Vad är SEA?
SEA är en term för sökmotorannonsering. Syftet med SEA är att få ditt företag att ligga före dina konkurrenter i sökresultaten genom att betala en sökmotor (t.ex. Google) för att visa din sida högst upp i sökresultaten. Detta fungerar genom att du lägger bud på specifika sökord som du tror kommer att generera värdefulla besökare till din webbplats.
SEA är med andra ord en betald form av annonsering. SEA är ett komplement till SEO - Search Engine Optimisation sökmotoroptimering - vilket avser optimering av din webbplats för att säkra en plats i organiska sökresultat (i motsats till annonser som är betalda sökresultat).
När man först hör talas om SEA är en vanlig missuppfattning att man tror att man bara kan skippa sökmotoroptimeringen av sin webbplats och istället slänga iväg lite pengar till Google och förvänta sig att bli rankad som nummer ett i sökresultaten. Det kan man, men det är bara cirka 25 % av alla användare som klickar på de betalda sökresultaten. Med andra ord går du miste om upp till 75 % av din målgrupp om du inte också syns i de organiska sökresultaten.
Organiska sökresultat påverkas inte på något sätt av betald annonsering på Google. Att arbeta med organiska och betalda sökresultat kallas ibland SEM (som är ett samlingsbegrepp för Search Engine Marketing).
Exempel på SEA (sökmotorannonsering).
SEA Marknadsföring
Det råder delade meningar om SEA, men upplevelsen av SEA beror till stor del på hur din kampanj är upplagd. Om din kampanj inte är uppbyggd på rätt sätt, och kanske till och med innehåller negativa sökord (sökord som du inte vill synas på), kan den snabbt bli både dyr och ineffektiv.
Googles algoritm är mer komplex än att bara ge högstbjudande förstaplatsen. Google Ads, Googles SEA-tjänst, använder "Ad Rank" för att avgöra vem som förtjänar den bästa positionen i betalda sökresultat. Denna Ad Rank är en intern poäng som bland annat består av följande parametrar:
- Ditt bud: Hur mycket pengar är ditt företag berett att betala.
- Kvaliteten på den annons du vill visa: Google bedömer hur relevant din annons och den länkade webbplatsen är för användaren.
- Utöver ovanstående bedömer Google om landningssidan är lätt att navigera, optimerad för mobil användning, unik, laddas snabbt osv.
- Den här sidans relevans för besökarna: Kommer ett klick på din annons att ge ett svar eller en lösning till den som söker?
- Om två annonsörer har liknande annonsrankning kan båda vinna placeringen.
Det innebär att även om du har det högsta budet för ett visst sökord kan du ändå förlora din position till en konkurrent som har lyckats bättre med att tillhandahålla högkvalitativt och relevant innehåll till sökmotoranvändarna.
Vanliga frågor och svar
SEA är ett begrepp för sökmotorannonsering - oavsett format och betalningsmetod.
SEA är en förkortning för Search Engine Advertising. På danska översätts det till sökmotorannonsering.
De vanligaste kanalerna för SEA-marknadsföring är Google Ads och Bing Ads.
