Vad är betalda länkar?
Betalda länkar (även kallad köpta länkar) är länkar som du betalar en webbplats för att få. Betalningen kan vara pengar, gratis produkter eller tjänster. Exempel på betalda länkar är sponsrade inlägg, annonser, annonslänkar och sponsarlänkar. Bara för att du betalar en SEO-byrå eller din egen personal för att bygga länkar till din webbplats betyder det inte nödvändigtvis att det är betalda länkar.
Att köpa länkar är olagligt Googles riktlinjer för webmastersDet är en metod som Google menar kan ha en negativ inverkan på din synlighet. Sanningen är dock en annan, dels för att Google har mycket svårt att skilja betalda länkar från andra länkar, dels för att köpta länkar ofta härrör från helt oseriösa marknadsföringsmetoder som Google inte kan förbjuda.
Anta till exempel att du ger en sponsring till en välgörenhetsorganisation. Om syftet är att få en länk är det ett brott mot Googles riktlinjer. Om välgörenhetsorganisationen däremot länkar till din webbplats av egen fri vilja har exakt samma länk uppstått naturligt, utan någon oreglerad avsikt - men Google kommer inte att kunna skilja de två länkarna åt.
Google insåg att det är svårt att identifiera betalda länkar och införde därför en ny länktyp 2019, sponsrad länksom webbansvariga måste använda för att markera köpta länkar på sin webbplats. Google har alltså flyttat över ansvaret till de medier som säljer länkar. Problemet för Google är att medierna inte kommer att använda länktypen eftersom länkarna förlorar sitt värde och medierna riskerar att förlora ett antal av sina annonsörer.
Det finns också en paradox i att Google å ena sidan säger att köp av länkar kan ha negativa konsekvenser för din synlighet, och å andra sidan har sagt att konkurrenter inte kan missbruka metoden för att skada din synlighet. Detta innebär att Google måste veta både att länkar har köpts och vem som har köpt dem. Det är uppenbart att detta inte är möjligt.
Hur man köper länkar
Många danska företag köper länkar i en eller annan utsträckning. Anledningen är ganska enkel: att köpa länkar är en enkel metod för länkbyggande som garanterar ett kontinuerligt utbud av länkar till företaget och därmed också ett relativt förutsägbart resultat. Andra metoder för länkbyggande är mer oförutsägbara och garanterar inte nödvändigtvis ett kontinuerligt utbud av länkar.
Länkar kan köpas direkt av medierna (tidningar, bloggare osv.) eller via en mellanhand, en så kallad länkförmedlare. I det första fallet måste du hitta, etablera kontakt och förhandla med de medier som du vill ha en länk från. En länkmäklare har redan rätt kontakter och kan också ge råd om vilka länkar du behöver - i gengäld måste du betala dem för deras arbete.
Priserna varierar vanligtvis från några hundra dollar till flera tusen dollar per länk, beroende på länkens kvalitet. En länk från ett stort danskt medium kostar mer än en länk från en liten blogg, men den förstnämnda länken har också ett högre SEO-värde. Flera utländska byråer med säte i Indien erbjuder dig att köpa länkar för nästan inga pengar - dessa länkar är i bästa fall värdelösa.
Sponsrade inlägg och annonser är den vanligaste formen av köpta länkar. Kom ihåg att länkar endast har ett värde om inte de är markerade med sponsrad eller . nofollow i källkoden. Länkarna bör så långt som möjligt uppfylla de kriterier för en bra länk som vi räknade upp tidigare i texten om linkbuilding.