Mobilvänlighet

Vad är mobilvänlighet?

Mobilvänlighet är ett mått på hur användbar din webbplats är på mobila enheter (smartphones och surfplattor). Det påverkar både användarnas beteende på din webbplats och din webbplats ranking på mobila sökningar. Därför är det viktigt, inte minst för dina SEO-insatser, att du arbetar med mobil optimering på din webbplats.

Antalet mobila sökningar (sökningar från smartphones och surfplattor) ökar stadigt och det finns inga tecken på att denna trend kommer att avta. Många danska webbplatser får redan majoriteten av sin besökstrafik från mobila enheter, och redan i maj 2015 rapporterade Google att antalet mobila sökningar har gått om desktop-sökningar på deras sökmotor.

Siffrorna stämmer överens med vår egen analys Marknadsföringskanaler online 2020där vi analyserade andelen trafik från mobila enheter (inklusive surfplattor) baserat på 122 miljoner besök på 62 stora danska företagswebbplatser inom olika segment. Av den totala trafiken står mobiltrafiken för 43 % (B2B-webbplatser), 63 % (e-handelswebbplatser) respektive 62 % (B2C-webbplatser):

Mobil-först-indexering

I november 2016 meddelade Google att de i framtiden kommer att indexera webbplatser baserat på mobilversionen: "För att göra våra resultat mer användbara har vi börjat experimentera med att göra vårt index mobilanpassat. [...] Våra algoritmer kommer så småningom att i första hand använda mobilversionen av en webbplats innehåll för att ranka sidor från den webbplatsen". Googles indexering först till mobilenrullades ut fullt ut i juli 2019.

Med andra ord innebär det att det är mobilversionen av din webbplats som avgör hur den indexeras och placeras i sökresultaten (även vid sökningar på datorer). Tänk efter en extra gång! Därför är det viktigt att du har en mobilvänlig webbplats och att mobilversionen inte är en innehållsmässigt reducerad version av webbplatsen.

Enligt en studie från Searchmetrics har de 100 mest besökta webbplatserna i USA alla en mobilvänlig lösning för mobilanvändare. Detsamma gäller för 78 % av alla andra webbplatser. Om du är en av de 22 % som inte har en mobilvänlig webbplats ännu, bör du skaffa en nu. Du kan använda Googles verktyg Test av mobilvänlighet för att kontrollera om Google anser att din webbplats är mobilvänlig.

Så här får du en mobilvänlig webbplats

Du måste hitta en balans när det gäller att skapa en webbplats som är användarvänlig för både mobila och stationära användare. A responsiv designEn design som automatiskt anpassar sig till användarens skärmstorlek är vanligtvis en bra lösning och den som de flesta väljer. Det är relativt enkelt att utveckla och de flesta designmallar för webbplatser som du kan hitta online är responsiva.

Två nyare lösningsalternativ är Accelererade mobila sidor (AMP) och Progressiva webbappar (PWA). Båda är dock mycket nya tekniker som enligt vår mening främst är relevanta för media och mycket stora webbplatser. Därför kommer vi inte att beröra dem ytterligare här. Ett sista alternativ är att skapa en fristående mobilwebbplats (m.website.dk) - denna lösning har dock ett antal tekniska komplikationer för din SEO, varför vi normalt inte rekommenderar det.

Du kommer att märka att webbplatser som Google och Facebook inte är responsiva, vilket kan verka paradoxalt - särskilt när Google själv rekommenderar en responsiv webbplats. Det beror på att laddningstiden är avgörande för Google och Facebook, som har många miljoner användare varje dag. När en mobilanvändare besöker en responsiv webbplats laddas även desktoplayouten (den är inbäddad i källkoden), vilket förkortar laddningstiden en hel del. Detta kan undvikas med två fristående webbplatser.

Checklista för mobiloptimering

Vet du om din webbplats är mobiloptimerad? Om inte, läs följande checklista! A Studie har tidigare visat att 27 % av det totala antalet webbplatser inte är mobiloptimerade, vilket enligt studien resulterar i en förlust av trafik från mobila plattformar på 68%! Det är 68 % av mobiltrafiken som riskerar att gå till en av dina konkurrenter eftersom de har optimerat sin webbplats bättre än vad du har gjort.

1. Kontrollera om det finns genomsökningsfel och 404-fel

I Google Search Console kan du skapa en så kallad Rapport om genomsökningsfel. Här kan du se hur de olika Google-botarna (uppdelade mellan desktop och mobil) presterar när de genomsöker din webbplats. Det typiska problemet, särskilt för stationära webbplatser som omdirigeras till en mobilwebbplats, är att något går fel i omdirigeringen, vilket resulterar i en 404 fel. Naturligtvis är det alltid irriterande för en användare att få upp ett 404-fel, men dessutom kan för många 404-fel leda till att du tappar i Google-ranking.

2. Kontrollera din rapport om mobil användbarhet

Du kan använda funktionen "Rapport om mobil användbarhet" i Google Search Console för att kontrollera hur bra din webbplats presterar när det gäller mobiltrafik. mobiltrafik. Om du gör ändringar baserat på din rapport, kom ihåg att Search Console inte alltid plockar upp ändringarna omedelbart. Så om du vill se om de fungerar ska du köra din webbplats genom "Insikter om sidhastighet" och se om du märker någon förändring.

Ett enklare verktyg är Googles "Test av mobilanpassning". Det är enkelt att använda, men ger bara resultat för en sida i taget - inte för hela webbplatsen. Om du ändå väljer att använda det här alternativet, börja med att gå igenom dina viktigaste sidor så att de åtminstone finns på plats.

3. Kör ett Fetch and Render-test

I Google Search Console kan du hitta den så kallade "Hämta och återge"test. Det visar dig om Google har tillgång till alla dina sidor. Beroende på resultatet måste du göra följande:

• Komplett: Google har tillgång till hela din webbplats och allt är som det ska vara.
• Delvis: Google kan inte hitta allt innehåll på din webbplats. Externa saker, till exempel Facebook, kan dyka upp här. Du kan inte ändra dem, men de saker som är en del av din egen webbplats och som Google inte kan komma åt bör undersökas närmare.
• Omdirigerad: Ange urlsom dina omdirigeringar pekar på. Kontrollera om din webbplats omdirigeras som den ska.
• Hittades inte: Du har angett en URL som inte finns. Vänligen försök igen.
• Ej behörig: Google får ett 403-fel och kan inte komma åt din webbplats. Detta måste åtgärdas.
• DNS hittades inte: Google kunde inte hitta den URL som du angav. Vänligen försök igen.
• Blockerad: Du har blockerat din URL så att Googles robotar inte kan komma åt din webbplats.
• Oåtkomlig: Din webbplats verkar vara nere.
• Tillfälligt oåtkomlig: Din webbplats körs mycket långsamt. Det kan bero på ett allmänt fel på din webbplats, men det kan också bero på att du testar för många sidor samtidigt.
• Error: Indikerar att ett internt fel har uppstått i verktyget.

4. Testa dina viktigaste sidor med "Page speed insight tool"

Verktyg för insikt i sidhastighet är ett av de bästa mobiltesterna du kan köra och visar resultaten i realtid. Resultaten ger en perfekt bild av hur din webbplats mår här och nu, utan fördröjningar. Verktyget körs bäst på dina bäst presterande sidor och bör helst ge dig 100/100 poäng, vilket innebär att Google inte kommer att hitta några rankingproblem med din mobilvänlighet. mobilvänlighet på din webbplats.

5. Kontrollera hur snabbt din webbplats laddas

Använd verktyget WebPageTest.org för att se hur snabbt din webbplats presterar. I testet kan du välja att testa med både en simulerad mobilåtkomst och en desktopåtkomst. John Heard rekommenderar att man testar med en 3G 150 ms hastighet, vilket man ställer in i verktyget.

Naturligtvis vill du få A inom alla områden, men viktigast för din Google-ranking är "Time to first byte - TTFB". B är också acceptabelt, men om du får lägre poäng än så bör du undersöka hur du kan få din webbplats att ladda snabbare. Läs mer om hur du gör Optimering av hastigheten.

6. Skapa dina egna tester på olika enheter

Se till att du kör dina egna tester på olika enheter och i olika webbläsare. Gå in på din webbplats via Firefox, IE, Chrome och Safari för att se om den fungerar i alla tre webbläsarna och gå också in på webbplatsen från olika surfplattor och mobiler. Var särskilt uppmärksam på att navigeringen fungerar och att eventuella popup-rutor kan stängas av så att de inte jagar bort användare från webbplatsen. Detta kan vara ett särskilt problem på små skärmar.

7. Testa ditt videoinnehåll

För att din webbplats ska fungera optimalt på mobila plattformar bör du se till att den inte använder Flash. Använd istället HTML5 eller bädda in en tjänst som YouTube eller Vimeo. Under de senaste åren har Google dragit ner webbplatser i rankningen om de använder Flash, och Google placerar ofta en varning över sökresultaten om innehållet använder Flash. Slutligen, se till att alla dina videor är responsiva och anpassar sig till små skärmar.