Vad betyder UTM?
UTM står för Urchin Tracking Module och är helt enkelt en liten kod som kan kopplas till alla webbadresser som sedan genererar data i Google Analytics, där du som marknadsförare kan följa till exempel en digital marknadsföringskampanj.
Vad består en UTM av?
Det är ganska enkelt att skapa en UTM-kod, du behöver inte ens vara utvecklare. Själva koden består av mycket små delar av information, som du kan se här:
- Webbplatsens URL. Du börjar med att lägga in din webbplats URL. I exemplet ovan har vi bara lagt in vår egen URL: https://inboundcph.dk (Kom alltid ihåg att ange https:// i detta fält).
- Källa till kampanjen. Därefter måste du ange vilken källa din länk, och därmed din UTM-kod, ska infogas i. I exemplet ovan har vi använt en kampanj på entreprenörsportalen Amino. Det kan också ha varit ett socialt medium, din e-postsignatur, en webbplats som du samarbetar med eller ditt eget nyhetsbrev - om din leverantör av nyhetsbrev inte automatiskt lägger in en UTM-kod åt dig (kontrollera detta först).
- Kampanjmedium. Kampanjen på Amino i exemplet ovan sker via en banner, och därför kallar vi kampanjmediet display, eftersom Google Analytics standardgruppering av kanaler redan har grupperat all din webbplatstrafik i följande kategorier: Direct, Organic Search, Social, Email, Affiliates, Referral, Paid Search, Other Advertising, Display och (other) Campaign Medium handlar om typen eller arten av länken.
- Namn på kampanjen . Eftersom det är vår SEO bok, i exemplet vill vi marknadsföra via en banner på entreprenörsportalen Amino, så är kampanjnamnet naturligtvis SEO-bok. Det kan också ha varit ett produktnamn, mail_signup_Facebook eller offer_august_2020.
I exemplet ovan har vi bara fyllt i de obligatoriska fälten, men som du kan se på bilden är det också möjligt att ange en kampanjterm och ett kampanjinnehåll. Detta är sällan nödvändigt, men vi tittar ändå på dem.
- Kampanjperiod. Kampanjterm används för betalda sökningar. Du kan till exempel använda utm_term för att lista nyckelorden för din annons.
- Innehållet i kampanjen. Kampanjinnehållet används för A/B-delningstest och innehållsinriktade annonser. Du kan t.ex. använda utm_content för att skilja annonser eller länkar som pekar på samma webbadress, t.ex. om det är en logolänk eller en textlänk.
När du har fyllt i ovanstående uppgifter på ett tillfredsställande sätt kan du trycka på kopiera URL och klistra in den där du vill att din UTM ska fungera - så enkelt är det 🙂 .
Exempel på kopiering av URL/UTM-koden:
Länk till UTM-verktyget
Det finns olika verktyg som kan skapa UTM-koder.
Vi använder detta: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Viktiga UTM-tumregler
Sist men inte minst ska vi gå igenom några bra UTM-tumregler som du bör känna till om du ska börja arbeta med UTM-koder:
- Använd endast små bokstäver.
- Använd aldrig en asterisk
- Använd inte specialtecken.
- Använd aldrig mellanslag utan _ (understrykning) eller - (bindestreck).
- Skapa inte UTM-koder för interna länkar på din webbplats.
- Kontrollera om din leverantör av nyhetsbrev och andra annonsplattformar lägger in UTM-koder åt dig, om de gör det behöver du inte skapa dem själv.
Ha det trevligt.
