Är din innehållsstrategi rätt?
Som du säkert redan vet är innehållet på din webbplats viktigt för din synlighet på Google. Du kan ha en vacker och dyr webbplats, men om du inte producerar bra innehåll (i form av text) kommer ditt företag aldrig att hittas i Googles sökresultat.
Det enda som Google kan förstå när det gäller innehåll är text. Därför är bra textinnehåll viktigt i alla innehållsstrategier. Ännu viktigare är att din innehållsstrategi är anpassad till vad din målgrupp söker - om du vill ha en framgångsrik strategi som ger verkligt värde.
Målgruppsanalys är därför en hörnsten i alla innehållsstrategier som syftar till att locka besökare från Google. Låt oss därför gå rakt fram och titta på ordet sökbeteende och hur du kan undersöka dina egna kunders sökbeteende på Google.
Vad är sökbeteende?
Din målgrupps sökbeteende är de nyckelord och sökfraser som de skriver in i Google för att hitta något specifikt de letar efter. Det kan vara sökningar som baseras på utmaningar, behov eller avsikter som ditt företag kan erbjuda en lösning på.
För att göra detta är det viktigt att ditt innehåll är optimerat för din målgrupps sökvanor. I praktiken räcker det inte med att erbjuda en lösning på användarnas sökfrågor, för om innehållet på din webbplats inte är optimerat i enlighet med detta vet Google inte att ditt företag är rätt att lösa sökfrågan.
Innehållet på din webbplats kan till exempel vara skrivet på ett mycket formellt och jargongfyllt sätt, som den expert du är. Men det är här som problemet uppstår, eftersom det inte nödvändigtvis är den formella jargong som dina kunder använder på Google när de letar efter ett företag som ditt.
Det är alltså ingen idé att skriva innehåll om du inte känner till din målgrupps sökvanor.
Kartlägg din målgrupps sökbeteende
Du tänker säkert att du känner din publik bäst. Du är säkert bättre än många andra, men det finns förmodligen mycket att lära om deras sökbeteende - även för dig.
Se exemplet själv här. Låt oss anta att du har en B2B-butik som säljer arbetskläder. Under kategorin arbetsskor har du skrivit en lång och trevlig SEO-text med fokus på nyckelordet arbetsskor.
Genom en analys av målgruppens sökvanor får du nu ta del av nedanstående uppgifter, där det framgår att inte mindre än 8 100 sökningar på ordet säkerhetsskor görs per månad. Det är betydligt fler än de 1 600 som söker arbetsskor:
Det är inte fel att skriva innehåll med nyckelordet arbetsskor, men det finns en större ekonomisk potential i att ha säkerhetsskor som huvudnyckelord, eftersom det görs fler sökningar på detta.
Om Google "lär" sig att du säljer säkerhetsskor kommer dina potentiella kunder som söker efter denna typ av skor att hitta dig mycket lättare eftersom du anpassar ditt textinnehåll till deras primära sökning.
Det är också intressant att det finns 720 sökningar på "säkerhetsskor för kvinnor", medan det bara finns 70 sökningar på "säkerhetsskor för män". Det finns med andra ord en stor potential i att erbjuda säkerhetsskor för kvinnor och optimera textinnehållet på din webbplats i enlighet med detta.
Så här gör du: Sättet att kartlägga din målgrupps sökvanor är genom en så kallad sökordsanalysdär du:
- identifierar dina potentiella kunders utmaningar, behov och avsikter som du kan erbjuda en lösning på.
- identifierar vad din målgrupp söker mest - med andra ord, vilket innehåll som kommer att locka flest potentiella kunder till din webbplats.
Du kan läsa om hur du förbereder en nyckelordsanalys i vårt inlägg om analys av nyckelord. Du kan också ladda ner en gratis kopia av vår SEO-bok. Det behöver inte vara svårt att analysera nyckelord, och det kan vara mycket lönsamt att integrera det i din innehållsstrategi!
