Sökmotoroptimering

Vad är sökmotoroptimering?

Sökmotoroptimering är en kontinuerlig arbetsprocess där du optimerar din webbplats för att öka dess ranking i sökmotorer (främst Google) så att din målgrupp hittar din webbplats vid relevanta sökningar som har värde för ditt företag. Sökmotoroptimering förkortat SEO (från engelska: Sökmotoroptimering).

Google indexerar automatiskt alla webbplatser på internet. När en användare gör en sökning returnerar Google de webbplatser som Google anser vara mest relevanta för användaren. Ditt mål är att se till att din webbplats kan indexeras och att Google anser att din webbplats är den mest relevanta att visa när din målgrupp gör en relevant sökning.

Sökmotoroptimering består av fyra områden som hänger ihop med varandra: Teknik, Innehåll, vänster och användarsignaler. Det är med andra ord en mångfacetterad process och det krävs kontinuerliga insatser inom alla fyra områden för att säkerställa att ditt företag har en stark och värdeskapande närvaro på Google.

Sökmotoroptimering är affärskritiskt

Danskarna söker på nätet som aldrig förr. Vi söker när vi åker på semester, skaffar ny bil, lagar mat, går på anställningsintervju, köper julklappar, hittar fysiska butiker, hittar leverantörer, hittar recensioner, hittar produktinformation och mycket, mycket mer. Sammanlagt gör vi mer än åtta miljoner sökningar på Google - varje dag, året runt.

Under 2018 uppgick den totala danska omsättningen för e-handel till 144 miljarder danska kronor enligt analysen E-handel 2018 från Dansk Erhverv - en ökning med 17 % jämfört med föregående år. Nästan 2/3 av beloppet utgjordes av tjänster, medan resten var fysiska varor. 8 av 10 danskar inleder ett planerat köp med att söka information på nätet enligt en studie från FDIH.

Om ditt företag ska kunna vinna kunder och ligga steget före konkurrenterna är det med andra ord avgörande att du syns i sökmotorerna - oavsett om du säljer produkter eller tjänster och oavsett om din målgrupp är konsumenter (B2C), företag (B2B) eller statliga organisationer (B2G). Sökmotoroptimering är en affärskritisk marknadsföringsdisciplin.

Marknadsföringskanaler online

Att SEO är en viktig marknadsföringsdisciplin stöds av vår analys Marknadsföringskanaler online 2020där vi jämför prestandan hos olika marknadsföringskanaler online i Danmark. Analysen baseras på 122 miljoner besök på 65 större danska webbplatser i olika segment.

Av de 122 miljoner besöken på webbplatsen är över 40 miljoner % organisk trafik (d.v.s. trafik från sökmotorresultat). Det gör det till den största marknadsföringskanalen, följt av betald trafik (d.v.s. trafik från annonser) och hänvisad trafik (dvs. trafik från länkar på andra webbplatser):

De överlägset bästa - med stor marginal - marknadsföringskanalerna för att generera försäljning (i termer av konverteringar) är organisk trafik och betald trafik. Inte för att konverteringsgraden (dvs. andelen besökare som genomför ett köp) är hög, utan för att antalet besökare är mycket högre från dessa marknadsföringskanaler än från andra marknadsföringskanaler:

Du kan ladda ner hela analysen gratis här. Analysen innehåller detaljerad data och statistik för varje segment inom e-handel, B2B och B2C.

De 4 elementen i sökmotoroptimering

Googles positionering Rankningen av din webbplats baseras, enligt Google självt, på mer än 200 olika bedömningskriterier. Vart och ett av dessa kriterier säger Google något om hur relevant din webbplats är för en viss sökning och hur högt upp i sökresultaten den bör placeras.

Kriterierna är indelade i fyra områden:

• Tekniken är grunden för din webbplats. En förutsättning för framgångsrik sökmotoroptimering är att det inte finns några tekniska fel och inkonsekvenser på webbplatsen som försämrar webbplatsens kvalitet eller hindrar Google från att indexera webbplatsen.
• Innehållet på din webbplats avgör vilka sökningar (sökord och sökfraser) som Google visar din webbplats på. Om Google inte kan förstå innehållet och om innehållet inte är anpassat till sökvanorna hos din målgrupp kommer din webbplats inte att visas.
• Länkar från andra webbplatser till din webbplats avgör hur högt din webbplats placeras i sökresultaten. En länk kan ses som en rekommendation av din webbplats och länkar ger därför Google en stark indikation på hur bra webbplatsen är.
• Användarsignaler är användarnas beteende på din webbplats. Om användarna visar ett stort engagemang när de besöker din webbplats signalerar det till Google att din webbplats är av hög kvalitet och relevant för användarna i den aktuella sökningen.

Bra innehåll kan inte stå för sig självt, och en perfekt teknisk grund kan inte ensamt garantera dig en topplacering på Google. Sökmotoroptimering är med andra ord en mångfacetterad process, och dina chanser att nå bra placeringar beror på om du skapar synergi mellan de fyra områdena.

De fyra områdena viktas ungefär som i diagrammet ovan - med reservation för att det finns stora skillnader i viktning beroende på vilka sökord man arbetar med. Ju mer konkurrensutsatt ett sökord är, desto större krav ställer det på arbetet med länkar och användarsignaler.

Bok om sökmotoroptimering

Om du vill lära dig mer om de olika SEO-disciplinerna kan du ladda ner en kopia av vår nya bok om sökmotoroptimering. Boken ger dig en gedigen inblick i de insatser som ligger till grund för en effektiv och lönsam sökmotoroptimering.

Boken är över 100 sidor lång och innehåller både strategisk och operativ kunskap om sökmotoroptimering. Den är skriven för dig som vill arbeta med SEO själv och för dig som arbetar med en SEO-byrå och vill vara en mer aktiv och kritisk partner.

Vanliga frågor och svar