Google sökmotoroptimering

Vad är Google sökmotoroptimering?

Sökmotoroptimering är en kontinuerlig arbetsprocess där du optimerar din webbplats för att öka dess ranking i sökmotorer (främst Google) så att din målgrupp hittar din webbplats vid relevanta sökningar som har värde för ditt företag. Sökmotoroptimering förkortat SEO (från engelska: Sökmotoroptimering).

Google indexerar automatiskt alla webbplatser på internet. När en användare gör en sökning returnerar Google de webbplatser som Google anser vara mest relevanta för användaren. Ditt mål är att se till att din webbplats kan indexeras och att Google anser att din webbplats är den mest relevanta att visa när din målgrupp gör en relevant sökning.

Googles sökmotoroptimering består av fyra områden som hänger ihop med varandra: Teknik, Innehåll, vänster och användarsignaler. Det är med andra ord en mångfacetterad process och det krävs kontinuerliga insatser inom alla fyra områden för att säkerställa att ditt företag har en stark och värdeskapande närvaro på Google.

Sökmotoroptimering är affärskritiskt

Danskarna söker på nätet som aldrig förr. Vi söker när vi åker på semester, skaffar ny bil, lagar mat, går på anställningsintervju, köper julklappar, hittar fysiska butiker, hittar leverantörer, hittar recensioner, hittar produktinformation och mycket, mycket mer. Sammanlagt gör vi mer än åtta miljoner sökningar på Google - varje dag, året runt.

Under 2018 uppgick den totala danska omsättningen för e-handel till 144 miljarder danska kronor enligt analysen E-handel 2018 från Dansk Erhverv - en ökning med 17 % jämfört med föregående år. Nästan 2/3 av beloppet utgjordes av tjänster, medan resten var fysiska varor. 8 av 10 danskar inleder ett planerat köp med att söka information på nätet enligt en studie från FDIH.

Om ditt företag ska kunna vinna kunder och ligga steget före konkurrenterna är det med andra ord avgörande att du syns i sökmotorerna - oavsett om du säljer produkter eller tjänster och oavsett om din målgrupp är konsumenter (B2C), företag (B2B) eller statliga organisationer (B2G). Sökmotoroptimering är en affärskritisk marknadsföringsdisciplin.

Marknadsföringskanaler online

Att SEO är en viktig marknadsföringsdisciplin stöds av vår analys Marknadsföringskanaler online 2020där vi jämför prestandan hos olika marknadsföringskanaler online i Danmark. Analysen baseras på 122 miljoner besök på 65 större danska webbplatser i olika segment.

Av de 122 miljoner besöken på webbplatsen är över 40 miljoner % organisk trafik (d.v.s. trafik från sökmotorresultat). Det gör det till den största marknadsföringskanalen, följt av betald trafik (d.v.s. trafik från annonser) och hänvisad trafik (dvs. trafik från länkar på andra webbplatser):

De överlägset bästa - med stor marginal - marknadsföringskanalerna för att generera försäljning (i termer av konverteringar) är organisk trafik och betald trafik. Inte för att konverteringsgraden (dvs. andelen besökare som genomför ett köp) är hög, utan för att antalet besökare är mycket högre från dessa marknadsföringskanaler än från andra marknadsföringskanaler:

Du kan ladda ner hela analysen gratis här. Analysen innehåller detaljerad data och statistik för varje segment inom e-handel, B2B och B2C.

De 4 elementen i sökmotoroptimering

Googles positionering Rankningen av din webbplats baseras, enligt Google självt, på mer än 200 olika bedömningskriterier. Vart och ett av dessa kriterier säger Google något om hur relevant din webbplats är för en viss sökning och hur högt upp i sökresultaten den bör placeras.

Kriterierna är indelade i fyra områden:

• Tekniken är grunden för din webbplats. En förutsättning för framgångsrik sökmotoroptimering är att det inte finns några tekniska fel och inkonsekvenser på webbplatsen som försämrar webbplatsens kvalitet eller hindrar Google från att indexera webbplatsen.
• Innehållet på din webbplats avgör vilka sökningar (sökord och sökfraser) som Google visar din webbplats på. Om Google inte kan förstå innehållet och om innehållet inte är anpassat till sökvanorna hos din målgrupp kommer din webbplats inte att visas.
• Länkar från andra webbplatser till din webbplats avgör hur högt din webbplats placeras i sökresultaten. En länk kan ses som en rekommendation av din webbplats och länkar ger därför Google en stark indikation på hur bra webbplatsen är.
• Användarsignaler är användarnas beteende på din webbplats. Om användarna visar ett stort engagemang när de besöker din webbplats signalerar det till Google att din webbplats är av hög kvalitet och relevant för användarna i den aktuella sökningen.

Bra innehåll kan inte stå för sig självt, och en perfekt teknisk grund kan inte ensamt garantera dig en topplacering på Google. Sökmotoroptimering är med andra ord en mångfacetterad process, och dina chanser att nå bra placeringar beror på om du skapar synergi mellan de fyra områdena.

De fyra områdena viktas ungefär som i diagrammet ovan - med reservation för att det finns stora skillnader i viktning beroende på vilka sökord man arbetar med. Ju mer konkurrensutsatt ett sökord är, desto större krav ställer det på arbetet med länkar och användarsignaler.

Hur kommer Googles algoritm att fungera år 2026?

Googles algoritm är ett komplext system med hundratals rankningsfaktorer som ständigt utvärderar och sorterar miljarder webbsidor för att leverera det mest relevanta svaret på en användares sökning. År 2026 drivs algoritmen mer än någonsin tidigare av artificiell intelligens och maskininlärning, inklusive system som RankBrain och de senaste uppdateringarna av Google AI Overviews. Det innebär att Google inte längre bara tittar på hur många gånger ett visst sökord förekommer på en sida, utan istället försöker förstå den djupare semantiska innebörden och avsikten bakom både innehållet och användarens sökning.

Ett av de mest avgörande elementen i den moderna algoritmen är begreppet E-E-A-T, som står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness. Google prioriterar innehåll som är skrivet av erkända ämnesexperter och som visar på verklig, praktisk erfarenhet av ämnet. Samtidigt belönar algoritmen webbplatser som ger en sömlös användarupplevelse, vilket mäts genom Core Web Vitals - tekniska parametrar som bedömer webbplatsens hastighet, visuella stabilitet och interaktivitet. För att nå framgång med Googles sökmotoroptimering idag krävs därför en helhetssyn där teknisk grund, användbarhet och djupgående, expertbaserat innehåll samverkar.

Teknisk SEO vs. On-page SEO på Google

Teknisk SEO och On-page SEO är två områden inom Googles sökmotoroptimering som överlappar varandra men som också har olika syften när det gäller att göra sidan synlig och begriplig för Googles sökrobotar.
Svårt att ranka.

Teknisk SEO är själva grunden för din webbplats. Det handlar om att se till att Googles robotar kan hitta, genomsöka och indexera dina sidor obehindrat. Det innebär bland annat att optimera sidarkitekturen, förbättra laddningshastigheten, implementera korrekt HTTPS-säkerhet och se till att webbplatsen är helt mobilvänlig (Mobile-First Indexing). Dessutom omfattar teknisk SEO användning av strukturerad data (Schema markup), som hjälper Google att förstå sammanhanget för ditt innehåll, t.ex. om en sida är en artikel, produkt eller FAQ-avsnitt. Utan en solid teknisk grund kommer även det bästa innehållet att ha svårt att rankas.

On-page SEO, å andra sidan, fokuserar på det innehåll som användaren faktiskt ser och interagerar med. Det är här du optimerar dina texter, bilder och rubriker så att de matchar din målgrupps sökintention. En effektiv on-page-strategi innebär att använda relevanta sökord i titeltaggar, metabeskrivningar och H1-rubriker samt att strukturera texten logiskt med underrubriker (H2 och H3). Det handlar också om att skriva omfattande och engagerande innehåll som får användaren att stanna kvar på sidan och att optimera bilder med beskrivande alt-texter. Medan teknisk SEO ser till att Google kan läsa din sida, ser On-page SEO till att Google vill visa den för användarna.

Så här mäter du din framgång på Google

Att arbeta med sökmotoroptimering för Google är en långsiktig investering och för att säkerställa att dina ansträngningar bär frukt är det viktigt att mäta och analysera rätt data. Framgång inom SEO kan inte reduceras till ett enda mätvärde, utan bör istället bedömas utifrån en kombination av synlighet, trafik och konverteringar.

Det främsta verktyget för att övervaka din tekniska och organiska prestanda är Google Search Console. Här kan du få direkt insikt i hur Google ser på din webbplats. Du kan spåra din genomsnittliga ranking för specifika sökord, se din Click-Through Rate (CTR) från sökresultaten och identifiera eventuella indexeringsfel som hindrar dina sidor från att visas. Search Console är oumbärligt för att förstå vilka sökningar som faktiskt driver trafik till ditt företag.

För att mäta kvaliteten på den trafik du attraherar kan du också använda Google Analytics 4 (GA4). Här kan du analysera användarnas beteende när de har landat på din webbplats. Viktiga mätvärden är engagemang, genomsnittlig tid på sidan och antal sidor som besöks per session. Viktigast av allt är dock att skapa och spåra konverteringar - oavsett om det handlar om ett genomfört köp, ett ifyllt kontaktformulär eller en anmälan till ett nyhetsbrev. Genom att koppla dina SEO-insatser direkt till affärskritiska konverteringar kan du dokumentera den verkliga avkastningen på investeringen (ROI) för dina sökmotoroptimeringsinsatser.

Bok om sökmotoroptimering

Om du vill lära dig mer om de olika SEO-disciplinerna kan du ladda ner en kopia av vår nya bok om sökmotoroptimering. Boken ger dig en gedigen inblick i de insatser som ligger till grund för en effektiv och lönsam sökmotoroptimering.

Boken är över 100 sidor lång och innehåller både strategisk och operativ kunskap om sökmotoroptimering. Den är skriven för dig som vill arbeta med SEO själv och för dig som arbetar med en SEO-byrå och vill vara en mer aktiv och kritisk partner.

Vanliga frågor och svar