Sök

CTR (Click Through Rate)

Att optimera klickfrekvensen (CTR) är en viktig del av arbetet med sökmotoroptimering (SEO). I den här artikeln får du en grundlig inblick i hur du kan optimera din CTR för att öka trafiken från Google till din webbplats.

Vad är CTR (Click Through Rate)

CTR (även känd på danska som klickfrekvens) är den procentandel av användarna som klickar på din webbplats i sökresultaten. Om din webbplats har 1 000 visningar på Google och 50 användare klickar på den, är klickfrekvensen 5 %. Ju fler som klickar på din webbplats för en viss sökning, desto mer relevant måste webbplatsen vara för sökningen och desto högre kommer Google att visa den i sökresultaten.

Den genomsnittliga klickfrekvensen för var och en av de 10 positionerna på Googles sida 1 visas i diagrammet nedan. Diagrammet baseras på en analys av 11,39 miljoner danska Google-sökningar på 5.828 olika sökord, som vi analyserade för att få fram den genomsnittliga klickfrekvensen för varje position på Google.

Studier har visat att mer än 40 % av alla sökningar inte leder till ett klick eftersom användarna får svaret på sin fråga direkt på Google. Detta, tillsammans med ett mindre antal klick på annonserna (betalda sökresultat), är orsaken till de relativt låga klickfrekvenserna. Positionerna 1-10 är sökresultat på sidan 1.


Optimera klickfrekvensen

Det finns tre faktorer som påverkar CTR för din webbplats: din webbplats position i sökresultaten, din webbplats utseende i sökresultaten och Googles visning av annat innehåll i sökresultaten. Den förstnämnda är ett resultat av ditt pågående arbete med TeknikInnehåll och vänster och kommer därför inte att tas upp i denna artikel.

Det senare inkluderar Googles visning av annonser, bilder, Wikipedia-utdrag, faktarutor och digitala verktyg (t.ex. en kalkylator) bland sökresultaten. Dessa element är utom din kontroll - förutom det faktum att du kan köpa annonser och Optimera bilder för att få fler klick - och kommer därför inte att granskas här.

Fokus i den här artikeln är webbplatsens utseende i sökresultaten, som främst består av en titel tagg (en klickbar blå header) och en metabeskrivning (en kort beskrivning) - två element som du till stor del kan kontrollera när det gäller innehåll. Innan du optimerar dessa måste du känna till klickfrekvensen för din webbplats och identifiera de sidor som behöver optimeras.

Kartläggning av klickfrekvenser på din webbplats

Data om klickfrekvens för din webbplats finns i Googles sökkonsol. Klicka på "Effectiveness" i menyn till vänster och klicka sedan på de tre rutorna "Total number of impressions", "Average click rate" och "Average position" som visas i bilden nedan:

Klickfrekvenser i Google Search Console

Nedan ser du nu en lista över Förfrågningar (sökord som din webbplats har visats på), exponeringar (antalet visningar för varje sökord), CTR (den genomsnittliga klickfrekvensen för varje sökord) och placering (din genomsnittliga position på Google för varje sökord):

Klickfrekvens för sökord

Välj ett kortare datumintervall högst upp på sidan för att visa aktuella data. Vi rekommenderar att du väljer antingen "Senaste 7 dagarna", "Senaste 14 dagarna" eller "Senaste 28 dagarna" - de sökord som visas bör ha minst 50 visningar vardera för att säkerställa statistiskt korrekta data. Klicka sedan på "+ Ny" högst upp på sidan, välj det land som din webbplats riktar sig till och klicka slutligen på "Tillämpa".

Identifiering av fokusområden

Uppgiften är nu att identifiera viktiga sökord i listan där din klickfrekvens ligger under den genomsnittliga nivån för din position på Google. Du bör jämföra dina klickfrekvenser med genomsnittet som visas i diagrammet ovan. Om din klickfrekvens ligger långt under genomsnittsnivån bör det vara en anledning till åtgärder.

I exemplet ovan har webbplatsen en genomsnittlig position 1,5 för sökordet "utomhusbelysning". Klickfrekvensen bör ligga mellan 10,7 % (position 2) och 21,1 % (position 1) enligt diagrammet ovan, men den är bara 7,1 %. Klickfrekvensen för nyckelordet "trallbrädor" med en genomsnittlig position på 1,5 är dock som förväntat - 15,6 %.

Anledningen till den låga klickfrekvensen kan hittas genom att söka på det aktuella sökordet. Nedan visas en skärmdump från en sökning på "utomhusbelysning" där jag har placerat det fiktiva bolaget AlfaByg högst upp i sökresultatet. Det är AlfaByg som drabbas av den låga klickfrekvensen och det finns två mycket tydliga anledningar till detta.

Klickfrekvens på Google

En anledning är att Google visar en stor mängd annonser både högst upp på sidan (i form av textannonser) och på höger sida av sidan (i form av Annons om shoppingr). Vidare visar Google ett antal bilder från Google Image Search under textannonserna, och först därunder visas de faktiska sökresultaten, som naturligtvis har förlorat ett antal klick till elementen ovan.

Det andra skälet är att AlfaByg har ett mycket oinspirerande innehåll i sökresultatet. Jämför detta med sökresultatet nedan (BetaByg), som innehåller ett stort antal inspirerande säljbudskap och därför förmodligen lockar flest klick. Annonserna kan du inte göra något åt, men du kan vinna många klick genom att optimera sidans utseende (titeltagg och metabeskrivning).

Observera att Google inte nödvändigtvis kommer att visa den titeltagg och metabeskrivning som du har skrivit. Om Google kan hitta en text från din sida som bättre matchar användarens sökfråga, kommer Google att visa den texten istället. I sidadministrationen på din webbplats kan du se den title-tagg och metabeskrivning som du har skrivit för sidan - förutsatt att webbplatsen inte genererar dem automatiskt.

Om din webbplats genererar dem automatiskt måste du implementera en lösning som gör att du kan skriva dem manuellt. För de flesta CMS-system finns det plugins som kan göra just detta. Om du använder WordPress rekommenderar vi att du installerar Yoast.

Om din webbplats riktar sig till personer i utlandet kan du använda vår global sökmotor för att se hur webbplatser i det landet ser ut. Observera dock att Google inte visar utländska annonser så länge du befinner dig i ditt land. Därför har du tyvärr ingen möjlighet att bedöma om eventuella annonser är en bidragande faktor till en låg klickfrekvens.

Optimera utseendet på webbplatser i sökresultaten

Ditt utseende i Googles sökresultat består av en titel tagg och en metabeskrivning. Titeltaggen är en klickbar blå rubrik som sammanfattar och skapar intresse för sidans innehåll. Sidans meta description är en kort beskrivning som utvecklar och skapar ytterligare intresse för innehållet:

Exempel på titeltagg

Dessa två delar av innehållet har stor inverkan på hur många av användarna på Google som väljer att klicka på din webbplats i stället för dina konkurrenters webbplatser. Du kan läsa mer om kraven på titeltaggar och metabeskrivningar via länkarna ovan, så jag ska bara lista ett antal vanliga och användbara optimeringsalternativ här:

  • Sök efter nyckelord. Skriv nyckelordet i början av sidans titel (som i exemplet ovan). Skriv nyckelordet i sidbeskrivningen 1-3 gånger, eventuellt med olika böjningar.
  • Försäljningsbudskap. Skriv relevanta säljbudskap (t.ex. pris, frakt, material, hållbarhet och avkastning) och inkludera aktiverande ord som köp, beställ och boka.
  • Siffror och listor. Använd siffror och listor i sidans titel, t.ex. "De 8 bästa...", "412 % mer..." och "475 kr.", om det är relevant för sidans innehåll.
  • Använd emojis i sidtiteln och sidbeskrivningen. Var försiktig så att du inte verkar för oseriös - alla gillar inte emojis.
  • Längd. Se till att sidans titel har en längd på 40-65 tecken inklusive mellanslag och att sidans beskrivning har en längd på 120-160 tecken inklusive mellanslag.
  • Gjutform. Använd en vertikal linje och bindestreck för att separera meningar i sidans titel, till exempel "Standerlamper | Billige lamper i dansk design - Lampekongen".

Kom ihåg att en sida normalt är synlig för många olika sökord och att optimering för ett sökord inte får ske på bekostnad av ett viktigare sökord. Om du klickar på "+ Ny" längst upp i Google Search Console kan du ange en sida (en webbadress) och sedan visa alla sökord som sidan är synlig för. Vanligtvis är det sökord som har flest exponeringar det mest relevanta att optimera sidan för.

Strukturerad data

Förutom sidans titeltagg och metabeskrivning strukturerad data används för att stärka din närvaro på Google och öka din klickfrekvens. Med hjälp av strukturerad data kan Google visa betyg, priser, kontaktuppgifter, recensioner, evenemang och adresser direkt i sökresultaten:

Strukturerad data på Google

Läs mer om hur strukturerad data.

Utvärdera och justera dina insatser

Om du har en stor webbplats som uppdateras ofta kommer Google vanligtvis att upptäcka ändringar på webbplatsen inom några dagar. I andra fall kan det ta upp till två veckor innan Google känner igen ändringarna. När du utvärderar ditt arbete bör du därför bortse från data under de första 1-2 veckorna efter att du har gjort dina ändringar för att säkerställa att ändringarna har fått effekt.

Vi rekommenderar en testperiod på 14 dagar efter att dina ändringar har upptäckts av Google, jämfört med de sista 14 dagarna innan ändringarna implementerades. Jämför klickfrekvensen och din position på Google under de två perioderna. För att isolera effekten av ditt arbete bör du inte göra några andra ändringar på sidan i fråga under testperioden.

Om klickfrekvensen har förbättrats kan du optimera nya sidor utifrån de lärdomar som du har dragit av ditt arbete. Om klickfrekvensen är oförändrad eller sämre behöver du testa en annan lösning utifrån antaganden om vad du kan göra bättre. Det kan vara bra att testa flera lösningar parallellt på olika sidor med samma position på Google, t.ex. för att snabbt testa olika säljbudskap.


Stjäl Google dina besökare?

Googles kommersiella beteende har stor inverkan på klickfrekvensen på din webbplats. Vissa skulle hävda - kanske med rätta - att Google stjäl ditt innehåll och dina besökare och att detta får stora konsekvenser för dig. Men det finns inget du kan göra åt det, så det kanske inte är en fråga som är värd att lägga tid på. Men här kommer ändå en förklaring:

Under de senaste åren har vi sett allt fler exempel på hur Google utnyttjar ditt innehåll för att hålla kvar användarna på Google i stället för att skicka dem till din webbplats. Google gör detta för att förbättra användarupplevelsen, säger de, men sanningen är att ju längre Google kan hålla kvar användarna, desto fler annonser kan de visa och desto mer pengar kan de tjäna. Frågan är vilken inverkan Googles agerande har på din sökmotoroptimering (SEO) och om det Google gör är rättvist?

Google (miss)använder ditt innehåll

Google visar i allt högre grad den information som användarna söker efter direkt i sökresultaten. Sedan 2014 har Google visat så kallad Utvalda extrakt (Utvalda utdrag) högst upp i sökresultaten för vissa sökningar:

Utvalda snuttar på Google

I exemplet ovan har jag sökt efter "vad är papegojplattor". Google ger mig ett svar på frågan omedelbart, vilket är ganska bekvämt för mig som användare. Men det är inte nödvändigtvis bekvämt för innehållsskaparen, eftersom jag inte behöver klicka mig vidare till deras webbplats för att läsa det.

CelebrityNetWorth.com har känt av konsekvenserna av detta problem. Deras besöksantal minskade med 65 % från februari 2016 till februari 2017, efter att Google började visa utvalda utdrag från deras webbplats. Google bad faktiskt CelebrityNetWorth.com om tillstånd först, men bestämde sig sedan för att följa ordspråket "ta inte nej för ett svar". Brian Warner, mannen bakom CelebrityNetWorth.com, beskriver Googles begäran på följande sätt:

Det är en stor fråga. Som, hej, låt oss utnyttja det mest värdefulla du har, som det har tagit år att skapa och vi har spenderat bokstavligen miljoner dollar, och bara ge det till oss gratis så att vi kan visa det.

Googles bildsökning är ett annat exempel där Google visar innehåll från andra webbplatser. Med hjälp av bildsökningen kan jag till exempel se bilder på alla sevärdheter i Berlin utan att behöva besöka de resesajter där bilderna kommer ifrån:

Google Bildsökning

Om jag klickar på en bild får jag se bilden i stor storlek... på Google. Om jag sedan klickar på knappen "Visa bild" öppnas bilden i ett nytt fönster och det är bara den lilla webbadressen högst upp i webbläsarfönstret som avslöjar att jag inte längre är på Google. Med Googles nya funktion "Sparade bilder" kan jag till och med spara andra bilder direkt i min privata Googles fotomapp.

Google (miss)använder fritt tillgängligt innehåll

Google visar fritt tillgängligt innehåll från Wikipedia och andra källor vid vissa typer av informationssökningar (bl.a. sökningar efter personer, företag, länder, livsmedel och händelser). Här sökte jag till exempel efter en Justin Bieber-konsert - vilket inte har med min personliga musiksmak att göra! Lägg märke till hur liten del av resultatsidan som är faktiska sökresultat och att alla rödmarkerade områden är klickbara element som leder användaren till andra Google-sidor:

Egna länkar i Google Sök

En resultatsida som den ovan, med så många länkar till Google självt, lämnar lite utrymme för användarna att klicka sig bort från Google. Notera exponeringen av YouTube (övre högra kolumnen och nedre vänstra kolumnen) - YouTube har ägts av Google sedan 2006.

Googles så kallade Kunskapskarta (Kunskapsgrafer) är ett annat exempel där Google presenterar fritt tillgänglig information för användaren - i det här fallet statistik från Världsbanken:

Google använder egenproducerat innehåll

Slutligen finns det fall där Google visar egenproducerat innehåll, t.ex. i form av Google Flights - en sökmotor för flygbiljetter. Ett drag som förmodligen har kostat webbplatser som Expedia, Momondo, Travelmarket och Skyscanner, som lever på att jämföra flygpriser, ett stort antal besökare:

Google Flights

På så sätt uppmuntrar Google de drabbade webbplatserna att köpa Google Ads-annonser, eftersom det är det enda sättet de kan visas ovanför Googles eget producerade innehåll. Det är smart - och kanske lite för smart.

I den enklare änden av spektrumet har Google utvecklat en metronom - ett verktyg som musiker använder för att hitta ett exakt tempo - som visas när du söker efter "metronom":

Googles metronom påverkar bara ett fåtal sökningar och ett fåtal webbplatser, men det är ett intressant verktyg eftersom det visar att Google inte är blyga för att producera innehåll för relativt små nischer. Google kan också visa väderprognoser, aktiekurser, tid, stoppur, valutakonvertering, sportresultat, miniräknare, geografiska kartor, biograftider, tider för soluppgång och solnedgång, paketspårning och mycket mer.

Google tvingar dig att betala för dina besökare

I ett försök att hålla kvar användarna på Google har Google ändrat layouten på Google Ads-annonserså att de mer och mer liknar organiska sökresultat. En åtgärd som kommer att öka effektiviteten för Google Ads-annonser - på bekostnad av organiska sökresultat:

Google Ads-annonser

På sidan 1 kan upp till fyra Google Ads-annonser placeras ovanför sökresultaten och upp till tre annonser under sökresultaten. Vid produktsökningar kan Google Ads-annonserna kompletteras med upp till sex shoppingannonser på ett sådant sätt att hela skärmen är täckt av reklam:

Google Shopping-annonser

På en sådan här resultatsida, som är full av annonser, är synligheten för de organiska sökresultaten mycket låg och Google tvingar dig att spendera pengar om du vill locka besökare till din webbplats. Det är också paradoxalt att Google har straffat webbplatser sedan 2012som inte visar verkligt innehåll ovanför vecket (i den synliga delen av skärmfönstret) och att Google självt nu är i strid med sina egna etiska riktlinjer. Bra jobbat, Google.

Vad betyder Googles beteende för dig?

Det är tydligt att Google försöker hålla kvar användarna på Google med alla dessa åtgärder, vilket ökar sannolikheten för att användarna ska klicka på en annons. Med andra ord kan du som innehållsskapare potentiellt förlora många besökare om du inte betalar för dem. Detta hände Wikipedia, som för två år sedan förlorade över en halv miljard besökare på sex månader, förmodligen för att Google började visa Wikipedia-innehåll direkt på söksidan.

Det är anmärkningsvärt att Google - ett av världens största företag - försörjer sig på att visa innehåll för användarna, men samtidigt producerar en försumbar mängd innehåll själv. Förutsättningen för att vi låter Google använda vårt innehåll är att Google skickar mycket gratistrafik vår väg. Om Google slutar göra det, varför skulle Google då få använda vårt innehåll?

Betyder det att vi ska sluta låta Google använda vårt innehåll? Nej, det gör det inte. Med en Marknadsandel I Danmark på 95% är det som att sätta en pistol mot huvudet.

Använd situationen till din fördel

Trots några skräckexempel finns det faktiskt en hel del besökspotential att hämta från Googles utvalda utdrag. Till exempel upplevde Nayomi ChibanaTill exempel mer än tredubblades trafiken till en sida på hennes webbplats efter att sidan fått en "featured snippet", inte helt olikt de trender vi ser hos många av våra kunder.

Om din webbplats är rankad bland de 10 bästa på en viss sökning kan den med lite tur profileras i ett utdrag (featured snippet). Och den ansträngning som krävs är relativt liten. För att uppnå en topposition på Google krävs vanligtvis en mycket målinriktad SEO-strategiMen med ett utvalt utdrag kan du överträffa dina konkurrenter med relativt få justeringar av din webbplats - förutsatt att den rankas bland de 10 bästa.

Featured snippets visas vanligtvis på informationssökningar där användaren letar efter allmän information, till exempel för att få svar på en fråga. Med andra ord, för att få ett utvalt utdrag måste du ta reda på vilka frågor din målgrupp söker efter och sedan ge dem svaret på din webbplats. Richard Baxter har skapat en bra guide till detta, så här optimerar du ditt innehåll för utvalda utdrag (featured snippets).

Googles bildsökning är också en plats där det finns många besökare att hitta. Många förbiser den trafik som bildsökningen potentiellt kan generera. Det finns tre grundläggande tips att följa om du vill Optimera synligheten för dina bilder1) Ge dina bilder ett filnamn som beskriver innehållet i bilderna. 2) Använd en alt-tagg när du lägger in bilderna på webbplatsen. 3) Se till att bilderna har en kort och läsbar URL.

Googles egenproducerade innehåll är ingen match för dig. Men andra försöker göra det. EU har inledde ett ärende mot Google med påståendet att när du söker efter väderprognoser, aktiekurser och andra tjänster placerar Google länkar till sina egna produkter högst upp, medan konkurrerande produkter får en lägre ranking. På samma sätt är det inte mycket du kan göra åt att Google visar fritt tillgängligt innehåll från till exempel Wikipedia. Du har för närvarande inte möjlighet att få ditt eget innehåll profilerat - eller misshandlat, om du så vill - på samma sätt som Wikipedia.

Henning Madsen</trp-post-container
Henning Madsen</trp-post-container
Grundare, VD och chefsstrateg för SEO
FÅ MER KUNSKAP

Relaterade guider

Vi har mottagit din förfrågan

Tack för din förfrågan . Vi uppskattar möjligheten att få diskutera ditt projekt. Du kommer att höra från oss inom 1-2 arbetsdagar

Steg 1 / 3

    Steg 1 / 3 - Välj projekttyp

    Starta en dialog om ditt projekt

    Skicka en förfrågan till oss och inled en dialog om hur vi kan hjälpa dig med ditt projekt och dina mål.

    SEOGoogle-AdsSociala medierAutomatisering av marknadsföringImplementering av AIData och insikterÖvriga