Innehållsoptimering

Vad är innehåll?

Innehåll är allt som en användare kan se på din webbplats. Det kan vara text, bilder, grafik, ljudklipp, videor, interaktiva verktyg och mycket mer. Innehåll är också det sätt på vilket innehållet organiseras, kopplas samman och sätts ihop på webbplatsen. Med andra ord är det också de strukturella val som ligger bakom tillhandahållandet av innehåll.

Rätt innehåll kan engagera din publik, sälja dina produkter, bygga upp förtroende och relationer och positionera dig som marknadsledare - men det är inte värt någonting om din publik inte hittar det och läser det. Därför måste innehållet anpassas till målgruppens avsikter och behov och utformas på ett sätt som gör att Google kan förstå vad det handlar om.

Google förstår i stort sett inte din dyra webbdesign, dina knivskarpa produktbilder och ditt professionella videomaterial. Det enda som Google kan förstå när det gäller innehåll är text. Ett bra och väl utformat textinnehåll som är anpassat till din målgrupps sökvanor är därför avgörande för din synlighet på Google och är huvudfokus för det här kapitlet.

Känn din publik

Grunden för ett framgångsrikt innehållsarbete är att känna till målgruppens sökvanor på Google. Både för att det ger dig kunskap om vilket innehåll som kan locka och engagera din publik och för att det ger dig kunskap om var den största ekonomiska potentialen finns. Att skriva innehåll i blindo utan att känna till din målgrupp är som att kasta pengar ut genom fönstret.

Du kanske tror att du redan känner till din målgrupp. Det gör du verkligen inte - åtminstone inte helt och hållet. Tänk dig till exempel att du säljer strumpor. Visste du att gula strumpor är nästan tre gånger mer efterfrågade än blå strumpor? Visste du att 28 800 personer per år använder termen "socks" i stället för "stockings" när de söker på Google?

Förmodligen inte, och kunskap som denna är värdefull när du prioriterar och fokuserar dina innehållsinsatser. Samtidigt ser vi ofta en stor skillnad mellan de ord som företagen använder internt och de nyckelord som deras målgrupp använder. Företagen använder ofta tekniska termer som kan förstås av yrkesverksamma personer, medan kunder som inte nödvändigtvis är experter på området, använder andra ord när de söker på Google och hittar därför inte företagets innehåll.

Du kan ta reda på din målgrupps sökvanor genom en så kallad nyckelordsanalys. Läs vår text om sökordsanalys för att lära dig hur man gör det.

Optimering av innehåll baserat på analys av nyckelord

I sökordsanalysen har du valt ut ett antal sidor att arbeta med. Din uppgift är nu att optimera innehållet på varje sida utifrån de tillhörande nyckelorden. Nyckelorden ska finnas naturligt på sidan - om möjligt i båda titelmärkning, Metabeskrivning, brödtext, rubrik, underrubriker, interna länkar och bildtexter. Detta ger Google en tydlig indikation på att sidan är relevant för dem.

På de följande sidorna går vi igenom de ovannämnda innehållsdelarna och hur du ska använda de nyckelord som hör till varje del. Vi skiljer mellan primära nyckelord och sekundära nyckelord. Det primära sökordet är det ord i varje grupp av sökord som är kopplat till en sida som har den högsta sökvolymen och därför är viktigast att synas på. Alla andra nyckelord är sekundära.

• Titel Tag
• Metabeskrivning
• Breadcrumbs och nyckelordstäthet
• Rubriker
• Byggande av interna länkar
• Optimering av bilder

Kom ihåg att det inte finns något omedelbart värde i att din publik läser dina texter. Värdet uppstår först när din målgrupp köper en produkt, registrerar sig för något, skapar en användare eller liknande. Tänk därför på vad som är värdefullt för ditt företag och hur ditt innehåll kan uppmuntra din publik att vidta en värdefull åtgärd.

För många är det betydligt mer lättillgängligt att arbeta med innehållsoptimering än att arbeta med teknik, länkar och användarsignalersom utgör tre andra grundläggande områden för SEO-arbete. Av den enkla anledningen att de flesta är vana vid att skriva innehåll, medan få har erfarenhet av länkar och användarsignaler.

Den goda nyheten är att om din tekniska grund är i ordning och det finns mycket låg konkurrens på de sökord du arbetar med, kan du ofta klara dig med att bara arbeta med innehåll. Den dåliga nyheten är att konkurrensen på nästan alla kommersiella sökord är så hög att du måste arbeta med länkar för att uppnå en bra position på Google.

Skapande av nya landningssidor

Flera av de sidor som du har valt ut i sökordsanalysen är förmodligen nya sidor, dvs. sidor som du måste skapa på din webbplats. Det är viktigt att notera att dessa sidor inte behöver vara tillgängliga från webbplatsens huvudmeny - de kan döljas via länkar i sidfoten eller via kontextuella länkarom du inte vill ha dem i huvudmenyn.

Kontextuella länkar är textlänkar och bildlänkar som ingår i innehållet på din webbplats. Du kan till exempel ha ett menyalternativ i huvudmenyn som heter "Råd" och länka till en eller flera undersidor om olika typer av råd i samband med innehållet på sidan.

Utvärdering av åtgärden

Det är viktigt att du kontinuerligt följer upp ditt arbete och utvärderar om dina åtgärder får önskad effekt. Om du inte utvärderar regelbundet har du ingen möjlighet att veta om du använder din tid och dina pengar på ett klokt sätt. Kom ihåg att SEO är en långsiktig process och att du kan göra en rimlig bedömning av ditt arbete först efter minst tre månader.

Vi rekommenderar att du investerar i verktyget SEMrush eller alternativt Accuranker. I båda verktygen kan du ange din domän och alla dina nyckelord och sedan kontinuerligt följa hur dina placeringar på Google utvecklas för varje nyckelord. Det är viktigt att notera att din Google-ranking naturligtvis kan fluktuera ganska mycket, så när du utvärderar ditt arbete bör du utvärdera ökningen under en period på minst 30 dagar.

En bra webbplats har ett tydligt syfte

Ur en sökmotors synvinkel bör en bra webbplats tydligt ange vad den har för syfte. Inte bara i en enda mening, utan hela vägen genom webbplatsen och ner till de enskilda undersidorna. Det bör finnas en röd tråd genom hela texten, och det är bäst att fokusera på enskilda områden i detalj snarare än på många områden ytligt.

Ett exempel kan vara ett företag som säljer cyklar och specialiserar sig på märkena Kildemoes, Batavus och Jopo. På framsidan och undersidorna på cykelhandlarens webbplats ska all allmän information om verksamheten finnas. Var och en av de tre märkena kommer att ha en undersida med information om historia, tillgängliga modeller, kvalitet och så vidare.

På så sätt vet sökmotorerna att webbplatsen handlar om cyklar och att sortimentet omfattar Batavus, Kildemoes och Jopo. När någon i målgruppen söker efter till exempel "köp Kildemoes cykel" kommer Google att presentera Kildemoes-sidan som ett relevant resultat från webbplatsen. För att se till att Google prioriterar just den här undersidan är det viktigt att du också använder dig av länkbyggande.

Med andra ord: Om du bygger din webbplats med en väl genomtänkt innehållsstrategi och kombinerar den med en solid strategi för länkbyggande öppnar du upp många nya kanaler för din publik att hitta dig på Google vid relevanta sökningar, vilket leder till mer leder och fler nya kunder.

Hur vi arbetar med innehållsoptimering

På InboundCPH har vi en gedigen kombination av kompetens inom kommunikation, marknadsföring och sökmotoroptimeringsom gör det möjligt för oss att skapa innehåll som kommer att öka din organiska trafik från Google, synligheten av nyckelord, rankning, konverteringsfrekvens och försäljning.

Vi kan optimera ditt befintliga innehåll, men vi kan också producera stora mängder nytt innehåll för din webbplats om du behöver det. Vid behov kan vi utbilda dig i att själv producera nytt innehåll som kan nå ut till din målgrupp på Google. Vi arbetar analytiskt och systematiskt med innehållsoptimering för att se till att du får bästa möjliga resultat.

Originalinnehåll av hög kvalitet är mer uppskattat idag än någonsin tidigare. Det är avgörande för din framgång på nätet. Innehållet måste vara skrivet på ett språk som är lättförståeligt och intressant för din målgrupp, men det måste också innehålla rätt ord (dvs. de söktermer som din målgrupp använder för att hitta dig) och vara uppbyggt på ett sätt som sökmotorerna kan förstå.

Att anpassa innehållet så att det passar både målgruppen och sökmotorerna kallas för innehållsoptimering. Detta, tillsammans med linkbuilding är en viktig del av varje framgångsrik SEO-strategi, och det är därför också en central del av vårt arbete. Vi har arbetat med innehållsoptimering i många år och är experter på att hitta rätt balans mellan kommunikation till människor och sökmotorer.

Analysera

Förutsättningen för en framgångsrik innehållsoptimering är att vi känner till din målgrupp, så att vi kan skräddarsy innehållet därefter, och att den tekniska plattformen bakom din webbplats är inställd på att visa innehållet på ett optimalt sätt för både användare och sökmotorer. Inledningsvis gör vi därför en rad analyser för att kunna fastställa en personlig handlingsplan och arbeta mer effektivt mot våra mål.

Vi gör en nyckelordsanalys för att välja och prioritera de nyckelord och nyckelfraser som har störst effekt för att nå din målgrupp, och vi gör en teknisk analys av din webbplats för att avgöra om det behövs några tekniska ändringar för att förbättra sökmotor- och användarupplevelsen på din webbplats.

Om vi under den inledande analysfasen upptäcker brister på din webbplats som har stor inverkan på din synlighet men som är lätta att åtgärda, informerar vi dig omedelbart om dessa.

Strategi och handlingsplan

Med utgångspunkt i våra inledande analyser och en personlig dialog med relevanta intressenter i ditt företag utarbetar vi en konkret plan för det innehåll vi ska skapa eller optimera för din webbplats. Tillsammans fastställer vi mål och framgångskriterier för arbetet, mot vilka vi kan mäta våra resultat.

Innehållsstrategin bygger på en gedigen kunskap om och förståelse för ditt företag, din webbplats, dina produkter, dina konkurrenter, din marknadsposition och din målgrupp. Detta garanterar en målinriktad och effektiv innehållsinsats som skapar konkreta och bestående resultat.

Teknisk optimering

Vår tekniska analys resulterar i en konkret och prioriterad lista över fel och brister som påverkar din synlighet i sökmotorerna. Förteckningen kan till exempel innehålla följande belastningstid, url-struktur, Mobilanpassning, omdirigerar och duplicerat innehåll. I vissa fall kan en snabb rättelse av några tekniska fel avsevärt förbättra din synlighet.

Vår tekniska personal kommer att granska listan tillsammans med rätt intressenter i ditt företag, t.ex. din interna webbavdelning eller en extern webbyrå, och tillsammans ser vi till att implementeringen går smidigt så att du får de resultat du vill ha.

Produktion och optimering av innehåll

Vi kombinerar resultaten av sökordsanalysen med våra år av erfarenhet av marknadsföring och kommunikation för att skapa innehåll som ger dig större synlighet med sökord, ökad organisk trafik från Google och högre konverteringsfrekvens. Vi förstår ditt företag och din verksamhet grundligt, så att du kan vara säker på att få konsekvent och effektiv kommunikation som är i linje med hur du agerar och kommunicerar på nätet.

Förutom de rent textuella frågorna arbetar vi också med:

• strukturering av innehållet
• layout och användbarhet
• rubriker
• sidtitlar
• Metabeskrivningar
• interna länkar
• Optimering av bilder.

Engagerande och konverterande innehåll

Vi skapar relevant, trovärdigt och engagerande innehåll som inte bara ökar din synlighet i sökmotorerna, utan även lockar rätt besökare och har en positiv inverkan på din publik - vilket skapar bättre kundrelationer och fler konverteringar.

Vårt innehåll ger dina besökare en gedigen förståelse för dina produkter eller tjänster, vilket ökar lojaliteten och intresset för ditt varumärke. Vi jämför våra insatser med de närmaste konkurrenternas för att skapa ett bättre och mer omfattande innehåll som gör er marknadsledande.

Produktion och optimering av innehåll är en pågående process där vi står i ständig dialog med dig så att du kan kommentera, redigera och godkänna vårt innehåll innan det publiceras på din webbplats.

Marknadsföring av innehåll

När vi har skapat det nya innehållet och du har publicerat det på din webbplats måste din publik få kännedom om innehållet. En del av denna uppmärksamhet kommer naturligt när sökmotorerna indexerar ditt nya innehåll och visar det i sökresultaten. Men med ett antal åtgärder kan du öka ditt innehålls synlighet avsevärt.

Med linkbuilding kan du skapa publicitet för ditt innehåll på andra webbplatser och öka sannolikheten för att ditt innehåll visas i toppen av sökresultaten. En alternativ eller kompletterande lösning är att arbeta med Google AdsDet vill säga att köpa betalda annonser i sökresultaten.

Optimering av konvertering

När innehållet är publicerat och du har gjort din publik uppmärksam på det måste du se till att besökarna på din webbplats vidtar en åtgärd som är värdefull för ditt företag. Med andra ord måste du konvertera så många besökare som möjligt.

Baserat på en analys av din webbplats, dina besökare och besökarnas beteende på din webbplats kan vi hjälpa dig att upptäcka om det finns några ineffektiviteter på din webbplats som gör att du går miste om konverteringar. Vi kan erbjuda konkreta lösningar för att hantera dessa utmaningar. Läs mer om vårt arbete med optimering av konvertering.

Fullständig öppenhet

Du har full insyn i hur vi arbetar och vilka resultat vi skapar. Inte bara för att du betalar, utan också för att du i slutändan är ansvarig för det innehåll vi skapar för din webbplats. Förtroende, tillfredsställelse och öppenhet är nyckelfaktorer i de beslut vi fattar tillsammans.

Vi skickar regelbundet detaljerade rapporter om vårt arbete, så att du kan hålla koll på våra resultat. Rapporterna ligger till grund för regelbundna möten med dig, där vi gör en inventering, utvärderar arbetet och planerar framtida åtgärder.