Få en klar bild av, om er spårning fungerar

Data kan se korrekta ut i en rapport och ändå ge er en felaktig grund för att prioritera ert marknadsföringsarbete. I en spårningsgranskning går vi igenom om er spårning mäter de åtgärder som ni styr ert marknadsföringsarbete efter. Ni får en plan för vad som bör åtgärdas.

Ett avfyrat tak är inte detsamma som data som ni kan lita på

Spårning kan konfigureras på många olika sätt. Vissa metoder är mer exakta än andra. Konfigurationer kan räkna konverteringar dubbelt, registrera dem vid felaktiga åtgärder eller underlåta att vidarebefordra dem. Samtycket måste också hanteras korrekt. Problemet syns inte alltid i rapporterna. En spårningsgranskning undersöker både kvaliteten på spårningen på webbplatsen, om samtycke och efterlevnad hanteras korrekt, och om data kan användas i de beslut ni faktiskt fattar.

Vad är en spårningsgranskning?

En spårningsgranskning är en systematisk genomgång av er befintliga spårningskonfiguration. Vi börjar med samtycke och konfigurationens struktur. Därefter utvärderar vi de verktyg ni använder utifrån rekommenderad praxis för de enskilda plattformarna.

Vi följer data hela vägen till GA4, Piwik PRO, Matomo eller ett annat analysverktyg och kontrollerar att registreringen sker korrekt. Resultatet blir en prioriterad handlingsplan som visar vad ni bör åtgärda omedelbart, vad som kan vänta och om det finns behov av att involvera en utvecklare eller specialist.

Vad ingår i en spårningsgranskning?

Vi avgränsar revisionen utifrån er konfiguration och de beslut som data ska ligga till grund för. De flesta revisioner omfattar fyra områden.

Data och tillskrivning

Vi utvärderar om era data är begripliga och användbara. Det gäller bland annat källor, kanaltillskrivning och de konverteringar som ni rapporterar i Google Analytics 4.

GTM och spårningsskript

Vi går igenom Google Tag Manager och spårningsskript, däribland marknadsföringsskript och skript från tredje part. Vi pekar ut ställen som bör korrigeras.

Samtycke och spårning efterlevnad

Vi går igenom samtycke och spårning och pekar på tekniska aspekter som bör åtgärdas. De juridiska bedömningarna anfaller er rådgivare.

Plattformar och integrationer

Vi utvärderar om data- och skriptintegrationerna med Google Ads, Meta och LinkedIn fungerar korrekt, inklusive inställningarna på serversidan.

Är en spårningsgranskning Det rätta nästa steget?

En granskning är mest meningsfull när ni redan har spårning och använder data för att styra ert marknadsföringsarbete, era budgetar eller er rapportering. Det är också relevant om ni just har lanserat er webbplats på nytt, ändrat köpprocessen eller flyttar er spårning till en ny konfiguration. Om ni ännu inte har en konfiguration som kan utvärderas behöver ni troligen en ny implementering. Det klargör vi redan från början, så att ni inte betalar för en process som inte passar er situation.

Vad våra kunder säger

”InboundCPH gjorde en granskning av våra Google Ads- och Meta Ads-konton. Det var en bra process från början till slut. De var grundliga i sin research innan de genomförde sin revision, vilket resulterade i att deras rekommendationer var relevanta. Resultaten presenterades på ett strukturerat sätt och med ett dialogbaserat tillvägagångssätt. Vi var mycket nöjda.”