Vad är innehåll?
Innehåll är allt som en användare kan se på din webbplats. Det kan vara text, bilder, grafik, ljudklipp, videor, interaktiva verktyg och mycket mer. Innehåll är också det sätt på vilket innehållet organiseras, kopplas samman och sätts ihop på webbplatsen. Med andra ord är det också de strukturella valen bakom presentationen av innehållet.
Rätt innehåll kan engagera din publik, sälja dina produkter, bygga förtroende och relationer och positionera dig som marknadsledare - men det är värdelöst om din publik inte kan hitta det och läsa det. Därför måste innehållet vara anpassat till målgruppens avsikter och behov och utformas på ett sätt som gör att Google kan förstå vad det handlar om.
Google förstår i princip inte din dyra webbdesign, dina knivskarpa produktbilder och dina professionella videofilmer. Det enda Google kan förstå när det gäller innehåll är text. Bra, välformulerat textinnehåll som är anpassat till din målgrupps sökvanor är därför avgörande för din synlighet på Google och huvudfokus i det här kapitlet.
Känn till din målgrupp
Att känna till din målgrupps sökvanor på Google är grunden för ett framgångsrikt innehållsskapande. Både för att det ger dig kunskap om vilket innehåll som kan attrahera och engagera din målgrupp och för att det ger dig kunskap om var den största ekonomiska potentialen ligger. Att skriva innehåll i blindo utan att känna sin målgrupp är som att kasta ut pengar genom fönstret.
Du kanske tror att du redan känner din målgrupp. Men det gör du förmodligen inte - åtminstone inte helt och hållet. Tänk dig till exempel att du säljer strumpor. Visste du att det finns nästan tre gånger så stor efterfrågan på gula strumpor som på blå strumpor? Och visste du att 28 800 personer varje år använder termen "socks" i stället för "stockings" när de söker på Google?
Förmodligen inte, och den kunskapen är värdefull när du ska prioritera och fokusera dina innehållsinsatser. Samtidigt ser vi ofta att det finns en stor skillnad mellan de ord som företag använder internt och de nyckelord som målgruppen använder. Företag använder ofta tekniska termer som kan förstås av personer inom området, medan kunder som inte nödvändigtvis är Experter i branschen, använder andra ord när de söker på Google och hittar därför inte företagets innehåll.
Du kan ta reda på din målgrupps sökvanor genom en s.k. sökordsanalys. Läs vår text om Sökordsanalys för att lära dig hur man gör det.
Optimering av innehåll baserat på sökordsanalys
I sökordsanalysen har du valt ut ett antal sidor att arbeta med. Din uppgift är nu att optimera innehållet på varje sida utifrån de associerade sökorden. Sökorden ska förekomma naturligt på sidan - om möjligt i både titel tagg, metabeskrivning, brödtext, rubrik, underrubriker, interna länkar och Bildtexter. Detta ger Google en tydlig indikation på att sidan är relevant för dem.
På de följande sidorna går vi igenom de innehållselement som nämns ovan och hur du ska använda de nyckelord som är kopplade till varje element. Vi skiljer mellan primära nyckelord och Sekundära nyckelord. Det primära sökordet är det ord i varje grupp av sökord som är kopplat till en sida som har högst sökvolym och därför är viktigast att synas på. Alla andra sökord är sekundära.
- Titel Tagg
- Meta beskrivning
- Brödtext och sökordstäthet
- Rubriker (rubriker)
- Bygga interna länkar
- Bildoptimering
Kom ihåg att det inte finns något omedelbart värde i att din målgrupp läser dina texter. Värdet uppstår först i det ögonblick din målgrupp köper en produkt, registrerar sig för något, skapar en användare eller liknande. Så fundera på vad som är värdefullt för ditt företag och hur du kan använda ditt innehåll för att uppmuntra din målgrupp att vidta en värdeskapande åtgärd.
För många är det betydligt mer lättillgängligt att arbeta med innehållsoptimering än att arbeta med Teknik, vänster och användarsignalersom utgör tre andra grundläggande arbetsområden inom SEO. Av den enkla anledningen att de flesta är vana vid att skriva innehåll, medan få har erfarenhet av länkar och användarsignaler.
Den goda nyheten är att om den tekniska grunden är bra och det är mycket liten konkurrens om de sökord du arbetar med, kan du ofta komma undan med att bara arbeta med innehåll. Den dåliga nyheten är att det är så stor konkurrens på nästan alla kommersiella sökord att man åtminstone måste jobba med länkar för att nå en bra position på Google.
Skapa nya målsidor
Flera av de sidor som du har valt ut i sökordsanalysen är förmodligen nya sidor, dvs. sidor som du behöver skapa på din webbplats. Det är viktigt att notera att dessa sidor inte nödvändigtvis måste vara tillgängliga via huvudmenyn på webbplatsen - de kan vara dolda via länkar i sidfoten eller via kontextuella länkarom du inte vill ha dem i huvudmenyn.
Kontextuella länkar är textlänkar och bildlänkar som finns med i anslutning till innehållet på din webbplats. Du kan t.ex. ha ett menyalternativ i huvudmenyn som heter "Rådgivning" och länka till en eller flera undersidor om olika typer av rådgivning i anslutning till innehållet på sidan.
Utvärdering av insatsen
Det är viktigt att du kontinuerligt följer upp ditt arbete och utvärderar om dina åtgärder får önskad effekt. Utan löpande utvärdering har du ingen möjlighet att veta om du använder din tid och dina pengar på rätt sätt. Kom ihåg att SEO är en långsiktig process och att det är först efter minst tre månader som du kan göra en rättvis bedömning av ditt arbete.
Vi rekommenderar att du investerar i verktyget SEMrush eller alternativt Accuranker. I båda verktygen kan du ange din domän och alla dina sökord och sedan följa utvecklingen av dina positioner på Google för varje sökord. Det är viktigt att notera att det naturligtvis kan förekomma relativt stora fluktuationer i dina positioner på Google, så när du utvärderar ditt arbete bör du utvärdera ökningen under en period på minst 30 dagar.
En bra webbplats har ett tydligt syfte
Ur en sökmotors synvinkel bör en bra webbplats tydligt ange vad dess syfte är. Inte bara i en enda mening, utan genom hela webbplatsen ner till de enskilda undersidorna. Det ska finnas en röd tråd genom alla texter, och det är bättre att fokusera på några få områden i detalj än många områden ytligt.
Ett exempel kan vara ett företag som säljer cyklar och specialiserar sig på varumärkena Kildemoes, Batavus och Jopo. Förstasidan och undersidorna på cykelhandlarens webbplats ska innehålla all allmän information om verksamheten. Vart och ett av de tre märkena ska ha en egen undersida som beskriver deras historia, tillgängliga modeller, kvalitet och så vidare.
På så sätt får sökmotorerna veta att webbplatsen handlar om cyklar och att Batavus, Kildemoes och Jopo ingår i sortimentet. När någon ur målgruppen till exempel söker efter "köp Kildemoes cykel" kommer Google att presentera Kildemoes undersida som ett relevant resultat från webbplatsen. För att säkerställa att Google prioriterar just den här undersidan är det viktigt att även använda sig av länkbygge.
Med andra ord: Om du bygger din webbplats med en väl genomtänkt innehållsstrategi och kombinerar den med en solid strategi för länkbyggande öppnar du upp många nya kanaler för din målgrupp att hitta dig på Google vid relevanta sökningar, vilket resulterar i fler ledningar och fler nya kunder.
Hur vi arbetar med innehållsoptimering
På InboundCPH har vi en gedigen kombination av kompetenser inom kommunikation, marknadsföring och sökmotoroptimeringsom gör det möjligt för oss att skapa innehåll som ger dig ökad organisk trafik från Google, synlighet på fler sökord, bättre rankning, högre konverteringsgrad och ökad försäljning.
Vi kan optimera ditt befintliga innehåll, men vi kan också producera stora mängder nytt innehåll till din webbplats om du behöver det. Om det behövs kan vi utbilda dig i att producera nytt innehåll som kan nå din målgrupp på Google. Vi arbetar analytiskt och systematiskt med innehållsoptimering för att säkerställa att du får bästa möjliga resultat.
Högkvalitativt originalinnehåll värderas idag högre än någonsin tidigare. Det avgör hur framgångsrik du kan bli på nätet. Innehållet ska vara skrivet på ett språk som är lättförståeligt och intressant för din målgrupp, men det ska också innehålla rätt ord (de sökord som din målgrupp använder för att hitta dig) och vara uppbyggt på ett sätt som sökmotorer kan förstå.
Att anpassa innehållet så att det tilltalar både målgruppen och sökmotorerna kallas för innehållsoptimering. Det är, tillsammans med länkbyggnad är en viktig del av varje framgångsrik SEO-strategi, och det är därför det är en central del av vårt arbete. Vi har arbetat med innehållsoptimering i många år och vi är experter på att hitta rätt balans mellan att kommunicera till människor och sökmotorer.
Analysatorer
Förutsättningen för en lyckad innehållsoptimering är att vi känner till din målgrupp så att vi kan anpassa innehållet därefter och att den tekniska plattformen bakom din webbplats är inställd på att visa innehållet optimalt för både användare och sökmotorer. Till att börja med genomför vi ett antal analyser för att kunna fastställa en individuellt anpassad handlingsplan och arbeta mer effektivt mot våra mål.
Vi gör en sökordsanalys för att välja ut och prioritera de sökord och sökfraser som har störst betydelse för att nå målgruppen, och vi gör en teknisk analys av din webbplats för att se om det behövs några tekniska förändringar för att förbättra sökmotorernas och användarnas upplevelse av din webbplats.
Om vi under den inledande analysfasen upptäcker några problem med din webbplats som har en betydande inverkan på din synlighet men som är lätta att åtgärda, kommer vi att informera dig om dem omedelbart.
Strategi och handlingsplan
Utifrån våra inledande analyser och en personlig dialog med relevanta intressenter i ditt företag tar vi fram en konkret plan för det innehåll vi ska skapa eller optimera för din webbplats. Tillsammans sätter vi upp mål och framgångskriterier för arbetet, som vi kan mäta våra resultat mot.
Innehållsstrategin bygger på en gedigen kunskap om och förståelse för ditt företag, din webbplats, dina produkter, dina konkurrenter, din marknadsposition och din målgrupp. Detta säkerställer riktade och effektiva innehållsinsatser som skapar konkreta och varaktiga resultat.
Teknisk optimering
Vår tekniska analys resulterar i en konkret och prioriterad lista över fel och brister som påverkar din synlighet i sökmotorerna. Listan kan till exempel innehålla frågor som rör laddningstid, webbadressstruktur, mobilvänlighet, omdirigeringar och duplicerat innehåll. I vissa fall kan en snabb korrigering av några tekniska fel förbättra din synlighet avsevärt.
Vårt tekniska team kommer att gå igenom listan med rätt intressenter i din organisation, t.ex. din interna webbavdelning eller en extern webbyrå, och tillsammans kommer vi att se till att implementeringen går smidigt för att uppnå önskat resultat.
Produktion och optimering av innehåll
Vi kombinerar resultatet av sökordsanalysen med vår mångåriga erfarenhet av marknadsföring och kommunikation för att skapa innehåll som ger dig större synlighet på fler sökord, ökad organisk trafik från Google och högre konverteringsgrad. Vi sätter oss in i ert företag och affärsområde för att säkerställa en konsekvent och effektiv kommunikation som är en förlängning av ert sätt att agera och kommunicera på nätet.
Förutom de rent textmässiga aspekterna arbetar vi också med:
- Strukturering av innehåll
- Layout och användbarhet
- rubriker
- sidtitlar
- metabeskrivningar
- interna länkar
- Bildoptimering.
Engagerande och konverterande innehåll
Vi skapar relevant, trovärdigt och engagerande innehåll som inte bara ökar din synlighet i sökmotorer, utan också attraherar rätt besökare och har en positiv inverkan på din målgrupp - vilket skapar bättre kundrelationer och fler konverteringar.
Vårt innehåll ger dina besökare en gedigen förståelse för dina produkter eller tjänster, vilket ökar lojaliteten och intresset för ditt varumärke. Vi jämför våra insatser med dina närmaste konkurrenters för att skapa bättre och mer omfattande innehåll som gör dig till marknadsledare.
Innehållsproduktion och optimering är en löpande process där vi har en ständig dialog med dig så att du kan kommentera, redigera och godkänna vårt innehåll innan det publiceras på din webbplats.
Marknadsföring av innehåll
När vi har skapat det nya innehållet och du har publicerat det på din webbplats måste din målgrupp få kännedom om det. En del av denna medvetenhet kommer naturligt när sökmotorerna indexerar ditt nya innehåll och visar det i sökresultaten. Men med ett antal steg kan du öka synligheten för ditt innehåll avsevärt.
Med länkbyggnad kan du marknadsföra innehållet på andra webbplatser och öka sannolikheten för att innehållet visas högst upp i sökresultaten. En alternativ eller kompletterande lösning är att arbeta med Google-AdsDet innebär att du köper betalda annonser i sökresultaten.
Konverteringsoptimering
När innehållet är publicerat och du har gjort din målgrupp uppmärksam på det måste du se till att besökarna på din webbplats vidtar en åtgärd som har ett värde för ditt företag. Med andra ord måste du konvertera så många besökare som möjligt.
Baserat på analyser av din webbplats, dina besökare och besökarnas beteende på din webbplats kan vi hjälpa dig att upptäcka om det finns några brister på din webbplats som gör att du går miste om konverteringar. Vi kan ge dig konkreta lösningar på hur du kan ta itu med dessa utmaningar. Läs mer om vårt arbete med konverteringsoptimering.
Fullständig transparens
Du har full insyn i hur vi arbetar och vilka resultat vi skapar. Inte bara för att du betalar oss, utan också för att du är ytterst ansvarig för det innehåll vi skapar för din webbplats. Förtroende, tillfredsställelse och transparens är nyckelfaktorer i de beslut vi fattar tillsammans.
Vi skickar regelbundet detaljerade rapporter om vårt arbete så att du kan följa våra resultat. Rapporterna ligger till grund för regelbundna möten med er, där vi gör en avstämning, utvärderar vårt arbete och planerar för framtiden.