Vad är Google Merchant Center?
Google Shopping gör det möjligt för miljontals kunder att bläddra, jämföra och köpa produkter på nätet. Detta hjälper företagen att nå fler konsumenter och öka försäljningen av produkter.
För att få ut det mesta av Google Shopping och få optimala resultat i form av klick och omvandlingar, e-handelsföretag och digitala marknadsförare måste använda två plattformar:
Google Ads Manager:
Det är här som nätbutiker och digitala marknadsförare hanterar och bygger upp alla sina shoppingkampanjer. Det gör det möjligt för dem att övervaka annonsbudgetar och bud samtidigt som de optimerar kampanjerna med hjälp av de resultatinsikter som finns tillgängliga på deras Ads Manager-konto.
Google Merchant Center:
Google Merchant Center är den plats där företag har sitt "Google Shopping-flöde". Detta flöde kommer att innehålla alla produkter som företaget säljer. Attributen kan omfatta fält som GTIN- eller EAN-nummer, pris, färg, materialbeskrivning och titel osv.
Specifikationskrav för Google Merchant Center
Om du vill använda Google Merchant Center och Google Shopping måste du formatera dina produktdata genom att följa Googles krav på flöden när du vill skicka produktflödet till Google Merchant Center.
Det är viktigt att se till att du hittar riktlinjer för utformning som beskriver hur uppgifterna ska användas så att Google kan förstå dem. Även om du kanske tycker att det är överflödigt att läsa igenom specifikationskraven noggrant kan det vara bra att göra det för att få en förståelse för vilken typ av information du kommer att få ut av den.
Optimering av Google Shopping-flöde
För onlinebutiker som säljer varor på Google Shopping är det snabbaste sättet att öka CTR och konverteringar med minimal ansträngning att fokusera på att strukturera och optimera ditt Merchant Center-flöde.
Du kanske har en effektiv budstrategi, men är ditt flöde dåligt strukturerat eller optimerat? Då är det troligt att du inte får de resultat du vill ha.
Visste du att Google Shopping-annonser faktiskt kan ge dig 26% högre konverteringsgrad till 23% lägre kostnad per klick (CPC) jämfört med traditionella textbaserade annonser, men de måste optimeras på rätt sätt.
När du har skickat in ditt flöde till Google Shopping kommer dessa produkter att visas när en kund använder Google för att söka efter en produkt, om de söker efter en av de produkter du säljer. Produkterna kan visas på Googles huvudsida eller under fliken "Shopping".
Om du verkligen vill dra nytta av detta är det värt att ta dig tid att verkligen definiera och beskriva produkterna i ditt Google Shopping-flöde på ett korrekt sätt. På så sätt kan potentiella kunder som söker efter dina produkter lättare hitta dem.
