Vad är SERP?

Konkurrensen om bra organiska placeringar - sidor som du själv arbetar för att få högt upp i sökresultaten - är hård. I kombination med de tekniska framstegen inom sökning innebär detta att det är viktigare än någonsin för digitala marknadsförare att veta hur sökning fungerar och vad de kan göra för att maximera synligheten.

SERP - Organiska resultat

SERP innehåller vanligtvis två typer av innehåll - organiska resultat och betalda resultat. Organiska resultat är listor över webbsidor som visas som ett resultat av sökmotorernas algoritm (mer om detta strax). Professionella inom sökmotoroptimering, allmänt kända som SEO-specialisterDe specialiserar sig just på följande optimera webbinnehållet och webbplatser att rankas högre i organiska sökresultat.

SERP - betalda resultat

Betalda resultat är, till skillnad från organiska resultat, resultat som en annonsör betalar för att visa. Tidigare var betalda resultat nästan uteslutande begränsade till små textbaserade annonser som vanligtvis visades ovanför och till höger om de organiska resultaten. I dag kan betalda resultat dock ta sig olika uttryck och det finns flera olika annonsformat för att tillgodose annonsörernas behov.

Hur SERP fungerar

Sökmotorresultat är webbsidor som visas för användare när de söker efter något på nätet med hjälp av en sökmotor, till exempel Google. Användaren skriver in sin sökfråga och sökmotorn presenterar sedan ett SERP för honom eller henne.

Varje SERP är unik, även för sökfrågor som utförs på samma sökmotor med samma sökord eller sökfrågor. Detta beror på att praktiskt taget alla sökmotorer anpassar upplevelsen för sina användare genom att presentera resultat som baseras på en mängd olika faktorer utöver sökorden, t.ex. användarens fysiska plats och webbläsarhistorik. Två SERP kan se likadana ut och innehålla många av samma resultat, men de skiljer sig ofta åt.

Utseendet på sökmotorernas resultatsidor förändras ständigt på grund av att Google, Bing och andra sökmotorleverantörer experimenterar för att erbjuda sina användare en mer intuitiv upplevelse. Detta, i kombination med ny och snabbt utvecklande teknik inom sökområdet, innebär att dagens SERP:er skiljer sig mycket från sina föregångare.