Från scroll till samtal: RUC testar nya sätt att fånga ungdomars uppmärksamhet
Spår på Meta
integrerad
i RUC:s digitala närvaro
som en mer integrerad del av betalda insatser
Projektet
Sociala annonser (Meta, Snapchat, Reddit)
Google Ads & YouTube Ads
Strategisk rådgivning
Industriell sektor
Utbildning och fortbildning
"Det var viktigt för mig
för mig att hitta en byrå som förstod RUC som kund. Våra kunders resor sträcker sig över flera år
flera år har InboundCPH snabbt förstått
snabbt förstått RUC:s arbete och varumärke, och de etiska val vi försöker göra. De har visat stort
engagemang..."
RUC och InboundCPH samarbetar kring en strategi som kombinerar push-annonsering på sociala medier och YouTube med en säsongsbetonad, ständigt pågående Google Search-insats. En konsekvent visuell stil säkerställer samstämmighet mellan kanalerna och nya Google Ads-format testas kontinuerligt för att optimera effekten.
Samarbetet har stärkt RUC:s marknadsföring med ett ständigt pågående spår på Meta som stärker synlighet och data, expansion till Snapchat och Reddit och en starkare SEM-insats som balanserar push och pull.
Hur samarbetet växte sig stort
01 Situation: Rivalitet om framtida studenter
Som alla utbildningsinstitutioner existerar Roskilde universitet tack vare sina studenter - men hur rekryterar man effektivt den målgruppen och var finns de egentligen?
RUC ville öka kännedomen om sina kandidat- och masterprogram och säkerställa en stabil rekrytering av nya studenter.
De hade ett särskilt fokus på att locka fler deltagare till sitt Öppet hus-event, men hade och har fortfarande begränsningar i sin effektmätning på grund av etiska riktlinjer för digital annonsering och spårning. Samtidigt behövde de optimera sina SEM-insatser och hitta nya sätt att engagera sin målgrupp. För att lösa dessa utmaningar valde RUC att samarbeta med InboundCPH, som snabbt förstod universitetets unika behov och de etiska val som de gör i sin digitala annonsering.
02 Process: Nya medier, olika metoder
Samarbetet mellan RUC och InboundCPH bygger på en kombination av strategisk push- och pull-marknadsföring.
Strategin omfattar följande:
- Push-annonsering via sociala medier (Meta, Snapchat och Reddit) och YouTube för att nå potentiella studenter vid nya kontaktpunkter
- En ständigt aktiv Google Search-strategi där varumärkes- och sökordsannonser för grundutbildningar och forskarutbildningar är säsongsanpassade
- Visuell förenhetligande mellan olika kanaler för att skapa en röd tråd i kommunikationen
- Kontinuerlig testning av nya kampanjformat på Google Ads.
Samarbetet är dynamiskt och bygger på en nära dialog mellan InboundCPH och RUC:s kommunikationsteam. Genom regelbundna möten med Victoria West utvärderas prestationen och strategin justeras för att säkerställa att budgeten används optimalt.
För Victoria Vest var det avgörande att hitta en byrå som verkligen förstod RUC: "Det var viktigt för mig att hitta en byrå som förstod RUC som kund. Våra kunders resor sträcker sig över flera år, det finns inte en "lägg xx högskoleutbildning i korgen"-knapp. Men InboundCPH förstod snabbt RUC:s arbete och varumärke, och de etiska val vi försöker göra. De har visat stort engagemang ..."
03 Resultat: Större synlighet och skarpare betald strategi
Samarbetet har skapat värdefulla resultat för RUC:
- Introducerade ett ständigt aktuellt spår på Meta för att hålla sig uppdaterad hos målgruppen och stärka databasen
- Utöka din digitala närvaro genom att integrera nya plattformar som Snapchat och Reddit
- SEM är nu en central del av de betalda insatserna, vilket ger en bättre balans mellan push- och pullannonsering.
InboundCPH har lyckats hantera de etiska begränsningarna med spårning och samtidigt skapat en resultatorienterad strategi som optimerar RUC:s digitala rekryteringsinsatser.
Fokus för 2025: Ökad medvetenhet och kanaloptimering
Samarbetet fortsätter med fokus på att utöka RUC:s kännedom och ytterligare optimera kanalstrategin. Nästa steg inkluderar:
- Fortsatt testning och utveckling av nya kanaler (har just lanserat en ny kampanj på Reddit)
- Optimera prestandan i sociala medier och SEM.
- Analysera data trots begränsningar i spårningen för att säkerställa att insatserna förblir målinriktade och effektiva.
"InboundCPH:s specialister är driftiga, engagerade, nördiga och fulla av positiv energi."
"InboundCPH:s specialister är driftiga, engagerade, nördiga och fulla av positiv energi. Våra
samarbete bygger i hög grad på förtroende, engagemang och en gemensam förståelse för våra långsiktiga
Mål."
Victoria väst
Marknadsföring, chefskonsult, RUC
