SEO-strategi

Vad är en SEO-strategi?

SEO-strategi handlar om hur du tar dig från det du är till det du vill vara i framtiden. Det är en handlingsplan för att nå ett framtida mål och fungerar som en fast referenspunkt för alla anställda och partner som är involverade i processen.

Syftet med strategin är att fatta de rätta besluten så att arbetet med SEO görs på en solid grund, så att du kan uppnå dina affärsmål på ett lämpligt och kostnadseffektivt sätt. Strategin fastställs innan arbetet inleds och kommer naturligtvis att justeras under arbetets gång.

Du måste förstå din marknad, din målgrupp, din nuvarande position, dina mål, din kompetens och dina ekonomiska resurser innan du kan planera en optimal SEO-strategi. Om du arbeta med en SEO-byråkan byrån vara en viktig sparringpartner.

Benchmarking

Det är viktigt att ha en fast mätpunkt som du kan använda som utgångspunkt, både när du sätter upp mål för ditt arbete och när du senare utvärderar resultaten av ditt arbete. Läs mer om Mål och benchmarking. och KPI:er.

Tidslinje

En traditionell annonskampanj (kan) ge resultat här och nu. Den långsiktiga effekten är dock begränsad - om du inte ständigt tillför nya pengar till kampanjen. Med SEO är det tvärtom. SEO ger inte resultat här och nu - det kan ta upp till tre månader eller mer innan du ser de första resultaten - men med tiden ackumuleras effekten.

Det är omöjligt att uppskatta exakt hur lång tid det tar att uppnå position 1 till 5, eftersom det beror på många olika faktorer. Det beror dels på din kompetens och de resurser du ägnar åt SEO, dels på din utgångspunkt för SEO, dels på dina konkurrenters agerande och dels på förändringar i Googles rankingkriterier.

Enligt vår erfarenhet är SEO mest lönsamt om arbetet utförs under en period på minst 12 månader. Detta beror dels på att arbetet kräver noggranna förberedelser, dels på att det tar tid för Google att registrera ändringar och dels på att själva arbetet tar tid. Exempelvis kan utvecklingen under två år av Blockbuster.co.ukbesökarsiffrorna från Google - trenden över tid är ökande, men det finns stora variationer från månad till månad:

SEO är därför en långsiktig process. Å andra sidan är fördelarna med SEO också långvariga. Det är inte som en annons där fördelarna upphör den dag du slutar betala för att se annonsen. Om du gör ditt jobb bra kan du skörda frukterna flera år framåt i tiden.

Men det betyder inte att du kan sluta med SEO. Google justerar ständigt sina rankingkriterier och dina konkurrenter arbetar förmodligen också med SEO, så du kan inte vara säker på att behålla din synlighet om du inte ständigt optimerar ditt arbete.

Handlingsplan

SEO-strategin resulterar i en handlingsplan som beskriver vad som måste göras, när det måste göras, vem som är ansvarig för det och när det måste följas upp och utvärderas. För att utveckla en bra handlingsplan krävs en bred kunskap om SEO, och om du inte har den kunskapen själv är det naturligt att involvera operativa specialister i planeringen.

I sin enklaste form kan en handlingsplan sammanfattas i fyra huvudpunkter som är nära kopplade till SEO:s fyra grundelement - teknik, innehåll, länkar och användarsignaler:

1. Se till att den tekniska grunden för din webbplats är på plats.
2. Skapa innehåll för din webbplats baserat på din målgrupps sökvanor.
3. Få andra webbplatser att länka till innehållet på din webbplats.
4. Öka besökarnas engagemang och beteende på din webbplats.

Här är ett exempel om en något mer detaljerad handlingsplan som innehåller dessa delar.

Rollfördelning

Få SEO-tekniker gör allt arbete själva - uppgifterna är för många och för varierande. Därför är det viktigt att delegera uppgifterna i din handlingsplan till rätt personer med rätt kompetens. En seriös SEO-strategi i ett stort företag involverar vanligtvis människor på många nivåer:

• Leader. Fastställer inriktning och övergripande ramar för arbetet.
• Projektledare. Planerar, organiserar, leder och utvärderar arbetet.
• SEO-specialist. Förbereder kunskapsbyggande analyser och ger råd till alla parter.
• Webbutvecklare. Förvaltar och optimerar den tekniska plattformen bakom webbplatsen.
• Författare av texten. Skriver sökmotoroptimerat innehåll för webbplatsen.
• Webbredaktör. Publicera nya sidor och nytt innehåll på webbplatsen.
• Pressansvarig. Bygger länkar till webbplatsen genom att nämna den på andra webbplatser.
• UX-specialist. Optimerar användarnas beteende på webbplatsen.

Samma person kan ha flera roller - detta är typiskt för mindre företag. Se till att alla som deltar i processen känner till sin roll, de övergripande målen, delmålen och framgångskriterierna, tidsfristen och hur mycket tid som avsätts för uppgifterna.

Om du samarbetar med en SEO-byrå kan byrån ofta ta hand om de flesta rollerna. Det är dock få SEO-byråer som arbetar som webbutvecklare - och även om de gör det är det oftast fördelaktigt att låta de webbutvecklare som utvecklat din webbplats eller som ansvarar för webbplatsen dagligen göra de tekniska förbättringar som SEO-byrån påpekar.

Slutsats

SEO-strategin är grunden för ett framgångsrikt SEO-arbete och avgörande för både den gemensamma förståelsen av arbetet och dess genomförande. Därför bör du inte underskatta vikten av att ha en solid strategi och handlingsplan - särskilt om du inte har arbetat med SEO tidigare.

SEO-arbete kan stå för sig självt, men det är en fördel om du tänker på det i din marknadsföringsmixinklusive Google Ads. Detta ställer krav på dig, din marknadsavdelning (om du har en sådan) och de uppgifter om dina marknadsföringsinsatser som ligger till grund för dina beslut.

Kom ihåg att SEO inte nödvändigtvis är en linjär process som följer ordningen i den här guiden. De flesta av arbetsområdena är sådana som du återkommer till kontinuerligt, antingen för att utvidga arbetets omfattning och mål eller för att förbättra redan utfört arbete. På samma sätt är utvärderingen en fortlöpande uppgift som pågår under hela processen.