SEO-guide

Steg för steg SEO-guide

Innehållet på din webbplats avgör hur ofta du hittas på Google och på vilka sökningar du hittas. Ett bra och väl utformat innehåll, anpassat till din målgrupps sökvanor på Google, är därför en av de viktigaste prioriteringarna när du optimerar din webbplats för sökmotorer. Arbetet med innehåll omfattar åtta områden, som den här guiden tar upp. Vi har försökt hålla guiden så kort och praktisk som möjligt.

Kom ihåg att SEO är mer än innehåll, och att du därför bara kan komma en bit på vägen med att arbeta med innehåll (men i vissa fall mycket långt om konkurrensen på Google är låg). Alla framgångsrika SEO-strategi omfattar även arbete med teknisk SEO (den tekniska plattformen bakom webbplatsen), linkbuilding och användarsignaler (användarnas beteende på webbplatsen).

Om du är intresserad av en mer djupgående guide om SEO kan du få ett gratis exemplar av vår nya SEO bok.

INNEHÅLL

1. Nyckelord
2. Landningssidor
3. URL:er
4. Titlar och beskrivningar
5. Brödtexter
6. Rubriker
7. Interna länkar
8. Bilder

1. Nyckelord

Grunden för en framgångsrik innehållsstrategi är att du känner till din målgrupps sökvanor på Google. Både för att det ger dig en inblick i vilket innehåll som kan locka och engagera din målgrupp och för att det ger dig en inblick i var den största ekonomiska potentialen finns. Att skriva innehåll i blindo utan att känna till din målgrupp är som att kasta pengar ut genom fönstret.

Din målgrupps sökvanor på Google avslöjas genom en så kallad sökordsanalys. Analys av nyckelord ger dig kunskap om vad din målgrupp letar efter (utmaningar, behov och avsikter som du kan erbjuda en lösning på) och vad din målgrupp letar mest efter (dvs. vilket innehåll som kan locka flest besökare och flest potentiella kunder till webbplatsen).

Nyckelordsanalysen resulterar i en lång lista över sökord och Nyckelord:där det är mer eller mindre relevant för dig att vara synlig. Välj ut och prioritera de mest relevanta sökorden utifrån varför de är relevanta, hur många personer som söker efter varje sökord (ju fler desto bättre) och hur sökorden kan stödja dina affärsmål.

Läs mer om sökordsanalys.

2. Landningssidor

Arbetet med att göra din webbplats synlig börjar med att fördela nyckelorden från nyckelordsanalysen till ett antal målsidor. En landningssida är en undersida (en produktkategori, en produktsida, en informationssida, ett blogginlägg eller liknande) på din webbplats som är optimerad för ett eller flera relaterade sökord för att göra sidan synlig för dessa sökord.

En landningssida bör optimeras för en definierad grupp av nyckelord. Relaterade sökord (t.ex. "garden tables", "round garden table" och "cheap garden table") kan länkas till samma landningssida - användarens avsikt med de tre sökorden är densamma. Olika nyckelord (t.ex. "trädgårdsbord" och "matbord") bör länkas till olika landningssidor.

Ju fler relevanta och optimerade landningssidor du har på din webbplats, desto större är sannolikheten att din webbplats hittas på Google när din målgrupp gör en relevant sökning. Vissa landningssidor har du kanske redan på din webbplats, andra är nya och måste skapas på din webbplats om du vill få synlighet för dessa sökord.

Tänk på att två landningssidor inte bör optimeras för samma sökord. Genom att optimera flera sidor för samma nyckelord sprider du SEO-värdet över flera sidor i stället för att bygga en stark sida. Detta är olämpligt. Samtidigt gör du det oklart för Google vilken av landningssidorna som Google ska visa när användaren gör en relevant sökning.

Om du associerar flera sökord med samma landningssida - vilket du förmodligen kommer att göra i många fall - välj ett av dem som primärt nyckelord (vanligtvis det nyckelord som de flesta människor söker efter). Det är detta sökord som du i första hand bör inrikta dig på. De andra nyckelorden är sekundära nyckelordsom du bör inkludera på sidan, men vikta det lägre än det primära nyckelordet.

Se till att dina huvudsidor är tillgängliga från huvudmenyn, så att användarna lätt kan hitta dem. Mindre relevanta landningssidor som i första hand är SEO-sidor - dvs. sidor som är avsedda att fånga användare på Google och som inte är särskilt relevanta för andra användare på din webbplats - kan döljas via länkar i sidfoten så att de inte tar fokus från de viktiga sidorna.

Prioritering av landningssidor

1. Existens. Börja med att optimera befintliga landningssidor på din webbplats. Det är lättare att bygga vidare på något du redan har gjort än att börja från början.
2. Sökvolym. Börja med att optimera de landningssidor där de tillhörande nyckelorden har det högsta sammanlagda antalet sökningar och därför är mest ekonomiskt intressanta.
3. Potentialer. Börja med att optimera de landningssidor som har störst kommersiell potential, dvs. de sidor där besökarna med största sannolikhet kommer att konvertera till kunder.
4. Synlighet. Börja med att optimera befintliga landningssidor som redan är synliga på Google. Du får mer trafik genom att öka en position 8 till en position 3 än genom att öka en position 50 till en position 10!

3. Webbadresser

På webbadress (även kallad en Internetadress. och en URL) är den unika adressen till en landningssida på din webbplats, som användaren kan skriva in i adressfältet i webbläsaren för att komma åt sidan. Ett exempel på en webbadress är: https://inboundcph.dk/bureau/seo-bureau/.

Vi rekommenderar att en URL:

• är kort och lätt att känna igen
• innehåller det primära nyckelordet för landningssidan
• innehåller inte æ, ø och å, utan istället ae, oe och aa.
• inte innehåller specialtecken (@, !, $ och liknande)
• innehåller endast små bokstäver
• använder bindestreck (-) och inte understrykningar (_) för att skilja ord åt.
• består av undermappar som återspeglar landningssidans position i sidstrukturen (t.ex. website.dk/kategorinamn/produktnamn).

Det senare - underkataloger i URL:en - kan utelämnas till förmån för en kort URL.

URL:er som följer rekommendationerna talar om för både Google och användarna vad de kan förvänta sig att hitta på sidan. Samtidigt är adressen lättare för användarna att komma ihåg och de är mer benägna att länka till sidan om adressen är kort och igenkännbar.

Läs mer om URL:er.

4. Titlar och beskrivningar

Varje sida på din webbplats måste innehålla en Titel Tag och en Metabeskrivning. Det är en sammanfattning av varje sidas innehåll som visas i Googles sökresultat. Här är ett exempel på hur ett Google-sökresultat kan se ut:

En sidas titel och metabeskrivning är mycket viktiga för att klickfrekvens, dvs. den procentuella andelen användare som klickar på din sida i sökresultaten. Tänk på dem som försäljningstexter för att uppmuntra användarna att klicka på din sida i stället för på en av dina konkurrenter.

Titeln och de ord som den innehåller har också en viss inverkan på sidans position i Google. Sidans metabeskrivning har ingen inverkan på dess position på Google. När du skriver titeltaggar och metabeskrivningar kan du få inspiration genom att göra en Google-sökning på det ämne du skriver om. Använd vårt online-verktyg för att hjälpa dig när du skriver.

Titel taggar

Och Titel Tag är titeln på sökresultatet. Den ska:

• vara unika, tilltalande och återspegla sidans innehåll
• har en längd på 45-65 tecken inklusive mellanslag
• innehålla huvudnyckelordet 1-2 gånger, eventuellt i olika böjningar
• ha huvudnyckelordet så långt till vänster som möjligt
• Om möjligt, inkludera ett sekundärt nyckelord 1 gång.
• i möjligaste mån innehålla ett ord som syftar till att främja reklam, t.ex. köpa, beställa, få eller boka
• Använd streck (-) och vertikala linjer (|) för att skilja meningar åt (inte punkter).
• inkludera ditt företagsnamn i slutet (t.ex. " - InboundCPH" eller " | InboundCPH").

Det är en fördel om dina titeltaggar är enhetliga, så att du bygger upp en igenkännbarhet och en enhetlig identitet i sökmotorerna. Du kan till exempel använda en av följande två strukturer:

• Kommersiella lokaler och kommersiella hyresavtal - ATP Ejendomme
• Olycksfallsförsäkring | Köp din olycksfallsförsäkring här - Codan

Ibland lägger Google automatiskt till ditt företagsnamn i titelnamnet. Detta sker vanligtvis om du inte har lagt till det själv och om det finns utrymme för det. Om Google lägger till namnet trots att du har gjort det själv tar du bort ditt tillägg för att undvika dubbla namn.

Metabeskrivningar

På Metabeskrivning är beskrivningen av sökresultatet. Den ska:

• vara unika, tilltalande och återspegla sidans innehåll
• har en maximal längd på 120-160 tecken inklusive mellanslag
• innehåller det primära nyckelordet 1-3 gånger, eventuellt i olika böjningar
• ha det primära nyckelordet med i den första meningen
• inkludera ett sekundärt nyckelord 1-2 gånger
• Använd gärna ord som "köpa", "beställa", "få" eller "boka" när det är möjligt.

Tänk på att Google inte alltid visar din metabeskrivning. Om Google kan hitta en mer relevant text från din webbplats som bättre motsvarar användarens sökning visar Google den istället. Google kan också variera din titeltagg.

5. Brödtexter

Texten om brödet på en landningssida bör vara minst 500 ord lång - och bör i allmänhet vara längre än den text som dina konkurrenter har på sina motsvarande landningssidor. Gör en Google-sökning på det sökord du optimerar din landningssida för för att ta reda på hur lång texten på konkurrenternas landningssidor är. Texten i en produktsida behöver inte vara längre än 50-100 ord (men om du kan skriva mer är det en fördel).

Texten på landningssidan ska vara skriven med hjälp av de nyckelord som du har kopplat till landningssidan. En text på 500 ord bör innehålla huvudnyckelordet 8-12 gånger och eventuella relaterade nyckelord 1-6 gånger. En text på 1 000 ord bör innehålla nyckelorden några fler gånger. Inkludera nyckelorden på ett naturligt sätt och använd böjningar och synonymer när det är lämpligt.

På produktsidor kan brödtexten med fördel innehålla information om produktens fysiska egenskaper (form, storlek, material, färger och design) och produktens användbarhetsegenskaper (dvs. det behov som produkten uppfyller eller det problem som produkten löser).

Långa texter på kategorisidor kan placeras längst ner på sidan om det finns produkter eller andra saker som du vill visa högst upp och inte vill att texten ska ta fokus. Alternativt kan ett stycke text visas högst upp och resten gömmas undan bakom en "Läs mer"-knapp som fäller ut hela texten. Långa textstycken bör struktureras i mindre, lättlästa avsnitt. Använd punktformuleringar och tabeller när det är lämpligt - allt detta bidrar till att göra texten mer lättläst.

Även om syftet med texterna är att öka din synlighet i sökmotorerna måste de först och främst vara skrivna för människor. Detta innebär att man måste använda ett levande och felfritt språk som är förenligt med det sätt på vilket ni kommunicerar på nätet, som tilltalar er målgrupp och som förmedlar en förståelse för den produkt eller tjänst ni erbjuder. Läs mer om optimering av innehåll.

Undvik dubbelt innehåll

Duplicerat innehåll uppstår om samma bryttext eller delar av bryttexten finns på två olika ställen (dvs. på två olika URL:er). Det kan inträffa om samma innehåll finns på två olika ställen på din webbplats, eller om innehåll på din webbplats också finns på en annan webbplats (eftersom det har kopierats lagligt eller olagligt).

Duplicerat innehåll skadar din synlighet på Google, bland annat för att Google inte vill visa samma innehåll flera gånger i sökresultaten. Duplicerat innehåll gäller även för titeltaggar och metabeskrivningar (men inte t.ex. menyer, som naturligtvis finns med på alla sidor). Du kan kontrollera om ditt innehåll är duplicerat genom att söka efter det med citationstecken på Google.

Läs mer om duplicerat innehåll.

6. Rubriker

Varje text bör ha en rubrik och bör också vara strukturerad i en rad avsnitt med korta underrubriker. På produktsidor med kort text behöver man dock inte nödvändigtvis ha underrubriker. Rubriken bör bestå av det primära nyckelordet och eventuellt ett sekundärt nyckelord (dvs. om landningssidan är inriktad på nyckelordet "trädgårdsbord" bör textens rubrik vara "Trädgårdsbord"). För produktsidor bör rubriken bara bestå av produktnamnet.

Om möjligt ska underrubrikerna innehålla det primära nyckelordet eller ett av de sekundära nyckelorden. Om texten innehåller många underrubriker behöver dock inte alla underrubriker innehålla ett nyckelord. Underrubrikerna bör vara meningsfulla för avsnittet i texten och vara beskrivande utan att vara för långa.

Av tekniska skäl måste alla rubriker omslutas av en -tagg. Så här gör du:

• <h1>Rubrik</h1>
• <h2>Underrubrik</h2>
  • <h3>Under rubriken</h3>
  • <h3>Under rubriken</h3>

• <h2>Underrubrik</h2>

Mest CMS-system (WordPress, Joomla etc.) automatiskt lägger in <h>-taggar runt rubriker och underrubriker. Det kan - och måste - bara finnas en <h1>-rubrik på varje sida. Det kan mycket väl finnas fler <h2>- och <h3>-rubriker.

7. Interna länkar

Interna länkar är länkar i kroppen av en landningssida som länkar till en annan landningssida. Exempel på interna länkar: "Se även vårt urval av trädgårdsstolar." och "...en trädgårdsstol av FSC-certifierat trä är en hållbara möbler, eftersom.... ".

Interna länkar används för:

• för att hjälpa användarna till andra sidor som sannolikt också är relevanta
• för att hjälpa sökmotorerna att förstå strukturen på webbplatsens huvudsidor.

Mindre viktiga sidor bör länkas till viktiga sidor. Dessutom är det bra att länka till relaterade kategorier och produkter. Kontextuella länkar (dvs. textlänkar som är relaterade till visst innehåll) har större värde i Googles algoritm än knappar och menylänkar.

Använd tre olika typer av länktext för interna länkar:

• Nyckelord som länkas till sidan = "garden tables".
• Längre fraser som innehåller nyckelordet = "se våra billiga trädgårdsbord här".
• Generiska texter = "klicka här" eller "på den här sidan".

Läs mer om uppbyggnad av interna länkar.

Bilder

Bilder kan engagera och behålla användarna och göra dina produkter mer synliga i Google Image Search. Google behöver hjälp med att förstå bilder. Hjälp Google genom att:

• ge bilderna ett kort, relevant filnamn som beskriver vad bilden visar.
• ge bilderna en kort, relevant alt-textsom beskriver vad bilden visar.

Alt-texten är viktig både för att den hjälper Google att förstå bildens innehåll och för att den används av blinda personer (som inte kan se bilden, utan får alt-texten uppläst av datorn).

Använd relevanta och unika bilder. Google vill inte visa samma bild flera gånger i bildsökningen, så om du använder lagerbilder är det osannolikt att Google visar just din bild. Komprimera bilder med hjälp av till exempel Kraken.io eller . TinyJPGså att de tar så lite plats som möjligt och att sidan laddas så snabbt som möjligt.

Läs mer om optimering av bilder.