Vad är On-page SEO?
SEO på sidan (även kallad SEO på plats och Sökmotoroptimering på plats) är en term för det SEO-arbete som sker på själva webbplatsen. Detta i motsats till off-page SEO, som huvudsakligen omfattar länkbyggnad (vilket är en aktivitet som äger rum på andra webbplatser).
I den här checklistan går jag igenom ett antal punkter som du behöver känna till om du vill lyckas med On-page SEO. Om du inte har jobbat med SEO tidigare rekommenderar jag att du börjar med att läsa vår guide till SEO - Den är lättare att förstå än den här checklistan för On-page, som är väldigt teknisk på vissa punkter. Du kan också läsa mer om hur vi arbetar med sökmotoroptimering och få ett gratis exemplar av vår nya SEO-bok.
1) Analys av sökord
Om du vill lyckas med organisk trafik från sökmotorer är det en god idé att börja med en sökordsanalys som belyser vilka sökord som används i din bransch och som är relevanta för din verksamhet. Det är en process som aldrig tar slut eftersom världen och användarnas sökbeteende är i ständig förändring, men det är en viktig guide för allt innehåll du har och producerar för din webbplats om du vill att kunderna ska hitta dig. Läs mer om hur du skapar en Sökordsanalys.
2) Beställning i sidhuvud
När det gäller sidhuvudet är det god praxis att webbplatsens så kallade metataggar följer den hierarkiska ordningen. Ordningen är som följer: Meta Title, Meta Description och Meta Keywords (även om den senare inte längre ska användas).
3) Titeltagg
En sidas Title Tag är en av de viktigaste delarna av on-page-optimeringen och därför viktig för dig att fylla i efter bästa förmåga. Det är i titeln som du ska inkludera sidans viktigaste sökord (med det viktigaste så långt till vänster i titeln som möjligt) på cirka 512 pixlar, eller motsvarande mellan 55-65 tecken inklusive mellanslag. Om den är för lång kommer Google automatiskt att klippa av den och du kommer att se "...". Läs mer om hur du gör titeltaggar.
4) Metabeskrivning
En Meta Description har inte samma SEO-effekt som en Title Tag. Den är dock avgörande för om användarna klickar på din sida i stället för din konkurrents i sökresultaten. Det är i sidans Meta Description som du ska skriva en bra och säljande text som matchar innehållet på den sida de hamnar på. Läs mer om Meta Description metabeskrivningar.
5) Meta nyckelord
Meta Keywords är inte längre något som Google bryr sig om och är därför helt irrelevanta i ett SEO-sammanhang. Å andra sidan kan de vara viktiga för interna funktioner på webbplatsen, t.ex. sökfunktionen. Kontrollera därför alltid om du använder Meta Keywords på din webbplats och i så fall i vilket syfte.
6) Rubriker (rubriker och underrubriker)
Rubriker är internets svar på rubriker och underrubriker. Förutom att de är viktiga för läsbarheten i en text har de också en SEO-påverkan, vilket är anledningen till att du kan inkludera dina viktigaste nyckelord i några av rubrikerna.
Rubrikerna följer en hierarki där H1 är den första och viktigaste - den används som sidans rubrik och ska inte förväxlas med en Title Tag. Därefter följer H2, H3, H4, H5, H6 osv. Det är god praxis att följa den naturliga hierarkin i din text. Läs mer om hur du gör rubriker.
7) Antal ord på sidan
Google gillar ord. Ju fler desto bättre, så länge det inte är meningslös text, utan användbar och välskriven. Enligt Searchmetrics Ranking Factors-rapport från 2015 har längden på det innehåll som rankas bäst kontinuerligt ökat. Om du inte lyckas skriva bra och unika texter kan du förlora synlighet för att du producerar duplicerat och tunt innehåll. Läs mer om hur du gör texter och användning av nyckelord.
8) Alt-taggar
En alt-tagg eller alternativ text är den text som visas när du för muspekaren över en bild. Texten fylls vanligtvis i när du laddar upp bilden. Alt-taggen har tre syften:
- Detta hjälper Google att förstå vad bilden visar.
- Den används när användare gör bildsökningar.
- Detta ger blinda och synskadade personer en möjlighet att få veta vad som visas på bilden.
Läs mer om hur Bildoptimering. Bildoptimering är bara en viktig del av din SEO på sidan om du har många bilder på din webbplats som du vill göra synliga i Googles bildsökning.
9) Bindestreck kontra understreck i webbadresser
När du namnger webbadresser bör du sträva efter att använda bindestreck i stället för understreck. Bindestrecket fungerar som en naturlig orddelare, medan understrecket inte gör det. För många bindestreck kan dock se skräpigt ut, så gör det med måtta. Läs mer om hur du gör Webbadresser.
10) Relativa webbadresser
Det är inget fel med att använda relativa URL:er i interna länkar på en sida, så länge du gör det på rätt sätt. Det kan faktiskt finnas fördelar med det, bland annat kortare HTML. En relativ URL innebär att du utelämnar själva domänen från länken. Det vill säga, istället för att skriva <a href="/sv/”https://inboundcph.dk/detta-kontor/”/"> skriver du helt enkelt <a href="/sv/”/detta-kontor/”/">.
11) Externt JavaScript och CSS
Se till att den viktigaste koden är det första som sökmotorernas sökrobotar hittar. Du kan hjälpa dem på traven genom att minimera mängden oväsentlig kod ovanför brödtexten och placera denna kod i en extern fil. Läs mer om hur du gör Skript.
12) Sitemap
En webbplats kan ha en HTML-webbplatskarta och varje undersida kan hänvisa till den webbplatskartan i t.ex. sidfoten. Det är en bra idé att skapa en XML-webbplatskarta för att gynna sökmotorer och deras förmåga att genomsöka hela webbplatsen. Läs mer om hur du gör webbplatskartor.
13) Navigering
Navigationen på en webbplats ska vara i text och inte i JavaScript eller Flash, som Google och andra sökmotorer inte kan förstå. Om toppnavigeringen är i JavaScript eller Flash, se till att du har samma navigering i text längst ner på sidan.
14) Robots.txt
Det är bra att ha en robots.txt-fil, men det är inte avgörande för SEO - såvida du inte har en robots-fil som blockerar åtkomst för att genomsöka sidan. Filen robots.txt används för att tala om för sökmotorer vilka delar av webbplatsen som du inte vill ska indexeras, t.ex. din backend. Läs mer om hur du gör robotar.txt.
15) Webbanalys
Webbanalys är en av hörnstenarna i ett SEO-strategi och för din SEO på sidan. Utan den kan du inte veta hur det går för din webbplats och hur den utvecklas. Se därför till att webbanalys (t.ex. Google Analytics) konfigureras och görs på rätt sätt. Ha tydliga mål från början om vilken typ av data du behöver från dina verktyg som kommer att berika ditt arbete med användbar information - annars kan du snabbt bli förvirrad med en massa data som du inte vet vad du ska tänka på eller agera på.
16) Länkstrategi
Länkbyggande är en av de viktigaste delarna i en SEO-strategi och det kan vara svårt, om inte omöjligt, att uppnå önskade positioner på Google utan att använda dem strategiskt. Det handlar inte bara om de länkar du får från andra webbplatser, utan i stor utsträckning också om hur du länkar internt på din webbplats.
Alla länkar - både de du får och de du skickar ut - ska vara så naturliga som möjligt. Kvalitet och relevans är några av de viktigaste parametrarna för att bli belönad eller bestraffad för sin länkprofil. Läs mer om hur du gör länkbyggnad. Länkbyggnad är inte strikt taget en del av On-page/On site SEO, men det är en så viktig disciplin att jag känner behov av att nämna det ändå.
17) Konfiguration av server
Kontrollera regelbundet om det finns svarsfel som 404, 302 etc. för att hålla din webbplats uppdaterad och användarvänlig för dina besökare. Läs mer om hur du gör Serverfel.
18) Integritet och användning av cookies
Att berätta för dina användare hur du använder uppgifterna om deras beteende på din webbplats är inte bara god ton, det är också en del av cookie-reglerna för danska webbplatser. Vissa rapporter tyder också på att Google föredrar att ha den här informationen tillgänglig.
19) Statiska sidor
Statiska sidor är alltid att föredra framför dynamiska webbadresser med parametrar när det gäller SEO. En bra lösning på detta kan vara att lägga till kanoniska taggarför att se till att sökmotorerna förstår vilken sida du vill ha i indexet.
20) Statiska indexsidor
En webbplats där innehållet på förstasidan ständigt förändras kan göra det svårt för sökmotorer att ta reda på exakt vad sidan handlar om. Därför är det en bra idé att alltid ha textdelar på förstasidan som är oförändrade.
21) Text över bild
Det är alltid bättre att förklara saker med text än med bilder. Sökmotorer kan inte läsa vad som står på en bild, och om du har en enda sida där alla dina viktiga budskap förklaras i bilder är det som om du inte hade skrivit det alls, åtminstone för sökmotorer.
22) Ingen skräpposttaktik
Att missbruka eller fuska med Googles riktlinjer i syfte att förbättra din ranking leder aldrig till långsiktig framgång - och är därför slöseri med tid. Om du någonsin är osäker på om din taktik följer reglerna kan du kolla in Googles egen riktlinje.
23) Duplicerat innehåll
Duplicerat innehåll uppstår när du har samma innehåll på mer än en webbadress. Google slår ner på duplicerat innehåll, så du bör försöka undvika det till varje pris. Du kan använda Copyscape.com för att kontrollera om innehåll på din webbplats är duplicerat någon annanstans - på din egen webbplats eller någon annans. Läs mer om hur du gör duplicerat innehåll.
24) Googles sökkonsol
Om du inte redan har gjort det bör du skapa ett Google Search Console-konto. Det ger insikt i hur sökmotorer ser din webbplats och berättar vilka fel den upplever. Det är också där du kan se om din webbplats har fått några påföljder från Google. Den här artikeln visar hur du kan skapa ett konto.
25) Kontrollera om det finns fel i genomsökningen
När en sida har ett crawlfel innebär det att Google inte har kunnat komma åt sidan. Det är viktigt att du hittar orsaken och lösningen, och det kan du göra med hjälp av Google Search Console i avsnittet om genomsökning.
26) Mobilvänlig webbplats
Allt fler använder sina mobiltelefoner för att surfa på nätet och det blir därför allt viktigare att din webbplats fungerar i en mobilversion. I Google Search Console kan du ta reda på hur din webbplats fungerar i mobilen med specifika förslag på korrigeringar. Läs mer om hur du gör mobilvänlighet.
27) Bestraffningar från Google
Om Google har utfärdat ett straff för din webbplats kommer du att kunna se det i Google Search Console, som finns under "Manual Actions Report" under "Search Traffic".
28) Kontrollera webbplatsens utveckling när det gäller algoritmuppdateringar
Har din webbplats påverkats av någon av Googles algoritmuppdateringar? Du kan ta reda på det genom att använda Panguin-verktygsom i princip spårar dina trafiknivåer mot algoritmuppdateringarna.
29) Hastighetsoptimering
Hastigheten på en webbplats är en av de viktigaste tekniska faktorerna. En långsam webbplats innebär en dålig användarupplevelse, vilket är raka motsatsen till vad Google vill ge sina användare. Läs mer om hur du gör Optimering av hastigheten.
Detta var den sista punkten i min checklista för On-page. Läs mer i texten om sökmotoroptimering för att få en fullständig och lättförståelig översikt över de många disciplinerna inom SEO.
