SEO vs. SEM

Vad är skillnaden mellan SEO och SEM, och vilken av de två marknadsföringsmetoderna kan ge ditt företag mest värde? Det är den frågan som jag försöker belysa i det här inlägget.

blog-seo-vs-sem

Vad är SEO och SEM?

I en digital värld där allt från resor och försäkringar till träningsmedlemskap, kostråd och djurfoder köps på internet är du väl medveten om vikten av marknadsföring på nätet. Och det är knappast någon som har glömt bort att Google spelar en avgörande roll. Vår analys visar i själva verket följande Marknadsföringskanaler online 2020att mellan 71 % och 84 % av besökarna på danska webbplatser kommer från Google.

Studien visar tydligt att det är viktigt att ditt företag har en stark närvaro på Google. En närvaro som säkerställer att din publik kan hitta dig på rätt sökord och att din publik hittar dig innan de hittar dina konkurrenter.

Det finns två marknadsföringsmetoder som kan göra ditt företag synligt på Google: SEO och SEM. Det är en vanlig missuppfattning att den ena kanalen kan ersätta den andra - i själva verket kan det finnas stora fördelar, både ekonomiskt och marknadsföringsmässigt, om de två kanalerna kompletterar varandra. Läs mer om de två kanalerna nedan.


SEO (sökmotoroptimering)

SEO - eller sökmotoroptimeringhandlar om att öka din webbplats synlighet i sökmotorerna för de mest relevanta sökorden, så att du får fler besökare och ökar försäljningen. Om SEO görs på rätt sätt kan det ge ditt företag en topplacering i sökresultaten, vilket är avgörande för om din målgrupp hittar dig eller inte.

De främsta fördelarna med SEO är följande:

  • Du betalar inte för varje besökare.
  • du kan bli synlig i alla relevanta sökningar
  • Avkastningen på investeringarna är huvudsakligen förnybar.
  • Du kan nå en stor del av din målgrupp eftersom de flesta användare på Google klickar på de organiska sökresultaten.
  • Det är kostnadseffektivt på lång sikt.

De främsta nackdelarna med SEO är följande:

  • Det tar tid att uppnå goda resultat.
  • Du kan inte kontrollera exakt hur Google visar din webbplats i sökresultaten.
  • du betalar i förväg för resultaten.

SEM (marknadsföring av sökmotorer)

SEM är en term för betald annonsering i sökmotorer (ibland även kallad SEA). Den överlägset största sökmotorn i Danmark är Google med en marknadsandelar på cirka 96 % (följt av bing med en marknadsandel på cirka 3 %), och SEM är därför i praktiken lika med Google Ads (och i mindre utsträckning Bing Ads). Annonserna på Google kallas resultat av betalda sökningar, medan SEO-resultaten kallas organiska sökresultat.

De främsta fördelarna med Google Ads är följande:

  • du kan köpa en topplacering på Google i stort sett omedelbart
  • Du kan stoppa annonserna omedelbart om kampanjen stannar upp eller konverterar dåligt.
  • Du får snabbt kunskap om vilka nyckelord och säljbudskap som konverterar bäst.
  • du betalar i efterhand för resultaten.

De främsta nackdelarna med Google Ads är följande:

  • du betalar för varje besökare (för varje klick)
  • effekten upphör så snart du slutar betala
  • Du kan bara nå en liten del av din målgrupp eftersom bara en liten del av Google-användarna klickar på annonserna.
  • Du kan inte visa dina annonser på alla relevanta sökningar.

Klickpriset i Google Ads bestäms dels av konkurrensen på de sökningar som du vill vara synlig på, dels av kvaliteten på dina annonser. De annonsörer som är villiga att betala mest och de annonsörer vars annonser är av högsta kvalitet kommer att få den bästa annonsplaceringen.


SEO är 5,67 gånger effektivare än SEM

Enligt en analys från Förutsättningar - ett analysföretag som mäter söktrafiken till över 5 000 webbplatser - klickar användarna i genomsnitt 8,5 gånger oftare på organiska sökresultat än på motsvarande betalda sökresultat (annonser). Skillnaden beror förmodligen på att de flesta användare tolkar organiska sökresultat som mer trovärdiga än betalda sökresultat.

Enligt analysen har dock betalda sökresultat en konverteringsgrad som är en och en halv gång bättre än konverteringsgraden för organiska sökresultat. Den betydligt lägre klickfrekvensen för betalda sökresultat innebär dock att organiska sökresultat i genomsnitt är 5,67 gånger effektivare än betalda sökresultat när det gäller konverteringsfrekvens. Det råder alltså ingen tvekan om att SEO tillför mer värde till ditt företag än SEM - eftersom SEO inte bara är bättre, utan också billigare.


Vad ska man välja?

Google Ads (och även Bing Ads) lämpar sig för marknadsföringskampanjer med begränsad varaktighet, för nyckelord där du av konkurrensskäl inte kan nå en bra position i sökresultaten, för att testa marknaden och för att snabbt nå dina försäljningsmål. SEO lämpar sig för långsiktiga, kostnadseffektiva kampanjer och för att få fram dina budskap till din målgrupp.

SEM är också det bästa alternativet om du precis har lanserat din webbplats och vill skapa omedelbar medvetenhet om den. Det betyder inte att SEO inte är relevant i det fallet, utan bara att SEO inte har samma omedelbara effekt som SEM (eftersom det tar tid för sökmotorerna att indexera din webbplats).

Vi rekommenderar att du minskar eller omprioriterar dina investeringar i Google Ads när du får synlighet i organiska sökresultat. Insikterna från arbetet med Google Ads (nyckelord och säljbudskap) kan användas i arbetet med SEO och vice versa.

Lyssna på "SEO - SEM Synergies: make the most of the interaction" på Spreaker.

23__4824_Ian Undantag

Ian Rosenfeldt

Grundare, COO och chefsstrateg för AI

Se författare
svg-vänster
svg-höger

Få hjälp med din marknadsföring på Google

Behöver du hjälp med SEO och Google eller funderar du på om det är klokt för ditt företag att investera i SEO och Google Ads? Kontakta Henning Madsen för en kostnadsfri diskussion om ditt SEO-projekt.Behöver du hjälp med SEO eller funderar du på om det är klokt för ditt företag att fokusera på SEO? Kontakta Henning Madsen och få en kostnadsfri dialog om ditt projekt.

henning-figur-komprimerad
Vi har mottagit din förfrågan

Tak for din forespørgsel. Vi sätter pris på möjligheten att diskutera detta projekt. Du hører fra os inden for 1-2 hverdage

På gensyn

Steg 1 / 3

stäng ikon

    Steg 1 / 3 - Välj projekttyp

    Få en dialog om ditt projekt

    Skicka oss en förfrågan och för en dialog om hur vi kan hjälpa dig med ditt projekt och dina mål.

    SEOGoogle AdsSociala mediaMarketing automationAI-implementeringData & InsightsAndra saker

    Steg 2 / 3 - Projektinformation

    Beskriv ditt projekt så gott du kan

    Steg 3 / 3 - Din information

    Vi behöver din information nedan

    Tilmeld dig vores populære nyhedsbrev
    Fyll i formuläret och få nyheter om digital marknadsföring