Vad är branding?
Vi börjar med att titta på definitionen av branding. Det är ett oerhört komplext begrepp och kan tillämpas på mycket olika sätt från ett företag till ett annat. För att få en djupare förståelse kommer vi istället att visa dig några exempel på varumärken nedan:
- Nike
- Netto
- MASH
När du läser ordet Nike tänker du förmodligen redan på smarta sportkläder, för det är så Nike har profilerat sig. Netto å andra sidan kan få dig att tänka på billig shopping, medan MASH har profilerat sig som en restaurang med utsökt mat.
Inget av ovanstående företags varumärkespåverkan på dig är slumpmässig, utan allt handlar om en varumärkesstrategi för varje företag, hur du vill plantera deras företagsidentitet i ditt huvud.
Definitionen av varumärke handlar om att skapa en stark association med ett företag, en person eller en produkt med en specifik identitet, så när du behöver löparskor kommer du automatiskt att tänka på Nike.
Att bygga upp ett varumärke tar tid och kostar pengar, men med en stark position på marknaden blir det billigare att locka nya kunder och de kunder du redan har blir mer lojala. Därför är det en bra idé att utveckla en varumärkesstrategi.
Vad är en varumärkesstrategi?
Om du vill fokusera mer på att skapa ett varumärke för ditt företag så att du kan skapa en identitet för ditt företag hos dina kunder och potentiella kunder är en varumärkesstrategi en bra idé.
Som tidigare beskrivits är ett varumärke vad dina kunder och potentiella kunder tänker på när de ser eller hör ett företagsnamn. Det betyder att om du vill utveckla ett varumärke bör du börja med att fokusera på hur du vill att dina kunder ska tänka - Vad är din vision och vad är målet?
När du har den övergripande strategiska ramen på plats kan du skapa en varumärkesstrategi som bryter ner strategin i mindre planer som du och dina anställda lättare kan agera på för att uppnå målet.
