Videor och SEO
Videor kan engagera och behålla användarna på din webbplats, och de kan göra dina meddelanden mer synliga i Googles videosökning. Samtidigt visar Google allt oftare videor i sökresultaten, särskilt om videorna publiceras på en extern plattform som YouTube, Facebook eller Vimeo. Videor visas antingen i en separat videoruta eller som ett mer allmänt sökresultat:
Det finns alltså goda skäl att inkludera videor i din SEO-insatser. Vår erfarenhet är dock att det sällan lönar sig att producera videor om de endast tjänar ett SEO-ändamål. Arbetet handlar alltså mer om att utnyttja och optimera videor som du redan har producerat. Det kan handla om produktvideor, inspelningar av webbseminarier och videohandledning.
Optimering av videor på din egen webbplats
Om videor är en viktig del av din webbplats kan det vara bra att hosta videorna själv, dvs. ha dem på din egen webbserver och visa dem via din egen videospelare. Detta ger dig större flexibilitet när det gäller hur du kan integrera videorna på din webbplats och i vilka format du kan visa dem för dina användare.
I de allra flesta fall är det dock lämpligare att publicera videorna på en extern plattform som YouTube, Facebook eller Vimeo och sedan bädda in på din webbplats. Det är mer sannolikt att Google visar videor i sökresultaten om de finns på en extern plattform, och videor tar inte upp dina serverresurser och belastningstid.
Om du är värd för videorna själv och har ett stort antal videor på din webbplats bör du skapa en videokarta på webbplatsen (se sidan 30) och märka videorna med strukturerade uppgifter. Det sistnämnda gäller även om du bäddar in videorna på din webbplats. På så sätt ger du Google enkel tillgång till videorna och lite information om dem.
I samtliga fall har Google svårt att avkoda själva videoinnehållet. Du kan hjälpa Google genom att skriva ett textutdrag eller en transkription tillsammans med videon på din webbplats. Omkringliggande text ger Google en indikation på innehållet i videon och ökar också sannolikheten för att videosidan i sig ska bli synlig på Google.
Om du bäddar in videor från YouTube på din webbplats ska du kryssa i rutan "Aktivera utökat integritetsläge" när du laddar ner inbäddningskoden. Detta förhindrar YouTube från att sätta cookies på din webbplats och samla in information om alla dina besökare. Endast besökare som faktiskt tittar på videon kommer att spåras av YouTube.
Optimering av videor på externa plattformar
YouTube är den mest använda videoplattformen och därför den som detta avsnitt baseras på. Många av samma rekommendationer gäller för andra plattformar, och du kan enkelt publicera dina videor på flera plattformar om det är viktigt för dig att vara närvarande på alla plattformar. Men du kommer sällan att bli mer synlig på Google genom att göra det.
YouTube, liksom Facebook, är gratis och ger tillgång till ett potentiellt stort antal användare. Detta är inte fallet med Vimeo, där du kan skapa ditt eget videouniversum - till skillnad från YouTube och Facebook, där dina konkurrenters relaterade videor kan visas på dina videosidor! Det finns alltså olika fördelar med de olika plattformarna.
Följande parametrar är viktiga för att dina videor ska synas på YouTube:
- Titel. Skriv en tilltalande videotitel (men undvik clickbait).
- Beskrivning. Skriv en unik videobeskrivning på minst 100 ord. De första cirka 125 tecknen, inklusive mellanslag, visas i sökresultaten och är därför särskilt viktiga.
- Taggar. Lägg 3-5 relevanta taggar till videon.
- Lägg till en tilltalande miniatyrbild till videon.
Dessutom har antalet interaktioner (gillar, kommentarer och delningar), antalet visningar, speltiden för varje uppspelning och det totala antalet följare också betydelse för hur synliga dina videor är. Dessa parametrar kan du inte direkt påverka, men du kan påverka dem genom att skapa intressant och delbart videoinnehåll som tilltalar din publik.
Det är viktigt att de sökord som en video ska hittas på finns med i videons titel, taggar och flera gånger i videobeskrivningen. Detta ökar både sannolikheten att videon hittas på YouTube och att den visas i Googles sökresultat. Du kanske redan har en omedelbar känsla för relevanta nyckelord, men det är ändå en bra idé att göra en nyckelordsanalys.
Om du redan har gjort en traditionell nyckelordsanalys (se guiden tidigare i det här kapitlet) kan du använda den, eftersom du vet att det finns skillnader i sökbeteendet på Google och YouTube. Det lönar sig sällan att göra en nyckelordsanalys specifikt för YouTube-sökningar. Om du vill göra en specifik analys kan du Ahrefs.com och Analytics-delen av din YouTube Studio används för att kartlägga sökbeteende på YouTube (det senare omfattar dock endast sökord som du redan är synlig på).
Det är också viktigt att du uppmuntrar tittarna att vidta en värdehöjande åtgärd i videobeskrivningen eller i själva videon. Det finns vanligtvis inte mycket värde i att YouTube-användare tittar på din video - värdet kommer från det ögonblick då användarna klickar sig vidare till din webbplats, registrerar sig för ett nyhetsbrev, gör ett köp, recenserar en produkt eller liknande.
