Matomo är ett analysverktyg med öppen källkod som mäter trafik och beteende på en webbplats som ett alternativ till Google Analytics, där du själv äger dina data. Det kan hostas på egna servrar eller i molnet och kan konfigureras för att mäta utan cookies, vilket kan ge en mer fullständig datagrund på webbplatser med strikta efterlevnadskrav. Fullständig äganderätt till data och mätning utan samtycke beror dock på konfigurationen, och en övergång från Googles ekosystem kräver en del konfigurationsarbete. Den här artikeln förklarar vad Matomo är, hur det står sig mot GA4, vad GDPR-funktionerna egentligen innebär och vilket arbete en övergång kräver.
Vad är Matomo?
Matomo är ett webbanalysverktyg med öppen källkod som mäter trafik och beteende på en webbplats. Det har funnits sedan 2007, då det hette Piwik, och versionen med öppen källkod fick namnet Matomo 2018. Namnet Piwik lever vidare i den besläktade, men separata produkten Piwik PRO. Verktyget utvecklas och underhålls av InnoCraft i Nya Zeeland.
Det är just denna grundidé som skiljer Matomo från Google Analytics: Du äger dina egna data. Om du kör Matomo på egna servrar lagras rådata hos dig och inte hos en tredje part. Det är en annan modell än Google Analytics, där data behandlas i Googles ekosystem. Matomo är inte ensamt om detta tillvägagångssätt, eftersom flera integritetsvänliga alternativ som Piwik PRO och Plausible bygger på samma grundidé.
Matomo finns i två varianter, som vi går närmare in på under avsnittet om priser och versioner: en molnbaserad version som tillhandahålls av en tredje part och en lokal version som du själv står för driften av.
Matomo är ett verktyg från en tredje part. Vi utvecklar det inte själva, men vi implementerar och sköter driften av det för företag som vill ha kontroll över sin egen databas.
Matomo jämfört med Google Analytics (GA4)
Det finns ingen entydig vinnare i jämförelsen mellan Matomo och Google Analytics. De båda verktygen har sina respektive styrkor, och valet beror på vad du prioriterar.
Vinner på pris och ekosystem
- Gratis för de allra flesta webbplatser
- Inbyggd integration med Google Ads, Search Console och BigQuery
- Ett omfattande ekosystem med integrationer, dokumentation och support
- De flesta marknadsförare känner redan till det
Vinner på dataäganderätten
- Rådata kan lagras på egna servrar
- Kan konfigureras för mätning utan samtycke och utan cookies
- Ingen datainsamling av stora datamängder
- Moln eller lokalt, beroende på behov
Matomo utmärker sig när det gäller dataägande. Du kan lagra dina rådata på egna servrar, och verktyget kan konfigureras för att mäta utan samtycke i ett cookielöst läge. Matomo använder inte heller datainsamling på stora datamängder. Det gör skillnad på trafiktunga webbplatser, där Google Analytics kan göra ett urval av uppgifterna och därmed redovisa ett urval istället för helhetsbilden.
Google Analytics vinner på pris och ekosystem. GA4 är gratis för de allra flesta webbplatser och har inbyggd integration med Google Ads, Search Console och BigQuery. Det finns ett stort ekosystem av integrationer, dokumentation och support kring verktyget, och de flesta marknadsförare är redan bekanta med det.
| Parameter | Matomo | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| Dataäganderätt | Rådata hos dig (lokalt) eller hos Matomo (moln) | Uppgifterna behandlas i Googles ekosystem |
| Datainsamling | Ingen | Kan förekomma vid analyser av stora datamängder |
| Mätning utan cookies | Kan konfigureras | Kräver samtycke; Consent Mode modellerar saknade data |
| Pris | On-Premise är gratis i grunden; molntjänsten debiteras efter trafik | Gratis för de flesta webbplatser |
| Google Ads-integration | Kräver tillfälliga lösningar | Inbyggd |
Det är värt att förstå den verkliga mekanismen bakom Matomos datafördel: Både förlust av samtycke och datainsamling påverkar GA4-data negativt på webbplatser med hög trafik, och Matomo undviker båda dessa problem. Men den fördelen har ett pris i form av konfigurationen, vilket vi återkommer till. Valet mellan Matomo och Google Analytics handlar i slutändan om hur starkt din webbplats är knuten till Googles ekosystem, och hur stor vikt du lägger vid äganderätten till data och efterlevnad av regler.
Matomo, GDPR och cookieless
Matomo kan konfigureras för att stödja GDPR, men lagligheten är ett resultat av inställningarna och inte en egenskap som verktyget tillhandahåller i sig. Det är en viktig distinktion, eftersom Matomo ofta marknadsförs som integritetsvänligt.
Konkret kan du anonymisera IP-adresser, respektera ”Do Not Track” och köra Matomo i ett läge utan cookies. I cookielöst läge placerar Matomo inte ut sina egna spårningscookies, vilket kan minska eller helt eliminera behovet av en samtyckesbanner för Matomos del. Men detta gäller endast Matomo. Så snart andra verktyg som kräver cookies körs på webbplatsen, till exempel annonsering, inbäddade videor eller Google Analytics, måste webbplatsen fortfarande inhämta samtycke via en samtyckesplattform.
”Cookieless” gäller endast Matomo
Du hanterar samtycket till Matomo på samma sätt som för dina övriga verktyg, vanligtvis via din samtyckesplattform. Om det finns ett annat verktyg som kräver cookies i bruk måste bannern fortfarande visas, oavsett hur Matomo är konfigurerat.
Vad krävs för att byta från Google Analytics till Matomo?
Att byta till Matomo är inte bara ett enkelt klick. Det kräver konfigurationsarbete precis som vilken annan plattformsövergång som helst, och det finns några specifika områden som du måste planera för. Det är den delen, Matomos egen dokumentation något som sällan lyfts fram, och det är just här vår erfarenhet ligger: InboundCPH har implementerat och drivit Matomo åt en rad kunder sedan 2020.
Samspelet med Google Ads
Det tydligaste exemplet. Matomo integreras inte lika tätt med Google Ads som GA4 gör, och målgrupper, remarketing och målriktning kräver tillfälliga lösningar. Du går miste om den smidiga kopplingen mellan GA4 och Google Ads, som många kampanjer bygger på.
Konfigurationen av tagghanteraren
Det måste göras om, men inte från grunden med ett helt nytt system. Du kan utan problem, och med fördel, använda ditt befintliga Google Tag Manager för att skicka data till Matomo, och du kan också välja Matomos egen tagghanterare. Oavsett vilket alternativ du väljer måste inställningarna anpassas, men det är inte mer krångligt än att lägga till spårning på vilken annan ny plattform som helst.
Evenemang, mål och UTM
Anpassade händelser och mål måste implementeras i Matomos struktur med hjälp av Matomos egen trackEvent-metod, och de datalayer-värden som din webbplats redan skickar måste mappas till Matomo. UTM-parametrar kan också behöva anpassas, eftersom Matomo tolkar kampanjparametrar på ett något annat sätt än Google Analytics.
Rapportering
En sak som överraskar många. Om du vill importera Matomo-data till Power BI, Tableau eller Looker Studio måste du göra det via API, vilket är mer komplicerat än den färdiga kopplingen som du känner till från GA4. Det finns en Supermetrics-anslutning för Matomo, men den täcker inte allt.
Vår roll är att bedöma och genomföra bytet, så att du får fördelarna i form av äganderätt till data utan att installationen spårar ur. Det börjar ofta med en spårningsgranskning, som kartlägger vad en övergång faktiskt kommer att kräva för just din konfiguration.
Pris och versioner: Matomo Cloud och On-Premise
Matomo finns i två versioner, var och en med sin egen prismodell.
Gratis kärna, egen drift
- Gratis att ladda ner och själv driva
- Vissa funktioner i betalda tilläggsmoduler
- Du sköter själv webbhotell, uppdateringar och drift
- Full kontroll kräver teknisk kompetens
Drivs av Matomo
- Matomo sköter driften
- Betalt, prissatt efter trafikvolym (besök per månad)
- Ju mer trafik, desto högre pris
- Aktuella priser på Matomos prissida
Matomo On-Premise är gratis att ladda ner och driva själv, eftersom kärnan är öppen källkod. Vissa funktioner finns dock i betalda tilläggsmoduler, och du ansvarar själv för hosting, uppdateringar och den löpande driften. Det ger full kontroll, men kräver också teknisk kompetens. Matomo Cloud är den hostade lösningen, där Matomo själva sköter driften. Den är avgiftsbelagd och prissätts efter trafikvolym, det vill säga hur många besök din webbplats genererar per månad. De aktuella siffrorna hittar du på Matomos egen prissida, eftersom de förändras med tiden.
Vi säljer inga Matomo-licenser. Vår uppgift är att ge råd om valet mellan de två varianterna och att sköta driften så att den passar dina behov och din budget.
Matomo på WordPress och WooCommerce
Matomo kan installeras på de vanligaste plattformarna, men grundinstallationen och korrekt mätning är två olika saker. I WordPress installeras Matomo via ett officiellt plugin. Om du använder en lokal installation får du dina analysrapporter direkt i WordPress-administrationen, och om du använder molntjänsten kopplar pluginet webbplatsen till ditt Matomo Cloud-konto.
WooCommerce ställer högre krav. Spårning av e-handel – det vill säga produktvisningar, händelser i varukorgen och genomförda köp med omsättning – är inte något som ett plugin konfigurerar av sig själv. Pluginet täcker det grundläggande, men komplexa webbutiker måste konfigurera sin e-handelsspårning via en tagghanterare, till exempel Google Tag Manager eller Matomo Tag Manager. Det är samma typ av konfiguration som vid själva bytet. Matomo stöder även andra CMS-system som Joomla.
Faktum är att grundinstallationen är enkel, men att korrekt spårning av händelser och e-handel kräver konfiguration. Om du vill ha hjälp med konfigurationen kan vi tar den delen.
Vanliga frågor om Matomo
Är Matomo bättre än Google Analytics?
Det finns ingen klar vinnare. Matomo vinner när det gäller fullständig äganderätt till data och möjligheten till mätning utan samtycke, medan Google Analytics vinner när det gäller pris och den täta integrationen med Google Ads och resten av Googles ekosystem. Valet beror på vad som är viktigast för dig.
Är Matomo gratis?
Både ja och nej. Matomo On-Premise är gratis att själv driva, eftersom kärnan är öppen källkod, men vissa funktioner finns i betalda tilläggsmoduler och du ansvarar själv för driften. Matomo Cloud är en betald, hostad lösning.
Hur mycket kostar Matomo?
Matomo On-Premise är gratis i grundversionen, där du endast betalar för eventuella tilläggsmoduler och din egen drift. Matomo Cloud prissätts efter trafikvolym, vilket innebär att priset stiger i takt med antalet träffar som din webbplats genererar. De aktuella priserna finns på Matomos egen prissida.
Är Matomo förenligt med GDPR?
Matomo kan konfigureras för att uppfylla kraven i GDPR, till exempel genom IP-anonymisering och cookieless-läge. Lagligheten beror dock på inställningarna och de övriga verktygen på webbplatsen, inte enbart på Matomo.
Kan Matomo importera data från Google Analytics?
Endast i begränsad utsträckning. Importen från Universal Analytics har i stort sett upphört efter att Google har stängt ner och tagit bort de gamla UA-egenskaperna, och importen från GA4 är begränsad. I praktiken handlar en övergång därför främst om att börja samla in data i Matomo framöver, snarare än att flytta över gamla historiska data.
Källor och vidare läsning
Relaterade guider: Google Analytics · Google Tag Manager · Spårning på serversidan · Spårning och data · Spårningsrevision
- Matomo – officiell dokumentation
- Matomo – priser för molnbaserad och lokal installation
- Google Analytics-hjälp – Datasampling i GA4
Ger din spårning dig den datagrund som du tror?
InboundCPH har implementerat och drivit Matomo sedan 2020 och hjälper till med att utvärdera övergången från Google Analytics samt med den löpande konfigurationen och driften. Få en icke-bindande granskning av din spårningskonfiguration.
