Sök

Marknadsföringsmix

Att använda en kombination av olika marknadsföringskanaler i dina marknadsföringsinsatser är mer effektivt än att fokusera på bara en eller ett fåtal kanaler. Här nedan får du inspiration och råd om hur du skapar din marknadsföringsmix.

Vad är marknadsföringsmix?

Kombinationen av marknadsföringskanaler i dina marknadsföringsinsatser kallas din marknadsföringsmix. Det är viktigt att du kontinuerligt överväger både prioritering och synergi mellan de kanaler du investerar tid och pengar i, så att du använder dina resurser på rätt sätt.

Det finns tre grundläggande typer av marknadsföringskanaler:

  • Betalda medier - Kanaler som du betalar för att exponera ditt innehåll på. Inkluderar bland annat tryckta annonser, TV-reklam och digitala annonser, Influencers och sponsring.
  • Ägd media - Kanaler som du äger och kan exponera ditt innehåll på. Inkluderar webbplatser, bloggar, appar, sociala medier, nyhetsbrev, e-böcker och webbinarier.
  • Förtjänad media - Kanaler som nämner dig och ditt innehåll frivilligt. Inkluderar recensioner, rekommendationer, jämförelsesajter, nyheter, delningar och gilla-markeringar.

Analysera din marknadsföringsmix genom att kartlägga vilka marknadsföringskanaler du investerar i, hur mycket pengar du investerar i varje kanal, vad avkastningen på investeringen i varje kanal är och i vilka skeden av kundernas köpresa som varje kanal är mest effektiv.

Denna kunskap är en viktig tillgång när man ska prioritera sina marknadsföringsinsatser, det vill säga fördela sin budget till de mest lönsamma kanalerna. Ett förvånansvärt stort antal företag i både FÖRETAG-TILL-FÖRETAG- och B2C-segmentet har inte den kunskapen eftersom de inte samlar in data, och om du tillhör dem måste datainsamlingen prioriteras

En förenklad modell av köparens resa

Köpresan

 

Den optimala marknadsföringsmixen innehåller vanligtvis både kanaler som ökar intresset för din produkt och gör ditt företag synligt när intresset väl har skapats. En intressegenererande marknadsföringsinsats är dock inte alltid helt nödvändig om ett intresse och behov för din produkt uppstår naturligt.

Det är omöjligt att sätta en formel för den optimala fördelningen av marknadsföringskanaler. Det beror bland annat på dina produkter, din målgrupp, din bransch, din budget och dina möjligheter. Ditt mål är att skapa en marknadsföringsmix som maximerar avkastningen på investeringen med minsta möjliga resurser. Om du har några frågor om sammansättningen av din marknadsföringsmix är du varmt välkommen att kontakta Kontakta oss.


Den viktigaste marknadsföringskompetensen enligt Microsoft

Microsoft har nyligen publicerade en studiesom identifierar de viktigaste trenderna inom marknadsföring för 2020-talet. Studien, som bygger på svar från 600 utvalda seniora marknadsförare, identifierar sökmotoroptimering (SEO) som den viktigaste yrkeskompetensen under det nya decenniet.

Detta borde inte komma som någon överraskning digitala marknadsförareEnligt Microsoft är SEO en viktig del av din marknadsföringsmix - men varför är det den viktigaste kompetensen? Tyvärr ger inte Microsofts undersökning några svar, men vi har en bra gissning:

Vår analys Marknadsföringskanaler 2020 jämför prestandan hos olika marknadsföringskanaler online baserat på 122 miljoner användardata från danska webbplatser. Resultatet är tydligt: Nästan hälften av alla besökare på danska företagswebbplatser kommer från Googles sökresultat (organisk trafik):

Marknadsföringskanaler online

Besökare från Google är också det mest värdeskapande användarbeteendet. På e-handelssajter står besökare från Googles sökresultat (organisk trafik) för 44,94 % av alla köp. Som jämförelse kan nämnas att besökare från sociala medier endast gör 1,62 % av alla köp och besökare från e-post gör 5,23 % av alla köp. Ladda ner marknadsanalysen här.


Professionella färdigheter går hand i hand

De viktigaste professionella marknadsföringskunskaperna enligt Microsofts undersökning är (i prioritetsordning):

  1. SEO
  2. Analys av data
  3. Copywriting
  4. Beteendeanalys
  5. Automatisering

Om du vill lyckas med din SEO-strategi måste du besitta flera av de kompetenser som finns på listan:

Analys av data är nödvändigt när du behöver utvärdera effekten av dina arbetsinsatser. Kontinuerlig utvärdering säkerställer att du använder din tid och dina resurser på ett klokt sätt och utgör också grunden för ytterligare prioritering och optimering av dina arbetsinsatser.

Copywriting är nödvändigt när du behöver skriva Innehåll till din webbplats. Det enda Google förstår när det gäller innehåll är text. Bra och välformulerat textinnehåll som är anpassat till din målgrupps sökvanor är därför avgörande för din synlighet på Google.

Beteendeanalys är nödvändigt, både när du behöver Kartlägg din målgrupps sökvanor på Google och när du utvärderar effekten av dina insatser. Att kartlägga din målgrupps sökvanor är viktigt eftersom det ger insikt i vilket innehåll som kommer att attrahera din målgrupp.

Automatisering är ännu inte en kärnkompetens i SEO-branschen. Datainsamling och rapportering kan visserligen automatiseras, men SEO är fortfarande till stor del en manuell process. En av de senaste trenderna inom automatisering är maskingenererade texter, men detta är fortfarande bara tillämpligt på ett fåtal företag.

Ian Rosenfeldt</trp-post-container
Ian Rosenfeldt</trp-post-container
Grundare, COO och chefsstrateg för AI
FÅ MER KUNSKAP

Relaterade guider

Vi har mottagit din förfrågan

Tack för din förfrågan . Vi uppskattar möjligheten att få diskutera ditt projekt. Du kommer att höra från oss inom 1-2 arbetsdagar

Steg 1 / 3

    Steg 1 / 3 - Välj projekttyp

    Starta en dialog om ditt projekt

    Skicka en förfrågan till oss och inled en dialog om hur vi kan hjälpa dig med ditt projekt och dina mål.

    SEOGoogle-AdsSociala medierAutomatisering av marknadsföringImplementering av AIData och insikterÖvriga