Länkbygge

Vad är länkbyggande?

Den viktigaste faktorn för din synlighet på Google är kvantiteten och kvaliteten på dina länkar från andra webbplatser till din webbplats. En inkommande länk kan uppfattas som en rekommendation av din webbplats, och länkar ger därför Google en stark indikation på hur bra och relevant webbplatsen är.

Länkar kommer naturligt när människor hänvisar till din webbplats av egen fri vilja - men du måste aktivt försöka bygga upp länkar till din webbplats om du vill att dina SEO-åtgärder ska lyckas. Länkar är faktiskt så viktiga för din synlighet på Google att du ofta måste ägna mer resurser åt din strategi för länkbyggande än åt både teknisk SEO och optimering av innehåll.

Disciplinen att bygga länkar till din webbplats kallas för linkbuilding, och i den här artikeln ger jag konkreta förslag på hur du kan arbeta med länkbyggande. Jag börjar med att visa dig hur du enkelt kan bedöma dina länkbehov och går sedan igenom några egenskaper hos en bra länk, eftersom värdet av en länk inte alltid är detsamma.

Behovsanalys

I ditt arbete med att optimera webbplatsen har du - om du har gjort en sökordsanalys - valt ut ett antal sidor att arbeta med, var och en med ett eller flera nyckelord som är kopplade till dem. Din uppgift är nu att bedöma behovet av länkar till varje sida. Behovet beror både på konkurrensen för de tillhörande nyckelorden och på hur väl sidan är optimerad tekniskt och innehållsmässigt.

Om du har stor erfarenhet av SEO har du förmodligen en intuitiv känsla för vilka sidor du ska bygga länkar till. I allmänhet gäller att ju högre sökvolym huvudnyckelordet på sidan har, desto högre är konkurrensen och desto mer krävande blir ditt arbete med länkbyggandet. Det är sällan du kan nå en bra position på Google utan länkar.

Nedan visas till exempel en sammanfattning av antalet webbplatser som länkar till den översta sidan på Google för tio olika slumpmässiga sökord. Det är en liten och ovetenskaplig analys, men den visar att alla de högst rankade sidorna har flera länkande webbplatser:

När du bedömer ditt behov av länkar kan du använda en kombination av två metoder:

1. Vänta på effekten av din tekniska och innehållsmässiga optimering av webbplatsen. Om du efter tre månader inte har uppnått den önskade synligheten på Google måste du bygga upp länkar till sidan.
2. Använd ett analysverktyg för att kartlägga antalet webbplatser som länkar till de sidor du konkurrerar med. Detta kan ge dig en bra indikation på om du behöver bygga länkar till den sida som du vill ska synas på Google.

Var realistisk om du har få resurser: du slösar både tid och pengar om du fokuserar på sidor och sökord som du inte kan få synlighet på med begränsade resurser.

Verktyg för länkbyggande

Vi använder i första hand följande Ahrefsnär du arbetar med länkar och vi rekommenderar att du använder samma verktyg (priset börjar på 99 $ per månad). Alternativt kan du köpa Majestic SEO eller . Moz Link Explorer, som båda gör ungefär samma sak - den förra till ett något billigare pris.

Verktygen kan användas för att kartlägga antalet länkar till dina konkurrenter (se avsnitt 2 ovan) och kan också användas för att bygga upp nya länkar till din webbplats och optimera värdet av dina befintliga länkar. Det senare kommer att diskuteras senare i denna artikel, så här är bara en kortfattad guide till konkurrentanalys.

Du hittar dina konkurrenter genom att göra en Google-sökning på huvudnyckelordet som du vill bli synlig på varje sida. Skriv in URL:erna för de högst rankade sidorna i Ahrefs för att se hur många webbplatser som länkar till sidorna. Välj 'URL' till höger om sökrutan, så att du kan se antalet webbplatser som länkar till exakt den sida du skrev in, snarare än till hela webbplatsen:

Antalet länkande webbplatser visas längst ned till höger i bilden efter texten "Live" under "Referring domains". I exemplet ovan finns det 27 webbplatser som länkar till sidan. Det betyder inte nödvändigtvis att du behöver 28 länkar för att överträffa sidan på Google, eftersom värdet av en länk varierar kraftigt och andra faktorer än länkar också spelar in.

Det totala antalet länkar till sidan (Bakåtlänkar) är ointressant, eftersom flera länkar från samma webbplats har ett minimalt mervärde. Å andra sidan är siffrorna UR (sidmyndighet) och DR (domänauktoritet) är intressanta, eftersom de representerar det totala värdet av alla länkar till den enskilda sidan respektive hela domänen. Dessa siffror är en bra indikator på var du står i förhållande till dina konkurrenter. Se mer verktyg för länkbyggande.

Guide till den goda länken

Det är stor skillnad på värdet av en länk. En länk från en relevant sida med hög auktoritet har ett högt värde, dvs. stor inverkan på din synlighet på Google. En irrelevant länk på ett främmande språk med låg auktoritet har i bästa fall inget värde - i värsta fall är den rent av skadlig.

I det här avsnittet går jag igenom ett antal egenskaper hos en bra länk. Du bör bygga länkar till din webbplats som i så stor utsträckning som möjligt följer dessa egenskaper. En länk uppfyller sällan alla dessa krav, och en länk kan vara bra även om den bara uppfyller några av dem.

Den goda länken är en dofollow-länk

Man skiljer mellan dofollow-länkarsom Google värdesätter, och nofollow-länkarsom Google vanligtvis inte värderar. Nofollow-länkar har en liten kod som säger åt Google att inte ta hänsyn till länken (<a href="/sv/”www.eksempel.dk”/" rel="”nofollow”">).

Det finns också två nya typer av länkar som ännu inte används i någon större utsträckning: sponsrade länkar (sponsrade länkar i t.ex. reklamhandböcker) och ugc-länkar (t.ex. användargenererade länkar i bloggkommentarer). Ingen av dessa länkar värderas av Google om de är markerade som sponsrade (rel="sponsored") eller användargenererade (rel="ugc") i själva källkoden.

Länkar i sociala medier, kommentarsfält och diskussionsforum är i allmänhet nofollow-länkar, vilket hindrar användare från att publicera länkar enbart i SEO-syfte. Ur ett SEO-perspektiv är dessa länkar därför värdelösa och slöseri med din tid. De flesta andra länkar är dofollow-länkar.

Den bra länken länkar till en värdefull undersida

Länkar ger i första hand ett mervärde till den sida de länkar till och i mindre utsträckning till webbplatsen som helhet. Därför är länkar till relevanta undersidor som ger mervärde generellt sett mer värdefulla än länkar till förstasidan, som vanligtvis redan har många länkar och en god position i Google.

Du bör bygga länkar till de undersidor där ökad synlighet på Google kan ge mest affärsnytta. Det är naturligtvis lättast att bygga länkar till förstasidan, och om du inte kan få en länk till en relevant undersida är en länk till förstasidan mycket bättre än ingen länk.

Den goda länken har tematisk relevans för din sida.

En länk från en sida som är relevant för din sida har mycket större värde än en länk från en sida som inte är relevant för din sida. Samtidigt kan länken generera fler relevanta besökare till din sida om den placeras på en sida som är relaterad till din verksamhet.

Anta att du till exempel vill göra en sida om löparskor synlig på Google. I det fallet är en länk från ett blogginlägg om goda löparvanor eller en länk från ett test av löparskor på det danska konsumentrådets webbplats mycket bättre än en länk från en slumpmässig sida.

Det räcker att endast den specifika sidan där länken placeras är relevant för din sida. I exemplet ovan har det med andra ord ingen större betydelse att det danska konsumentrådet också nämner många andra irrelevanta ämnen på sin webbplats.

Den goda länken har hög auktoritet

En länk från en pålitlig webbplats med hög auktoritet har större värde än en länk från en webbplats med låg auktoritet. Det är dock naturligt att ha både länkar med hög och låg auktoritet, och vår rekommendation är att du fokuserar mer på relevans än på auktoritet.

Du kan kartlägga en sidas auktoritet genom att skriva in den i Ahrefs. Du kommer då att se en beräknad auktoritet (indikerad av texten UR) på en skala från 1 till 100. De flesta webbplatser har en auktoritetspoäng på mellan 5 och 15. Alternativt kan du göra en lös bedömning av auktoriteten själv: om sidan eller hela webbplatsen verkar opålitlig är en länk från sidan värdelös.

Den bra länken är på samma språk som din

Länkar från sidor på samma språk som din egen sida är mer värdefulla än länkar från sidor på andra språk. Det verkar onaturligt om många sidor på främmande språk länkar till din webbplats, och det är också olämpligt att utländska användare som klickar på länken hamnar på en engelskspråkig sida som de sannolikt inte förstår.

I Ahrefs kan du se vilka länder (eller snarare vilka domäntillägg) som länkar till din webbplats. Ange ditt domännamn och hitta översikten längst ner på sidan, kompletterad med en världskarta (se nedan). Det är helt normalt att ha länkar från webbplatser på främmande språk. Så länge majoriteten av dina länkar är engelska (dvs. från .dk-domäner) finns det ingen omedelbar anledning till oro.

Den goda länken är en kontextuell länk.

Länkar som placeras tillsammans med textinnehåll är mer värda än länkar som står ensamma. Textinnehållet sätter länken i ett sammanhang och ger Google en indikation på vad din sida handlar om och därmed vilka nyckelord sidan är relevant att visa.

Med andra ord är länkar som är en del av en artikel, ett blogginlägg, en recension eller liknande mer värdefulla än länkar som är fristående. Exempel på fristående länkar är annonslänkar, menylänkar och listor med länkar (t.ex. en punktlista med partnerlänkar).

Länkar i sidfoten på en webbplats är i stort sett värdelösa, dels för att de inte är kontextuella, dels för att sidfoten är placerad längst ner på webbplatsen och därför inte anses särskilt relevant. Google har tidigare sagt att de inte fäster något större värde vid länkar i sidfoten.

Den goda länken har en varierad ankartext.

Ankartexter är den klickbara texten som utgör länken - en slags annonstext som skapar en förväntan om vad du klickar på. Samtidigt använder Google ankartexten som en indikator på vad sidan handlar om (förutsatt att det inte är en bildlänk utan text). Läs mer om ankartexter.

Den goda länken finns på en unik webbplats

Flera länkar från samma webbplats har ett minimalt eller inget mervärde - om det inte är en stor webbplats med mycket innehåll och hög auktoritet, till exempel ett stort danskt medium. Med andra ord är det inte antalet länkar som räknas, utan antalet webbplatser som länkar.

Samma princip gäller oavsett om länkarna finns på samma sida eller på olika sidor på webbplatsen. Ju fler utgående länkar det finns på en sida, desto mindre värde har varje länk. Därför är länkar från sidor med få utgående länkar att föredra.

Sammanfattning

Den goda länken kännetecknas därför av följande:

• Det är en dofollow-länk. Slösa inte tid på nofollow-länkar från sociala medier, kommentarstrådar och diskussionsforum.
• den länkar till en värdefull undersida. Skapa länkar till de sidor där ökad synlighet på Google kan skapa mest värde.
• den har tematisk relevans för din sida. Skapa länkar från sidor som är tematiskt relaterade till den sida du vill länka till.
• den har en hög auktoritet. Skapa länkar från pålitliga och tillförlitliga webbplatser.
• Det är på samma språk som ditt. Skapa länkar från sidor på samma språk som din egen sida.
• Det är en kontextuell länk. Skapa länkar i samband med artiklar, blogginlägg, recensioner och liknande textinnehåll.
• den har en varierad ankartext. Variera ankartexten i länkarna genom att använda nyckelord, varumärkesnamn, webbadresser, generisk text och bildlänkar.
• den finns på en unik webbplats. Slösa inte tid på att bygga flera länkar från samma webbplats.

Ett blogginlägg med en länk till din webbplats kan uppfylla alla kriterier. Det kan inte vara svårare!

Naturlig länkuppbyggnad

Länkarbete är inte förbjudet Googles riktlinjer för webmasters. Google själv har tidigare publicerat en marknadsföringsguide där man uppmanar dig att söka upp andra webbplatser och be om en länk. I gengäld får du inte manipulera dina länkar.

Manipulationen omfattar enligt Google själv:

• länkar för köp och försäljning
• överdrivet länkutbyte (dvs. vissa länkar till dig i utbyte mot att du länkar till dem).
• Storskalig marknadsföring med överdriven användning av nyckelord i ankartexterna.
• Användning av automatiserad programvara för länkning.
• krav på dofollow-länkar som en del av ett kontrakt eller liknande.

Ovanstående är enligt Google ett onaturligt sätt att få länkar, och konsekvensen av många onaturliga länkar kan vara att du förlorar de positioner du har uppnått på Google. Men det är inte alltid bara att lyssna på vad Google säger, utan köpa länkar kan faktiskt vara en effektiv länkbyggnadsmetod om länkarna ingår på ett naturligt sätt i relevant redaktionellt innehåll (mer om detta senare).

Å andra sidan råder det ingen tvekan om att överdrivet länkutbyte, automatiserat länkskapande och överdriven användning av nyckelord i ankartexter är en dålig idé. Till skillnad från köpta länkar kan Google förmodligen lätt identifiera dessa metoder. Om du använder dessa metoder kommer du att upptäcka att de kan ha en positiv effekt på kort sikt, men att du senare förlorar dina uppnådda positioner.

Hur säkerställer du en naturlig länkprofil?

Summan av alla länkar till din webbplats kallas din länkprofil. I princip är en naturlig länkprofil en varierad länkprofil. Med andra ord är det olämpligt att fokusera på en enda länkbyggnadsmetod och en enda typ av länk. Av detta följer också att det ibland kan vara lönsamt att avvika från de kriterier för en bra länk som anges i föregående avsnitt.

Variation kan åstadkommas på många olika sätt, till exempel:

• med olika länktyper (dofollow eller nofollow)
• med olika länkdestinationer (förstasida eller undersidor)
• med olika ankartexter (varumärke, webbadress, sökfras eller generisk text)
• med olika placering av länkar (i text eller fristående)
• med olika tidsintervall (tidsmässigt utspridda).

Om du bara följer de olika strategier för länkbyggande som jag beskriver nedan kommer du att upptäcka att variation uppstår naturligt, både när det gäller utformningen av enskilda länkar och spridningen av länkar över tiden. Med andra ord är variation inte nödvändigtvis något som du behöver vara särskilt uppmärksam på - om du inte köper många länkar samtidigt.

Skadliga länkar

Vissa länkar till din webbplats kan vara potentiellt skadliga länkar. Detta inkluderar vanligtvis länkar från webbplatser med olagligt innehåll, webbplatser med pornografiskt innehåll, webbplatser med autogenererat innehåll, webbplatser av mycket låg kvalitet och webbplatser som det i allmänhet inte ligger i ditt intresse att förknippas med.

I bästa fall har länkar från denna typ av webbplats ingen effekt. I värsta fall skadar de Googles bedömning av din webbplats och därmed din synlighet på Google. Det kan vara dina konkurrenter som ligger bakom länkarna (en skum metod som kallas för spamming av länkar), men det är troligen utländska spammare som automatiskt slår på helt slumpmässiga webbplatser.

Potentiellt skadliga länkar är faktiskt mycket vanliga och de flesta webbplatser påverkas av dem i större eller mindre utsträckning. De är därför bara ett problem om du har ett stort antal av dem, och då kan du skicka in dem till Google så att Google inte tar hänsyn till dem.

Du kan identifiera skadliga länkar till din webbplats genom att skriva in webbplatsen i Ahrefs och klicka på "Referring domains" i menyn till vänster. Därefter visas alla webbplatser som länkar till dig. Sortera listan efter domänbehörighet (indikeras av texten DR) och manuellt granska de domäner som har lägst auktoritet. Skriv upp potentiellt skadliga domäner på en lista.

Skadliga domäner kan ofta identifieras enbart genom domännamnet. Vi har till exempel tidigare sett potentiellt skadliga länkar från domäner som jzmw.me, virsomheder.work, erotikgaleri.zoxxxo.ru, megaindex.ru, porna.space, danishdirectory.com och många fler. Om du tvivlar på att en domän är skadlig, låt den vara och lägg inte upp den på din lista.

Skicka in skadliga länkar till Google

Du kan skicka in potentiellt skadliga länkar till Google via avvisa backlinks (på engelska: "disavow links"). Observera att den här funktionen endast är tillgänglig om du har skapat ett kostnadsfritt Google Search Console-konto för din webbplats och är inloggad på det kontot.

Vi rekommenderar att du skickar in hela domäner snarare än enstaka länkar, eftersom du på så sätt kan undvika att få länkar från samma domäner i framtiden. Förfarandet går till på följande sätt:

1. Öppna ett textprogram (Word, Notepad, TextEdit eller liknande).
2. Ange varje domän på en ny rad, föregången av texten "domain:".
3. Om du vill kan du skriva kommentarer till dig själv genom att börja en rad med tecknet #.
4. Spara filen i .txt-format med UTF-8-kodning. Filnamnet spelar ingen roll.
5. Skicka filen till Google med hjälp av avvisa backlinks.

Innehållet i textfilen kan till exempel se ut så här:

# Tre domäner som ska avvisas

domän:jzmw.me

domän:megaindex.ru

domän:porna.space

Du kan ange ett obegränsat antal domäner i textfilen och du kan skicka in flera filer.

Döda länkar

Döda länkar är länkar till sidor på din webbplats som inte längre finns. Det är enkelt och effektivt att omdirigera de döda länkarna till en befintlig sida så att du återfår värdet av länkarna. Läs mer om döda länkar.

Länkar till konkurrenter

Länkar till konkurrenter är inkommande länkar till dina konkurrenters webbplats. De är intressanta eftersom de som länkar till dina konkurrenter eventuellt också har ett intresse av att länka till din webbplats. Samtidigt kan konkurrentlänkar ge dig värdefulla insikter om dina konkurrenters strategier, partnerskap, kunder och Försäljningskanalersom du kan använda för att förbättra dina egna konkurrensvillkor.

Du kan kartlägga länkar till dina konkurrenter med hjälp av verktyget "Link intersect" i Ahrefs. Verktyget finns under fliken "Mer" högst upp på sidan. Ange en eller flera konkurrenter och din egen webbplats i det nedre fältet och klicka sedan på knappen Visa länkmöjligheter. Listan över länkar sorteras så att de webbplatser som länkar till flest konkurrenter hamnar överst.

Granska varje webbplats på listan och bedöm om webbplatsen är relevant att få en länk från, om det är troligt att webbplatsen kommer att länka till dig och om du har något kommersiellt intresse av webbplatsen utöver en länk. Kontakta sedan webbplatsens ägare med hjälp av nedanstående råd. Den exakta platsen för länken till din konkurrent kan du se genom att klicka på det blå numret under konkurrenten.

Följande typer av webbplatser är inte relevanta att spendera tid på:

• Webbplatser på främmande språk.
• Webbplatser som ägs av konkurrenten själv.
• Webbplatser med mycket sponsrat innehåll (om du inte vill betala för en länk).
• Nyhetsmedier och bloggar (om du inte vill betala för en länk eller har en bra historia).
• Sociala medier, diskussionsforum, kommentarspår och portaler för jobb.
• Länkkataloger, artikeldatabaser och andra webbplatser av låg kvalitet.

Goda råd för konkurrentlänkar

• Använd ditt nätverk. Det är troligare att du får en länk om du har en relation till den person du riktar dig till - även om det inte är en nära relation.
• Skriv personligt. Skicka inte samma e-postmeddelande till flera olika personer. Skriv personliga e-postmeddelanden och beröm dem du skriver till.
• Ge något tillbaka. Överväg vad du kan erbjuda i utbyte mot en länk. Förklara vid behov vilket värde länken har för dem som länkar till dig.
• Skapa bra innehåll. Ju mer spännande och engagerande innehållet på din webbplats är, desto mer sannolikt är det att andra kommer att länka till den.
• Bygg upp relationer. Om någon vill länka till dig är det förmodligen för att ni har ett gemensamt intresseområde. Överväg om detta kan utvecklas till ett varaktigt förhållande inom marknadsföring, försäljning eller annan kommersiell verksamhet.
• Var ihärdig. Låt inte ett nej göra dig av med dig. Konkurrenslänkar kräver tålamod, och du kan inte förvänta dig en framgång på 100 %.

Gästbloggande

Gästbloggande är disciplinen att skriva innehåll för andras bloggar. Fördelarna är många: Du bygger upp trovärdighet genom att dela med dig av kunskap, du synliggör ditt företag för nya målgrupper, du bygger upp en positiv relation med personerna bakom bloggarna och du får länkar till din webbplats.

Gästbloggning skapar också värde för bloggar genom att tillhandahålla bra och relevant innehåll som intresserar läsarna och ökar deras trafik. Det gör det också möjligt för bloggarna att bygga upp en relation med dig, och ditt varumärke i sig har en positiv inverkan på dem.

De bloggar du skriver för bör vara relaterade till din verksamhet så mycket som möjligt - länkar är värda mer om de kommer från relevanta webbplatser, och blogginläggens varumärkesvärde är högre om de läses av personer som tillhör din kundkrets.

Hitta lämpliga bloggar genom att göra en Google-sökning på affärsrelaterade ämnen följt av ordet blogg, post eller . gästinlägg. Ju bredare din nisch är, desto lättare är det vanligtvis att hitta lämpliga bloggar. Personliga bloggar tillåter vanligtvis inte att du skriver gästinlägg - i det fallet skriver bloggaren vanligtvis inlägget mot en avgift.

Goda råd för gästbloggande

• Definiera målgruppen. Lär känna bloggen och dess publik. Hitta en intressant vinkel för ditt blogginlägg som väcker läsarnas intresse.
• Kontakta bloggen. Kontakta bloggägaren innan du skriver inlägget. Var ärlig om din avsikt och förklara vilket värde du kan tillföra bloggen.
• Var kvalitetsmedveten. Skriv faktabaserat kvalitetsinnehåll baserat på din målgrupps intressen. Undvik att göra reklam för ditt eget företag.
• Skriv unikt. Skriv unika blogginlägg för att undvika dubbelt innehåll. Omformulera innehållet om du återanvänder innehåll från din egen webbplats.
• Följ formaliteterna. Skapa inlägget som ett befintligt inlägg när det gäller rubrik, underrubriker, bilder, avsnitt, längd osv.
• Länka naturligt. Sätt in en länk till din webbplats i inlägget. Länken kan inkluderas på ett naturligt sätt tillsammans med en kort inledande text där du presenterar dig själv och din expertis. Länken behöver inte vara en del av själva bloggtexten.
• Nå ut brett. Skriv innehåll för olika bloggar i stället för att skriva flera inlägg för samma blogg. Två länkar från samma blogg har inte alls samma värde som två länkar från två olika bloggar.

Förvärvade länkar

Förvärvade länkar är länkar som kommer naturligt eftersom du har förtjänat dem. Receptet är enkelt: skapa innehåll på din webbplats som är så bra att andra frivilligt länkar till det. I praktiken kräver detta dock både skicklighet och uthållighet, och det är vanligen lättare att lyckas med andra metoder för länkbyggande - särskilt på kort sikt, när du har många andra länkmöjligheter.

Enligt vår erfarenhet kan följande typer av innehåll vara bra för att skapa medvetenhet och publicitet och därmed länkar till din webbplats:

• Nyheter
• Intervjuer
• Statistik och undersökningar
• Handledning och guider
• Infografik
• Gratis böcker och digitala verktyg
• Utdelningar
• Provokationer

Tävlingar nämns inte - de är mycket delbara, men eftersom tävlingar vanligtvis delas på sociala medier är de nofollow-länkar utan värde. Oavsett innehållstyp är det en fördel om du kan relatera innehållet till aktuella nyheter, eftersom det redan finns ett intresse för ämnet och du kanske också har tur att pressen visar intresse för innehållet.

Kom igång med förtjänade länkar

• Brainstorm. Skriv alla idéer till innehåll som engagerar din publik. Det är en fördel om innehållet också är av intresse för media och facktidskrifter.
• Prioritera arbetet. Prioritera idéerna. Det är viktigt att arbeta med flera idéer samtidigt för att öka chansen att få länkar till din webbplats.
• Använd dina uppgifter. Använd data som en viktig tillgång när du arbetar med olika typer av innehåll. Använd ditt nätverk för att samla in nya uppgifter och intervjuer.
• Sprid ut innehållet. Dela nytt innehåll på sociala medier och kontakta relevanta medier, facktidskrifter och webbplatser som kan vara intresserade av att läsa innehållet.
• Utvärdera arbetet. Testa olika innehållstyper och ämnen och utvärdera vilka som har störst effekt. Kom ihåg att effekten kan mätas med mer än antalet länkar. Ibland varumärkesbyggande och publicitet utan länkar är värd mer än länkar.

Länkar till partners

Länkar till partners är länkar från företag, organisationer och personer som du har en affärsrelation med. Dessa länkar är vanligtvis relativt lätta att få, men de är i sin tur främst värdefulla om du inte också länkar till partnerna (annars är det fråga om länkutbyte). Det kan dock finnas många goda skäl till att du ändå väljer att länka till dina partners.

Exempel på samarbetspartner är:

• Tillverkare
• Leverantörer
• Distributörer
• Återförsäljare
• Franchisetagare
• Lojala kunder

Säg till dina partners att en länk betyder mycket för dig och försök få dem att länka till en relevant undersida i stället för till din förstasida. Samtidigt bör du vara medveten om att en länk också har ett värde för partnerna när det gäller deras koppling till ditt företag. Om partnerna ber dig länka till dem också, tveka inte att länka tillbaka. Google är bara emot överdrivet länkutbyte.

Branschorganisationer och nätverk

Yrkesföreningar och professionella nätverk vill vanligtvis länka till sina medlemmar. Kontrollera om de föreningar och nätverk som ditt företag är medlem i länkar till din webbplats. Det kan du göra antingen genom att söka efter ditt företag på deras webbplats eller genom att kontrollera om deras webbplats finns med i listan över länkar till din webbplats i det tidigare nämnda verktyget. Ahrefs.

Om det finns en beskrivning av ditt företag på deras webbplats, till exempel i samband med en profilsida eller medlemssida, kan du skriva en lite längre beskrivning av ditt företag och lägga in en länk till en affärsrelevant undersida i beskrivningen.

Yttranden och fall

Erbjud dig att skriva ett utlåtande till företag som har utfört arbete åt dig. Alla välkomnar beröm och positiv publicitet och kommer vanligtvis att bekräfta det med en länk tillbaka till din webbplats. Du kan också erbjuda dig att vara en del av ett större ärende, vilket ger länken ett mer värdefullt sammanhang.

Yttranden och ärenden kan användas för alla de typer av partner som nämns ovan. Dessutom finns det webbyråer och designbyråer, marknadsföringsbyråerDe kommunikationsbyråer, evenemangsbyråer och liknande som har arbetat för ditt företag är också självklara kandidater.

CSR-länkar

Länkar till CRS är länkar som är en del av ett företags sociala ansvar (CSR). Med andra ord är det ett socialt, miljömässigt och etiskt förhållningssätt till din affärsverksamhet som du använder för att samtidigt bygga länkar till din webbplats. Det finns flera alternativ:

Sponsring och donationer

Många välgörenhetsorganisationer, frivilligorganisationer och evenemang (konferenser, festivaler och liknande) länkar till sina sponsorer på webbplatsen. Ofta behöver sponsringen inte vara stor, så det kan vara en billig form av länkbyggande där du också gör något bra för andra.

Det är en fördel - men långt ifrån alltid möjligt - att sponsringen är relevant för din verksamhet. Både för att det ger mervärde åt länkarna och för att det höjer ditt företags profil. Om du till exempel säljer trädgårdsmöbler i trä kan du sponsra hållbart skogsbruk, och om du har en sportbutik kan du sponsra lokala idrottsföreningar.

Kontrollera om de initiativ som ditt företag stöder eller har stött har en koppling till dig. Om du är osäker på vem ditt företag har donerat till kan du göra en Google-sökning på ditt företagsnamn inom citationstecken följt av ordet sponsor, sponsorer, sponsring eller . donation.

Märkningssystem

Ett märkningssystem är en certifiering som visar att ditt företag uppfyller vissa krav. Det sänder en positiv signal till dina potentiella kunder och kan också ha ett SEO-värde om märkningssystemet länkar till verifierade medlemmar på deras webbplats.

Följande danska märkningssystem har länkar till sina medlemmar:

• CSR-etiketten (csr-maerket.dk)
• eCSR
• e-märke (emaerket.dk)
• GDPR-märkningen (https://gdpr-maerket.dk/)
• NoCO2 (ingenco2.dk)
• Minecookies (minecookies.org)

Utöver ovanstående finns det ett antal mer sektorspecifika märkningssystem, t.ex. den danska märkningen av inomhusklimatet, OEKO-TEX, Green Sprouts och Sustainable Hunting.

Länkar till medierna

Länkar till medierna är länkar från nyhetsmedier, sociala medier och reklammedier. Några av dessa länkar har jag redan tagit upp, och andra tar jag upp i artikeln om köp av länkar. Därför är det här avsnittet begränsat till några andra metoder som kan ingå i ditt länkbyggnadsarbete.

Gemensamt för de metoder som presenteras i det här avsnittet är att de inte har något större SEO-värde. Men de kan ändå exponera ditt företag för nya målgrupper och locka besökare till din webbplats, och har därför särskilda fördelar.

Pressmeddelanden

Syftet med pressmeddelanden och PR bör i allmänhet inte vara länkbyggande. Det är mycket sällan som ansträngningen är värd att ge tillbaka, dels för att de flesta medier inte vill länka till andra webbplatser, dels för att eventuella länkar vanligtvis är länkar till förstasidor, som är mindre värda än länkar till undersidor.

Med andra ord bör du inte skriva pressmeddelanden av SEO-skäl, men om du skriver ett pressmeddelande av andra skäl kan det vara bra att inkludera en länk i det. Vi rekommenderar att du skriver en kort faktaruta om ditt företag där länken ingår med din webbadress som ankartext. Länkar i själva pressmeddelandet publiceras sällan av medierna.

Till exempel kan danska pressmeddelanden utfärdas:

• direkt till relevanta medier och specialiserade medier
• via ritzau.com/via-ritzau
• via mynewsdesk.com/sv
• via pressmeddelanden.dk
• via press-system.dk

Videor och PowerPoint-presentationer

Om du producerar videor för din webbplats (produktvideor, informationsvideor osv.) kan du också publicera dem på videoplattformar som t.ex. YouTube, Vimeo och Dailymotion. YouTube är Danmarks näst största sökmotor - efter Google och långt före Bing.

Samma sak gäller om du gör PowerPoint-presentationer. I det här fallet kan du publicera dem på filplattformar som t.ex. SlideShare, Scribd och Issuu. Du kan också publicera dem på Dropboxså länge du kommer ihåg att göra filen tillgänglig för allmänheten.

I samtliga fall är det nofollow-länkar, så värdet ligger främst i exponeringen av din webbplats. Skriv en unik beskrivning för varje video eller presentation och länka från beskrivningen till en relevant sida på din webbplats. Undvik att återanvända samma beskrivning på flera plattformar.

Rabatter och erbjudanden

Rabattkuponger, kampanjrabatter och specialerbjudanden kan vara ett effektivt sätt att göra ditt företag synligt på andra webbplatser - även om själva länkarna inte har något större SEO-värde. Gör en Google-sökning på rabattkoder och rabatt på studierna för att hitta möjligheter till länkar.

Slutsats

Du har nu lärt dig en rad olika sätt att öka värdet av dina befintliga länkar och hur du bygger nya, värdefulla länkar till din webbplats. En metod för länkbyggande är inte bättre än de andra, så variation är nyckeln till ditt arbete.

Vår erfarenhet är att du lätt kan få en handfull bra länkar. Nästa handfull kräver mer arbete, men vi lovar att det är väl investerad tid. Några få länkar till relevanta sidor på din webbplats kan vara mycket värdefulla, även om de bara utgör en liten del av det totala antalet länkar.

Ofta ställda frågor