Sökmotoroptimering har förändrats mycket under de senaste åren. Google har genomfört den ena stora uppdateringen efter den andra, och varje gång har kriterierna för att få en bra placering i sökresultaten ändrats något. SEO är inte samma sak som för bara några år sedan, så det är inte konstigt att många myter om SEO har uppstått.
I det här inlägget går jag igenom några vanliga SEO-myter för att hjälpa dig att undvika att slösa tid och pengar på något som inte har någon effekt (längre). Många av myterna härrör från strategier som tidigare hade en positiv inverkan, så bli inte förvånad om du hittar gamla artiklar på andra webbplatser som beskriver myterna ur ett annat perspektiv.
Läs också vårt inlägg om, varför SEO är viktigt.
1. "SEO kommer med en bra webbplats"
Detta antagande bygger på att om du har anlitat dyra webbutvecklare för att skapa en ny webbplats så är den naturligtvis sökmotoroptimerad. Detta är fel, både för att det inte finns någon garanti för att webbutvecklare förstår sig på SEO och för att SEO inte är något som kan göras av enbart webbutvecklare - de kan samarbeta med teknik, men sällan med innehåll, länkar och användarsignaler.
2. "Vi arbetar redan med SEO"
De flesta som påstår sig arbeta med SEO arbetar bara med del av SEO, närmare bestämt innehåll. Innehåll är en bra början - förutsatt att du känner till din målgrupps sökvanor och vet vilket innehåll du ska skapa som ett resultat av detta. Men om den tekniska grunden inte är på plats och om du inte arbetar med länkar kommer du aldrig längre än till början.
3. "SEO är för ogenomskinligt"
Om SEO är ogenomskinlig beror det antingen på att du inte vet tillräckligt mycket om vad det innebär att arbeta med SEO, eller på att din SEO-byrå är inte tillräckligt bra för att involvera dig i arbetet. En av styrkorna med SEO är faktiskt att allt - resultat, resultat och avkastning - kan dokumenteras, vilket gör det (eller bör göra det) helt öppet vad du får ut av din investering.
4. "Vår IT-avdelning har koll på SEO"
Att arbeta med SEO kräver teknisk kunskap, vilket är anledningen till att många kan frestas att överlåta uppgiften till företagets IT-avdelning. För att lyckas med SEO krävs dock ett helhetsgrepp på teknik, innehåll, länkar och användarsignaler - med andra ord är det en tvärvetenskaplig uppgift som sällan kan hanteras av en IT-avdelning ensam.
5. "Vår elevassistent känner till SEO"
Vissa företag låter en studentassistent sköta allt arbete med webbplatsen - copywriting, sökmotoroptimering, kontinuerlig uppdatering, design osv. Detta underskattar värdet och vikten av att arbeta med SEO, och det är inte alls realistiskt att en assistentstudent ska kunna göra allting själv.
6. "SEO lönar sig inte"
Detta antagande kan vara korrekt. Problemet är att de flesta människor baserar det på en magkänsla snarare än på konkreta fakta. Vi inleder vanligtvis ett samarbete genom att utarbeta en Business Casesom kartlägger den ekonomiska potentialen av att genomföra en målinriktad SEO-strategi. Först då kan vi säga om SEO är värt att använda.
7. "Nyckelord måste ingå i domännamnet"
Domänen är en av de faktorer som sökmotorerna tittar på när de utvärderar en webbplats. Tidigare har så kallade Exakt matchande domänerNär utvalda sökord eller sökfraser ingår i domänen är det nästan garanterat att du får en hög ranking för dessa sökord eller sökfraser. Lyckligtvis är detta inte längre fallet.
Tänk bara på domäner som google.dk, yahoo.com, krak.dk, jubii.dk och amino.dk. De är alla helt meningslösa när det gäller webbplatsens innehåll, men ändå får de topplaceringar på en mängd olika sökord och sökfraser. Korta domäner som är lätta att komma ihåg är ofta bättre än långa, besvärliga domäner med många ord och bindestreck.
Dessutom handlar SEO inte bara om att uppnå goda placeringar på ett nyckelord eller en sökfras. Ofta har en webbplats hundratals eller tusentals relevanta nyckelord och fraser, och det är helt omöjligt att inkludera dem alla i domännamnet.
8. "Webbplatser bör läggas till i Google"
Google lägger automatiskt till nya webbplatser i sitt index och uppdaterar automatiskt befintliga webbplatser varje gång deras crawler går igenom webben. Du behöver alltså inte lägga till din webbplats i Google för att visas i sökresultaten. Det kan ta flera dagar eller några veckor innan Google upptäcker din webbplats, så som regel ska du inte oroa dig om din webbplats inte indexeras direkt.
Om du har en helt ny webbplats vill du kanske skapa den i Google Search Console. På så sätt informerar du Google om din nya webbplats och säkerställer en snabbare indexering. Observera att Google inte lägger till alla webbplatser som skickas in i sitt index, till exempel om webbplatsen bryter mot gällande dansk lag.
9. "Nyckelord måste matcha innehållet exakt"
Tidigare var det viktigt att de nyckelord och sökfraser som du ville bli hittad för fanns ordagrant med på webbplatsen. I dag är detta inte längre lika viktigt, eftersom Google försöker förstå avsikten med användarens sökord bättre, så att Google kan visa en webbplats som matchar användarens behov (men som inte nödvändigtvis matchar användarens exakta sökord).
Det är därför viktigt att optimera din webbplats för användarna - inte för sökmotorerna. Använd ord och fraser som är begripliga för din målgrupp och försök inte använda klumpiga fraser som liknar de ofullständiga meningar som användarna skriver i sökrutan. Var inte heller rädd för att använda fraser, synonymer och relaterade sökord - Google kan lätt förstå vad din webbplats handlar om.
Det är också en myt att nyckelord och sökfraser ska finnas med så många gånger som möjligt i texten på webbplatsen. Denna missriktade strategi kallas fyllning av nyckelordFörutom att läsbarheten försämras avsevärt riskerar du att straffas av Google för att ha brutit mot dess riktlinjer. Läs mer om Sökordstäthet.
10. "Meta nyckelord är viktiga för SEO"
Redan 2009 meddelade Googles Matt Cuttsatt Google inte använder meta-syckelord för vad som helst. Om din webbplats riktar sig till användare i Danmark (där Google är den helt dominerande sökmotorn) är det därför slöseri med tid att inkludera meta-sökord på din webbplats. Allt du får ut av det är en checklista för dina konkurrenter för de sökord som du försöker optimera din webbplats för.
Situationen är något annorlunda i Bing-sökmotorn, där meta-sökord fortfarande har en viss relevans. Duane Forrester, projektledare på Bing, har tidigare sagt att "Meta keywords är en signal. En av ungefär tusen som vi analyserar. Att göra rätt är en trevlig förmån för oss, men det kommer inte att få dig att häpna. Att missbruka meta-sökord kan skada dig.". Betydelsen av meta-syckelord är dock minimal och det är inte något du bör lägga mycket energi på.
11. "Metabeskrivningar har betydelse för din ranking"
Metabeskrivningar är korta beskrivningar där du förklarar innehållet på din webbplats. Dessa beskrivningar används bland annat av sökmotorer som ett sätt att presentera din webbplats när den visas i sökresultaten. Google meddelade redan 2009 att metabeskrivningar inte har någon inverkan på en webbplats placering i sökresultaten.
Det betyder dock inte att metabeskrivningar inte är en viktig del av SEO. Tvärtom: metabeskrivningar gör att du kan skilja dig från andra webbplatser och övertyga sökmotoranvändarna om att besöka din webbplats. Med andra ord fungerar metabeskrivningar som säljtexter som avgör om användarna klickar på din webbplats i sökresultaten.
Eftersom metabeskrivningar inte påverkar webbplatsens placering i sökresultaten, påverkar relevanta nyckelord i metabeskrivningar inte heller webbplatsens placering. Det är dock en bra idé att inkludera relevanta nyckelord i beskrivningarna eftersom det stärker användarens förväntningar på att din webbplats kan uppfylla deras behov.
12. "SEO handlar om placering"
Bra placeringar i sökresultaten är avgörande för alla SEO-insatser, eftersom det finns en tydlig koppling mellan en webbplats placering i sökresultaten och antalet besökare på webbplatsen. Studier av klickfrekvens på Google har visat att användarna särskilt föredrar de tre första sökresultaten - men en bra placering i sökresultaten är inte nödvändigtvis en garanti för framgång.
Du kan ha en bra placering i sökresultaten, men om din webbplats inte verkar relevant och intressant för användaren är din placering värdelös. Detsamma gäller om din webbplats inte uppfyller det behov som användaren vill täcka med sin sökning. Därför är det viktigt att du inte bara funderar på hur du kan få bra placeringar i sökresultaten, utan också på hur du kan förbättra din konverteringsgradså att du får tillbaka din goda ranking.
13. "Många inkommande länkar är viktiga"
Länkbygge är en av de viktigaste faktorerna inom SEO, eftersom Google (och andra sökmotorer) tolkar en länk som en rekommendation (och därmed en kvalitetsstämpel) av en webbplats. Men om du tror att många inkommande länkar alltid är ett bra tecken har du fel. Mängden inkommande länkar är inte längre avgörande (det var det tidigare) - det viktiga är kvaliteten och relevansen hos de inkommande länkarna.
Sanningen är att en kvalitetslänk är mycket mer värdefull än 1 000 dåliga länkar. Många länkar från opålitliga källor kan i värsta fall leda till att Google tolkar din webbplats som opålitlig, vilket kan få negativa konsekvenser för din synlighet i sökmotorerna. Du bör därför fokusera på att få relevanta och olika källor att länka till relevanta sidor på din webbplats.
14. "Google upptäcker aldrig dåliga inkommande länkar"
Google vet allt - du kan inte lura sökjätten. Och om du lyckas lura Google kommer de garanterat med en uppdatering som i bästa fall gör ditt hårda arbete till ett slöseri (och i värsta fall har en negativ inverkan på din synlighet). Det lönar sig alltså inte att lägga tid på att få länkar av tvivelaktig kvalitet.
Om det finns opålitliga webbplatser som länkar till din webbplats och du är orolig för att det skadar din webbplats kan du be Google att inte ta hänsyn till länkarna med hjälp av verktyget avvisa länkar.
15. "Utgående länkar är dåliga för SEO"
Vissa hävdar att utgående länkar försämrar en webbplats SEO-värde, eftersom utgående länkar skickar både dina besökare och ditt SEO-värde till andra webbplatser. Lyckligtvis är detta helt fel!
Länkar av god kvalitet på din webbplats kan i många fall hjälpa dina besökare att hitta den information de söker (t.ex. ingående produktinformation) - och sökmotorerna belönar din hjälpsamhet. Sökmotorer ser utgående länkar till kvalitetssidor som en positiv signal som stärker din webbplats trovärdighet.
16. "Ju mer innehåll, desto fler besökare"
Vissa tror att ju mer innehåll en webbplats har, desto fler besökare kommer den att få. Innehållet är verkligen en viktig faktor för synlighet i sökresultaten, men det är långt ifrån alltid mängden innehåll som spelar roll.
Det finns så mycket innehåll på webben numera att om du skriver en massa snabb och meningslös text bara för att locka besökare kommer texten aldrig att synas tillräckligt högt i sökresultaten för att ha någon effekt. Du måste fokusera på kvalitet framför kvantitet. Kvalitetsinnehåll gör att din webbplats sticker ut från mängden, och det är viktigt i en digital verklighet där hundratusentals webbplatser konkurrerar om några få platser i sökresultaten.
17. "Det bör finnas mycket text på förstasidan"
Förstasidan är din första chans att göra intryck på användarna och din första chans att visa att dina produkter eller tjänster är relevanta för dem. Text på förstasidan kan vara ett bra sätt att påverka användarna - och ett enkelt sätt att ge sökmotorerna en förståelse för din webbplats - men i många fall är text inte den bästa lösningen.
Framsidan på webbutiken ginatricot.com kännetecknas till exempel av vackra och inspirerande produktbilder, medan framsidan på facebook.com kännetecknas av ett formulär för att skapa en användare. I båda fallen är mängden text på förstasidan minimal, men sökmotorer kan lätt förstå vad de två webbplatserna handlar om eftersom sökmotorer kombinerar information från hela webbplatsen (och inte bara från förstasidan).
Du måste därför tänka noga på hur du bäst presenterar ditt företag och dina produkter för användarna på din förstasida. En förstasida kan till exempel innehålla text, bilder, video, funktioner eller formulär - eller en kombination av dessa. Sökmotorer förstår text bäst, men din förstasida måste tala till användarna.
18. "H1 är det viktigaste elementet på sidan"
H1-rubriker (används för rubriker) har tidigare varit mycket viktigt för SEO, eftersom rubrikerna ger en kort och tydlig information om vilket innehåll du kan förvänta dig att hitta på sidan. I dag är H1-rubrikerna dock betydligt mindre viktiga. Sökmotorerna har blivit tillräckligt bra för att känna igen att ett stort stycke text högst upp på en webbplats är en rubrik - oavsett om den är omgiven av en H1-tagg eller inte.
Det viktigaste är att presentera de viktigaste begreppen och informationen om sidans innehåll högst upp på sidan - helst med ett stort och lättläst typsnitt. Du kan förstås lika gärna använda en H1-tagg, eftersom den ofta är lättast och ofta har ett antal designfördelar när det gäller att styla olika texttyper.
19. "Bilder ska inte SEO-optimeras"
SEO på sidan är viktigare än någonsin, och det gäller även bilder (inklusive alla former av illustrationer). Sökmotorerna är ännu inte tillräckligt bra för att kunna titta på en bild och förstå vad den är en bild av. Därför är det viktigt att ge bilderna alt-texter och relevanta filnamn, så att sökmotorerna har en chans att förstå vad bilderna visar.
Optimering av bilder på din webbplats stärker din webbplats trovärdighet och gör att din webbplats blir mer synlig i sökmotorernas bildsökningar. Google kan för närvarande indexera följande bildformat: bmp, gif, jpg, jpeg, png, webp och svg.
20. ".com-domäner rankas bäst"
Det är en missuppfattning att .com-domäner generellt sett rankas bättre än andra domäner. Missuppfattningen kan vara att .com-domäner har ett bra varumärke, att de är lätta att komma ihåg och att de förknippas med ett stort antal stora, välkända företag och varumärken. Men det betyder inte att de rankas bättre än andra domäner.
De enda domäner som i viss mån gynnas av sökmotorerna är .edu, .gov, .int och .mil. Dessa domäner är begränsade, vilket innebär att endast vissa statliga institutioner och utbildningsinstitutioner får äga dem. Sådana institutioner har hög trovärdighet i samhället och det är därför naturligt att sökmotorerna viktar dem något högre än andra.
Wikipedia.org är förmodligen det bästa exemplet på hur du kan få bra sökresultat utan en .com-domän. Om din webbplats riktar sig till användare i ett visst land får du oftast bäst placering genom att välja bort .com-domänen och istället välja en domän med landskod (t.ex. .dk, .se eller .co.uk).
21. "Lokal SEO spelar ingen roll längre"
Denna myt är så långt från sanningen som det bara går. Lokal SEO är viktigare än någonsin tidigare, och det är faktiskt mycket logiskt: Om din TV har gått sönder köper du inte en ny från en återförsäljare i USA. Du köper en ny från en lokal återförsäljare (en lokal webbutik) som kan erbjuda korta leveranstider, öppna villkor samt garanti- och garantirättigheter enligt gällande dansk lag.
Sökmotorer försöker därför naturligt visa sökresultat som är inriktade på samma land eller region som användaren befinner sig i. Om du har SEO-optimerat din webbplats för en viss plats gör du det möjligt för sökmotorerna att visa din webbplats för relevanta användare, vilket inte bara ökar antalet besökare utan även konverteringsgraden, eftersom lokala användare är mer benägna att välja just dina produkter eller tjänster.
22. "HTTPS-kryptering är inte viktigt"
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) är en kryptering som skyddar dina kunders data när de skickar information mellan sin dator och din webbplats. Google, internetanvändare och politiker vill alla ha ett säkrare internet, så det kom inte som någon överraskning när Google tillkännagav 2014 följandeatt de kommer att föredra HTTPS-krypterade webbplatser i framtiden.
Om du är en av de 99,9% webbplatser som inte använder HTTPS-kryptering bör du överväga att göra något åt saken nu. HTTPS kan ge din webbplats ett litet lyft i sökrankningen och har dessutom ett antal säkerhetsfördelar.
23. "Mobiloptimering är inte viktigt"
Våren 2015 lanserade Google en algoritmuppdatering som sedan dess har fått smeknamnet "Mobilegeddon". Uppdateringen utökade Googles användning av Mobilanpassning som en parameter för att rangordna webbplatser i sökresultaten. I korthet innebär uppdateringen att Google nu gynnar mobilvänliga webbplatser i mobila sökresultat. Detta är något som är märkbart, eftersom en mycket stor del av användarna nu gör sina sökningar från mobila enheter.
Så om du ännu inte har en mobilanpassad webbplats bör du planera en strategi för att modernisera och anpassa din webbplats för mobila enheter. En responsiv design är den självklara lösningen för de flesta. Förutom att öka din webbplats rankning i mobila sökresultat förbättrar det avsevärt användbarheten på din webbplats och kan ha en stor inverkan på din konverteringsgrad.
24. "De markerade utdragen är inte viktiga".
Uppmärksammade utdrag är korta förklaringar som visas högst upp i Google när en användare ställer en fråga i en sökning. Försök till exempel att göra en Google-sökning på "vad är skolios" och lägg märke till förklaringen från Wikipedia som kommer upp högst upp.
Du kan arbeta för att skapa relevant innehåll på din webbplats som svarar på frågor om din bransch eller dina produkter. Detta hjälper dina användare att besvara sina frågor och ökar dina chanser att få en synlig position i toppen av sökresultaten. Läs mer Googles guide till presenterade utklipp.
25. "Google Ads förbättrar rankningen av webbplatser"
En mycket vanlig myt är att Google-annonser förbättrar webbplatsens placering i organiska sökresultat. Detta är helt fel, och det kan inte nog sägas att en webbplats organiska ranking är densamma oavsett om den har Google Ads eller inte.
Det finns dock många fördelar med att använda annonser. De kan till exempel användas för att exponera din webbplats för sökord som du annars inte skulle hittas på, eller så kan de ge dig dubbel exponering (betald och organisk synlighet) på utvalda sökord, vilket gör din webbplats betydligt mer synlig. Google Ads bör därför beaktas i alla marknadsföringsstrategi - men när det gäller organisk synlighet har annonser ingen inverkan.
