Analys av sökord

Vad är en sökordsanalys?

A Sökordsanalys är grunden för en framgångsrik SEO-insats. Sökordsanalysen ger insikter om vad din målgrupp söker efter på Google (utmaningar, behov och avsikter som du kan erbjuda en lösning på) och vad din målgrupp söker efter mest (dvs. vilket innehåll som kan locka flest potentiella kunder till din webbplats).

Det första steget i en sökordsanalys är att göra en lista över alla möjliga sökord och sökfraser som relaterar till dina produkter och tjänster. Om du har många produkter kanske du vill fokusera på några utvalda produktområden, t.ex. de där du gör störst vinst eller de där du vill lägga mindre pengar på annonsering på lång sikt.

Om din målgrupp talar flera språk bör du inledningsvis fokusera på endast ett språk. Om din målgrupp är danska ska sökorden i sökordsanalysen vara på danska - och det ska även innehållet på din webbplats vara. Det kanske är en självklarhet, men tyvärr ser vi en växande trend där företag väljer att ha en webbplats som bara är på engelska, även om målgruppen är dansk.

Metoder för att hitta nyckelord

Använd följande sex enkla metoder för att bygga upp din sökordslista. Ju fler metoder du använder och ju mer tid du lägger på sökordsanalys, desto bättre grund får du för det fortsatta SEO-arbetet. Skriv upp alla sökord i en kolumn i ett kalkylblad. Du kommer att prioritera och utvärdera sökorden senare - det första steget är att hitta så många relevanta ord som möjligt.

Metod 1: Sunt förnuft

Sätt dig in i din målgrupps situation och skriv ner alla nyckelord och sökfraser som du kan tänka dig att de använder för att hitta dina produkter eller tjänster. Få input från relevanta personer i din organisation (t.ex. säljteamet, marknadsföringsteamet och kundrådgivarna) och fråga dina kunder.

Inkludera synonymer och konjugationer. Sökfrasen "konferenslokaler i Köpenhamn" kan till exempel varieras på följande sätt: "konferenslokaler köpenhamn" och "konferenscenter köpenhamn". Synonymer kan vara "mötesrum", "mötesanläggningar", "kursrum", "kurscenter", "kurslokaler", "konferenscenter" och "konferensanläggningar".

Om du har en webbshopSökordsanalysen kan baseras på produktkategorierna på webbplatsen. Ofta motsvarar kategorinamnen (t.ex. "soffor", "rakblad" och "Hugo Boss") de sökord som din målgrupp använder oftast. Specifika produktnamn kan i allmänhet ignoreras eftersom antalet sökningar på dessa är lågt.

Metod 2: Google-sökning

Gör en Google-sökning efter ett relevant nyckelord. När du skriver in sökordet visar Google ett antal relaterade sökord och sökfraser baserat på vad andra användare tidigare har sökt efter. En kort översikt över relaterade sökord och sökfraser finns också längst ner på söksidan.

Du kan skriva in ett sökord och sedan få upp varianter av ordet och liknande ord som du kan använda i din sökordsanalys. Du kan inte se vilka sökord och sökfraser som är de mest populära, men den informationen får du senare. Just nu handlar det bara om att hitta så många relevanta ord som möjligt.

Metod 3: Googles sökordsplanerare

Baserat på dina redan hittade sökord kan du utöka listan avsevärt genom att använda Googles sökordsplanerare (även känd som Googles sökordsplanerare). Det är Googles eget verktyg för Google Ads-annonsörer och ett mycket effektivt verktyg för att hitta relevanta nyckelord för din sökordsforskning.

Verktyget är gratis, men för att få full tillgång till alla funktioner behöver du en aktiv annonskampanj. Det är väl använda pengar - om än bara för en kort stund - eftersom du kommer att behöva full tillgång senare i sökordsanalysen när du behöver använda antalet sökningar för varje sökord för att prioritera sökorden.

Skapa ett kostnadsfritt konto på annonser.google.com. Klicka på "Verktyg och inställningar" högst upp och klicka sedan på "Planering" och "Sökordsplanering". Klicka på "Upptäck nya sökord" och ange ett eller flera sökord från din lista med sökord som du vill generera idéer från. Klicka på "Visa resultat" för att visa idéerna.

Kontrollera att rätt geografiskt område och språk är valt högst upp på sidan. Ladda ner sökordsförslagen via den blå länken längst upp till höger och lägg till dem i din sökordslista. Du behöver inte filtrera bort några sökord i det här skedet. Det genomsnittliga antalet sökningar per månad är inte relevant ännu.

Upprepa processen om det finns flera nyckelord på din lista som du vill generera idéer från. Din sökordslista kan potentiellt innehålla tusentals sökord, och även om det kan verka överväldigande är det en bra utgångspunkt för att sortera och prioritera sökord senare.

Metod 4: Google Ads

Om du har - eller tidigare har haft - en annonskampanj i Google Ads kan du använda sökorden från kampanjen i din sökordsanalys. För att hitta nyckelorden klickar du på "Sök kampanjer" i menyn uppe till vänster. Klicka sedan på "Nyckelord" och ladda ner alla nyckelord genom att klicka på "Ladda ner" i det övre högra hörnet.

Observera att den nedladdade listan med sökord kan innehålla specialtecken och att dessa inte ska ingå i din egen lista med sökord. Sökord som föregås av - (negativa sökord) och + (bred matchning) kan inte återanvändas i din lista. Nyckelord som omges av " " eller [ ] kan återanvändas om du tar bort specialtecknen.

Metod 5: Konkurrenternas nyckelord

Använd de sökord som dina konkurrenter använder och syns på. Det enklaste sättet är att besöka deras webbplats och se vilka ord de använder för att beskriva sina produkter. Du kan också ange deras webbplats i Google Keyword Planner (se metod 3) för att få idéer till sökord baserat på innehållet på deras webbplats.

Den bästa metoden är dock att använda ett analysverktyg som SEMrush. I SEMrush kan du ange dina konkurrenters domäner och sedan få en lista över de sökord som de faktiskt syns på i Googles sökresultat. Du kan också se deras position på varje sökord, vilket ger dig en solid grund för att välja sökord som du också vill fokusera på.

Metod 6: Svara allmänheten

I Svara allmänheten kan du ange ett sökord och sedan få en översikt över frågor som sökts på Google relaterade till sökordet. Detta ger dig insikt i vilka frågor din målgrupp vill ha svar på och kan ge dig inspiration till både sökord och efterföljande innehållsproduktion.

Verktyget är gratis för ett begränsat antal sökningar och stöder en mängd olika språk, inklusive danska (välj "DA" under Land). Observera att språkdifferentieringen inte alltid är korrekt och att du kan få en eller flera frågor på främmande språk även om du har ställt in språket på danska.

Se mer om du vill Verktyg för sökordsanalys.

Olika typer av sökningar

Det finns tre olika typer av sökningar. De är bra att känna till när du ska välja ut och prioritera de sökord som du ska arbeta med i din sökordsanalys.

Navigeringssökningar

Navigeringssökningar (även kallad varumärkessökningar) är sökningar som innehåller ditt företagsnamn, till exempel "IKEA-sängar" och "DanCenter semesterhusuthyrning". Det är med andra ord sökningar från personer som känner till ditt företag och som söker specifikt efter det.

SEO-mässigt är dessa sökningar inte särskilt intressanta eftersom du oftast redan är placerad högst upp på Google för sökningar som innehåller ditt företagsnamn. Därför bör dessa sökningar endast ingå i din sökordsanalys om du inte syns högst upp på Google eller om du vill säkerställa att du visar relevant innehåll som svarar på användarens fråga.

Om du inte hamnar högst upp i navigationssökningarna beror det oftast på att din webbplats är helt ny och därför ännu inte har indexerats av Google, att andra har ett liknande företagsnamn som du eller att du har ett generiskt företagsnamn som "Cheap Bikes" med hög konkurrens på Google.

Informationssökning

Informationssökning är sökningar efter information som ger användaren kunskap om något eller svar på en fråga, t.ex. "vad är en helförsäkring" och "bästa solskyddsmedel". Med andra ord är detta sökningar där din målgrupp gör efterforskningar om ett visst ämne och inte är omedelbart redo att köpa något.

Ju oftare ditt företag dyker upp vid informationssökningar, desto större chans har du att prägla dig in i dina potentiella kunders medvetande. Och på så sätt ökar du chansen att de köper något av dig senare när de är redo att göra ett köp. Informationsbaserade sökord är därför mycket relevanta att inkludera i din sökordsanalys.

När du sedan ska optimera din webbplats för dessa sökningar måste du sätta dig in i din målgrupps situation och bedöma vilken kunskap de behöver. För den här typen av sökningar ska du inte försöka sälja något till din målgrupp direkt. Ge dem i stället kunskap och besvara deras frågor för att bygga upp ett förtroende och etablera dig som expert inom ditt område.

Sökningar efter transaktioner

Sökningar efter transaktioner är köporienterade sökningar. Det kan vara sökningar som innehåller ord som "buy", "price", "offer", "cheap" eller "for sale", men ofta är det bara enstaka ord som "car insurance" och "men's shoes". I den här typen av sökningar ska användaren hitta en kategori- eller produktsida där han eller hon kan hitta produktinformation och köpa produkten i fråga.

Dessa sökningar är viktiga att synas på om du säljer produkter eller tjänster, eftersom det handlar om användare som befinner sig i ett avancerat köpskede och har en hög köpbenägenhet. I så fall bör de ingå i din sökordsanalys. Observera att det inte alltid är möjligt att skilja mellan informationssökningar och transaktionssökningar. Exempelvis kan sökordet "seo" användas både av någon som vill veta vad seo är och av någon som vill köpa seo-hjälp.

Sökvolymer

En viktig parameter för att prioritera de sökord som du har hittat är sökordets sökvolymdvs. antalet sökningar per månad för varje sökord. Ju högre sökvolym, desto mer besökstrafik kan sökordet potentiellt generera till din webbplats och desto mer relevant är sökordet vanligtvis att arbeta med (mer om detta senare).

Hitta sökvolymen för varje sökord med hjälp av Googles sökordsplaneraresom du tidigare använde för att hitta sökordsidéer för sökordsanalysen. Du kan bara få den exakta sökvolymen om du har en aktiv annonskampanj - alternativt får du en lös uppskattning. Använd följande tillvägagångssätt:

1. Logga in på det Google Ads-konto som du skapade.
2. Klicka på "Verktyg och inställningar" högst upp.
3. Välj "Planering" och klicka på "Planering av sökord".
4. Välj "Hämta sökvolym och prognosdata" och ange dina nyckelord. Du kan ange upp till 2 500 ord åt gången genom att kopiera hela kolumnen från ditt kalkylblad.
5. Klicka på knappen "Kom igång" och klicka sedan på fliken "Historiska mätvärden" högst upp.
6. Klicka på den grå pilen i övre högra hörnet och välj "Historical planmetrics" för att ladda ner sökord och sökvolymer. Du behöver bara kolumnerna för sökord (A) och sökvolymer (D) i den nedladdade filen - resten kan du radera.

Tänk på att Google Keyword Planner automatiskt grupperar nyckelord med samma betydelse, till exempel "företagsbil" och "företagsbilar". Så oroa dig inte om du får färre nyckelord än du anger eller om singular- eller pluralformen av vissa ord saknas.

Observera också att sökvolymerna i den nedladdade filen är skrivna i fel nummerformat. Om du använder Excel på PC slutar alla siffror av misstag med '.0'. Klicka på fliken "Redigera" och sedan på "Ersätt" för att ersätta ".0" med ingenting så att siffrorna blir korrekta.

Om du använder Excel på Mac ska du inte öppna filen utan importera den till Excel och först då kan du korrigera det felaktiga nummerformatet. Proceduren är som följer:

1. Klicka på fliken "Arkiv" i Excel och sedan på "Importera...".
2. Välj "CSV-fil" och klicka på knappen "Importera" längst ned till höger.
3. Leta reda på den fil du hämtade och klicka på knappen "Get data".
4. Klicka på knappen "Next" två gånger tills du kommer till "Here you can select each column and specify the data type.
5. Klicka på den fjärde kolumnen med rubriken "Avg. sökningar per månad" och välj "Text" som dataformat för kolumnen ovan.
6. Klicka på knappen "Slutför". Välj "Nytt ark" och klicka på knappen "OK".
7. De sökvolymer som du ser nu slutar felaktigt med '.0'. Klicka på fliken "Redigera", sedan "Sök" och "Ersätt..." för att ersätta '.0' med ingenting så att siffrorna blir korrekta.

Dokumentet med sökord och sökvolymer ligger till grund för din fortsatta prioritering och ditt urval av sökord i sökordsanalysen som beskrivs i nästa avsnitt. Om du har laddat ner flera filer från Google Keyword Planner bör du samla alla sökord och sökvolymer i samma dokument.

Urval av nyckelord

Din lista med potentiellt relevanta sökord är förmodligen mycket lång - beroende på hur stort ditt produktsortiment är och hur noggrann du har varit i den inledande analysfasen. Din uppgift är nu att begränsa listan och välja ut de sökord som du vill arbeta vidare med i din sökordsanalys.

Begränsningen och urvalet av sökord sker i flera steg:

1. Filtrerar bort alla sökord utan sökvolym.
2. Gruppera nära relaterade sökord.
3. Koppla varje grupp av sökord till en sida på din webbplats.
4. Välj de sidor som du vill arbeta med.

I det följande kan du läsa mer om varje punkt. Se till att du har fyra kolumner i kalkylbladet du arbetar med - Nyckelord, Månatliga sökningar (sökvolym), Grupp och Sida - som visas i bilden nedan. Kolumnerna C och D är för närvarande tomma. Formatera de fyra kolumnerna som en sorterbar tabell genom att klicka på fliken "Hem" i Excel och sedan på ikonen "Formatera som tabell".

1. Filtrera bort alla sökord utan sökvolym

Sortera tabellen efter sökvolym (månatliga sökningar) så att de sökord som har högst sökvolym hamnar överst. Sorteringen kan göras genom att klicka på den lilla grå pilen högst upp i kolumn B och sedan klicka på knappen "Fallande".

Ta bort alla sökord längst ner i listan som inte har någon sökvolym eller en sökvolym på 0. I båda fallen är antalet sökningar för varje nyckelord mindre än 10 per månad, så nyckelorden kan inte generera trafik till din webbplats och är inte relevanta att arbeta med i nyckelordsanalysen.

Om din återstående lista med sökord är flera tusen ord lång kan du överväga att även ta bort sökord med en sökvolym på 10 och 20. Listan kommer sannolikt att innehålla mer relevanta sökord med högre sökvolym, och genom att minska antalet sökord i listan förenklas det efterföljande grupperingsarbetet.

2. Gruppera nära relaterade nyckelord

En sida på din webbplats (en produktkategori, en produktsida, ett blogginlägg eller liknande) kan vara synlig på flera olika sökord om sökorden är nära relaterade. Till exempel sökorden "uthyrning av fritidshus", "uthyrning av fritidshus" och "uthyrning av fritidshus" - avsikten bakom sökorden är densamma och ämnena passar bra ihop på en sida.

Om sökorden inte är nära besläktade får du bättre resultat genom att fördela sökorden på olika sidor på din webbplats. Detta gäller för sökord som "mixer", "stavmixer", "handmixer" och "fruktpress". Det gäller också geografiskt åtskilda sökord som "låssmed skagen", "låssmed bornholm" och "låssmed nordsjælland".

Baserat på ovanstående måste du gruppera närbesläktade nyckelord i sökordsanalysen, och låt oss inse det: Det är en tidskrävande uppgift. Gå igenom din lista med sökord från toppen (dvs. från sökorden med högst volym) och välj de första relevanta sökorden. Irrelevanta nyckelord (t.ex. de som innehåller adjektivet "billig") kan raderas eller helt enkelt lämnas.

Filtrera tabellen efter det valda sökordet genom att klicka på den grå pilen längst upp i kolumn A och ange sökordet i singularform i sökfältet. Du ser nu alla ord i listan som innehåller sökordet. Alla dessa ord är sannolikt nära besläktade och kan grupperas i kolumn C enligt bilden nedan. Ta bort (eller gruppera helt enkelt inte) irrelevanta nyckelord.

Ta sedan bort filtreringen genom att klicka på den grå pilen längst upp i kolumn A och klicka på knappen "Rensa filter". Upprepa processen med nästa relevanta sökord i listan och sluta först när du har gått igenom hela listan eller när du har grupperat så många sökord att antalet vida överstiger det antal grupperade sökord som det är realistiskt för dig att fortsätta arbeta med.

Det finns fall där det inte är självklart om två sökord ska grupperas eller fördelas på olika sidor. Till exempel sökorden "pendellampor" och "hängande lampor". I det här fallet kan du göra en Google-sökning på varje sökord för att se vad andra har gjort. En sökning på "pendants" visar att flera av de högst placerade företagen framgångsrikt har grupperat de två sökorden på samma sida, så du kan använda samma strategi.

Det kommer sannolikt också att finnas fall där du stöter på sökord som matchar sökord som du tidigare har grupperat ihop under processen. Till exempel om du först grupperar alla nyckelord som innehåller "biluthyrning" och senare stöter på nyckelordet "biluthyrning" - eller om du först grupperar nyckelord om "pendlare" och senare stöter på "hängande lampor".

Om en grupp sökord innehåller många olika sökord kan du överväga att dela upp den i två grupper. Du kanske till exempel inledningsvis har grupperat "ansvarsförsäkring" och "ansvarsförsäkring för ungdomar", men senare visar det sig att det finns så många sökord och sökningar för det senare att det är vettigt att ha en separat sida för just det ämnet.

3. Koppla varje grupp av nyckelord till en sida

Sortera sökordstabellen efter kolumn C så att sökorden i sökordsanalysen sorteras in i grupper. Du sorterar tabellen genom att klicka på den grå pilen längst upp i kolumn C och sedan på antingen "Stigande" eller "Fallande". Din uppgift är nu att bestämma vilka sidor på din webbplats som ska optimeras för varje sökordsgrupp. Det kan vara befintliga sidor eller nya sidor som du skapar för ändamålet.

Du känner till din webbplats och har förmodligen en god uppfattning om vilka sidor som matchar varje sökordsgrupp. Om du har en befintlig sida som matchar en sökordsgrupp anger du sidans URL i kolumn D. Om så inte är fallet, dvs. om sökorden kräver att en ny sida skapas, anger du sidans ämne i kolumn D följt av "(ny sida)".

Du kan kvalificera urvalet av sidor genom att använda en sökord rank tracker-Du kan använda verktyg som Rank Tracker för att se din webbplats position på varje sökord och exakt vilken undersida på webbplatsen som är positionerad på sökordet. Denna kunskap gör det lättare för dig att associera rätt sidor med sökorden och du kan också använda informationen när du prioriterar sidor senare.

Det finns många olika rank tracker-verktyg tillgängliga och det skulle vara för omfattande att gå in i detalj om deras funktionalitet här. I grund och botten fungerar de genom att ange din domän, välja ett land och ange listan över sökord du har hittat, vilket ger dig information om din position på varje sökord och sidan på webbplatsen som är placerad på varje sökord:

Exemplet ovan exemplifierar de överväganden du bör göra med din nya kunskap. Låt oss till exempel säga att du har grupperat alla sex sökord som visas på samma sida eftersom de alla relaterar till priset på hemförsäkring. Sökordet "hemförsäkring studentpris" passar förmodligen bättre med den sida du redan har för studenter, som redan är synlig på sökordet.

De nyckelord som innehåller "beräkna" matchar den prisberäknare som redan är synlig på nyckelorden, vilket också kan vara den sida som du ursprungligen länkade nyckelorden till. Nyckelordet "pris på hemförsäkring" är mer tvetydigt, eftersom din allmänna hemförsäkringssida är synlig på detta nyckelord. I det här fallet måste du överväga om användarens sökfråga besvaras bättre om de ser prisberäknaren istället, och i så fall bör nyckelordet länkas till den.

Med andra ord kan uppgifter om dina aktuella positioner på Google ligga till grund för flera ändringar av de grupperingar du har gjort. Det kan vara bra att hämta in uppgifterna innan du grupperar sökorden i steg 2. Genom att kombinera steg 2 och 3 kan du effektivisera ditt arbete, men det kräver att du har en bättre överblick eftersom du måste ta hänsyn till flera parametrar samtidigt.

4. Välj de sidor som du vill arbeta med

Ditt Excel-dokument innehåller nu en lång lista med sidor med tillhörande sökordsgrupper som är mer eller mindre relevanta för dig att synas på. Välj ut och prioritera de mest relevanta sidorna att arbeta med utifrån dina överväganden:

• Förskott. Ju högre vinstmarginalen är på den eller de produkter som du marknadsför på en sida, desto mer värde kan sidan tillföra ditt företag.
• Konverteringsgrad. Ju lättare det är att konvertera besökare till kunder, desto fler kunder kan din webbplats generera.
• Sökvolym. Ju större den sammanlagda sökvolymen är för alla sökord som är kopplade till en sida, desto fler besökare kan sidan locka.
• Konkurrens. Ju mindre konkurrensutsatt en grupp sökord är, desto lättare är det att göra sidan synlig på Google.
• Nuvarande position. Ju högre position ditt sökord har, dvs. ju bättre grund du har, desto lättare är det att arbeta med webbplatsen.

Tänk på att endast 11 % av Googles användare klickar sig vidare till sökresultaten på sidan 2. Med andra ord är en annars imponerande uppgång från sidan 20 till sidan 2 på Google i stort sett värdelös. Därför bör du bara fokusera på sökord där dina resurser är tillräckliga för en position på sidan 1 - ju färre resurser du har, desto mer specifika sökord bör du fokusera på.

Ju mer specifikt ett sökord är, desto mindre konkurrens tenderar det att vara och desto lättare är det att ranka bra. Men ju lägre sökvolym, desto lägre konkurrens. Till exempel har ett nyckelord som "solstolar" hög konkurrens. Mer nischade sökord som "solstolar Köpenhamn" och "bambusolstolar" har lägre konkurrens men också en lägre sökvolym.

Ju fler relevanta landningssidor du har på din webbplats, desto fler olika sökningar kan du få synlighet på och desto oftare kommer du att hittas av din målgrupp. Det kan dock vara klokt att begränsa arbetet i början - du kan alltid lägga till fler landningssidor senare när du har tid och resurser att utöka omfattningen av arbetet.

Läs mer om hur optimering av innehåll baserat på sökordsanalysen.

Vanliga frågor och svar