Underdomäner och undermappar ur ett SEO-perspektiv
Vi får ofta frågan om du får de bästa resultaten från din SEO-insatser genom att strukturera innehållet på din webbplats med hjälp av underdomäner, undermappar eller flera olika Domäner. I de flesta fall har undermappar störst SEO-effekt, men sanningen är att undermappar långt ifrån alltid är den bästa lösningen.
Hur du strukturerar din webbplats beror på många olika faktorer, och SEO är bara en av dem. Användarvänlighet, informationsarkitektur och önskan om positionering på marknaden spelar också en stor roll, så du bör noga överväga vilken lösning som är bäst för dig och ditt företag.
Innehåll
1. Vad är en domän?
2. Vad är en underdomän?
3. Vad är en undermapp?
4. Fördelar med underdomäner
5. Fördelar med undermappar
6. Fördelar med fristående domäner
7. Tänk noga igenom för- och nackdelar
8. Var realistisk
Vad är en domän?
En domän (eller domännamn) är ett unikt namn som hänvisar till din webbplats. Domänen skrivs in i adressfältet i webbläsaren och användaren omdirigeras då automatiskt till din webbplats. Domäner kan bestå av bokstäver, siffror och bindestreck.
Alla domäner följs av ett toppdomän (TLD), som fungerar som en slags kategorisering av domänerna. Exempel på TLD:er är .dk (Danmark), .se (Sverige), .edu (utbildningsinstitutioner) och .org (icke-kommersiella organisationer). Det är i allmänhet inte ett krav att du använder toppdomänerna för deras avsedda ändamål. Du kan alltså äga en .org-domän även om du är en kommersiell organisation.
I Danmark administreras toppdomänen .dk av DK Hostmaster. DK Hostmaster sköter allt administrativt och praktiskt arbete kring domänerna. Själva köpet av domänerna sker på en så kallad registrator (en hostingleverantör) - godkänd av DK Hostmaster - där du vanligtvis köper serverutrymme för din webbplats samtidigt.
Vad är en underdomän?
Och underdomän är en fristående domän som ansluter till din huvuddomän. Subdomänen föregås av huvuddomänen, åtskilda av en punkt, så en webbadress med en subdomän har följande format: subdomän.domän.dk.
Texter www i de flesta domännamn (www.domæne.dk) är i själva verket en underdomän. Unika subdomäner fungerar som en ersättning för www, och därför är det mycket ovanligt att använda både www och en unik subdomän i samma domännamn.
En subdomän talar om för Google och dina besökare att innehållet på subdomänen är skilt från innehållet på resten av din webbplats. Subdomäner används därför ofta för att dela upp innehållet på en webbplats i mindre och mer lätthanterliga delar. Vissa lägger t.ex. sin blogg på en subdomän (blog.domain.dk).
Även om subdomänen är en delmängd av din domän tolkar Google den som en oberoende webbplats. Det innebär att SEO-värdet från din huvuddomän i mycket liten utsträckning kommer att överföras till din subdomän (och vice versa). När du skapar en subdomän måste du därför börja SEO-optimeringen från början.
De flesta webbhotell låter dig skapa ett obegränsat antal subdomäner gratis. Skapandet görs vanligtvis via din kontrollpanel och du kommer sedan att kunna lägga till innehåll till subdomänen via en subdomänmapp på din webbserver.
Vad är en undermapp?
A undermapp är en underavdelning på din webbplats som ofta innehåller relaterat innehåll. Underkatalogen anges efter domännamnet, åtskilda av ett snedstreck och ett webbadress med en undermapp har följande format: domain.dk/subfolder/.
Undermappar kan användas för att kategorisera innehåll och synliggöra webbplatsens struktur. Om du t.ex. har olika sektioner på din webbplats kan du skapa en undermapp för innehållet i varje sektion (domain.dk/section/content), vilket gör det synligt för Google och dina besökare vilken sektion innehållet tillhör.
Google tolkar undermappar som en del av din domän och därför överförs SEO-värdet från huvuddomänen till alla undermappar. Du måste dock fortfarande SEO-optimera innehållet i undermapparna eftersom varje innehållssida i viss mån bedöms individuellt av Google.
Du kan enkelt skapa ett obegränsat antal undermappar på din webbserver - på samma sätt som du skapar mappar på din dator. Om du använder ett CMS-system (t.ex. WordPress eller Joomla) skapas undermapparna i regel automatiskt så att undermapparna återspeglar menystrukturen på din webbplats.
Fördelar med underdomäner
Det finns ett antal SEO- och användarfördelar med att använda underdomäner i stället för undermappar. Fördelarna med att använda underdomäner är att de:
1. Aktivera flera rankningar i sökresultaten
Google begränsar antalet sökresultat från samma domän, vilket innebär att en domän vanligtvis kan förekomma högst tre gånger bland sökresultaten på första sidan. Genom att skapa subdomäner kan du öka antalet möjliga förstasidesplaceringar eftersom Google tolkar varje subdomän som en självständig domän. Du ska dock inte ta för givet att du kommer att få fler rankningar bara för att du skapar fler subdomäner - främst eftersom du förmodligen inte har många sidor som är relevanta för samma sökord eller sökfras.
2. Aktivera relevanta nyckelord i domännamnet
Subdomäner gör det möjligt att inkludera relevanta sökord i domännamnet. Om du till exempel säljer resor och hotellboende kan du skapa en underdomän med adressen travelling.domain.com och en annan med adressen hotels.domain.com. Relevanta nyckelord i domännamnet berättar för Google och dina besökare vad din webbplats handlar om och kan bidra till att öka webbplatsens trovärdighet och auktoritet. Naturligtvis kan du också inkludera relevanta nyckelord i undermappsnamn, men nyckelord i underdomäner har ett högre SEO-värde.
3. Öka din globala synlighet
Om din webbplats riktar sig till användare i olika länder är det viktigt att de relevanta delarna av webbplatsen visas i Google i dessa länder. Du kan hjälpa Google att fastställa din målgrupp genom att skapa en underdomän för varje språk (t.ex. uk.domain.com) och genom att använda Internationell inriktning i Google Search Console för att tala om för Google vilket land var och en av dina underdomäner riktar sig till.
Underkataloger kan också användas för språkversionering och funktionen "International targeting" i Google Search Console kan också användas på underkataloger. Det är dock bara underdomäner som kan vidarebefordras till en annan webbserver. Vidarebefordran gör det möjligt att hosta varje språkversion på en unik webbserver som är fysiskt placerad nära dina användare. Detta ger sökmotorerna en extra signal om vem som är din målgrupp och förbättrar webbplatsens laddningstid eftersom webbservern är placerad nära dina användare.
4. Stärk varumärket för dina franchisetagare
Om du har överlåtit rättigheterna till ditt affärssystem till en eller flera franchisetagare kan du erbjuda dem en subdomän under din huvuddomän. På så sätt får franchisetagarna en självständig webbplats och det blir tydligt för Google och besökare att franchisetagarna är en del av ditt framgångsrika koncept. Genom att använda subdomäner har du också en viss kontroll över dina franchisetagares webbplatser och du riskerar inte att eventuella SEO-fel på deras subdomäner får en negativ inverkan på din huvuddomän.
5. Gör din webbplats lättare att navigera på
Om ditt företag har verksamhet inom flera olika affärsområden kan du använda subdomäner för att skilja affärsområdena från varandra. Du kan också använda subdomäner för att separera och kategorisera stora mängder digitalt innehåll. Det gör webbplatsen mer lätthanterlig och gör det lättare att SEO-optimera webbplatsen för specifika nyckelord och sökfraser eftersom varje subdomän fokuserar på ett ämnesområde.
6. Stärka din position inom nya affärsområden
Om du vill utöka din verksamhet med nya produkter som skiljer sig radikalt från vad du erbjuder idag, är det ofta klokt att separera dem från din etablerade webbplats. Du kan separera produkterna med hjälp av subdomäner, samtidigt som du signalerar till Google och dina besökare att ditt etablerade varumärke står bakom produkterna. På så sätt skapar du trovärdighet kring dina nya produkter och drar nytta av det momentum som är förknippat med ditt varumärke.
7. Förhindrar programvaru- och hastighetsproblem
Om du har en stor webbplats med många besökare kan det lätt uppstå problem med webbplatsens laddningstid eller med samspelet mellan de programvaror och plugins som du använder. Genom att dela upp din webbplats i flera olika subdomäner som ligger på separata webbservrar kan du ofta minska mängden programvara på varje domän och minimera risken för konflikter. Dessutom kommer hastigheten på din huvuddomän inte att sänkas av resurskrävande program och plugins på dina subdomäner.
8. Förenklar uppdelning av verksamheten
Det kan finnas många skäl till att dela upp ett företag i mindre delar. Det kan till exempel vara att en anställd vill köpa delar av verksamheten eller att du och dina delägare är oense om hur verksamheten ska drivas i framtiden. Om du har kopplat dina olika affärsområden till olika subdomäner är det väldigt lätt att sälja av en av dem eftersom de inte är direkt integrerade med varandra.
Fördelar med undermappar
Det finns också ett antal SEO- och användarfördelar med att använda undermappar i stället för underdomäner. Fördelarna med att använda underkataloger är att de:
1. Ärva SEO-värde från huvuddomänen
Underkataloger ärver SEO-värdet från din huvuddomän eftersom sökmotorer tolkar underkataloger som en naturlig del av domänen. Det innebär att innehåll som placeras i undermappar har större chans att rankas bra i sökresultaten än innehåll som placeras på subdomäner. Du sparar alltså en hel del SEO-arbete genom att använda undermappar i stället för underdomäner. Du måste dock fortfarande SEO-optimera innehållet i undermapparna eftersom varje innehållssida i viss utsträckning bedöms individuellt av Google.
2. Lägger till SEO-värde till din huvuddomän
Ju mer bra innehåll och ju fler besökare du har på din webbplats, desto mer auktoritet har den och desto bättre ranking kommer den vanligtvis att uppnå i sökresultaten. Genom att placera innehåll i undermappar ökar du mängden innehåll på domänen och ökar därmed det övergripande SEO-värdet för domänen. Samtidigt ökar du SEO-värdet för innehållet i dina andra undermappar eftersom undermapparna ärver SEO-värdet från huvuddomänen. Med andra ord har undermappar en förstärkande SEO-effekt på varandra.
3. Säkerställa meningsfull organisering av innehållet
Undermappar är utmärkta för att organisera och kategorisera innehåll i meningsfulla och beskrivande webbadresser som gör webbplatsens struktur tydlig för Google och dina besökare. Om du t.ex. har olika avsnitt på din webbplats kan du skapa en undermapp för innehållet i varje avsnitt (domain.dk/section/content), vilket gör det tydligt för Google och dina besökare vilket avsnitt innehållet tillhör.
4. Har en hög grad av användarvänlighet
Vissa användare tycker att det är mer naturligt att skriva webbadresser med undermappar (domain.dk/subfolder) än webbadresser med subdomäner (subdomain.domain.dk). Om du använder en subdomän finns det också en risk för att vissa användare av misstag skriver www före subdomänen (www.subdomæne.domæne.dk) och att du förlorar besökaren eftersom webbadressen är ogiltig.
5. Lätt att skapa och hantera
Undermappar är betydligt enklare att skapa och hantera än subdomäner. Du kan skapa undermappar på din webbserver lika enkelt som du skapar mappar på din dator och om du använder ett CMS-system (t.ex. WordPress eller Joomla) skapas undermapparna oftast automatiskt. Subdomäner kräver mer teknisk kunskap och om subdomänerna ligger på olika webbservrar innebär det också mer administrativt arbete och kostnader.
Fördelar med fristående domäner
Fristående domäner har många av samma fördelar som subdomäner eftersom Google betraktar subdomäner som fristående domäner. Därför är det inte någon större skillnad mellan att använda fristående domäner och subdomäner när det gäller SEO.
På en fristående domän har du dock möjlighet att välja en specifik toppdomän (TLD), vilket kan vara en SEO-fördel om du riktar dig till användare i olika länder. Genom att använda en TLD som motsvarar det land som din webbplats riktar sig till skapar du förtroende och igenkänning för dina besökare och ger Google en indikation på vem din webbplats riktar sig till.
Fristående domäner är ofta kortare än subdomäner (som alltid är kopplade till en huvuddomän), så fristående domäner är oftast lättare att komma ihåg. Fristående domäner har också fördelen att de inte är kopplade till ett varumärke (en huvuddomän), så att du kan separera dina webbplatser helt och hållet.
Å andra sidan är fristående domäner både dyrare och betydligt mer tidskrävande än subdomäner, och det kan ta lång tid för Google att indexera innehållet på din domän. Det kan också vara mycket förvirrande för dina besökare om du vänder dig till dem från många olika och orelaterade domäner.
Även om länkbyggande är en av de viktigaste strategierna inom SEO, vinner du inte mycket på att sprida ditt innehåll över många olika domäner och länka mellan dem. I de flesta fall blir effekten mycket större om du samlar ditt innehåll och fokuserar på att skapa en enda bra webbplats.
Tänk noga igenom för- och nackdelar
Tänk noga igenom för- och nackdelarna med att använda domäner, subdomäner och underkataloger och relatera dem till din verksamhet och webbplats. Se till att du väljer rätt lösning från början, för när du väl har implementerat en lösning kan det vara både dyrt och tidskrävande att ändra den.
I princip gäller att ju större och mer varierat innehåll du har på din webbplats, desto fler argument talar för att välja subdomäner framför subkataloger. Tänk på det så här: om ditt innehåll lika gärna kan finnas på flera olika webbplatser är subdomäner förmodligen det bästa alternativet. Fristående domäner är vanligtvis bara meningsfulla om du kan dra nytta av att använda olika TLD:er.
Det argument som bör väga tyngst när du fattar ett beslut är argumentet att underkataloger ärver SEO-värdet från huvuddomänen (till skillnad från subdomäner). Om du använder underdomäner eller flera domäner går du miste om en hel del SEO-värde från din huvuddomän och det kan påverka din synlighet i sökmotorer negativt. Du kanske vill läsa Timo Reitnauer's blogginlägg om hur han förlorade nästan hälften av sina besökare när han flyttade sin blogg från en undermapp till en underdomän.
I många fall går underdomäner och underkataloger hand i hand. Tv2.dk använder till exempel subdomäner för att separera sina sektioner (nyheder.tv2.dk, vejr.tv2.dk etc.) och undermappar för att separera innehållet i varje sektion (nyheder.tv2.dk/udland, nyheder.tv2.dk/politik etc.). Dr.dk har valt en annan lösning där de inte använder subdomäner utan separerar både sektioner och innehåll med hjälp av undermappar (dr.dk/nyheder/politik, dr.dk/radio/kanaler etc.).
Du kan använda hreflang (en s.k. rel="alternate"-tagg) för att visa rätt regional URL i sökresultaten. Om du till exempel har en engelskspråkig webbplats example.com och en danskspråkig version på en underdomän da.example.com, kan du använda en alternativ tagg för att tala om för Google att användare från Danmark ska se den motsvarande danskspråkiga versionen och inte den engelskspråkiga versionen. Kort sagt kommer Google att ersätta det engelska sökresultatet med det danska om användaren är från Danmark. Den danska (under)domänen Ärver inte SEO-värde från den engelska underdomänen. Läs gärna mer om hreflang.
Var realistisk
Var realistisk när det gäller dina egna möjligheter och begränsningar! Subdomäner och fristående domäner kräver mycket mer arbete - tekniskt, administrativt och SEO-mässigt - än underkataloger. Fristående domäner, och i vissa fall subdomäner, är också förknippade med löpande driftskostnader (till skillnad från underkataloger, som är gratis).
Om du inte har de nödvändiga ekonomiska resurserna och tekniska färdigheterna i din organisation - och om du inte vill betala andra för att hjälpa dig - är undermappar förmodligen den bästa lösningen för ditt företag.
