webbplats avgör vilka sökningar (nyckelord och sökfraser) som Google visar din webbplats på. Om Google inte kan förstå innehållet och om innehållet inte är anpassat till din målgrupps sökvanor kommer din webbplats inte att visas.
• Länkar från andra webbplatser till din webbplats avgör hur högt din webbplats rankas i sökresultaten. En länk kan ses som en rekommendation av din webbplats, och länkar ger därför Google en stark indikation på hur bra webbplatsen är.
• Användarsignaler är användarnas beteende på din webbplats. Om användarna visar en hög grad av engagemang när de besöker din webbplats är det en signal till Google att din webbplats är av hög kvalitet och relevant för användarna för den aktuella sökningen.

Ett bra innehåll kan inte stå för sig självt, och en perfekt teknisk grund kan inte heller garantera dig en topplacering på Google. Med andra ord är sökmotoroptimering en mångfacetterad process och dina chanser att få bra placeringar beror på om du skapar synergi mellan de fyra områdena.

De fyra områdena viktas ungefär som i diagrammet ovan - med reservation för att det finns stora skillnader i viktningen beroende på vilka nyckelord du arbetar med. Ju mer konkurrensutsatt ett sökord är, desto mer krävande är det att arbeta med länkar och användarsignaler.

Bok om sökmotoroptimering

Om du vill veta mer om de olika SEO-områdena kan du ladda ner vår nya bok om sökmotoroptimering. Boken ger dig en gedigen inblick i de insatser som ligger till grund för en effektiv och resultatgivande sökmotoroptimering.

Boken är över 100 sidor lång och innehåller både strategisk och operativ kunskap om sökmotoroptimering. Den är skriven för dem som vill arbeta med SEO själva och för dem som arbetar med en SEO-byrå och vill vara en mer aktiv och kritisk partner.

Ofta ställda frågor