Sök

SEO vs. SEM

Vad är skillnaden mellan SEO och SEM och vilken av de två marknadsföringsmetoderna kan tillföra mest värde till ditt företag? Det är den fråga jag försöker belysa i det här inlägget.

Vad är SEO och SEM?

I en digital värld där allt från resor och försäkringar till fitnessmedlemskap, kostrådgivning och djurfoder köps online, kan man inte tvivla på vikten av onlinemarknadsföring. Och att Google spelar en avgörande roll borde inte komma som någon överraskning för dig. Faktum är att vår analys visar Marknadsföringskanaler online 2020att mellan 71 % och 84 % av besökarna på danska webbplatser kommer från Google.

Studien gör det tydligt att det är viktigt för ditt företag att ha en stark närvaro på Google. En närvaro som säkerställer att din målgrupp kan hitta dig på rätt sökord och att din målgrupp hittar dig innan de hittar dina konkurrenter.

Två marknadsföringsmetoder kan säkerställa att ditt företag syns på Google: SEO och SEM. Det är en vanlig missuppfattning att den ena kanalen kan ersätta den andra - i själva verket kan det finnas stora fördelar, både ekonomiskt och marknadsföringsmässigt, med att låta de två kanalerna komplettera varandra. Nedan kan du lära dig mer om de två kanalerna.


SEO (sökmotoroptimering)

SEO - eller sökmotoroptimeringKort sagt handlar SEO om att öka synligheten för din webbplats i sökmotorer för de mest relevanta sökorden, så att du får fler besökare och ökar försäljningen. Om SEO görs på rätt sätt kan det placera ditt företag högst upp i sökresultaten och avgöra om du hittas av din målgrupp eller inte.

De viktigaste fördelarna med SEO är att:

  • du betalar inte för varje besökare
  • Du kan uppnå synlighet på alla relevanta sökningar
  • avkastningen på investeringen är till övervägande del förnybar
  • Du kan nå en stor del av din målgrupp eftersom de flesta användare på Google klickar på de organiska sökresultaten
  • Det är kostnadseffektivt på lång sikt.

De största nackdelarna med SEO är det:

  • Det tar tid att uppnå goda resultat
  • Du kan inte styra exakt hur Google visar din webbplats i sökresultaten
  • Du betalar i förskott för resultaten.

SEM (marknadsföring i sökmotorer)

SEM är en term för betald sökmotorannonsering (ibland även kallad SEA). Den överlägset största sökmotorn i Danmark är Google med en Marknadsandel på cirka 96 % (följt av Bing med en marknadsandel på cirka 3 %), så SEM är i praktiken lika med Google-Ads (och i mindre utsträckning Bing Ads). Annonserna på Google kallas betalda sökresultatmedan SEO-resultaten kallas Organiska sökresultat.

De viktigaste fördelarna med Google Ads är att:

  • du kan köpa en topprankning på Google nästan omedelbart
  • Du kan stoppa annonserna omedelbart om kampanjen avslutas eller konverterar dåligt
  • Snabbt få insikt i vilka sökord och säljbudskap som konverterar bäst
  • Du betalar i efterhand för resultatet.

De största nackdelarna med Google Ads är att:

  • du betalar för varje besökare (för varje klick)
  • Effekten upphör så snart du slutar betala
  • Du kan bara nå en liten del av din målgrupp eftersom endast en liten andel av användarna på Google klickar på annonserna
  • du kan inte visa dina annonser på alla relevanta sökningar.

Klickpriset i Google Ads bestäms dels av konkurrensen på de sökningar du vill synas på och dels av kvaliteten på dina annonser. De annonsörer som är villiga att betala mest och de annonsörer vars annonser är av högsta kvalitet får den högsta annonsplaceringen.


SEO är 5,67 gånger mer effektivt än SEM

Enligt en analys från Förkunskapskrav - ett analysföretag som mäter söktrafiken till över 5.000 webbplatser - klickar användarna på organiska sökresultat i genomsnitt 8,5 gånger oftare än på liknande betalda sökresultat (annonser). Skillnaden kan förmodligen tillskrivas det faktum att de flesta användare uppfattar organiska sökresultat som mer trovärdiga än betalda sökresultat.

Enligt analysen har dock betalda sökresultat en konverteringsgrad som är en och en halv gånger bättre än konverteringsgraden för organiska sökresultat. Den betydligt lägre klickfrekvensen för betalda sökresultat innebär dock att organiska sökresultat i genomsnitt är 5,67 gånger mer effektiva än betalda sökresultat när det gäller konverteringsfrekvens. Så det råder ingen tvekan om att SEO tillför mer värde till ditt företag än SEM - eftersom SEO inte bara är bättre, det är också billigare.


Vad ska du välja?

Google Ads (och liknande Bing Ads) är lämpliga för marknadsföringskampanjer med begränsad varaktighet, för sökord där du av konkurrensskäl inte kan uppnå en bra position i sökresultaten, för att testa marknaden och för att snabbt uppnå dina försäljningsmål. SEO lämpar sig för långsiktiga, kostnadseffektiva kampanjer och för att nå ut med ditt budskap till din målgrupp.

SEM är också det bästa alternativet om du precis har lanserat din webbplats och vill skapa en omedelbar buzz kring den. Det betyder inte att SEO inte är relevant i det här fallet, utan bara att SEO inte har samma omedelbara effekt som SEM (eftersom det tar tid för sökmotorer att indexera din webbplats).

Vi rekommenderar att du minskar eller omprioriterar din investering i Google Ads i takt med att du blir synlig i de organiska sökresultaten. Insikterna från arbetet med Google Ads (sökord och säljbudskap) kan användas när man arbetar med SEO och vice versa.

Lyssna på "SEO - SEM Synergies: Making the most of the interaction" på Spreaker.

Ian Rosenfeldt</trp-post-container
Ian Rosenfeldt</trp-post-container
Grundare, COO och chefsstrateg för AI
FÅ MER KUNSKAP

Relaterade guider

Vi har mottagit din förfrågan

Tack för din förfrågan . Vi uppskattar möjligheten att få diskutera ditt projekt. Du kommer att höra från oss inom 1-2 arbetsdagar

Steg 1 / 3

    Steg 1 / 3 - Välj projekttyp

    Starta en dialog om ditt projekt

    Skicka en förfrågan till oss och inled en dialog om hur vi kan hjälpa dig med ditt projekt och dina mål.

    SEOGoogle-AdsSociala medierAutomatisering av marknadsföringImplementering av AIData och insikterÖvriga