Sökmotoroptimering har förändrats mycket under de senaste åren. Google har lanserat den ena stora uppdateringen efter den andra, och varje gång har kriterierna för att rankas bra i sökresultaten ändrats något. SEO är inte detsamma som det var för bara några år sedan, så det är inte konstigt att det har uppstått ett antal myter om SEO.
I det här inlägget går jag igenom några vanliga SEO-myter för att hjälpa dig att undvika att slösa tid och pengar på något som inte fungerar (längre). Många av myterna härstammar från strategier som tidigare haft en positiv effekt, så bli inte förvånad om du hittar gamla artiklar på andra webbplatser som beskriver myterna ur ett annat perspektiv.
Läs också vårt inlägg om, Varför SEO är viktigt.
1. "SEO kommer med en bra webbplats"
Detta antagande bygger på att om man har anlitat dyra webbutvecklare för att skapa en ny webbplats, så är webbplatsen naturligtvis sökmotoroptimerad. Detta är fel, både för att det inte finns någon garanti för att webbutvecklare kan SEO och för att SEO inte är något som kan göras av webbutvecklare ensamma - de kan arbeta med Teknikmen sällan med Innehåll, vänster och användarsignaler.
2. "Vi arbetar redan med SEO"
De flesta som påstår sig arbeta med SEO arbetar bara med En del av SEO, mer specifikt innehåll. Innehåll är en bra början - förutsatt att du känner till din målgrupps sökvanor och vilket innehåll du ska skapa. Men om du inte har den tekniska grunden på plats och inte arbetar med länkar kommer du aldrig mycket längre än till början.
3. "SEO är alldeles för ogenomskinligt"
Om SEO är otydligt beror det antingen på att du inte vet tillräckligt om vad det innebär att arbeta med SEO själv eller på att din SEO-byrå inte är tillräckligt bra för att dela arbetet med dig. Faktum är att en av styrkorna med SEO är att allt - leveranser, resultat och avkastning - kan dokumenteras, så det är (eller borde vara) helt transparent vad du får ut av din investering.
4. "Vår IT-avdelning kan SEO"
Att arbeta med SEO kräver teknisk insikt, och därför kan det för många verka självklart att överlåta uppgiften till företagets IT-avdelning. Framgångsrik SEO kräver dock en helhetssyn på teknik, innehåll, länkar och användarsignaler - det är med andra ord en multidisciplinär uppgift som sällan kan hanteras av en IT-avdelning ensam.
5. "Vår studentassistent känner till SEO"
Vissa företag överlåter allt arbete med webbplatsen - copywriting, sökmotoroptimering, regelbundna uppdateringar, design etc. till en studentassistent. Detta undergräver värdet och vikten av att arbeta med SEO, och det är orealistiskt att förvänta sig att en studentmedarbetare ska kunna lösa alla uppgifter på egen hand.
6. "SEO lönar sig inte"
Detta antagande kan vara korrekt. Problemet är att de flesta baserar det på en magkänsla snarare än på konkreta fakta. Vi inleder vanligtvis ett samarbete genom att skapa en Affärsnyttasom kartlägger den ekonomiska potentialen i att förverkliga en målinriktad SEO-strategi. Först då kan vi göra en bedömning av om SEO lönar sig.
7. "Nyckelord måste ingå i domännamnet"
Domänen är ett av de element som sökmotorer tittar på när de utvärderar en webbplats. Tidigare användes så kallade Exakta matchningsdomäner, där utvalda nyckelord eller sökfraser ingår i domänen, nästan en garanti för att du skulle rankas högt för dessa nyckelord eller sökfraser. Lyckligtvis är detta inte längre fallet.
Tänk på domäner som google.dk, yahoo.com, krak.dk, jubii.dk och amino.dk. De är alla helt omedvetna om innehållet på webbplatsen, men de uppnår ändå topplaceringar för ett brett spektrum av nyckelord och sökfraser. Korta domäner som är lätta att komma ihåg är ofta bättre än långa, krångliga domäner med många ord och bindestreck.
Dessutom handlar SEO inte bara om att uppnå bra ranking för ett nyckelord eller en sökfras. Ofta har en webbplats hundratals eller tusentals relevanta nyckelord och sökfraser, och det är omöjligt att inkludera dem alla i domännamnet.
8. "Webbplatser bör läggas till i Google"
Google lägger automatiskt till nya webbplatser i sitt index och uppdaterar automatiskt befintliga webbplatser varje gång deras sökrobotar genomsöker webben. Därför behöver du inte lägga till din webbplats hos Google för att synas i sökresultaten. Det kan ta många dagar eller veckor för Google att upptäcka din webbplats, så oroa dig inte om din webbplats inte indexeras direkt.
Om du har en helt ny webbplats kan du skapa den i Googles sökkonsol. På så sätt berättar du för Google om din nya webbplats och säkerställer en snabbare indexering. Observera att Google inte lägger till alla inlämnade webbplatser i sitt index, till exempel om webbplatsen bryter mot tillämplig dansk lag.
9. "Nyckelord måste matcha innehållet exakt"
Förr var det viktigt att de nyckelord och sökfraser som man ville bli hittad på fanns med ordagrant på webbplatsen. Idag är detta inte längre lika viktigt eftersom Google försöker förstå avsikten bakom användarens sökord så att de kan visa en webbplats som matchar användarens behov (men inte nödvändigtvis användarens exakta sökord).
Därför är det viktigt att du optimerar din webbplats för användarna - inte för sökmotorerna. Använd ord och fraser som är begripliga för din målgrupp och försök inte att använda klumpiga fraser som liknar de ofullständiga fraser som användarna skriver i sökfältet. Var inte rädd för att använda böjningar, synonymer och relaterade nyckelord - Google kan lätt förstå vad din webbplats handlar om.
Det är också en myt att nyckelord och sökfraser ska ingå i webbplatsens text så många gånger som möjligt. Denna missriktade strategi kallas fyllning av sökordFörutom att läsbarheten försämras avsevärt riskerar du att bli straffad av Google eftersom det strider mot Googles riktlinjer. Läs mer om hur du gör Sökordstäthet.
10. "Meta-nyckelord är viktiga för SEO"
Redan under 2009 Googles Matt Cutts meddeladeatt Google inte använder meta-nyckelord för någonting. Om din webbplats riktar sig till användare i Danmark (där Google är den dominerande sökmotorn) är det slöseri med tid att inkludera meta-nyckelord på din webbplats. Det enda du får ut av det är att du ger dina konkurrenter en checklista över de sökord som du försöker optimera din webbplats för.
Situationen är något annorlunda med sökmotorn Bing, där meta-nyckelord fortfarande har viss relevans. Duane Forrester, projektledare på Bing, har tidigare sagt att "Meta-nyckelord är en signal. En av ungefär tusen som vi analyserar. Att få det rätt är en trevlig förmån för oss, men kommer inte att skaka din värld. Att missbruka meta-nyckelord kan skada dig.". Betydelsen av att ha metanyckelord är dock så minimal och det är inte något du bör lägga mycket energi på.
11. "Metabeskrivningar är viktiga för din ranking"
Meta-beskrivningar är korta beskrivningar där du förklarar innehållet på din webbplats. Beskrivningarna används av sökmotorer som presentationstext för din webbplats när den visas i sökresultaten. Google meddelade redan 2009 att metabeskrivningar inte har någon inverkan på en webbplats ranking i sökresultaten.
Det betyder dock inte att metabeskrivningar inte är en viktig del av SEO. Tvärtom: Med metabeskrivningar kan du skilja dig från andra webbplatser och övertyga sökmotoranvändare om att besöka din webbplats. Med andra ord fungerar metabeskrivningar som en säljtext som avgör om användarna klickar på din webbplats i sökresultaten.
Eftersom metabeskrivningar inte påverkar en webbplats rankning i sökresultaten, påverkar inte heller relevanta nyckelord i metabeskrivningar en webbplats rankning. Det är dock en bra idé att inkludera relevanta nyckelord i beskrivningarna eftersom det förstärker användarens förväntan på att din webbplats kan uppfylla deras behov.
12. "SEO handlar om ranking"
Bra sökrankning är avgörande för alla SEO-insatser eftersom det finns ett tydligt samband mellan en webbplats ranking i sökresultaten och antalet besökare på webbplatsen. Studier av Klickfrekvens på Google har visat att användarna särskilt föredrar de tre översta sökresultaten - men en bra sökrankning innebär inte nödvändigtvis en garanterad framgång.
Du kan ha en fantastisk ranking i sökresultaten, men om din webbplats inte framstår som relevant och intressant för användaren är din ranking värdelös. Detsamma gäller om din webbplats inte uppfyller det behov som användaren vill täcka med sin sökning. Det är därför viktigt att du inte bara funderar på hur du kan uppnå bra placeringar i sökresultaten, utan också på hur du kan Förbättra din konverteringsgradså att du kan dra nytta av dina goda placeringar.
13. "Många inkommande länkar är viktiga"
Bygga länkar är en av de viktigaste faktorerna inom SEO eftersom Google (och andra sökmotorer) tolkar en länk som en rekommendation (och därmed ett godkännande) av en webbplats. Men om du tror att många inkommande länkar alltid är ett gott tecken har du fel. Antalet inkommande länkar är inte längre avgörande (det var det förr) - det viktiga är kvaliteten och relevansen hos de inkommande länkarna.
Sanningen är att en kvalitetslänk har betydligt större värde än 1.000 dåliga länkar. Faktum är att många länkar från opålitliga källor i värsta fall kan innebära att Google tolkar din webbplats som opålitlig, vilket kan få negativa konsekvenser för din synlighet i sökmotorerna. Du bör därför fokusera på att få relevanta och olika källor att länka till relevanta sidor på din webbplats.
14. "Google upptäcker aldrig dåliga inkommande länkar"
Google vet allt - du kan inte lura sökjätten. Och om du lyckas lura Google kommer de garanterat att släppa en uppdatering som i bästa fall innebär att ditt hårda arbete är bortkastat (och i värsta fall får negativa konsekvenser för din synlighet). Med andra ord lönar det sig inte att lägga tid på att skaffa länkar av tvivelaktig kvalitet.
Om det finns opålitliga webbplatser som länkar till din webbplats och du är orolig för att det skadar din webbplats kan du be Google att bortse från länkarna via verktyget avfärda länkar.
15. "Utgående länkar är dåligt för SEO"
Vissa hävdar att Utgående länkar försämrar en webbplats SEO-värde eftersom utgående länkar skickar både dina besökare och ditt SEO-värde till andra webbplatser. Lyckligtvis är detta helt fel!
Länkar av god kvalitet på din webbplats kan ofta hjälpa dina besökare att hitta den information de söker (t.ex. fördjupad produktinformation) - och sökmotorer belönar din hjälpsamhet. Sökmotorer ser utgående länkar till kvalitetssajter som en positiv signal som stärker trovärdigheten för din webbplats.
16. "Ju mer innehåll, desto fler besökare"
Vissa människor tror att ju mer innehåll en webbplats har, desto fler besökare kommer den att locka. Innehåll är verkligen en avgörande faktor för synlighet i sökresultaten, men det är inte alltid mängden innehåll som är viktig.
Det finns så mycket innehåll på internet idag att om du skriver en massa snabba och meningslösa texter bara för att locka besökare, kommer texterna aldrig att synas tillräckligt högt i sökresultaten för att någonsin ha någon inverkan. Du måste fokusera på kvalitet i stället för kvantitet. Kvalitetsinnehåll gör att din webbplats sticker ut från mängden, vilket är avgörande i en digital verklighet där hundratusentals webbplatser konkurrerar om några få platser i sökresultaten.
17. "Det ska vara mycket text på framsidan"
Förstasidan är din första chans att göra ett intryck på dina användare och din första möjlighet att signalera att dina produkter eller tjänster är relevanta för dem. Text på förstasidan kan vara ett bra sätt att påverka användarna - och ett enkelt sätt att ge sökmotorerna en uppfattning om din webbplats - men i många fall är text inte den bästa lösningen.
Till exempel kännetecknas förstasidan på webbshoppen ginatricot.com av vackra och inspirerande produktbilder, medan förstasidan på facebook.com kännetecknas av ett formulär för att "skapa användare". I båda fallen är textmängden på förstasidan minimal, men sökmotorer kan lätt känna igen vad de två webbplatserna handlar om eftersom sökmotorer jämför information från hela webbplatsen (och inte bara förstasidan).
Du måste noga tänka igenom hur du bäst presenterar ditt företag och dina produkter för dina användare på din förstasida. Framsidan kan innehålla text, bilder, video, funktioner eller formulär - eller en kombination av dessa. Sökmotorer har lättare att förstå text, men din förstasida ska vara riktad till dina användare.
18. "H1 är det viktigaste elementet på sidan"
H1 rubriker (används för rubriker) brukade vara av stor betydelse för SEO eftersom rubrikerna säger något kort och tydligt om vilket innehåll du kan förvänta dig att hitta på sidan. Idag är dock H1-rubrikernas betydelse betydligt mindre. Sökmotorerna har blivit så bra att de kan känna igen att en stor text högst upp på webbplatsen är en rubrik - oavsett om den är omgiven av en H1-tagg eller inte.
Det viktigaste är att du presenterar dina viktigaste begrepp och information om sidans innehåll högst upp på sidan - gärna i ett stort och lättläst typsnitt. Naturligtvis kan du lika gärna använda en H1-tagg, eftersom den ofta är enklast och ofta har ett antal designfördelar när det gäller styling av olika texttyper.
19. "Bilder ska inte vara SEO-optimerade"
SEO på sidan är viktigare än någonsin tidigare, och det gäller även bilder (inklusive alla former av illustrationer). Sökmotorerna är ännu inte tillräckligt bra för att titta på en bild och förstå vad det är en bild av. Därför är det viktigt att ge bilder alt-texter och relevanta filnamn så att du ger sökmotorerna en chans att förstå vad bilderna visar.
Bildoptimering på din webbplats stärker din webbplats trovärdighet och gör att din webbplats syns i sökmotorernas bildsökningar. Google kan för närvarande indexera följande bildformat: bmp, gif, jpg, jpeg, png, webp och svg.
20. ".com-domäner rankas bäst"
Det är en missuppfattning att .com-domäner i allmänhet rankas bättre än andra domäner. Missuppfattningen kan bero på att .com-domäner har ett bra varumärke, att de är lätta att komma ihåg och att de förknippas med en lång rad stora, välkända företag och varumärken. Men det betyder inte att de rankas bättre än andra domäner.
De enda domäner som i viss utsträckning gynnas av sökmotorer är .edu, .gov, .int och .mil. Dessa domäner är begränsade, vilket innebär att endast specifika regerings- och utbildningsinstitutioner får äga dem. Sådana institutioner har en hög trovärdighet i samhället, så det är bara naturligt att sökmotorer prioriterar dem något högre än andra.
Wikipedia.org är förmodligen det bästa exemplet på hur du kan uppnå bra placeringar i sökresultaten utan en .com-domän. Om din webbplats riktar sig till användare i ett visst land kan du vanligtvis få de bästa placeringarna genom att välja bort .com-domänen till förmån för en landsbaserad domän (t.ex. .dk, .se eller .co.uk).
21. "Lokal SEO spelar inte längre någon roll"
Den här myten är så långt från sanningen som det går att komma. Lokal SEO är viktigare än någonsin tidigare, och det är faktiskt väldigt logiskt: Om din TV är trasig köper du inte en ny från en återförsäljare i USA. Du köper en ny från en lokal återförsäljare (en lokal webbshop) som kan erbjuda korta leveranstider, transparenta villkor samt garanti i enlighet med gällande dansk lag.
Sökmotorer försöker naturligtvis visa sökresultat som är inriktade på samma land eller region som användaren befinner sig i. Om du har SEO-optimerat din webbplats för en viss ort gör du det möjligt för sökmotorerna att visa din webbplats för relevanta användare, vilket inte bara ökar antalet besökare utan även konverteringsgraden eftersom lokala användare är mer benägna att välja dina produkter eller tjänster.
22. "HTTPS-kryptering är inte viktigt"
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) är en kryptering som skyddar dina kunders data när de skickar information mellan sin dator och din webbplats. Både Google, internetanvändare och politiker vill ha ett säkrare internet, så det kom inte som någon överraskning när Google tillkännagav 2014att de kommer att föredra HTTPS-krypterade webbplatser i framtiden.
Om du är en av de 99,9% av webbplatser som inte använder HTTPS-kryptering bör du överväga att göra något åt det nu. HTTPS kan ge din webbplats ett litet lyft i sökrankingen och HTTPS har också ett antal säkerhetsfördelar.
23. "Mobiloptimering är inte viktigt"
Under våren 2015 lanserade Google en algoritmuppdatering som sedan dess har fått smeknamnet "Mobilegeddon". Uppdateringen utökade Googles användning av mobilvänlighet som en parameter för att rangordna webbplatser i sökresultaten. I korthet innebär uppdateringen att Google nu gynnar mobilvänliga webbplatser i sökresultaten för mobila enheter. Och det är något som märks eftersom en mycket stor andel av användarna nu söker från mobila enheter.
Om du ännu inte har en mobilanpassad webbplats måste du fundera på hur du kan modernisera och anpassa din webbplats för mobila enheter. En responsiv design är den självklara lösningen för de flesta. Det ökar inte bara din webbplats ranking i mobila sökresultat, det förbättrar också webbplatsens användbarhet avsevärt, vilket kan ha en stor inverkan på din konverteringsfrekvens.
24. "Markerade utdrag är inte viktiga"
Featured snippets är korta förklaringar som visas högst upp på Google när en användare ställer en fråga i en sökning. Försök till exempel att göra en Google-sökning efter "vad är skolios" och lägg märke till förklaringen från Wikipedia som visas högst upp.
Du kan arbeta med att skapa relevant innehåll på din webbplats som svarar på frågor om din bransch eller dina produkter. Det hjälper dina användare att svara på sina frågor och ökar dina chanser att få en väl synlig position högst upp i sökresultaten. Läs mer om hur du gör Googles guide till utvalda utdrag.
25. "Google Ads förbättrar webbplatsens ranking"
En vanlig myt är att Google Ads-annonser förbättrar en webbplats rankning i de organiska sökresultaten. Detta är helt fel och det kan inte nog understrykas att en webbplats organiska ranking förblir densamma oavsett om webbplatsen har tillhörande Google Ads-annonser eller inte.
Det finns dock många fördelar med att använda Adsannonser. De kan t.ex. användas för att exponera din webbplats på sökord som du annars inte skulle hittas på, eller så kan de ge dig dubbel exponering (betald och organisk synlighet) på utvalda sökord, vilket gör din webbplats betydligt mer synlig. Google Ads-annonser bör därför vara ett övervägande för varje marknadsföringsstrategi - men när det gäller en webbplats organiska synlighet har Adsannonserna ingen inverkan.
