Bygga länkar

Vad är länkbygge?

Den viktigaste faktorn för din synlighet på Google är mängden och kvaliteten på vänster från andra webbplatser till din webbplats. En inkommande länk kan ses som en rekommendation av din webbplats, och länkar ger därför Google en stark indikation på hur bra och relevant webbplatsen är.

Länkar uppstår naturligt när någon hänvisar till din webbplats av egen fri vilja - men du måste göra en aktiv insats för att bygga länkar till din webbplats om du vill att dina SEO-insatser ska bli framgångsrika. Faktum är att länkar är så viktiga för din synlighet på Google att du ofta behöver ägna mer resurser åt din länkbyggnadsstrategi än åt både teknisk SEO och optimering av innehåll.

Disciplinen att bygga länkar till din webbplats kallas länkbyggnadI den här artikeln ger jag konkreta tillvägagångssätt för hur du kan arbeta med länkbyggande. Först visar jag hur du enkelt kan bedöma ditt behov av länkar och sedan går jag igenom ett antal kännetecken för en bra länk, eftersom värdet av en länk inte alltid är detsamma.

Behovsanalys

I ditt arbete med webbplatsoptimering har du - om du har gjort en Sökordsanalys - valt ut ett antal sidor att arbeta med, var och en med ett eller flera tillhörande sökord. Din uppgift är nu att bedöma behovet av länkar till varje sida. Behovet beror dels på konkurrensen för de associerade sökorden, dels på hur väl sidan är optimerad tekniskt och innehållsmässigt.

Om du har lång erfarenhet av SEO har du förmodligen en intuitiv känsla för vilka sidor du behöver bygga länkar till. Generellt sett gäller att ju högre sökvolym det primära sökordet på sidan har, desto högre är konkurrensen och desto större krav ställs det på ditt länkbygge. Du kan sällan uppnå en bra position på Google utan länkar.

Nedan följer till exempel en översikt över antalet webbplatser som länkar till den högst rankade sidan på Google för tio olika slumpmässiga nyckelord. Det är en liten och ovetenskaplig analys, men den visar att alla topprankade sidor har flera länkande webbplatser:

När du bedömer ditt behov av länkar kan du använda en kombination av två metoder:

1. Vänta på effekterna av din tekniska och innehållsmässiga optimering av sidan. Om du inte har uppnått önskad synlighet på Google efter 3 månader måste du bygga länkar till webbplatsen.
2. Använd ett analysverktyg för att kartlägga antalet webbplatser som länkar till de sidor som du konkurrerar med. Det kan ge dig en bra indikation på om det är nödvändigt för dig att bygga länkar till den sida du vill ska synas på Google.

Var realistisk om du har begränsade resurser: Du slösar bort din tid och dina pengar om du fokuserar på sidor och sökord som du omöjligen kan uppnå synlighet på med begränsade resurser.

Verktyg för länkbygge

Vi använder främst Ahrefsnär du arbetar med länkar, och vi rekommenderar att du använder samma verktyg (priset börjar på 99 $ per månad). Alternativt kan du köpa Majestic SEO eller Moz länkutforskaresom båda gör i stort sett samma sak - den förstnämnda till ett något billigare pris.

Verktygen kan användas för att kartlägga antalet länkar till dina konkurrenter (beskrivs i punkt 2 ovan) och kan också användas för länkbygge när du bygger nya länkar till din webbplats och optimerar värdet på dina befintliga länkar. Det senare kommer att diskuteras senare i den här artikeln, så här är bara en kort guide till konkurrentanalys.

För att hitta dina konkurrenter gör du en Google-sökning efter det primära sökord som du vill få synlighet för på varje sida. Ange webbadressen till de högst rankade sidorna i Ahrefs för att se hur många webbplatser som länkar till sidorna. Välj 'URL' till höger om sökfältet så att du ser antalet webbplatser som länkar till den exakta sidan du angav, snarare än till hela webbplatsen:

Antalet länkande webbplatser visas längst ned till höger i bilden efter texten "Live" under "Refererande domäner". I exemplet ovan finns det 27 aktuella webbplatser som länkar till sidan. Det betyder inte nödvändigtvis att du behöver 28 länkar för att rankas högre än sidan på Google, eftersom det är stor skillnad på värdet av en länk och andra faktorer än länkar också spelar in.

Det totala antalet länkar till sidan (Bakåtlänkar) är inte intressant eftersom flera länkar från samma webbplats har ett minimalt mervärde. Å andra sidan är siffrorna UR (sidomyndighet) och DR (domain authority) är intressanta eftersom de är ett uttryck för det totala värdet av alla länkar till den enskilda sidan respektive hela domänen. Dessa siffror är en bra indikator på var du står i förhållande till dina konkurrenter. Se mer om verktyg för länkbyggnad.

Guide till den goda länken

Det är stor skillnad på värdet av en länk. En länk från en relevant sida med hög auktoritet har ett stort värde, dvs. stor betydelse för din synlighet på Google. En irrelevant länk på ett främmande språk med låg auktoritet har i bästa fall inget värde - i värsta fall är länken direkt skadlig.

I det här avsnittet går jag igenom ett antal egenskaper som kännetecknar en bra länk. Du bör bygga länkar till din webbplats som uppfyller dessa egenskaper i så stor utsträckning som möjligt. Det är sällan en länk uppfyller alla, och en länk kan vara bra även om den bara uppfyller några få av dem.

Den goda länken är en dofollow-länk

Det görs en åtskillnad mellan dofollow-länkarsom Google värdesätter, och nofollow-länkarsom Google vanligtvis inte värdesätter. Nofollow-länkar har en liten kod som säger till Google att bortse från länken (<a href="/sv/”www.eksempel.dk”/" rel="”nofollow”">).

Det finns också två nya länktyper som ännu inte används i någon större utsträckning: sponsrade-länkar (t.ex. sponsrade länkar i annonser) och ugc-länkar (t.ex. användargenererade länkar i bloggkommentarer). Ingen av dessa länkar identifieras av Google om de är markerade som sponsrade (rel="sponsored") eller användargenererade (rel="ugc") i själva källkoden.

Länkar från sociala medier, kommentarsfält och diskussionsforum är vanligtvis nofollow-länkar, vilket hindrar användare från att publicera länkar enbart i SEO-syfte. Ur ett SEO-perspektiv är dessa länkar därför värdelösa och ett slöseri med din tid. De flesta andra länkar är dofollow-länkar.

Den bra länken länkar till en undersida med mervärde

Länkar tillför i första hand värde till den sida som de länkar till och mindre till webbplatsen som helhet. Därför är länkar till relevanta, värdeskapande undersidor i allmänhet mer värdefulla än länkar till förstasidan, som vanligtvis redan har många länkar och en bra position på Google.

Du bör bygga länkar till de undersidor där ökad synlighet på Google kan ge störst affärsvärde. Det är naturligtvis lättast att bygga länkar till förstasidan, och om du inte kan få en länk till en relevant undersida är en länk till förstasidan mycket bättre än ingen länk alls.

Den bra länken har aktuell relevans för din sida

En länk från en sida med tematisk relevans för din webbplats har mycket större värde än en länk från en sida utan tematisk relevans för din webbplats. Samtidigt kan länken generera fler relevanta besökare till din webbplats om den placeras på en sida som är relaterad till ditt affärsområde.

Låt oss till exempel säga att du vill göra en sida om löparskor synlig på Google. I det här fallet skulle en länk från ett blogginlägg om bra löparvanor eller en länk från ett löparskotest på danska konsumentrådets webbplats vara mycket bättre än en länk från en slumpmässig sida.

Det räcker att endast den specifika sidan som länken är placerad på är relevant för din webbplats. Med andra ord, i exemplet ovan är det av liten betydelse att Forbrugerrådet Tænk också nämner en massa andra irrelevanta ämnen på sin webbplats.

Den bra länken har hög auktoritet

En länk från en trovärdig webbplats med hög auktoritet har större värde än en länk från en webbplats med låg auktoritet. Det är dock naturligt att ha länkar med både hög och låg auktoritet, och vår rekommendation är att du fokuserar på relevans snarare än auktoritet.

Du kan kartlägga en sidas auktoritet genom att skriva in den i Ahrefs. Du kommer då att se en beräknad myndighet (indikeras av texten UR) på en skala från 1 till 100. De flesta webbplatser har en auktoritet på mellan 5 och 15. Alternativt kan du själv göra en lös bedömning av auktoriteten: om sidan eller hela webbplatsen verkar opålitlig är en länk från sidan värdelös.

Den bra länken är på samma språk som ditt

Länkar från sidor på samma språk som din egen är mer värdefulla än länkar från sidor på andra språk. Det ser onaturligt ut om många sidor på främmande språk länkar till din webbplats, och det är också olämpligt att utländska användare som klickar på länken hamnar på en danskspråkig sida som de sannolikt inte förstår.

I Ahrefs kan du se vilka länder (eller snarare domäntillägg) som länkar till din webbplats. Skriv in ditt domännamn och hitta översikten längst ner på sidan, kompletterad med en världskarta (se nedan). Det är helt normalt att ha länkar från webbplatser på främmande språk. Så länge majoriteten av dina länkar är danska (dvs. från .dk-domäner) finns det ingen omedelbar anledning till oro.

Den bra länken är en kontextuell länk

Länkar som placeras i samband med textinnehåll är värda mer än länkar som står ensamma. Textinnehållet sätter länken i ett sammanhang och ger Google en indikation på vad din sida handlar om och därmed vilka sökord som sidan är relevant att visa för.

Med andra ord är länkar som ingår i en artikel, ett blogginlägg, en recension eller liknande mer värdefulla än fristående länkar. Exempel på fristående länkar är annonslänkar, menylänkar och faktiska listor med länkar (t.ex. en punktlista med affiliatelänkar).

Länkar i sidfoten på en webbplats är i stort sett värdelösa, dels för att de inte är kontextuella och dels för att sidfoten är placerad längst ner på webbplatsen och därför inte anses särskilt relevant. Google själva har tidigare sagt att de inte lägger något större värde på länkar i sidfoten.

Den bra länken har en varierad ankartext

Ankartext är den klickbara text som utgör länken - en slags annonstext som skapar en förväntan om vad du klickar på. Samtidigt använder Google ankartexten som en indikator på vad sidan handlar om (förutsatt att det inte är en bildlänk utan text). Läs mer om ankartexter ankartexter.

Den bra länken är på en unik webbplats

Flera länkar från samma webbplats har minimalt eller inget mervärde - såvida det inte är en stor innehållsrik webbplats med hög auktoritet, till exempel ett stort danskt media. Med andra ord är det inte antalet länkar som räknas, utan antalet webbplatser som länkar.

Samma princip gäller oavsett om länkarna finns på samma sida eller på olika sidor på webbplatsen. På samma sätt gäller att ju fler utgående länkar det finns på en sida, desto mindre värde har varje enskild länk. Därför är länkar från sidor med få utgående länkar att föredra.

Sammanfatta

En bra länk kännetecknas av att den:

• Det är en dofollow-länk. Slösa inte tid på nofollow-länkar från sociala medier, kommentarsfält och diskussionsforum.
• den länkar till en värdeadderande undersida. Skapa länkar till de sidor som kan skapa mest värde genom att öka deras synlighet på Google.
• den har aktuell relevans för din sida. Bygg länkar från sidor som är tematiskt relaterade till den sida du vill länka till.
• Den har en hög auktoritet. Bygg länkar från trovärdiga och pålitliga webbplatser.
• Den är på samma språk som din. Bygg länkar från sidor på samma språk som din egen.
• Det är en kontextuell länk. Bygg länkar i samband med artiklar, blogginlägg, recensioner och liknande textinnehåll.
• Den har en varierad ankartext. Variera länkens ankartext genom att använda sökfraser, varumärken, webbadresser, generiska text- och bildlänkar.
• Den finns på en unik webbplats. Slösa inte tid på att bygga flera länkar från samma webbplats.

Ett blogginlägg med en länk till din webbplats kan uppfylla alla kriterier. Det är så enkelt som det är!

Naturligt länkbyggande

Länkbygge står inte i motsats till Googles riktlinjer för webbansvariga. Faktum är att Google tidigare har publicerat en marknadsföringsguide där de uppmuntrar dig att besöka andra webbplatser och be om en länk. Å andra sidan får du inte manipulera dina länkar.

Manipulation inkluderar, enligt Google självt:

• Köpa och sälja länkar
• överdrivet länkutbyte (dvs. någon länkar till dig i utbyte mot att du länkar till dem)
• Storskalig marknadsföring med överdriven användning av nyckelord i ankartexter
• användning av automatiserade länkbyggnadsprogram
• krav på dofollow-länkar som en del av ett avtal eller liknande.

Ovanstående är enligt Google ett onaturligt sätt att skaffa länkar och konsekvensen av många onaturliga länkar kan bli att man förlorar de positioner man har uppnått på Google. Du behöver dock inte alltid lyssna på vad Google säger, för att köpa länkar kan faktiskt vara en effektiv länkbyggnadsmetod om länkarna inkluderas på ett naturligt sätt i relevant redaktionellt innehåll (mer om detta senare).

Å andra sidan råder det ingen tvekan om att överdrivet länkutbyte, automatiserad länkbyggnad och överdriven användning av nyckelord i ankartexter är en dålig idé. För till skillnad från köpta länkar kan Google förmodligen enkelt identifiera dessa metoder. Om du använder dessa metoder kommer du att upptäcka att det kan ha en positiv effekt på kort sikt, men att du kommer att förlora dina vunna positioner senare.

Hur säkerställer du en naturlig länkprofil?

Summan av alla länkar till din webbplats kallas din länkprofil. I grund och botten är en naturlig länkprofil en varierad länkprofil. Med andra ord är det olämpligt att bara fokusera på en metod för länkbyggande och en typ av länk. Av detta följer också att det ibland kan vara fördelaktigt att avvika från de kriterier för en bra länk som listades i föregående avsnitt.

Variation kan åstadkommas på många sätt, till exempel

• med olika länktyper (dofollow eller nofollow)
• med olika länkdestinationer (förstasida eller undersidor)
• med olika ankartexter (varumärke, URL, sökfras eller generisk text)
• med olika länkplaceringar (i ett textsammanhang eller fristående)
• vid olika tidsintervaller (utspridda i tiden).

Så länge du följer de olika länkbyggnadsstrategier som jag beskriver nedan kommer du att upptäcka att variationen kommer att uppstå naturligt, både när det gäller utformningen av de enskilda länkarna och länkarnas beteende över tid. Med andra ord är variation inte nödvändigtvis något du behöver ägna särskild uppmärksamhet åt - såvida du inte köpa många länkar på samma gång.

Skadliga länkar

Vissa länkar till din webbplats kan vara potentiellt skadliga länkar. Detta inkluderar vanligtvis länkar från webbplatser med olagligt innehåll, webbplatser med pornografiskt innehåll, webbplatser med autogenererat innehåll, webbplatser av mycket låg kvalitet och webbplatser som det i allmänhet inte ligger i ditt intresse att förknippas med.

I bästa fall har länkar från den här typen av sidor ingen effekt. I värsta fall skadar de Googles ranking av din webbplats och därmed din synlighet på Google. Det kan vara dina konkurrenter som ligger bakom länkarna (en ljusskygg metod som kallas länkspamming), men det är förmodligen utländska spammare som automatiskt slår på slumpmässiga webbplatser.

Potentiellt skadliga länkar är faktiskt mycket vanliga och de flesta webbplatser påverkas av dem i större eller mindre utsträckning. Därför är de bara ett problem om du har ett stort antal av dem, i vilket fall du kan skicka in dem till Google och Google kommer att bortse från dem.

Du kan identifiera skadliga länkar till din webbplats genom att ange webbplatsen i Ahrefs och klicka på "Hänvisande domäner" i menyn till vänster. Du kommer då att se alla webbplatser som länkar till dig. Sortera listan efter domänauktoritet (anges med texten DR) och granska manuellt domänerna med lägst auktoritet. Skriv ner potentiellt skadliga domäner i en lista.

Skadliga domäner kan ofta identifieras enbart genom domännamnet. Till exempel har vi tidigare sett potentiellt skadliga länkar från domäner som jzmw.me, virsomheder.work, erotikgaleri.zoxxxo.ru, megaindex.ru, porna.space, danishdirectory.com och många fler. Om du är osäker på om en domän är skadlig, låt den vara och lägg inte till den på din lista.

Skicka in skadliga länkar till Google

Du kan skicka potentiellt skadliga länkar till Google via avvisa bakåtlänkar (avvisa länkar). Observera att den här funktionen endast kan användas om du har skapat ett kostnadsfritt Google Search Console-konto för din webbplats och är inloggad på detta konto.

Vi rekommenderar att du skickar in hela domäner snarare än enskilda länkar, eftersom detta skyddar dig mot eventuella framtida länkar från samma domäner. Proceduren är som följer:

1. Öppna ett textprogram (Word, Notepad, TextEdit eller liknande).
2. Ange varje domän på en ny rad, föregången av texten "domän:".
3. Du kan skriva kommentarer för dig själv genom att börja en rad med tecknet #.
4. Spara filen i .txt-format med UTF-8-kodning. Filnamnet spelar ingen roll.
5. Skicka filen till Google med hjälp av funktionen avvisa bakåtlänkar.

Innehållet i textfilen kan till exempel se ut så här:

# Tre domäner för att avvisa

domän:jzmw.me

domän:megaindex.ru

domän:porna.space

Du kan ange ett obegränsat antal domäner i textfilen och du kan skicka in flera filer.

Döda länkar

Döda länkar är länkar till sidor på din webbplats som inte längre finns. Att omdirigera de döda länkarna till en befintlig sida är ett enkelt och effektivt sätt att återfå värdet på länkarna. Läs mer om hur du gör Döda länkar.

Länkar till konkurrenter

Länkar till konkurrenter är inkommande länkar till dina konkurrenters webbplatser. De är intressanta eftersom de som länkar till dina konkurrenter potentiellt också har ett intresse av att länka till din webbplats. Samtidigt kan konkurrentlänkar ge dig värdefulla insikter om dina konkurrenters strategier, samarbeten, kunder och försäljningskanalersom du kan använda för att förbättra din konkurrenskraft.

Du kan kartlägga länkar till dina konkurrenter med hjälp av verktyget "Link intersect" i Ahrefs. Verktyget hittar du under fliken "Mer" högst upp på sidan. Skriv in en eller flera konkurrenter och din egen webbplats i det nedre fältet och klicka på knappen "Visa länkmöjligheter". Länklistan sorteras så att de webbplatser som länkar till flest konkurrenter hamnar högst upp.

Granska varje webbplats på listan och bedöm om webbplatsen är relevant att få en länk från, om det är troligt att den kommer att länka till dig och om du har något kommersiellt intresse av webbplatsen utöver en länk. Kontakta sedan webbplatsens ägare utifrån nedanstående råd. Den exakta placeringen av länken till din konkurrent kan du se om du klickar på den blå siffran under konkurrenten.

Följande typer av webbplatser är inte relevanta att lägga tid på:

• Webbplatser på främmande språk.
• Webbplatser som ägs av konkurrenten själv.
• Webbplatser med mycket sponsrat innehåll (om du inte vill betala för en länk).
• Nyhetsmedier och bloggar (om du inte vill betala för en länk eller har en bra story).
• Sociala medier, diskussionsforum, kommentarstrådar och portaler för jobb.
• Länkkataloger, artikeldatabaser och andra webbplatser av låg kvalitet.

Råd för konkurrentlänkar

• Använd ditt nätverk. Chansen att få en länk är större om du har en relation med den person du riktar dig till - även om det inte är en nära relation.
• Skriv personligen. Skicka inte samma mejl till en massa olika personer. Skriv personliga e-postmeddelanden och beröm de personer du skriver till.
• Ge något tillbaka. Fundera på vad du kan erbjuda i utbyte mot en länk. Förklara vid behov vilket värde länken har för dem som länkar till dig.
• Skapa bra innehåll. Ju mer spännande och engagerande innehållet på din webbplats är, desto mer sannolikt är det att andra kommer att länka till det.
• Bygg relationer. Om någon vill länka till dig är det förmodligen för att ni har ett gemensamt intresseområde. Fundera på om detta kan utvecklas till en varaktig relation inom marknadsföring, försäljning eller annan kommersiell verksamhet.
• Var ihärdig. Låt dig inte avskräckas av ett nej. Konkurrentlänkar kräver tålamod och du kan inte förvänta dig en 100 %-framgångsgrad.

Gästbloggande

Gästbloggande är disciplinen att skriva innehåll för andra människors bloggar. Fördelarna är många: Du bygger upp trovärdighet genom att dela med dig av kunskap, du gör ditt företag synligt för nya målgrupper, du bygger upp en positiv relation med personerna bakom bloggarna och du får länkar till din webbplats.

Gästbloggning skapar också värde för bloggarna eftersom du tillhandahåller bra, relevant innehåll som intresserar deras läsare och ökar deras trafik. Det gör också att bloggarna kan bygga en relation med dig, och ditt varumärke i sig har en positiv inverkan på dem.

De bloggar du skriver för bör vara tematiskt relaterade till din verksamhet i så stor utsträckning som möjligt - länkar är värda mer om de kommer från tematiskt relevanta webbplatser och varumärkesvärdet av blogginlägg är högre om de läses av personer som ingår i din kundbas.

Hitta lämpliga bloggar genom att göra en Google-sökning efter affärsämnen följt av ordet blogg, Inläggning eller gästinlägg. Ju bredare din nisch är, desto lättare är det att hitta lämpliga bloggar. Personliga bloggar tillåter vanligtvis inte att du skriver gästinlägg - i så fall är det vanligtvis bloggaren som skriver inlägget mot en avgift.

Tips för gästbloggning

• Identifiera målgruppen. Bekanta dig med bloggen och dess målgrupp. Hitta en intressant vinkel för ditt blogginlägg som väcker läsarnas intresse.
• Kontakta bloggen. Kontakta bloggägaren innan du skriver inlägget. Var ärlig med din avsikt och förklara vilket värde du kan tillföra bloggen.
• Var kvalitetsmedveten. Skriv faktabaserat innehåll av hög kvalitet baserat på din målgrupps intressen. Undvik självpublicerande innehåll om din organisation.
• Skriv unikt. Skriv unika blogginlägg för att undvika duplicerat innehåll. Återanvänd innehåll om du återanvänder innehåll från din egen webbplats.
• Iaktta formaliteter. Ställ in inlägget som befintliga inlägg när det gäller rubrik, underrubriker, bilder, styckeindelning, längd etc.
• Länka naturligt. Lägg in en länk till din webbplats i inlägget. Länken kan vara en naturlig del av en kort inledande faktatext där du presenterar dig själv och din expertis. Länken behöver inte finnas med i själva bloggtexten.
• Nå ut till en bred publik. Skriv innehåll för olika bloggar istället för att skriva flera inlägg för samma blogg. Två länkar från samma blogg är inte alls lika värdefulla som två länkar från två olika bloggar.

Förtjänade länkar

Förtjänade länkar är länkar som uppstår naturligt eftersom du har förtjänat dem. Receptet är enkelt: skapa innehåll på din webbplats som är så bra att andra frivilligt länkar till det. I praktiken kräver det dock både skicklighet och uthållighet, och framgångsgraden är vanligtvis högre med andra länkbyggnadsmetoder - särskilt på kort sikt när du har många andra länkmöjligheter.

Enligt vår erfarenhet kan följande innehållstyper vara bra för att skapa medvetenhet och publicitet och därmed länkar till din webbplats:

• Vad är nytt
• Intervjuer
• Statistik och undersökningar
• Handledning och guider
• Infografik
• Gratis böcker och digitala verktyg
• Giveaways
• Provokationer

Tävlingar nämns inte - de är mycket delningsbara, men eftersom tävlingar vanligtvis delas på sociala medier är de nofollow-länkar utan värde. Oavsett val av innehållstyp är det en fördel om du kan relatera innehållet till aktuella nyheter, eftersom det redan finns ett intresse för ämnet och du kan ha tur att pressen visar intresse för innehållet.

Kom igång med intjänade länkar

• Gör en brainstorm. Skriv alla innehållsidéer som kommer att engagera din målgrupp. Det är en fördel om innehållet även är av intresse för media och facktidningar.
• Prioritera ditt arbete. Prioritera idéerna. Det är viktigt att du arbetar med flera idéer samtidigt för att öka chansen att få länkar till din webbplats.
• Använd dina data. Använd data som en viktig tillgång när du arbetar med olika typer av innehåll. Använd ditt nätverk för att samla in nya data och intervjuer.
• Sprid innehållet. Dela nytt innehåll på sociala medier och nå ut till relevanta medier, fackpublikationer och webbplatser som kan vara intresserade av att läsa innehållet.
• Utvärdera arbetet. Testa olika innehållstyper och ämnen och utvärdera vilka som har störst genomslagskraft. Kom ihåg att genomslagskraften kan mätas med mer än antalet länkar. Ibland kan varumärkesprofilering och publicitet utan länkar är värt mer än länkar.

Partnerlänkar

Partnerlänkar är länkar från företag, organisationer och personer som du har en affärsrelation med. Dessa länkar är vanligtvis relativt lätta att få tag på, men är bara värdefulla om du inte samtidigt länkar till dina partners (annars är det ett länkutbyte). Det kan dock finnas många goda skäl till varför du ändå väljer att länka till dina partners.

Exempel på partners är:

• Producenter
• Leverantörer
• Distributörer
• Återförsäljare
• Franchisetagare
• Lojala kunder

Berätta för dina partners att en länk betyder mycket för dig och försök få dem att länka till en relevant undersida i stället för till din förstasida. Samtidigt ska du vara medveten om att en länk också har ett värde för dina partners i form av att de förknippas med ditt företag. Om de begär att du ska länka till dem också, tveka inte att länka tillbaka. Google är bara emot överdrivet länkutbyte.

Branschorganisationer och nätverk

Branschorganisationer och professionella nätverk vill vanligtvis länka till sina medlemmar. Ta reda på om de föreningar och nätverk som ditt företag är medlem i länkar till din webbplats. Du kan antingen göra det genom att söka efter ditt företag på deras webbplats eller genom att kontrollera om deras webbplats finns med i listan över länkar till din webbplats i det verktyg som nämndes tidigare Ahrefs.

Om det finns en beskrivning av ditt företag på deras webbplats, t.ex. på en profilsida eller medlemssida, kan du skriva en lite längre beskrivning av ditt företag och inkludera en länk till en affärsrelaterad undersida i beskrivningen.

Vittnesmål och fall

Erbjud dig att skriva en testimonial för företag som har gjort jobb åt dig. Alla uppskattar beröm och positiv feedback och kommer vanligtvis att svara med en länk tillbaka till din webbplats. Du kan också erbjuda dig att vara en del av ett större fall, varigenom länken placeras i ett mer värdefullt sammanhang.

Testimonials och fallstudier kan användas för alla de typer av partners som nämns ovan. Dessutom webbyråer, designbyråer, marknadsföringsbyråerKommunikationsbyråer, eventbyråer och liknande som har arbetat för ditt företag är också idealiska kandidater.

CSR-länkar

CRS länkar är länkar som är en del av ett CSR-arbete (Corporate Social Responsibility). Med andra ord handlar det om att arbeta med sociala, miljömässiga och etiska överväganden i din affärsverksamhet, som du utnyttjar för att samtidigt bygga länkar till din webbplats. Det finns flera alternativ:

Sponsring och donationer

Många välgörenhetsorganisationer, ideella föreningar och evenemang (konferenser, festivaler och liknande) länkar till sina sponsorer på sin webbplats. Ofta behöver sponsringen inte vara stor, så det kan vara en billig form av länkbygge där du samtidigt gör något bra för andra.

Det är en fördel - men inte alltid möjligt - att sponsringarna är relevanta för ditt affärsområde. Både för att det ger mervärde till länkarna och för att det höjer profilen på ditt företag. Om du t.ex. säljer trädgårdsmöbler i trä kan du sponsra hållbart skogsbruk, och om du har en sportbutik kan du sponsra lokala idrottsklubbar.

Kontrollera om de initiativ som ditt företag stöder eller har stöttat länkar till dig. Om du är osäker på vem ditt företag har donerat pengar till kan du göra en Google-sökning på ditt företagsnamn inom citationstecken följt av ordet Sponsor, sponsorer, sponsring eller donation.

Märkningssystem

Ett märkningssystem är en certifiering som verifierar att ditt företag uppfyller vissa krav. Det sänder en positiv signal till dina potentiella kunder och kan också ha ett SEO-värde om märkningssystemet länkar till verifierade medlemmar på sin webbplats.

Följande danska märkningsordningar länkar till sina medlemmar:

• CSR-märkningen (csr-maerket.dk)
• eCSR
• Det elektroniska varumärket (emaerket.dk)
• GDPR-märkt (https://gdpr-maerket.dk/)
• NoCO2 (ingenco2.dk)
• Minecookies (minecookies.org)

Utöver ovanstående finns det ett stort antal mer ämnesspecifika märkningssystem, till exempel Danish Indoor Climate Labelling, OEKO-TEX, Green Sprouts och Sustainable Hunting.

Länkar till media

Länkar till media är länkar från nyhetsmedier, sociala medier och reklammedier. Några av dessa länkar har jag redan berört, och andra berör jag i artikeln om Köpa länkar. Därför är detta avsnitt begränsat till några andra metoder som kan ingå i dina ansträngningar för att bygga länkar.

Gemensamt för de metoder som presenteras i detta avsnitt är att de inte har något större SEO-värde. De kan dock exponera ditt företag för nya målgrupper och locka besökare till din webbplats, vilket är anledningen till att de har en särskild motivering.

Pressmeddelanden

Syftet med pressmeddelanden och PR länkbygge borde inte vara länkbygge överhuvudtaget. Ansträngningen är sällan värd belöningen, dels för att få medier vill länka till andra webbplatser och dels för att eventuella länkar vanligtvis är förstasideslänkar, som är värda mindre än undersideslänkar.

Du ska med andra ord inte skriva pressmeddelanden i SEO-syfte, men om du skriver ett pressmeddelande av andra skäl kan det vara bra att inkludera en länk i det. Vi rekommenderar att du skriver en kort faktaruta om ditt företag där länken inkluderas med din webbadress som ankartext. Länkar i själva pressmeddelandet publiceras sällan av media.

Till exempel kan danska pressmeddelanden skickas ut:

• Direkt till relevanta medier och fackmedier
• via ritzau.com/via-ritzau
• via mynewsdesk.com/dk
• via pressmeddelanden.dk
• via pressesystemet.dk

Videor och PowerPoint-presentationer

Om du producerar videor för din webbplats (produktvideor, informationsvideor etc.) kan du också publicera dem på videoplattformar som YouTube, Vimeo och Dailymotion. YouTube är Danmarks näst största sökmotor - efter Google och långt före Bing.

Detsamma gäller om du producerar PowerPoint-presentationer. I så fall kanske du vill publicera dem på filplattformar som t.ex. SlideShare, Scribd och Utgåva. Du kan också publicera dem på Dropboxså länge du kommer ihåg att göra filen tillgänglig för allmänheten.

Alla dessa länkar är nofollow-länkar, så värdet ligger främst i exponeringen av din webbplats. Skriv en unik beskrivning för varje video eller presentation och länka från beskrivningen till en relevant sida på din webbplats. Undvik att återanvända samma beskrivning på flera plattformar.

Rabatter och erbjudanden

Kuponger, studentrabatter och specialerbjudanden kan vara ett effektivt sätt att marknadsföra ditt företag på andra webbplatser - även om länkarna i sig inte har något större SEO-värde. Gör en Google-sökning efter rabattkoder och studentrabatt för att hitta länkmöjligheter.

Slutsats

Du har nu lärt dig en mängd olika metoder för att öka värdet på dina befintliga länkar och hur du bygger nya, värdeadderande länkar till din webbplats. En länkbyggnadsmetod är inte bättre än de andra, så variation är nyckeln till dina ansträngningar.

Enligt vår erfarenhet kan du enkelt få en handfull bra länkar. Nästa handfull kräver mer ansträngning, men vi lovar att det är väl investerad tid. Några få länkar till relevanta sidor på din webbplats kan ha stort värde, även om de bara utgör en liten del av det totala antalet länkar.

Vanliga frågor och svar