SEO-guide

Steg-för-steg-guide till sökmotoroptimering (SEO). Läs nedan och lär dig hur du sökmotoroptimerar din webbplats för att öka din synlighet på Google och öka onlinetrafiken.

Henning Madsen</trp-post-container

Grundare, VD och chefsstrateg för SEO

SEO-guide steg för steg

Innehållet på din webbplats avgör hur ofta du hittas på Google och på vilka sökningar du hittas. Ett bra och genomarbetat innehåll som är anpassat till din målgrupps sökvanor på Google är därför en hög prioritet när du optimerar din webbplats för sökmotorer. Att arbeta med innehåll består av åtta områden, som den här guiden är baserad på. Vi har försökt att hålla guiden så kort och praktisk som möjligt.

Kom ihåg att SEO är mer än innehåll, och att arbetet med innehåll bara kan ta dig en bit på vägen (men i vissa fall långt om konkurrensen på Google är låg). Alla framgångsrika SEO-strategi inkluderar även att arbeta med teknisk SEO (den tekniska plattformen bakom webbplatsen), länkbyggnad och användarsignaler (användarnas beteende på webbplatsen).

Om du är intresserad av en mer djupgående guide till SEO kan du få en gratis kopia av vår nya SEO-bok.

1. Sök efter nyckelord

Grunden för ett framgångsrikt innehållsstrategi är att du känner till din målgrupps sökvanor på Google. Både för att det ger dig kunskap om vilket innehåll som kan attrahera och engagera din målgrupp och för att det ger dig kunskap om var den största ekonomiska potentialen ligger. Att skriva innehåll i blindo utan att känna till sin målgrupp är som att kasta ut pengar genom fönstret.

Din målgrupps sökvanor på Google avslöjas genom en så kallad Sökordsanalys. Sökordsanalysen ger dig kunskap om vad din målgrupp söker efter (utmaningar, behov och avsikter som du kan erbjuda en lösning på) och vad din målgrupp söker efter mest (vilket innehåll som kan locka flest besökare och potentiella kunder till din webbplats).

Sökordsanalysen resulterar i en lång lista med nyckelord och sökfrasersom är mer eller mindre relevanta för dig att synas på. Välj ut och prioritera de mest relevanta sökorden genom att fundera över varför sökorden är relevanta, hur många som söker efter varje sökord (ju fler desto bättre) och hur sökorden kan stödja dina affärsmål.

Läs mer om hur Sökordsanalys.

2. Landningssidor

Arbetet med att visualisera din webbplats börjar med en fördelning av sökorden från sökordsanalysen på ett antal landningssidor. En landningssida är en undersida (en produktkategori, en produktsida, en informationssida, ett blogginlägg eller liknande) på din webbplats som är optimerad för ett eller flera relaterade sökord i syfte att göra sidan synlig på dessa sökord.

En landningssida bör optimeras för en begränsad grupp sökord. Relaterade sökord (t.ex. "trädgårdsbord", "runt trädgårdsbord" och "billigt trädgårdsbord") kan länkas till samma landningssida - användarens avsikt med de tre sökorden är densamma. Olika sökord (t.ex. "trädgårdsbord" och "matbord") bör länkas till olika målsidor.

Ju fler relevanta och optimerade landningssidor du har på din webbplats, desto större är chansen att din webbplats hittas på Google när din målgrupp gör en relevant sökning. Vissa landningssidor kanske du redan har på din webbplats, medan andra är nya och behöver skapas på din webbplats om du vill uppnå synlighet för de aktuella sökorden.

Tänk på att två landningssidor inte bör optimeras för samma sökord. Genom att optimera flera sidor för samma sökord sprider du SEO-värdet över flera sidor i stället för att bygga en stark sida. Detta är olämpligt. Det gör det också oklart för Google vilken av landningssidorna som Google ska visa när användaren gör en relevant sökning.

Om du länkar flera sökord till samma målsida - vilket du förmodligen kommer att göra i många fall - bör du välja ett av dem som primära nyckelord (vanligtvis det nyckelord som de flesta människor söker efter). Detta är det sökord som du i första hand bör fokusera på. De andra nyckelorden är Sekundära nyckelordsom du bör inkludera på sidan, men viktas lägre än det primära sökordet.

Se till att dina viktigaste sidor finns tillgängliga via huvudmenyn så att webbplatsens användare lätt kan hitta dem. Mindre relevanta landningssidor som i första hand är SEO-sidor - dvs. sidor som är utformade för att locka användare på Google och inte är särskilt relevanta för de andra användarna på din webbplats - kan gömmas undan via länkar i sidfoten så att de inte distraherar från de viktiga sidorna.

Prioritering av målsidor

Existens. Börja med att optimera befintliga landningssidor på din webbplats. Det är lättare att bygga vidare på något du redan har skapat än att börja om från början med något nytt.
Sökvolym. Börja med att optimera de landningssidor där de associerade sökorden har det högsta totala antalet sökningar och därför är de mest ekonomiskt intressanta.
Potentialer. Börja med att optimera de landningssidor som har störst kommersiell potential, dvs. de sidor där det är mest sannolikt att besökarna konverterar till kunder.
Synlighet. Börja med att optimera befintliga landningssidor som redan syns på Google. Du får mer trafik genom att öka en position 8 till en position 3 än genom att öka en position 50 till en position 10!

3. webbadresser

A webbadress (även kallad en webbadress och en URL) är den unika adress som en landningssida på din webbplats finns på och som användaren kan ange i webbläsarens adressfält för att komma till sidan. Ett exempel på en webbadress är: https://inboundcph.dk/bureau/seo-bureau/.

Vi rekommenderar att en webbadress:

är kort och lätt att känna igen
innehåller det primära sökordet som är kopplat till målsidan
inte innehåller æ, ø och å, utan istället ae, oe och aa
inte innehåller specialtecken (@, !, $ och liknande)
innehåller endast små bokstäver
använder bindestreck (-) och inte understreck (_) för att separera ord
består av undermappar som återspeglar landningssidans position i webbplatsstrukturen (t.ex. website.dk/kategorinamn/produktnamn).

Det senare - undermappar i webbadressen - kan utelämnas till förmån för en kort webbadress.

URL:er som följer rekommendationerna talar om för både Google och användarna vad de kan förvänta sig att hitta på sidan. Samtidigt är adressen lättare för användarna att komma ihåg och det är mer sannolikt att de länkar till sidan om adressen är kort och lätt att känna igen.

Läs mer om hur webbadresser.

4. Titlar och beskrivningar

Varje sida på din webbplats bör innehålla en Titel Tagg och en Meta beskrivning. Det är en sammanfattning av innehållet på varje sida som visas i Googles sökresultat. Här är ett exempel på hur ett sökresultat från Google kan se ut:

En sidas titeltagg och metabeskrivning är mycket viktiga för Klickfrekvenser, dvs. andelen användare som klickar på din sida i sökresultaten. Tänk på dem som ett slags säljtexter för att uppmuntra användarna att klicka på din webbplats i stället för någon av dina konkurrenters webbplatser.

Titeltaggen och de ord som ingår i den har också en viss inverkan på sidans position på Google. Sidans metabeskrivning har ingen inverkan på positionen på Google. När du skriver titeltaggar och metabeskrivningar kan du få inspiration genom att göra en Google-sökning på det ämne du skriver om. Använd vårt onlineverktyg för att hjälpa dig när du skriver.

Titel Etiketter

Och Titel Tagg är titeln på sökresultatet. Den måste vara:

Vara unik, tilltalande och återspegla sidans innehåll
ha en längd på 45-65 tecken inklusive mellanslag
innehålla det primära nyckelordet 1-2 gånger, eventuellt i olika böjningar
Ha det primära sökordet så långt till vänster som möjligt
Inkludera så långt det är möjligt alla sekundära sökord 1 gång
i möjligaste mån innehålla ett säljfrämjande ord som köp, beställ, få eller boka
använda bindestreck (-) och vertikala linjer (|) för att skilja meningar åt (inte punkter)
inkludera ditt företagsnamn i slutet (t.ex. " - InboundCPH" eller " | InboundCPH").

Det är en fördel om dina titeltaggar är konsekventa så att du bygger upp en igenkännbarhet och en enhetlig identitet i sökmotorerna. Du kan till exempel använda en av följande två strukturer:

Affärslokaler och kommersiella hyresavtal uthyres - ATP Real Estate
Olycksfallsförsäkring | Köp din olycksfallsförsäkring här - Codan

Ibland lägger Google automatiskt till ditt företagsnamn i titeltaggen. Detta händer vanligtvis om du inte har lagt till det själv och om det finns utrymme för det att vara där. Om Google lägger till namnet trots att du har lagt till det, bör du ta bort ditt tillägg för att undvika dubbla namn.

Meta-beskrivningar

A Meta beskrivning är beskrivningen av sökresultatet. Det måste den göra:

Vara unik, tilltalande och återspegla sidans innehåll
har en maximal längd på 120-160 tecken inklusive mellanslag
innehålla det primära nyckelordet 1-3 gånger, eventuellt i olika böjningar
Ha det primära sökordet med i den första meningen
innehålla ett möjligt sekundärt sökord 1-2 gånger
innehåller så mycket som möjligt säljfrämjande ord som köp, beställ, få eller boka.

Tänk på att Google inte alltid visar din Meta Description. Om Google kan hitta en mer relevant text från din webbplats - som bättre matchar användarens sökning - kommer Google att visa den istället. Google kan också variera din Title Tag.

5. Text i brödtext

Den löpande texten på en landningssida bör vara minst 500 ord lång - och bör i allmänhet vara längre än den text som dina konkurrenter har på sina motsvarande landningssidor. Gör en Google-sökning på det sökord du optimerar din landningssida för för att ta reda på hur lång texten på dina konkurrenters landningssidor är. Brödtexten på en produktsida behöver inte vara längre än 50-100 ord (men om du kan skriva mer är det en fördel).

Texten på landningssidan ska skrivas utifrån det eller de sökord som du har kopplat till landningssidan. En text på 500 ord bör innehålla det primära sökordet 8-12 gånger och eventuella relaterade sökord 1-6 gånger. En text på 1.000 ord bör innehålla sökorden något fler gånger. Inkludera nyckelorden på ett naturligt sätt och använd böjningar och synonymer vid behov.

På produktsidor kan brödtexten användas för att ge information om produktens fysiska egenskaper (form, storlek, material, färger och design) och produktens användbarhetsegenskaper (dvs. det behov som produkten uppfyller eller det problem som den löser).

Långa texter på kategorisidor kan placeras längst ner på sidan om det finns produkter eller annat som man vill visa högst upp och inte vill att texten ska stå i centrum. Alternativt kan ett utdrag av texten visas högst upp och resten döljas bakom en "Läs mer"-knapp som vecklar ut hela texten. Långa brödtexter bör struktureras upp i mindre, läsbara avsnitt. Använd punktlistor och tabeller efter behov - allt bidrar till att göra texten mer lättläst.

Även om syftet med texterna är att öka din synlighet i sökmotorer ska texterna först och främst vara skrivna för människor. Det innebär att texterna ska vara skrivna på ett levande och felfritt språk som ligger i linje med hur ni kommunicerar på nätet, tilltalar er målgrupp och ger en förståelse för den produkt eller tjänst ni erbjuder. Läs mer om hur du gör optimering av innehåll.

Undvik duplicerat innehåll

Duplicerat innehåll uppstår om samma brödtext eller delar av brödtexten finns på två olika ställen (dvs. på två olika webbadresser). Det kan inträffa om samma innehåll finns på två olika ställen på din webbplats eller om innehåll på din webbplats också finns på en annan webbplats (eftersom det har kopierats lagligt eller olagligt).

Duplicerat innehåll skadar din synlighet på Google, bland annat eftersom Google inte vill visa samma innehåll flera gånger i sökresultaten. Duplicerat innehåll gäller även för Title Tags och Meta Descriptions (men inte t.ex. menyer, som ingår naturligt på alla sidor). Du kan kontrollera om ditt innehåll är duplicerat genom att söka efter det inom citationstecken på Google.

Läs mer om hur duplicerat innehåll.

6. Rubriker

Varje text ska ha en rubrik och bör dessutom vara uppbyggd i en rad stycken med korta underrubriker. På produktsidor med en kort brödtext är det dock inte nödvändigt med underrubriker. Rubriken ska bestå av det primära sökordet och eventuellt ett sekundärt sökord (t.ex. om landningssidan är inriktad på sökordet "trädgårdsbord" ska rubriken vara "Trädgårdsbord"). På produktsidor ska rubriken helt enkelt vara produktnamnet.

Underrubrikerna ska i möjligaste mån innehålla det primära nyckelordet eller ett av de sekundära nyckelorden. Om texten innehåller många underrubriker är det dock inte nödvändigt att inkludera ett nyckelord i alla. Underrubrikerna ska vara meningsfulla i förhållande till brödtexten och vara beskrivande utan att vara för långa.

Av tekniska skäl måste alla rubriker omslutas av en -tagg. Så här gör du:

<h1>Huvudnyhet</h1>
<h2>Underrubrik</h2>
- <h3>Under mellanrubriken</h3>
- <h3>Under mellanrubriken</h3>

<h2>Underrubrik</h2>

De flesta av dem CMS-system (WordPress, Joomla etc.) infogar automatiskt <h>-taggar runt rubriker och underrubriker. Det kan - och bör - bara finnas en <h1>-rubrik på varje sida. Du är välkommen att ha fler <h2>- och <h3>-rubriker.

7 Interna länkar

Interna länkar är länkar i brödtexten på en landningssida som länkar till en annan landningssida. Exempel på interna länkar: "Se även Vårt sortiment av trädgårdsstolar." och "...en trädgårdsstol tillverkad av FSC-certifierat trä är en hållbara möbler, eftersom.... ".

Interna länkar används för:

Hjälpa användare att navigera till andra webbplatser som sannolikt också är relevanta
För att hjälpa sökmotorer att förstå strukturen på webbplatsens viktigaste sidor.

Mindre viktiga sidor bör länka till viktiga sidor. Det är också en bra idé att länka till relaterade kategorier och produkter. Kontextuella länkar (dvs. textlänkar som är relaterade till ett visst innehåll) har större värde i Googles algoritm än knappar och menylänkar.

Använd tre olika typer av länktexter för interna länkar:

Nyckelord som är associerade med den länkade sidan = "trädgårdsbord".
Längre fraser som innehåller nyckelordet = "se våra billiga trädgårdsbord här".
Generiska texter = "klicka här" eller "på den här sidan".

Läs mer om hur bygga interna länkar.

Bilder

Bilder kan engagera och behålla användare och göra dina produkter synliga i Googles bildsökning. Google behöver hjälp med att förstå bilder. Hjälp Google genom att:

Ge bilderna ett kort, relevant filnamn som beskriver vad bilden visar
Ge bilderna en kort, relevant och alt-textsom beskriver vad bilden visar.

Alt-texten är viktig eftersom den hjälper Google att förstå innehållet i bilden och eftersom den används av blinda (som inte kan se bilden utan istället får alt-texten uppläst av datorn).

Använd relevanta och unika bilder. Google vill inte visa samma bild flera gånger i bildsökningen, så om du använder stockfoton kommer Google troligen inte att visa din bild. Komprimera bilderna med hjälp av t.ex. Kraken.io eller TinyJPGså att de tar upp så lite utrymme som möjligt och sidan laddas så snabbt som möjligt.

Läs mer om hur Bildoptimering.

Henning Madsen</trp-post-container

Grundare, VD och chefsstrateg för SEO

Se författaren

FÅ MER KUNSKAP

Relaterade guider

Sökoptimering

Om du vill hamna högst upp i Googles sökresultat är det viktigt att Google uppfattar ditt innehåll som högkvalitativt. Läs här vad Google särskilt letar efter.

Sökmotoroptimering

Danskarna söker på Google över 8 miljoner gånger varje dag. Enligt en studie från FDIH inleder 8 av 10 danskar ett planerat köp med att söka efter information på Google. Om ditt företag ska kunna vinna kunder och ligga steget före konkurrenterna måste du sökmotoroptimering prioriteras som en central del av din digitala strategi.

SERP

Det finns miljontals sidor på internet, men ingen är viktigare för digitala marknadsförare än SERP - sökmotorernas resultatsidor. Specialister på sökmotoroptimering kämpar för att synas i de mest attraktiva sökmotorrankningarna.

Checklista för SEO

Arbetet med sökmotoroptimering (SEO) består av ett antal olika arbetsområden. I det här inlägget har jag sammanställt en checklista som tar dig igenom de viktigaste delarna av arbetet. Använd den för att identifiera de områden som du behöver fokusera på framöver.

SEO-optimering

Som professionell SEO-byrå börjar vi alltid med en grundlig genomgång av webbplatsen som ska optimeras för att identifiera fokusområden och möjligheter för framtida SEO-optimering. På så sätt vet vi exakt var vi kan göra störst nytta. Checklistan nedan innehåller många av de områden som vi granskar.

SEO-nyheter

Sökmotorer (inklusive Google) förändras ständigt och vägen till en topprankning är inte längre densamma som den en gång var. Läs om de senaste SEO-nyheterna och trenderna här så att du är förberedd på vad framtiden har att erbjuda.

SEO-hackning: En lukrativ verksamhet

SEO-hackare ökar domänbetyget från 0-80 på några veckor: En titt på den skumma sidan av länkbyggnad och skäl att hålla sig borta.

SEO-hacking har blivit en lukrativ verksamhet för vissa aktörer som utnyttjar sårbarheter och tvivelaktiga metoder för att manipulera SEO och snabbt öka Ahrefs Domain Rating (DR) för webbplatser. De utnyttjar särskilt WordPress-, Joomla- och Drupal-webbplatser och detta fenomen har funnits i många år. Men med stigande länkpriser har marknaden för billiga alternativ blommat upp. Den här artikeln handlar om hur SEO-hackare lyckas öka DR från 0 till 80 på några veckor, varför det är en dålig idé att använda dessa metoder och råd för att undvika att köpa den här typen av länkar.

Högst upp på Google

Vad krävs för att uppnå en topplacering på Google? Det är en fråga som vi får väldigt ofta. Läs vidare och lär dig vad du kan göra för att öka sannolikheten för en topposition på Google.

SEO på sidan

Sökmotoroptimering (SEO) kan delas in i två områden: On-page SEO och Off-page SEO. Här är en checklista över de viktigaste delarna att tänka på när du arbetar med on-page SEO.

Lokal sökmotoroptimering

Lokal SEO handlar om att göra ditt företag synligt vid lokala sökningar på Google. Enligt Google är 30 % av alla mobila sökningar relaterade till plats - och det finns inga tecken på att den siffran kommer att minska i framtiden - så det finns goda skäl att läsa guiden nedan.