Vad är en SEO-strategi?
SEO-strategi handlar om hur man tar sig från sin nuvarande position till den position man vill ha i framtiden. Det är handlingsplanen som är riktad mot ett framtida mål och fungerar som en fast referenspunkt för alla medarbetare och partners som är involverade i processen.
Syftet med strategin är att fatta rätt beslut så att arbetet med SEO bygger på en solid grund som säkerställer att du når dina affärsmål på ett ändamålsenligt och kostnadseffektivt sätt. Strategin fastställs innan arbetet påbörjas och kommer naturligtvis att justeras under resans gång.
Du måste förstå din marknad, din målgrupp, din nuvarande position, dina mål, dina kompetenser och dina ekonomiska resurser innan du kan skapa den optimala SEO-strategin. Om du Samarbeta med en SEO-byråkan byrån vara en viktig sparringpartner.
Benchmarking
Det är viktigt att ha en fast mätpunkt som du kan utgå ifrån, både när du sätter upp mål för ditt arbete och när du senare utvärderar resultatet av dina insatser. Läs mer om hur du gör Mål och benchmarking och KPI:er.
Tidshorisont
En traditionell annonskampanj ger (kanske) resultat här och nu. Den långsiktiga effekten är dock begränsad - såvida du inte ständigt tillför nya pengar till kampanjen. Med SEO är det tvärtom. SEO ger inte resultat här och nu - det kan ta upp till tre månader eller mer innan du ser de första resultaten - men med tiden ackumuleras effekten.
Det är omöjligt att uppskatta exakt hur lång tid det tar att uppnå en position 1 till 5 eftersom det beror på många olika faktorer. Det beror på din kompetens och de resurser du avsätter för SEO, din startpunkt för SEO, dina konkurrenters åtgärder och förändringar i Googles rankingkriterier.
Vår erfarenhet är att lönsamheten i SEO är störst om arbetet utförs under en period på minst 12 månader. Detta beror dels på att arbetet föregås av noggranna förberedelser, dels på att det tar tid för Google att registrera förändringar och dels på att arbetet i sig tar tid. Exempelvis har den 2-åriga utvecklingen i Blockbuster.coms besökssiffror från Google - trenden över tid är ökande, men det är stora fluktuationer från månad till månad:
SEO är en långsiktig process. Å andra sidan är fördelarna med SEO också långvariga. Det är inte som med en annons, där fördelarna tar slut den dag du slutar betala för att få annonsen visad. Om du gör ditt jobb bra kan du potentiellt skörda frukterna många år framöver.
Men det betyder inte att du kan vara färdig med SEO. Google justerar ständigt sina rankingkriterier och dina konkurrenter arbetar förmodligen också med SEO, så du kan inte vara säker på att behålla din synlighet om du inte kontinuerligt optimerar ditt arbete.
Åtgärdsplan
SEO-strategin resulterar i en handlingsplan som beskriver vad som behöver göras, när det behöver göras, vem som är ansvarig för att göra det och när det behöver följas upp och utvärderas. För att ta fram en bra handlingsplan krävs en bred kunskap om SEO, och om man inte själv har den kunskapen blir det naturligt att involvera verksamhetsspecialister i planeringen.
En handlingsplan kan i all enkelhet sammanfattas i fyra huvudpunkter som är nära relaterade till de fyra grundläggande elementen i SEO - teknik, innehåll, länkar och användarsignaler:
- Se till att den tekniska grunden för din webbplats är i ordning.
- Skapa innehåll för din webbplats baserat på din målgrupps sökvanor.
- Få andra webbplatser att länka till innehållet på din webbplats.
- Öka besökarnas engagemang och beteende på din webbplats.
Här följer ett exempel på en mer djupgående handlingsplan som innehåller dessa element.
Fördelning av roller
Få personer som arbetar med SEO gör allt arbete själva - arbetsuppgifterna är för många och för varierande. Därför är det viktigt att du delegerar uppgifterna i handlingsplanen till rätt personer med rätt kompetens. En seriös SEO-strategi i en stor organisation involverar vanligtvis medarbetare på många nivåer:
- Läder. Definierar riktning och övergripande ramar för arbetet.
- Projektledare. Planerar, organiserar, leder och utvärderar arbetet.
- SEO-specialist. Utarbetar kunskapsuppbyggande analyser och ger råd till alla parter.
- Webbutvecklare. Hantera och optimera den tekniska plattformen bakom webbplatsen.
- Copywriter. Skriva sökmotoroptimerat innehåll för webbplatsen.
- Webbredaktör. Publicerar nya sidor och nytt innehåll på webbplatsen.
- Pressansvarig. Skapar länkar till webbplatsen via omnämnanden på andra webbplatser.
- UX-specialist. Optimerar användarnas beteende på webbplatsen.
En och samma person kan ha flera roller - det är vanligt i mindre företag. Se till att alla som är involverade i processen känner till sin roll, de övergripande målen, delmålen och framgångskriterierna, tidsfristen och hur mycket tid som är avsatt för uppgifterna.
Om du arbetar med en SEO-byrå kan de ofta fylla de flesta rollerna. Det är dock få SEO-byråer som arbetar som webbutvecklare - och även om de gör det är det oftast fördelaktigt att låta de webbutvecklare som utvecklat din webbplats eller har det dagliga ansvaret för webbplatsen göra de tekniska förbättringar som SEO-byrån påpekar.
Slutsats
SEO-strategin är grunden för ett framgångsrikt SEO-arbete och är avgörande för både den gemensamma förståelsen av arbetet och dess utförande. Underskatta därför inte vikten av att ha en gedigen strategi och handlingsplan - särskilt om du inte har arbetat med SEO tidigare.
Att arbeta med SEO kan lätt stå för sig självt, men det är fördelaktigt om du integrerar det i din marknadsföringsmixinklusive Google-annonser. Detta ställer krav på dig, din marknadsavdelning (om du har en sådan) och den data om dina marknadsföringsinsatser som dina beslut baseras på.
Kom ihåg att SEO inte nödvändigtvis är en linjär process som fortskrider i samma ordning som i den här guiden. De flesta av arbetsområdena är sådana som du återkommer till löpande för att antingen utöka arbetets omfattning och mål eller för att förbättra det arbete som redan utförts. På samma sätt är utvärdering en fortlöpande uppgift som fortsätter under hela processen.
