Vad är effekten av Googles nya uppdatering?
Den 18 augusti twittrade Google att de skulle lansera en ny uppdatering. Uppdateringen "Helpful Content Update" kommer att påverka sökresultaten redan från och med den här veckan (vecka 34, 2022). Uppdateringen riktar sig mot dåligt innehåll på Google, innehåll som inte är värdefullt och användbart för användaren, utan som skapats för att rankas högt i sökresultaten.
Googles affärsmodell bygger på att vara den mest populära sökmotorn för oss konsumenter. Googles första prioritet är därför att se till att användarna möts av värdefullt innehåll som svarar på deras sökintention. Tyvärr har många företag som använder Google ett mindre vördat mål. Detta har lett till att det under de senaste åren har förekommit betydligt färre relevanta "sökfrågor" i sökresultaten, vilket försämrar kvaliteten på Googles produkt.
Den nya algoritmen (Helpful Content Update) kan ses som Googles försök att förbli relevant för användaren och försvara sin marknadsandel. Syftet med algoritmen är att rensa bort den typ av innehåll som endast tjänar syftet att få en hög placering, men som inte är direkt informativt eller värdefullt för användaren. Google uppger att uppdateringen kommer att "hantera innehåll som ser ut att vara skapat främst för att hamna högt på sökmotorernas resultatsidor" och att uppdateringen kommer att "hjälpa till att se till att ooriginalt innehåll av låg kvalitet inte hamnar högt i sökresultaten”.
Google har i flera år sagt att du ska skapa innehåll för användaren först och inte för sökmotorerna, och nu kommer konsekvenserna. Detta innebär att om du skriver innehåll uteslutande för att öka trafiken och synligheten i sökresultaten, kan du påverkas av denna uppdatering.
Därför är det också en bra tidpunkt att se över din innehållsstrategi, eftersom denna nya uppdatering (precis som Panda gjorde) sannolikt kommer att förändra hur vi tänker på innehåll för Google.
Vad vet vi om uppdateringen nu?
Uppdateringen kommer att införas från och med den här veckan (vecka 34, 2022).
Även om den nya uppdateringen "Helpful Content Update" börjar införas redan den här veckan (vecka 34, 2022), räknar Google med att det kommer att ta upp till två veckor innan uppdateringen är helt genomförd. Om du vill följa med i uppdateringen kommer Google att uppdatera oss alla regelbundet via sin uppdatera sidan.
Uppdateringen kommer först att lanseras för engelsk sökning och senare även för andra språk. Det betyder att om din webbplats är på engelska har du lite mer tid på dig att förbättra kvaliteten på ditt innehåll.
Algoritmen är baserad på maskininlärning, en form av artificiell intelligens (AI), som syftar till att utvärdera och identifiera innehåll som inte är skapat för användaren i första hand.
Det innebär att algoritmen förbättras med tiden genom eget lärande och genom input från Googles ingenjörer. Dessutom har Google meddelat att man kommer att använda så kallade "Kvalitetsbedömare." för att se till att den nya uppdateringen faktiskt höjer nivån och kvaliteten på det innehåll som hittas i sökresultaten. Det här är alltså en uppdatering som utvärderar ditt innehåll både mot specifika fördefinierade parametrar och som kontinuerligt kommer att förbättras baserat på mänsklig input.
Uppdateringen av hjälpsamt innehåll kommer att titta på ett antal olika signaler och parametrar. Men Google är som vanligt mycket tyst om vad dessa signaler är. Vad vi däremot vet lite mer om är vilken typ av innehåll som kan påverkas. Vi vet också vad Google anser vara bra innehåll. Utifrån detta kan vi skapa en hypotes om var vi ska agera.
Eftersom SEO och sociala medier har en indirekt positiv inverkan på varandra kan det finnas flera fördelar med att kombinera de två i din strategi:
Vilka typer av innehåll kommer att påverkas?
Algoritmen är till att börja med inriktad på Google Search. Google ska också överväga om det kommer att påverka andra produkter, som Google discover.
Google meddelar att algoritmen inte kommer att gå efter en viss typ av nisch, men ändå kan vissa innehåll påverkas mer än andra. Dessa är till stor del:
- Utbildningsmaterial online
- Shopping
- Teknikrelaterat innehåll
- Konst och underhållning
Anledningen till att dessa typer av innehåll kan drabbas hårdare än andra är att de historiskt sett och oftare är inriktade på sökalgoritmen och inte på användaren.
Dessutom påverkas artiklar som sammanställer t.ex. recensioner från andra webbplatser utan att lägga till något nytt perspektiv eller värdefullt innehåll för användaren. Google skriver: "Den här typen av innehåll är inte särskilt värdefullt om du förväntar dig att få ett nytt perspektiv. Med den här uppdateringen kommer du att se fler resultat med unikt innehåll, så det är mer sannolikt att du läser något som du inte har läst förut."
Under lång tid har innehållsvärlden inte sett behovet av att uppfinna den "djupa tallriken" eller att skriva mer originellt innehåll på nätet om andra redan har skapat bra innehåll. Detta leder ofta till kurerat innehåll (vi är skyldiga här).
Men det verkar inte som om kuratering av innehåll är den främsta fienden till uppdateringen av hjälpsamt innehåll, utan snarare den typ av innehåll där texten kopieras direkt utan att tillföra något nytt värde.
Detta är ingen överraskning. Vi har länge visat att Google inte gillar dubbelt innehåll. Vad som kan vara skillnaden här är en helt ny form av kvalitetsbedömning av innehåll som är mycket mer sofistikerad än vad vi har sett tidigare.
Hjälpsamt innehåll är en "algoritm för hela webbplatsen".
Till skillnad från algoritmer som tittar på en enda landningssida i taget utvärderar algoritmen för hjälpsamt innehåll hela din webbplats på en gång. Om Google bedömer att du inte har en stor mängd användbart och värdefullt innehåll kommer hela din webbplats att påverkas.
Google har inte meddelat hur stor del av ditt innehåll som ska ha ett mervärde i form av en positiv eller negativ effekt. Därför kan du riskera att din ranking påverkas, trots att du har vad du anser vara en stor mängd användbart innehåll.
Fördelen för dig med den engelska webbplatsen är att du kan följa hur det kommer att påverka engelska webbplatser. Vi kommer förmodligen att vara lite klokare om några månader och det kommer att vara lättare att gissa hur mycket värdefullt innehåll det finns.
Google säger själv att "om du tar bort innehåll som inte är 'användbart' kan du förbättra rankningen av dina 'användbara' sidor".
Vad du kan göra för att skapa bättre innehåll
Som det användarcentrerade företag som Google vill vara, har de naturligtvis också ett antal rekommendationer för hur du skapar innehåll som kommer att belönas av den nya uppdateringen "Hjälpsamt innehåll".
Som vi nämnde tidigare kommer det engelska innehållet att påverkas först senare och därför har du, till skillnad från företag med engelskt innehåll, lite mer tid på dig att uppdatera ditt innehåll vid behov.
Vi kommer inte att återge hela listan, men här är några av de rekommendationer och riktlinjer som Google själv har tagit fram:
- Kommer användaren att känna att han eller hon har lärt sig tillräckligt om ett ämne för att nå sitt mål efter att ha läst ditt innehåll?
- Kommer användaren att känna att han eller hon har fått en komplett upplevelse efter att ha läst ditt innehåll?
- Uppfyller du riktlinjerna för Centrala uppdateringar och produktrecensioner?
- Undvik att sammanfatta vad andra säger utan att bidra med nytt värde.
- Undvik att skriva om ämnen bara för att de är trendiga, utan att de har ett verkligt samband med vad din målgrupp är intresserad av.
Det finns många fler råd och god vägledning på Googles egen webbplats och vi rekommenderar att du bekantar dig med den. Om din webbplats påverkas av den nya uppdateringen kan det ta flera månader att få den tillbaka till den ursprungliga nivån. Du måste bevisa för Google att din webbplats inte bara finns till för att få en hög placering i sökresultaten, utan att den finns till för att ge användarna värde, och det tar tid.
Därför rekommenderar vi att du börjar så snart som möjligt.
Har potential att förändra hur vi tänker på innehåll.
Även om det är för tidigt för oss att gissa hur stor betydelse den här uppdateringen kommer att få kan vi redan nu säga att den kommer att påverka din webbplats om du inte tänker på användaren först när det gäller innehåll och sökintentioner.
Vi rekommenderar därför att du håller ett öga på din webbplats och ser över din innehållsstrategi om du är osäker på om den uppfyller Googles uppdatering av hjälpsamt innehåll.
Här på InboundCPH håller vi reda på vad uppdateringen "Helpful Content Update" kommer att innebära och vilken inverkan den kommer att ha på brittiska webbplatser. Vi står naturligtvis till förfogande för att ge råd till befintliga kunder och till dig som behöver lite sparring om din webbplats och vilken inverkan den nya uppdateringen kan ha på dig.
Om du behöver vägledning kan du skriva till [email protected] eller kontakta oss via vår kontaktformulär.
