Vad är betalda länkar?
Betalda länkar (även kallad köpta länkar) är länkar som du betalar en webbplats för att få. Betalningen kan vara pengar, gratis produkter eller tjänster. Exempel på betalda länkar är sponsrade inlägg, advetorials, annonslänkar och sponsorlänkar. Bara för att du betalar en SEO-byrå eller dina egna anställda för att bygga länkar till din webbplats behöver det inte nödvändigtvis betyda att det är betalda länkar.
Att köpa länkar är förbjudet Googles riktlinjer för webbansvarigaDet här är en metod som enligt Google kan få negativa konsekvenser för din synlighet. Sanningen är dock en annan, dels för att Google har svårt att skilja betalda länkar från andra länkar, dels för att köpta länkar ofta härrör från helt lekfulla marknadsföringsmetoder som Google inte kan förbjuda.
Anta till exempel att du ger ett sponsorbidrag till en välgörenhetsorganisation. Om syftet är att få en länk är det ett brott mot Googles riktlinjer. Om organisationen å andra sidan länkar till din webbplats av egen fri vilja, har exakt samma länk uppstått naturligt, utan något ont uppsåt - men Google kan inte skilja de två länkarna från varandra.
Google är medvetet om att det är svårt att identifiera betalda länkar och införde därför en ny länktyp 2019, sponsrad länksom webbmasters måste använda för att markera köpta länkar på sin webbplats. Google har alltså flyttat över ansvaret till de medier som säljer länkar. Problemet för Google är att medierna naturligtvis inte kommer att använda länktypen eftersom länkarna förlorar sitt värde och medierna riskerar att förlora ett antal av sina annonsörer.
Det finns också en paradox i att Google å ena sidan säger att köp av länkar kan ha negativa konsekvenser för din synlighet, och å andra sidan har sagt att konkurrenter inte kan missbruka metoden för att skada din synlighet. Detta innebär att Google måste veta både att länkarna är köpta och vem som köpt dem. Uppenbarligen är detta inte möjligt.
Hur man köper länkar
Många danska företag köper länkar i en eller annan utsträckning. Anledningen är enkel: Att köpa länkar är en enkel länkbyggnadsmetod som säkerställer ett kontinuerligt utbud av länkar och ett relativt förutsägbart resultat. Andra metoder för länkbyggande är mer oförutsägbara och säkerställer inte nödvändigtvis ett kontinuerligt utbud av länkar.
Länkar kan köpas direkt från media (tidningar, bloggare etc.) eller via en mellanhand, en s.k. länkförmedlare. I det förstnämnda fallet måste du hitta, etablera kontakt och förhandla med de medier du vill ha en länk från. En länkmäklare har redan de rätta kontakterna och kan ge dig råd om vilka länkar du behöver - i gengäld måste du betala dem för deras arbete.
Priserna varierar vanligtvis från några hundra till många tusen danska kronor per länk, beroende på länkens kvalitet. En länk från ett stort danskt medieföretag kostar mer än en länk från en liten blogg, men den förstnämnda har också ett högre SEO-värde. Flera utländska agenturer med säte i Indien erbjuder sig att köpa länkar för nästan inga pengar - dessa länkar är i bästa fall värdelösa.
Sponsrade inlägg och advetorials är den vanligaste formen av köpta länkar. Kom ihåg att länkarna bara har ett värde om inte De är markerade med sponsrad eller ingen följning i källkoden. Länkar ska så långt som möjligt uppfylla de kriterier för en bra länk som vi har listat tidigare i texten om länkbyggnad.
