Från traditionell SEO till marknadsledande AI-synlighet på Interim CFO
Hur en riktad AI-pilotstrategi gav Azets en dominerande position på affärskritiska sökningar och fördubblade konverteringen.
Ökad trafik
Fördubbling av antalet konverteringar
Placering på "Interim CFO"
Projektet
AI-SEO & innehållsstrategi
Teknisk SEO för språkmodeller (LLM)
Optimering av sidor och innehåll
Myndighetsbyggande och länkbyggande
Industriell sektor
Interim CFO & finansiell rådgivning
“Vi behövde en partner som både kunde utmana oss och förstå vår verksamhet. InboundCPH har levererat båda delarna - med insikt, ärlighet och engagemang”
"Samarbetet med InboundCPH började som ett pilotprojekt, men resultaten talade snabbt för sig själva."
Strategin ökade Azets synlighet på viktiga sökningar efter ’Interim CFO“. Resultatet blev en betydande ökning av trafiken, en fördubbling av antalet konverteringar och en ledande position i både organiska sökresultat och AI-översikter.
Hur samarbetet växte sig starkt
Från pilotprojekt till strategiskt samarbete
Azets ville stärka sin digitala position inom ett affärskritiskt område: tillfällig CFO. Målet var inte bara att uppnå bättre placeringar i Googles organiska sökresultat, utan också att synas i de nya AI-drivna sökgränssnitten, där beslutsfattare i allt högre grad hittar svar, jämför leverantörer och bildar sig ett första intryck av marknadens starkaste aktörer.
Samarbetet inleddes därför som ett målinriktat pilotprojekt med ett tydligt syfte: att positionera Azets som en auktoritativ källa inom Interim CFO gentemot såväl sökmotorer och AI-modeller som potentiella kunder.
Utmaningen: Att bli vald innan kunden besöker webbplatsen
Konkurrensen inom området var hård, och flera etablerade aktörer kämpade om samma synliga placeringar. Samtidigt var sökbeteendet under förändring. Medan synlighet tidigare främst handlade om klassiska Google-placeringar, handlar det idag också om att nämnas, förstås och rekommenderas i AI-genererade svar.
För Azets innebar detta att traditionell SEO inte längre räckte till. När en beslutsfattare söker efter frågor som “Vad kostar en tillfällig CFO?” eller “Vilka är fördelarna med en tillfällig ekonomichef?”, är det avgörande att Azets ingår i den beslutsgrund som kunden stöter på tidigt i processen.
Om Azets inte framstår som en tydlig auktoritet både i sökresultaten och i AI-svaren riskerar de att bli bortvalda innan kunden ens klickar sig vidare till webbplatsen.
Lösningen: En AI-baserad SEO-strategi
För att stärka Azets position utvecklade InboundCPH en AI-baserad SEO-strategi med fokus på tre sammanhängande insatser: teknisk grund, målinriktat innehåll och uppbyggnad av extern auktoritet.
1. Teknisk grund och AI-optimering
Det första steget var att se till att Azets webbplats kunde förstås, genomsökas och indexeras effektivt – inte bara av traditionella sökmotorer, utan även av de system och språkmodeller som ligger till grund för AI-drivna sökupplevelser.
Insatsen omfattade bland annat:
- Optimering av den tekniska konfigurationen med fokus på LLM-indexering
- Implementering och förbättring av strukturerade data
- Säkerställa att relevanta sökrobotar kan indexera webbplatsen
- Teknisk genomgång av webbplatsens struktur och interna signaler
Syftet var att göra det lättare för både Google och AI-modeller att förstå Azets expertis, tjänster och relevans inom området Interim CFO.
2. Målriktat innehåll och optimering på själva sidan
Därefter granskades och optimerades det befintliga innehållet med fokus på användarnas avsikter, semantisk relevans och de frågor som potentiella kunder vanligtvis ställer i ett tidigt skede av beslutsprocessen.
Innehållet anpassades så att det i högre grad skulle kunna fungera som ett tydligt och trovärdigt svar på vanliga sökfrågor om tillfällig CFO – både i traditionella sökresultat och i AI-genererade svar.
Insatsen omfattade bland annat:
- Optimering av befintliga sidor med inriktning på “Interim CFO”
- Fokus på sökningar med stark köpintention och frågor som ligger nära beslutsfasen
- Anpassa innehåll för AI-svarsformat
- Strategisk användning av semantiska sökord och relaterade ämnen
Målet var att göra Azets till den mest relevanta källan när potentiella kunder söker information, priser, fördelar och möjligheter inom området tillfällig CFO.
3. Att bygga upp auktoritet genom strategisk länkbyggnad
För att ytterligare stärka Azets position genomfördes ett målinriktat arbete med att bygga upp auktoritet på externa plattformar. Syftet var att skapa starkare kopplingar mellan Azets och ämnet ’Interim CFO” i olika relevanta medier och källor.
Insatsen omfattade 22 strategiska länkbyggnadsaktiviteter på både nischmedier och bredare plattformar. Det bidrog till att bygga upp ämnesauktoritet kring Azets och sända starkare externa signaler till både sökmotorer och AI-modeller.
Resultatet: Markant tillväxt och global potential
Pilotprojektet gav snabbt mätbara resultat. Azets uppnådde en markant ökning av trafiken, en fördubbling av konverteringarna och en ledande position på “Interim CFO”.
Resultaten visade att strategin inte bara stärkte Azets klassiska SEO-prestanda, utan även deras synlighet i en sökmiljö där AI spelar en allt större roll. Den positiva utvecklingen innebar att samarbetet växte från ett fokuserat pilotprojekt till en bredare strategisk uppsättning med potential för lansering på flera marknader.
Det som började som en målinriktad satsning inom ett affärskritiskt område blev därmed grunden för en större digital tillväxtresa.
"Samarbetet med InboundCPH började som ett pilotprojekt, men resultaten talade snabbt för sig själva."
Vi har aldrig tidigare upplevt en så massiv ökning av både trafik och kvalificerade förfrågningar inom vårt fokusområde ‘Interim CFO’ i Danmark. Den övertygande effekten av AI-strategin gör att vi nu håller på att rulla ut upplägget globalt till våra andra marknader.”
Jørgen Bærentzen - Marknadschef, Azets
Relaterade fall
