Vad är en marknadsledare?
På marknadsledare är ett dominerande företag som har den största omsättningen, den högsta vinsten eller flest kunder på en definierad marknad. LEGO A/S är till exempel marknadsledande inom leksaksindustrin, inte bara i Danmark utan även i många andra länder.
Som marknadsledare har du ofta stor makt och möjlighet att påverka marknaden. Du kan till exempel reglera prissättningen på marknaden: du kan höja priset om du har en stor kundkrets som är lojal oavsett pris, eller du kan sänka priset för att konkurrera ut konkurrenterna om du har en solid vinst på produkterna eller ett högt eget kapital.
En fördel med att vara marknadsledande är att det är lättare att introducera nya produkter som kan säljas till ett högre pris än konkurrenternas, eftersom kunderna har större förtroende för marknadsledaren. En nackdel med att vara marknadsledande är att det kan vara svårt att anpassa och förändra företaget och dess produkter till nya behov, eftersom stora företag ofta inte är särskilt anpassningsbara.
Strategi för marknadsledare
Hur blir man marknadsledare? En strategi för att bli eller förbli marknadsledande är att förvärva eller konkurrera ut en stor konkurrent på marknaden. Vid ett förvärv går företagen samman och det sammanslagna företaget får en mycket stark ställning på marknaden.
Detta är dock en riskabel strategi, eftersom konkurrenten kan komma med en motattack som kan påverka din verksamhet negativt. Därför måste du tänka noga på vilken strategi du ska använda.
Exempel på marknadsledare
Några exempel på danska marknadsledare när det gäller omsättning:
- Salling Group A/S (livsmedel)
- Arla Foods International A/S (mejeriprodukter)
- Maersk A/S (sjöfart)
- Louis Nielsen A/S (glasögon och kontaktlinser)
- Vestas Manufacturing A/S (vindkraftverk)
