Få klarhed over, om jeres tracking holder

Data kan se rigtige ud i en rapport og alligevel give jer et forkert grundlag for at prioritere jeres marketing. I et tracking audit gennemgår vi, om jeres tracking måler de handlinger, I styrer jeres marketingarbejde efter. I får en plan for, hvad der bør rettes.

Et affyret tag er ikke det samme som data, I kan stole på

Tracking kan sættes op på mange måder. Nogle metoder er mere præcise end andre. Opsætninger kan tælle konverteringer dobbelt, affyre dem ved forkerte handlinger eller undlade at sende dem videre. Samtykket skal også håndteres korrekt. Problemet ses ikke altid i rapporterne. Et tracking audit undersøger både kvaliteten af sporingen på sitet, om samtykke og compliance håndteres korrekt, og om data kan bruges i de beslutninger, I faktisk træffer.

Hvad er et tracking audit?

Et tracking audit er en systematisk gennemgang af jeres eksisterende trackingopsætning. Vi starter med samtykke og strukturen i opsætningen. Derefter vurderer vi de værktøjer, I bruger, op mod anbefalet praksis for de enkelte platforme.

Vi følger data hele vejen til GA4, Piwik PRO, Matomo eller et andet analyseværktøj og kontrollerer, at registreringen sker korrekt. Resultatet er en prioriteret handlingsplan, der viser, hvad I bør løse nu, hvad der kan vente, og om der er behov for at involvere en udvikler eller specialist.

Hvad får I i et tracking audit?

Vi afgrænser auditten ud fra jeres opsætning og de beslutninger, data skal understøtte. De fleste audits omfatter fire områder.

Data og attribution

Vi vurderer, om jeres data er til at forstå og bruge. Det gælder blandt andet kilder, kanaltilskrivning og de konverteringer, I rapporterer på i Google Analytics 4.

GTM og sporingscripts

Vi gennemgår Google Tag Manager og tracking scripts, herunder marketing scripts og tredjeparts-scripts. Vi peger på steder, der bør rettes.

Samtykke og tracking compliance

Vi gennemgår samtykke og sporing og peger på tekniske forhold, der bør rettes. Juridiske vurderinger ligger hos jeres rådgiver.

Platforme og integrationer

Vi vurderer, om data og script integrationer til Google Ads, Meta og LinkedIn fungerer korrekt, inkl. server-side-opsætning.

Er et tracking audit det rigtige næste skridt?

Et audit giver mest mening, når I allerede har tracking og bruger data til at styre jeres marketingarbejde, budgetter eller rapportering. Det er også relevant, hvis I netop har relanceret jeres website, ændret købsflow eller flytter jeres tracking til en ny opsætning. Har I endnu ikke en opsætning, der kan vurderes, har I sandsynligvis brug for en ny implementering. Det afklarer vi fra start, så I ikke betaler for et forløb, der ikke passer til jeres situation.

Det siger vores kunder

”InboundCPH foretog en audit af vores Google ads og Meta Ads konti. Det var en god proces fra start til slut. De var grundige i deres research inden de udførte deres audit, hvilket resulterede i at deres anbefalinger blev relevante. Resultaterne blev præsenteret på en struktureret måde og med en dialogbaseret tilgang. Vi var meget tilfredse.”