Vad är strukturerad data?
Strukturerad data (även kallad Schema-markering och Schema Data) är taggning av innehåll på din webbplats som gör det möjligt för Google att visa information från webbplatsen (t.ex. kontaktinformation, recensioner, evenemang, produktinformation, adress, bilder etc.) direkt i sökresultaten. Strukturerad data kan t.ex. användas på produktsidor för att visa pris, lagerstatus och betyg:
Ett annat exempel är recept, där Google kan visa både en bild och annan information: 
Med andra ord kan strukturerad data ge dig större synlighet i sökresultaten och en högre avkastning på dina positioner, eftersom sökresultatet tar upp mer utrymme och är betydligt mer tilltalande för användarna att klicka på än om det inte använde strukturerad data.
Implementering av strukturerad data
Alla webbplatser kan använda sig av någon form av strukturerad data. Det är dock mest relevant för e-handelswebbplatser, företag med fysiska butiker och webbplatser med stora mängder medieinnehåll (artiklar, recept, videor, kurser m.m.).
Vanligtvis implementeras strukturerad data med hjälp av Schema.org (därav namnet Schema Markup) - ett samarbete mellan några av världens största teknikföretag, däribland Google, Microsoft och Yahoo. Schema Markup fungerar på så sätt att en kod infogas runt utvalt innehåll på webbplatsen som anger vad innehållet är. Det kan t.ex. vara en kod som anger att det finns ett telefonnummer.
På utvecklare.google.com kan du se många fler exempel på bra användning av strukturerad data och läsa om hur du implementerar den i praktiken. Google erbjuder möjligheten att använda Google Search Console för att flagga data på din webbplats i stället för att använda strukturerade data. Detta är dock inte en lämplig lösning eftersom det inte hjälper andra sökmotorer.
