Vad är SEA?
SEA är en term för annonsering i sökmotorer. Syftet med SEA innebär att du får ditt företag före dina konkurrenter i sökresultaten genom att betala en sökmotor (t.ex. Google) för att visa din sida högst upp i sökresultaten. Detta fungerar genom att du bjuder på specifika sökord som du tror kommer att generera värdefulla besökare till din webbplats.
SEA är med andra ord en betald form av reklam. SEA är ett komplement till SEO - sökmotoroptimering sökmotoroptimering - som omfattar den optimering av din webbplats som du gör för att säkra en plats i de organiska sökresultaten (till skillnad från annonser som är betalda sökresultat).
När man först hör talas om SEA är en vanlig missuppfattning att man tror att man bara kan hoppa över sökmotoroptimering för sin webbplats och i stället kasta lite pengar på Google och förvänta sig att hamna på första plats i sökresultaten. Det kan du säkert, men endast cirka 25 % av alla användare klickar på de betalda sökresultaten. Med andra ord går du miste om upp till 75 % av din målgrupp om du inte också syns i organiska sökresultat.
Organiska sökresultat påverkas inte på något sätt av betalda annonser på Google. Att arbeta med organiska och betalda sökresultat kallas ibland SEM (vilket är en generisk term för Search Engine Marketing).
Exempel på SEA (sökmotorannonsering).
SEA-marknadsföring
Åsikterna om SEA går isär, men SEA-upplevelsen beror till stor del på hur kampanjen är utformad. Om kampanjen inte är korrekt genomförd och kanske till och med innehåller negativa sökord (sökord som du inte vill synas på) kan den snabbt bli både dyr och ineffektiv.
Googles algoritm är mer komplicerad än att bara ge den högstbjudande platsen till den som har det högsta budet. Google Ads, som är Googles SEA-tjänst, använder "Ad Rank" för att avgöra vem som förtjänar toppositionen i betalda sökresultat. Annonsrankingen är en intern poäng som bland annat består av följande parametrar:
- Ditt bud: Hur mycket pengar är ditt företag villigt att betala.
- Kvaliteten på den annons du vill visa: Google bedömer hur relevanta din annons och din länkade webbplats är för användaren.
- I linje med ovanstående bedömer Google om landningssidan är lätt att navigera, optimerad för mobiler, unik, laddas snabbt osv.
- Sidans relevans för besökarna: kommer ett klick på din annons att ge ett svar eller en lösning för den som söker?
- Om två annonser har liknande annonsrankning kan båda vinna positionen.
Det betyder att även om du har det högsta budet för ett visst sökord kan du fortfarande förlora din position till en konkurrent som är bättre på att leverera relevant och högkvalitativt innehåll till sökmotoranvändarna.
Ofta ställda frågor
Vad är SEA?
SEA är en term för annonsering i sökmotorer - oavsett format och betalningsform.
Vad är SEA en förkortning för?
SEA är en akronym för Search Engine Advertising. På engelska betyder det sökmotorannonsering.
Vilka marknadsföringskanaler inkluderar SEA?
De vanligaste SEA-kanalerna är Google Ads och Bing Ads.
