Marknadsföring på Google
Marknadsföring på Google kan göras via Google Ads (så kallade betalda sökresultat) och/eller Optimering av Google på din webbplats (så kallade organiska sökresultat). Den senare kallas också sökmotoroptimering. Om du är intresserad av en detaljerad guide till Google-optimering kan du läsa artikeln om sökmotoroptimering. Du kan också få ett gratis exemplar av vår nya SEO bok.
Nedan ger jag bara en översikt över fördelarna och arbetsområdena bakom framgångsrik marknadsföring på Google.
Träffa den perfekta säljaren
Föreställ dig den perfekta säljaren: han arbetar dygnet runt, året runt, utan en enda sjukdag. Han lockar och behåller tusentals kunder från hela landet, men behöver ingen tjänstebil. Han kräver också inga rökpauser, inga anställningsförmåner, ingen semester och ingen pension. I själva verket kräver han ingen lön alls, och trots de tvivelaktiga anställningsvillkoren får du inga problem med facket. Det låter nästan för bra för att vara sant, men säljaren finns - och du kan få en sådan säljare i ditt företag!
Och vem är denna säljare? Säljaren är uppenbarligen en webbplats. Men det är inte vilken webbplats som helst. Det finns tusentals och åter tusentals webbplatser i Danmark, och därför är konkurrensen om att hamna högst upp i sökmotorerna där dina potentiella kunder rör sig. Den goda säljaren är därför en Google-optimerad webbplatsDet vill säga en webbplats som är optimerad för att öka sannolikheten för att visas högst upp i sökresultaten när din målgrupp gör en relevant sökning.
En oavlönad säljare som genererar löpande försäljning.
Om sökmotoroptimering görs på rätt sätt blir din webbplats en obetald säljare som arbetar för dig dygnet runt. Webbplatsen lockar till sig nya kunder, behåller befintliga kunder och genererar försäljning - även när du sover, på helger och semestrar. Och den insats du gör på webbplatsen har en kraftfull och varaktig effekt eftersom du ständigt kan skörda frukterna av ditt tidigare arbete.
Mer traditionella marknadsföringsmetoder, som tidningsannonser, annonser på nätet, post, flygblad, visitkort, broschyrer, kuponger och reklamartiklar, har vanligtvis en mycket kortsiktig effekt och är ofta både dyra och tidskrävande att genomföra. Detta står i skarp kontrast till en optimerad webbplats som genererar trafik från potentiella kunder dygnet runt utan att du behöver lyfta ett finger.
Egenskaper som kännetecknar en bra säljare
En bra säljare är en webbplats som hamnar högst upp i sökresultaten när din målgrupp gör en relevant sökning och som också lyckas omvandla besökare till kunder eller leads. Fyra faktorer avgör hur högt sökmotorerna rankar din webbplats och därmed hur många kunder du når. Dessa element, som är hörnstenarna i Google-optimering, är följande:
- Innehåll. Innehållet på din webbplats talar om för sökmotorerna vilka sökord de ska indexera din webbplats efter. Om sökmotorerna inte kan förstå vad din webbplats handlar om och om innehållet inte är anpassat till vad din målgrupp söker kommer du aldrig att hittas av din målgrupp. Läs mer om optimering av innehåll.
- Länkar. Den viktigaste faktorn som avgör hur högt din webbplats rankas är mängden och kvaliteten på de länkar som pekar på den. En inkommande länk kan uppfattas som en rekommendation av din webbplats, och länkar ger därför sökmotorerna en stark indikation på hur bra din webbplats är. Läs mer om linkbuilding.
- Användarsignaler. En bra webbplats behåller och engagerar målgruppen. Sökmotorerna analyserar därför hur besökarna interagerar med din webbplats (särskilt när det gäller tidsåtgång, antal sidvisningar och avvisningsfrekvens) för att bedöma hur väl din webbplats står sig i jämförelse med andra.
- Plattform. Tekniska fel och brister på din webbplats kan ha stor inverkan på din synlighet. I värsta fall kan fel göra det omöjligt för sökmotorerna att indexera din webbplats och du går miste om ett stort antal besökare. A teknisk analys kan identifiera eventuella fel och möjligheter till förbättring.
Samspelet mellan dessa fyra delar av Googles optimering - i kombination med en solid optimering av konvertering - göra din webbplats till den mest värdefulla säljaren i ditt företag. Om du säljer produkter eller tjänster och om din målgrupp är konsumenter (B2B) eller företag (B2C). Lycka till med din nya medarbetare!
Ofta ställda frågor
Vad är Google-optimering?
Google-optimering är processen för att göra en webbplats synlig på Google. Processen omfattar tre huvudområden: teknik (den tekniska plattformen bakom din webbplats), innehåll (innehållet på din webbplats) och länkar (inkommande länkar till din webbplats).
Är det nödvändigt att optimera Google?
Google-optimering (även kallad sökmotoroptimering) är en del av de flesta företags marknadsföringsinsatser. Därför måste du också anstränga dig om du vill vinna över konkurrenterna.
Fungerar Google-optimering på andra sökmotorer?
Ja. Kriterierna för hur en webbplats rankas i sökmotorerna varierar från sökmotor till sökmotor, men det finns en hel del överlappningar. I Danmark fokuserar de flesta uteslutande på optimering av Google eftersom det är den överlägset största sökmotorn.
Är Google-optimering lagligt?
Google rekommenderar faktiskt att du arbetar med Google-optimering eftersom det hjälper Google att förstå innehållet på din webbplats.
