Sök

Bli synlig på Google

Det är avgörande för ditt företag att din webbplats är synlig på Google. Faktum är att vår analys Online Marketing Channels 2020 visar att mellan 71 % och 84 % av alla besökare på danska webbplatser kommer från Google. I den här artikeln får du lära dig hur du blir synlig på Google.

Så här blir du synlig på Google

I den här artikeln får du veta hur Google hittar din webbplats, hur du kontrollerar om din webbplats är synlig på Google och vad du kan göra om du förlorar din synlighet på Google. Om du är nybörjare och vill lära dig hur du optimerar din webbplats för maximal synlighet på Google rekommenderar jag att du läser artikeln om sökmotoroptimering eller hämta ett exemplar av vår nya SEO-bok.

Google är en helt automatiserad sökmotor som använder så kallade webbsökare genomsöker kontinuerligt webben för att hitta nya webbplatser och innehåll att lägga till i sökresultaten. De allra flesta webbplatser skickas inte in manuellt till Google, utan indexerad (d.v.s. hittas och läggs till) automatiskt av Google när Googles webbsökare genomsöker webben.

Med andra ord indexerar Google automatiskt din webbplats, vilket innebär att Google automatiskt samlar in information om din webbplats så att Google kan visa den i sökresultaten. Det kan dock finnas både avsiktliga och oavsiktliga förhållanden som hindrar Google från att indexera din webbplats. Du kan enkelt kontrollera om din webbplats är indexerad på ett av två olika sätt:

  • Skapa en gratis användare i Google Search Console (du bör göra detta ändå). Klicka på länken "Täckning" i menyn till vänster. Du kommer då att se antalet sidor på din webbplats som Google har indexerat.
  • Gör en Google-sökning efter webbplats:ditwebsite.dk. Google kommer då att returnera en lista över alla indexerade sidor på din webbplats. Granska listan och kontrollera om antalet indexerade sidor är lika med antalet sidor på din webbplats.

Om du precis har lanserat din webbplats kan det ta upp till en månad för Google att hitta och indexera den. Du kan hjälpa Google att indexera din webbplats snabbare genom att skapa den i Google Search Console. Nya sidor på en befintlig webbplats kan ta allt från några minuter till flera veckor att indexera. Ju oftare du skapar nytt innehåll för din webbplats och ändrar befintligt innehåll, desto oftare kommer Google att genomsöka din webbplats efter nytt innehåll.

Synlig på Google

Exempel på processen bakom visualiseringen av wt:s webbplats


Anledningar till varför du inte syns på Google

Vi märker ofta att företag kommer till oss i panik eftersom de plötsligt har förlorat mycket synlighet på Google. Och det finns goda skäl till panik, eftersom organisk synlighet är en avgörande del av många företags marknadsföring, eftersom cirka 90 % av alla klick görs på organiska rankningar. Lyckligtvis är det ofta möjligt att hitta orsaken till den förlorade synligheten och reparera skadan.

Men det kan vara en mycket tidskrävande process, eftersom det finns många faktorer som avgör en webbplats ranking på Google. Här har vi sammanställt en kort checklista över de främsta orsakerna till förlorad synlighet på Google:

  • Webbplatsen är mindre än 1 månad gammal och Google har inte genomsökt den ännu. Vänta på situationen eller skicka in en webbplatskarta till Google via webbplatsens robots.txt-fil för att påskynda processen (mer om detta i nästa avsnitt).
  • Webbplatsen har åtkomstskydd, t.ex. inloggning eller blockering av utvalda IP-adresser. Gör innehållet på webbplatsen allmänt tillgängligt för alla så att Google inte längre hindras från att indexera det.
  • Det finns en -tagg i webbplatsens källkod på en eller flera sidor. Be dina webbutvecklare att ta bort noindex-taggså du kan inte längre säga till Google att inte indexera dina sidor.
  • En eller flera är införda förbjuder i webbplatsens robots.txt-fil. Be dina webbutvecklare att ta bort förbjuda direktiv från de sidor du vill ha indexerade så att du inte längre säger till Google att inte indexera dem.
  • Den här webbplatsen är byggd med Adobe Flash-teknik. Använd en modernare teknik för att visa innehåll på webbplatsen så att Google kan läsa texten.
  • Innehållet på webbplatsen är duplicerad. Undvik att ha exakt samma innehåll på flera webbadresser (på din egen webbplats eller på olika webbplatser), eftersom Google bara vill visa en version av samma innehåll.

Alla moderna CMS-system tillåter automatiskt sökmotorer att indexera innehållet på din webbplats. Det är dock inte ovanligt att vissa mappar och filer görs otillgängliga, t.ex. systemfiler och filer med databaslösenord som du av goda skäl inte vill ska indexeras.

Om du agerar snabbt kan du ofta reparera skadan så att resultatet blir kortvarigt. Självklart kan du också använda checklistan som en del av ett förebyggande SEO-arbete. Om du skapar bra arbetsrutiner i ditt SEO-arbete kan du förebygga eventuella problem och undvika att plötsligt förlora värdefull synlighet på Google.


Avancerade orsaker till att din webbplats inte är synlig

Förutom de vanliga orsakerna till att din webbplats inte syns på Google som anges ovan finns det ett antal andra orsaker till att synligheten kan gå förlorad. De är följande:

1. Nya inkommande länkar

Google betraktar vanligtvis inkommande länkar som en indikation på din webbplats kvalitet, men en plötslig ökning av antalet inkommande länkar till din webbplats kan ibland leda till att din ranking på Google sjunker. Det är trovärdigheten hos de inkommande länkarna som avgör om de nya länkarna har en positiv eller negativ inverkan på din webbplats rankning.

Dåliga, misstänkta och onaturliga länkar som bryter mot Googles Riktlinjer för kvalitet (s.k. länkspam) kan leda till att Google straffar din webbplats - särskilt efter algoritmuppdateringen Google Penguin i 2012. Försök först att ta bort de dåliga länkarna genom att kontakta ägarna till de webbplatser som länkar till dig. Be sedan Google att bortse från länkarna i fråga genom att göra följande Googles egen guide.

Du kan använda Google Search Console för att övervaka inkommande länkar till din webbplats. Klicka på "Söktrafik" och sedan på "Länkar till din webbplats". I kolumnen "Vem länkar mest" klickar du på "Mer" och du kan nu via knappen "Få de nyaste länkarna" se om du plötsligt fått många nya länkar och var de kommer ifrån.

Om din webbplats tidigare har haft trovärdighetsproblem, t.ex. om Google tidigare har upptäckt många onaturliga länkar till din webbplats, kan Google under en kort tidsperiod utvärdera nya länkar negativt - även om länkarna är naturliga och relevanta - för att förhindra försök att manipulera sökresultaten.

2. Borttappade länkar

Förlorade inkommande länkar (inklusive inkommande länkar som är tillfälligt otillgängliga och inkommande länkar som pekar på obefintliga sidor på din webbplats) kan ha en betydande inverkan på din Google-ranking. Detta gäller särskilt om din webbplats har få inkommande länkar, i vilket fall varje enskild länk har ett relativt högt procentuellt värde.

Det är inte ovanligt att inkommande länkar försvinner med tiden, men ju fler inkommande länkar som försvinner eller pekar på obefintliga sidor, desto mer SEO-värde går du miste om. Du kan använda ett SEO-verktyg som t.ex. Majestätisk för att kontrollera vilka länkar som har försvunnit. Om du har en lista över sidor som inte längre finns (t.ex. sidor från en nedlagd blogg eller en nedlagd subdomän) kan du alternativt använda en Bulk Backlink Checker för att kontrollera om det finns inkommande länkar som pekar till dessa sidor.

Att hantera länkar som pekar på obefintliga sidor på din webbplats är en enkel och effektiv metod för att bygga länkar. Du behöver bara omdirigera besökare från de obefintliga sidorna till relevanta, befintliga sidor för att återfå länkvärdet. Att återskapa länkar som har försvunnit är en betydligt svårare uppgift. Du måste kontakta ägarna till de webbplatser som inte längre länkar till dig och be dem vänligen att länka till din webbplats igen.

3. Borttappade omdirigeringar

Om du tidigare har lanserat din webbplats på nytt eller gjort en större uppdatering är det i många fall omdirigeringar från gamla obefintliga sidor till nya sidor, både för att behålla besökare och för att behålla SEO-värdet från de gamla sidorna.

Din webbplats är beroende av dessa omdirigeringar för att behålla sin ranking på Google, och om du plötsligt förlorar dina omdirigeringar kan det påverka din synlighet. Kontrollera därför alla omdirigeringar för att se till att de fortfarande är aktiva och att de fortfarande fungerar. Den här kontrollen bör göras löpande så att du alltid kan vara säker på att omdirigeringarna är aktiva.

4. Uppdatering av algoritmen

Google uppdaterar ständigt sin sökalgoritm för att förbättra användbarheten och visa de mest relevanta sökresultaten för användarna. Du kanske redan har hört talas om Pingvinen, Panda, Duva, Kolibri och Mobilegeddonsom alla är populära namn på några av Googles stora algoritmuppdateringar.

En minskad synlighet på Google kan orsakas av en större eller mindre uppdatering av Googles sökalgoritm. Ibland meddelar Google själva uppdateringarna på deras bloggDe förklarar också vilken inverkan uppdateringarna har på sökresultaten. Andra gånger sker uppdateringarna bakom kulisserna och det kan vara svårare att förstå effekterna och hur man ska kompensera för dem.

Om din minskade synlighet på Google sammanfaller med en algoritmuppdatering är det mycket troligt att algoritmuppdateringen är orsaken. Algoritmuppdateringar påverkar vanligtvis hela din webbplats, vilket är anledningen till att du kommer att se en övergripande nedgång i webbplatsens ranking. Förutom Googles egen blogg kan du också använda Mozcast eller Avancerad webbrankning för att hålla dig uppdaterad om Googles sökalgoritm.

Det bästa sättet att undvika att din ranking sjunker till följd av en algoritmuppdatering är att skapa en bra webbplats med kvalitetsinnehåll och undvika att använda kortsiktiga och tvivelaktiga SEO-metoder - eftersom det är just dessa metoder som Google försöker bli av med genom sina ständiga uppdateringar.

5. Manuella sanktioner

Om du upplever ett plötsligt och stort fall i din Google-rankning kan det bero på en manuell bestraffning från Google. Manuella bestraffningar är åtgärder som vidtas av en medlem i Googles Search Quality Team för att bestraffa olämpligt eller olagligt beteende som bryter mot Googles riktlinjer för webbansvariga.

Sanktioner kan till exempel utdömas om du använder Black Hat SEO (oetisk sökmotoroptimering), om du har olagligt innehåll på din webbplats, om du har kopierat andras innehåll, om du genererar innehåll automatiskt eller om du på annat sätt beter dig misstänkt (till exempel genom att sprida virus eller trojaner).

Om Google straffar din webbplats manuellt kan du vanligtvis se detta i Google Search Console via menyfliken "Söktrafik" och sedan "Manuella åtgärder". Det är viktigt att du läser igenom orsaken till bestraffningen noggrant så att du kan korrigera ditt beteende. Även om du ändrar ditt beteende omedelbart kan det dock ta lång tid för Google att ta bort bestraffningen.

6. Ändrat sökbeteende

I vissa fall är det inte din webbplats eller Googles sökalgoritm som orsakar minskad synlighet och färre besökare. Det kan också bero på förändringar i användarnas sökbeteende. Detta gäller särskilt säsongsbetonade sökord som "sommarsemester", "julfest" och "fyrverkerier" och mer nyhetsbaserade sökord där aktuella nyheter vanligtvis gynnas i sökresultaten framför statiska webbplatser. Det sistnämnda kallas "Query Deserved Freshness".

Förändringar i sökbeteende påverkar vanligtvis bara enskilda sökord, så du kommer vanligtvis bara att uppleva en nedgång i rankningen för enskilda sidor och inte hela webbplatsen. En tillfällig förändring i sökbeteendet för säsongsbetonade sökord är naturligt och inte något som du nödvändigtvis behöver oroa dig för.

Det är dock viktigt att vara medveten om permanenta förändringar i sökbeteendet, till exempel ny teknik (inklusive nya sätt att söka), föråldrade produkter eller ord som försvinner ur det danska språket.

7. Ändrat användarbeteende

Google betonar användarnas beteende (s.k. Användarsignaler) i deras sökalgoritm eftersom det ger en indikation på hur bra din webbplats är och hur relevant den är för användarna. Användarsignalerna omfattar klickfrekvensen, avvisningsfrekvensen och den tid som besökarna tillbringar på din webbplats. En minskad klickfrekvens, en ökad avvisningsfrekvens och en minskad tid som spenderas på webbplatsen kan därför påverka webbplatsens ranking på Google.

Du kan få information om din klickfrekvensKontrollera avvisningsfrekvensen och den tid besökarna tillbringar på webbplatsen via Google Search Console och Google Analytics. Om du upplever en minskad synlighet på specifika sidor bör du kontrollera om användarnas beteende har förändrats på dessa sidor, eftersom det kan vara lösningen på problemet med minskad synlighet.

8. Konkurrenter

Internet är dynamiskt, vilket innebär att innehåll och teknik förändras (till det bättre) hela tiden. Och du är verkligen inte den enda som kämpar om förstaplatsen i Googles sökresultat. Därför löper du en ständig risk att dina konkurrenter går om dig i sökresultaten och minskar din synlighet.

Du kan göra utvalda sökningar på Google för att se hur du och dina konkurrenter är rankade. Om dina konkurrenter har gått om dig kommer du att se att de ligger över dig i sökresultaten, medan andra webbplatser har mer eller mindre samma ranking som tidigare. Om alla webbplatser i sökresultaten har bytts ut är det förmodligen inte bara en konkurrent som har gått om dig.

Om du har blivit omsprungen av en konkurrent är det viktigt att undersöka deras länkbyggnadsstrategier för att kunna planera hur du ska återta ledningen. Du kan dra nytta av att genomföra en konkurrent- och marknadsanalys för att skapa en konkret strategi för ditt SEO-arbete.

9. Ändringar på webbplatsen

I större företag är det inte ovanligt att webbutvecklare och innehållsleverantörer gör ändringar på webbplatsen utan att informera marknadsteamet och andra viktiga intressenter på webbplatsen. Detta kan få stora konsekvenser för synligheten på Google, för när man arbetar med SEO är det viktigt att alla är involverade i SEO-strategier.

Därför bör du se till att handlingsplanen för din SEO-strategi implementeras på alla avdelningar i din organisation. När skadan väl är skedd är det en stor fördel om du har ställt in automatisk versionshantering av din webbplats så att du kan se vilka ändringar som har gjorts på webbplatsen och återställa en tidigare version om det behövs.

10. Tekniska element

Det finns ett stort antal tekniska faktorer på webbplatsen som kan påverka din Google-rankning. Typiska problem är innehåll som inte kan återges (och därmed inte indexeras av Google), felaktiga canonical-taggar och en robots.txt-fil som blockerar sökmotorer från att komma åt webbplatsen.

Du kan till exempel använda vår Checklista för teknisk SEO för att bedöma om din minskande synlighet beror på problem med din SEO på plats. Du kan också ta en titt på eventuella genomsökningsfel i Google Search Console via menyalternativet "Crawl" och sedan "Crawl errors".

11. Problem med webbservern

Webbserverfel kan göra det svårt - eller omöjligt - för sökmotorer (inklusive Google) att indexera din webbplats och du kommer att uppleva ständiga eller periodiska nedgångar i webbplatsens ranking och besöksantal. Till exempel kan en trasig cache-funktion innebär att Google indexerar felaktiga eller föråldrade versioner av din webbplats och du riskerar att gå miste om en hel del besökstrafik.

Du kanske kan hitta eventuella serverfel genom att kontrollera dina loggfiler. Du kan också använda funktionen "Fetch and Render" i Google Search Console (via menyfliken "Browse" och sedan "Googlebot Simulator") för att undersöka hur Google indexerar din webbplats. Läs artikeln om Serverfel för mer information om vikten av webbservrar för SEO.


Vanliga frågor och svar

Hur blir jag synlig på Google? +

För att uppnå synlighet på Google krävs ett kontinuerligt arbete inom tre områden: teknik, innehåll och länkar. Läs mer om fokusområdena i vår SEO-bok.

Varför syns jag inte på Google? +

Bristande synlighet kan ha ett antal vanliga orsaker. Om din webbplats är mindre än en månad gammal kan det bero på att Google inte har indexerat den ännu. Det kan också bero på att du blockerar Google från webbplatsen via din robots.txt-fil eller en noindex-tagg i källkoden.

Kan jag köpa mig till synlighet? +

Svar på frågan. Vid många sökningar visas betalda annonser högst upp i sökresultaten, som du kan köpa via Google Ads.

Henning Madsen</trp-post-container
Henning Madsen</trp-post-container
Grundare, VD och chefsstrateg för SEO
FÅ MER KUNSKAP

Relaterade guider

Vi har mottagit din förfrågan

Tack för din förfrågan . Vi uppskattar möjligheten att få diskutera ditt projekt. Du kommer att höra från oss inom 1-2 arbetsdagar

Steg 1 / 3

    Steg 1 / 3 - Välj projekttyp

    Starta en dialog om ditt projekt

    Skicka en förfrågan till oss och inled en dialog om hur vi kan hjälpa dig med ditt projekt och dina mål.

    SEOGoogle-AdsSociala medierAutomatisering av marknadsföringImplementering av AIData och insikterÖvriga