Sök

Migration

En nylansering av din webbplats kan få stora konsekvenser för webbplatsens synlighet i Googles sökresultat. I värsta fall riskerar du att förlora all din synlighet och besökstrafik. Läs vidare och se till att migreringen görs på rätt sätt.

Vad är migration?

A migration är en betydande förändring av en webbplats som kan påverka webbplatsens synlighet i sökmotorer (på den danska marknaden särskilt Google med en marknadsandel på cirka 95 %). En migrering innebär ofta stora förändringar av webbplatsens tekniska plattform, struktur, innehåll och layout. Specifikt kan en migrering till exempel innefatta:

  • Utveckling och omdesign av ny webbplats
  • Sammanfoga två webbplatser
  • Byta eller uppgradera ditt CMS-system
  • Ändring av domännamn och byte från HTTP till HTTPS
  • Stora förändringar av URL-strukturen
  • större innehållsmässiga förändringar

En migrering kan förvandla en webbplats från en visuell olycka till ett konstverk, men den kan också göra din webbplats osynlig i sökmotorerna om den inte görs på rätt sätt. Nedan följer några allmänna riktlinjer för migrering av en webbplats. Migrera en Gratis kopia av vår migrationsbok för en djupgående och uppdaterad guide.


Migrering och sökmotoroptimering

Googles positionering Rankingen av en webbplats baseras enligt Google självt på mer än 200 olika bedömningskriterier. Vart och ett av dessa kriterier säger Google något om hur relevant webbplatsen är för en viss sökning och hur högt upp i sökresultaten den bör placeras.

Kriterierna är indelade i fyra områden: Teknik, Innehåll, vänster och användarsignaler. Migration kan påverka vart och ett av dessa fyra områden på olika sätt, både negativt och positivt:

  • Tekniken är grunden för din webbplats. Förutsättningen för framgångsrik SEO är att det inte finns några tekniska fel och inkonsekvenser på webbplatsen som försämrar webbplatsens kvalitet och hindrar Google från att indexera webbplatsen.
  • Innehållet på din webbplats avgör vilka sökningar (nyckelord och sökfraser) som Google visar din webbplats på. Om Google inte kan förstå innehållet och om innehållet inte är anpassat till sökvanorna hos din målgrupp kommer din webbplats inte att visas.
  • Länkar från andra webbplatser till din webbplats avgör hur högt din webbplats placeras i sökresultaten. En länk kan ses som en rekommendation av din webbplats och länkar ger därför Google en stark indikation på hur bra och trovärdig webbplatsen är.
  • Användarsignaler är användarnas beteende på din webbplats. Om användarna visar stort engagemang när de besöker din webbplats är det en signal till Google att din webbplats är av hög kvalitet och relevant för användarna i den aktuella sökningen.

En myt om nya webbplatser

Vi stöter ofta på myten om att "SEO kommer med en bra webbplats". Antagandet är att om man har anlitat dyra webbutvecklare för att skapa en webbplats så är webbplatsen naturligtvis sökmotoroptimerad. Detta är fel, både för att vissa webbutvecklare inte förstår SEO och för att SEO inte är något som kan göras av webbutvecklare ensamma - de kan arbeta med teknik, men inte med andra områden.

Faktum är att vi allt oftare ser att även större webbyråer som utvecklar nya webbplatser gör ett antal grundläggande SEO-misstag som kan få stora konsekvenser för den nya webbplatsens synlighet på Google. Därför är det viktigt att alltid tänka på SEO i utvecklingsprocessen.


Felaktig migration får stora konsekvenser

När du migrerar en webbplats ska du inte underskatta risken för en betydande minskning av synligheten i Googles sökresultat och en betydande minskning av besökstrafiken. En nedgång kan vara allt från några veckor till flera månader beroende på problemets omfattning och orsak, och i värsta fall kan det ta flera år att återfå tidigare synlighet och besöksantal.

Enligt en studie från FDIH 8 av 10 personer inleder ett planerat köp genom att söka efter information på Google. Med andra ord kan en nedgång i sökresultaten få stora konsekvenser för slutresultatet. Vanligtvis är den så kallade generiska nyckelorden webbplats förlorar synlighet på. De är - till skillnad från sökord för varumärken - Sökningar som inte innehåller ett företagsnamn, dvs. sökningar där användaren inte har bestämt sig för var produkten eller tjänsten ska köpas.

Lyckligtvis kan en migrering också få ett mycket mer positivt resultat. I bästa fall är det möjligt att inte bara bibehålla synlighet och besökstrafik, utan att öka den avsevärt - förutsatt att migreringen planeras och genomförs på bästa möjliga sätt. Nedan visar vi två konkreta exempel på en migrering med mycket olika resultat.

När en migrering går fel

Det första exemplet på en migrering är från en onlinemarknadsföringsbyrå som vi har valt att anonymisera här. I februari 2020 bytte de domännamn från .dk till .com och utvecklade samtidigt om sin webbplats. Den befintliga webbplatsen (blå graf) lades ner och förlorade därför naturligt all synlighet, men sex månader efter migreringen har den nya webbplatsen (gul graf) endast uppnått knappt 10 % av den synlighet som den gamla webbplatsen hade:

Det främsta skälet till den försämrade synligheten är att mycket av det befintliga innehållet inte överfördes till den nya webbplatsen. 21 servicesidor blev 4 och ett helt bloggavsnitt togs bort. Det här exemplet visar hur viktigt det är att ha en väl genomtänkt innehållsstrategi när man migrerar en webbplats - eller åtminstone att behålla det innehåll man har.

När en migrering går bra

Nästa exempel på en migrering är vår egen webbplats. Vi relanserade och omdesignade webbplatsen i juli 2020, och eftersom vår utgångspunkt uppriktigt sagt inte var något att skryta med var vårt mål inte bara att bibehålla synligheten och besökstrafiken, utan att öka den avsevärt. Vi hade två grundläggande SEO-strategier under migreringen:

  1. En strategi var att förbättra webbplatsens tekniska grund. Den gamla webbplatsen hade blivit tung och långsam, och den underliggande koden behövde en grundlig upprensning.
  2. Den andra strategin gick ut på att omstrukturera och skriva om webbplatsens innehåll utifrån en kartläggning av målgruppens sökvanor för att öka innehållets synlighet.

Resultaten talar för sig själva. Webbplatsens synlighet på Google tredubblades under en period på två månader efter migreringen, och webbplatsens synlighet ökar fortfarande idag:

De två exemplen ovan fokuserar på hur en migrering påverkar en webbplats synlighet i sökmotorer. Om migreringen innebär en omdesign av webbplatsen kan även användarnas beteende på webbplatsen och därmed konverteringsgraden påverkas. Detta är ett mycket viktigt mått, eftersom t.ex. en fördubbling av besökstrafiken inte är värd någonting om konverteringsgraden halveras! En visuell uppfräschning av webbplatsen innebär inte att konverteringsgraden ökar.

Slutligen kan en migrering påverka den datainsamling som sker via webbplatsen. Datainsamling kan ske via verktyg som Google Analytics, Adobe Analytics, Google Search Console, Facebook pixel och LinkedIn Insight Tag, och om spårningskoder etc. inte sätts upp korrekt på den nya webbplatsen kommer mycket värdefull data att gå förlorad.


Fördelning av roller

En migrering är en multidisciplinär uppgift som inte kan hanteras av en IT-avdelning ensam - uppgifterna är för många och för olika. Därför är det viktigt att uppgifterna delegeras till rätt personer med rätt kompetens. En lyckad migrering i en stor organisation kan involvera medarbetare och konsulter på många nivåer, bland annat

  • Läder. Definierar riktningen och det övergripande ramverket för migrationen.
  • Projektledare. Planera, organisera, hantera och utvärdera migreringen.
  • Webbutvecklare. Utvecklar webbplatsen och sköter själva migreringen.
  • Grafisk formgivare. Utformar webbplatsens visuella användargränssnitt.
  • Optimerar användarnas interaktion med webbplatsen.
  • Copywriter. Skriva sökmotoroptimerat innehåll för webbplatsen.
  • Webbredaktör. Publicerar nya sidor och nytt innehåll på webbplatsen.
  • Systemadministratör. Säkerställer driften av IT-systemen under migreringen.
  • Data specialist. Säkerställer korrekt datainsamling och dataflöde under migreringen.
  • Marknadsföringsanställd. Hantera extern kommunikation om migreringen.
  • Advokat. Utvärdering av den nya webbplatsen ur ett juridiskt perspektiv.
  • SEO-specialist. Säkerställer att webbplatsen förblir synlig på Google.

Använd översikten ovan för att bedöma om du har rätt personer med rätt kompetens för att hantera migreringen. Varje roll kan ha flera personer som tilldelats den och samma person kan ha flera roller. Det senare är vanligtvis fallet i mindre organisationer och i fall där migreringen är lågkomplex och därför enkel att slutföra.

Det är viktigt att alla som är involverade i processen känner till sin roll, övergripande mål, delmål, framgångskriterier, deadline och de resurser som tilldelats uppgifterna. Fokus i den här boken ligger på att upprätthålla webbplatsens synlighet på Google, och därför kommer det att finnas flera av de ovan nämnda områdena som vi bara berör kort i vår presentation.

SEO-specialistens roll under migreringen

När vi som SEO-byrå När vi hjälper ett företag genom en migrering ger vi råd till både interna och externa nyckelpersoner om hur man överför SEO-värdet från den nuvarande webbplatsen till den nya webbplatsen så att webbplatsens synlighet och besökartrafik bibehålls som ett minimum.

Utöver rådgivningen tar vi fram ett antal rekommendationer och analyser för att säkerställa att den nya webbplatsen utvecklas optimalt när det gäller SEO, samtidigt som vi lyfter fram fel och brister på den nya webbplatsen som behöver åtgärdas antingen före eller efter migreringen.

Under hela migreringen har vi en nära dialog med framför allt chefer, webbutvecklare och copywriters, eftersom dessa personer spelar en avgörande roll för webbplatsens synlighet på Google. Beroende på migreringens omfattning och typ kan våra råd även riktas till andra nyckelpersoner i organisationen, t.ex. grafiska formgivare och dataspecialister.


Migrering av innehåll

Innehållet är avgörande för en webbplats synlighet på Google, så det är viktigt att relevant innehåll från den befintliga webbplatsen åtminstone behålls och om möjligt utökas och optimeras baserat på en sökordsanalys. Relevant innehåll i detta sammanhang definieras som innehåll som har fått ett betydande antal besökare från Google under en 12-månadersperiod. Hur stort antal besökare som är signifikant är upp till dig att avgöra.

Om man tar bort sidor med besökstrafik säger det sig självt att man kommer att förlora den trafiken på den nya webbplatsen. Det kan låta självklart, men vi ser ofta att företag tar bort stora delar av innehållet på en webbplats utan att ta hänsyn till innehållets trafik från Google.

Även om en del innehåll bör behållas under en migrering, är det sällan oundvikligt att det också finns ett behov av att göra betydande ändringar i det befintliga innehållet. Dessa ändringar kan omfatta flyttning av innehåll, anpassning av innehåll och radering av innehåll. Nedan har vi beskrivit ett antal rekommendationer för dessa typer av innehållsändringar.

Som tidigare nämnts är den här boken inte en allmän guide till sökmotoroptimering. Därför hittar du inte vägledning om hur du gör en sökordsanalys eller hur du sökmotoroptimerar innehåll här. För mer information rekommenderar vi vår SEO-bok, där dessa två områden beskrivs på djupet: inboundcph1stg.wpenginepowered.com/giveaways/seo-book/.

Flytta innehåll

Om strukturen på den nya webbplatsen skiljer sig från den gamla webbplatsen kommer det troligen att finnas innehåll som du måste flytta till en annan plats, dvs. till en annan URL. Att flytta en sida har i allmänhet inga (eller minimala) konsekvenser för SEO så länge som en omdirigering upprättas från den gamla till den nya webbplatsen.

Omdirigeringen säkerställer att besökare automatiskt omdirigeras från den gamla till den nya URL:en. I praktiken sker omdirigeringen med hjälp av en så kallad 301-redirect, som det normalt är webbplatsens tekniska chef som ansvarar för att genomföra (se kapitel 4). I vissa fall kan omdirigeringar också implementeras av innehållshanterare via webbplatsens CMS-system.

Det kan vara en bra idé att skriva ner vilka sidor som har flyttats till en ny webbadress. Detta hjälper webbplatsens tekniska chef att ställa in rätt omdirigeringar senare (se kapitel 4). Webbplatsens tekniska chef kan också använda sina verktyg för att identifiera de sidor som har flyttats, så det är inte kritiskt om din lista över flyttade sidor är ofullständig.

Kom ihåg att fixa interna länkar till de sidor som flyttar plats. Det kan handla om menylänkar, textlänkar i brödtexten, bildlänkar och knapplänkar. Även om en omdirigering säkerställer att användarna skickas till rätt sida i vilket fall som helst, tar omdirigeringen tid och försämrar därmed användarupplevelsen, och samtidigt kan omdirigeringen ha en negativ inverkan på SEO.

Anpassning av innehåll

Hur innehållet är skrivet, inklusive användningen av relevanta sökord i sidans titel (även kallad title tag), sidbeskrivning (även kallad meta description), rubriker och brödtext, har stor betydelse för sidans synlighet på Google. Att ändra en sidas innehåll kan därför få stora konsekvenser för sidans synlighet på Google, både i negativ och positiv bemärkelse.

Om du som innehållsanpassare har Kunskap om SEO (eller ha en SEO-specialist vid sidan av som rådgivare) och anpassa innehållet baserat på en SökordsanalysNär det gäller SEO är det nästan alltid en fördel att anpassa innehållet. Om det motsatta är fallet finns det en verklig risk för att anpassat innehåll får negativa konsekvenser för webbplatsens synlighet.

Kort sagt bör copywriters vara noga med att ta bort relevanta sökord från sidtitel, sidbeskrivning, rubriker och brödtext - och vara noga med att förkorta innehållet, som helst ska vara längre än det innehåll som de topprankade konkurrenterna på Google har på sina motsvarande sidor. Om du följer dessa råd kommer du sällan att gå fel.

Du kan kartlägga innehållet på konkurrenternas sidor genom att göra en relevant Google-sökning och manuellt räkna antalet ord på de högst rankade sidorna. Du kan också använda ett webbläsarplugin som t.ex. SEOquake för att automatiskt räkna antalet ord. Tänk dock på att SEOquake ibland misslyckas med att räkna ord från källkoden.

Sammanslagning av innehåll

Content merging innebär att två eller flera sidor slås samman till en sida. Det finns många goda skäl till att göra detta, till exempel kanske du vill samla allt relevant innehåll på samma sida för att göra det lättare för användarna att hitta den information de behöver.

Vid sammanslagning av sidor bör du om möjligt behålla den sida som har haft flest besökare från Google under en period av 12 månader. Det innebär att innehållet från de andra sidorna ska flyttas till den sida som har flest besökare och att en omdirigering ska sättas upp från de nu nedlagda sidorna till den bevarade sidan (se "Flytta innehåll" på föregående sida).

Förutsättningen för att en sammanslagning ska fungera bra när det gäller SEO är att de sammanslagna sidorna handlar om samma ämne. Om du har flera sidor om exakt samma ämne på din webbplats konkurrerar sidorna internt med varandra om att vara synliga på Google, och en sammanslagning kan faktiskt ha en mycket positiv effekt.

Om du slår ihop olika innehåll kommer effekten sannolikt att bli negativ. Det beror dels på att Google föredrar tematiska sidor, dels på att användarna är mer benägna att klicka sig vidare till en sida om den exakt matchar deras sökning. Det är därför det är problematiskt att till exempel slå ihop "soffor" och "soffbord" på en sida.

Om du är osäker på om två sidor är lämpliga för en sammanslagning kan du söka efter sidornas ämne på Google. Om du till exempel söker efter "bilförsäkring" och "bilförsäkring ungdomar" på Google kommer du snabbt att inse att det är mycket olika sidor som visas i sökresultaten. Dessa två ämnen är därför inte lämpliga för en sammanslagning.

Lägga till innehåll

Att lägga till innehåll på din webbplats är nästan alltid positivt ur ett SEO-perspektiv, oavsett om det handlar om att lägga till nya sidor eller att lägga till innehåll på befintliga sidor. Mängden innehåll på varje sida påverkar både sidans synlighet på Google och antalet sökord som sidan är synlig för. Ju mer innehåll du har på en sida, desto högre blir synligheten.

Innehållet är dock bara värdefullt om det är skrivet utifrån en sökordsanalys eller om du är helt säker på att det är ett ämne som din målgrupp söker efter. Det är också en förutsättning att innehållet är sökmotoroptimerat utifrån de sökord som ingår i sökordsanalysen eller de sökord som du på annat sätt vet att din målgrupp använder på Google.

Om du skriver innehåll utan att ta hänsyn till din målgrupps sökvanor och utan att använda nyckelord på rätt sätt i sidtitel, sidbeskrivning, rubriker och brödtext riskerar du att slösa bort dina ansträngningar. I så fall kommer innehållet med största sannolikhet inte att synas på Google. Innehållet kan dock fortfarande vara relevant för webbplatsens användare.

Radering av innehåll

Att radera innehåll på en webbplats är nästan alltid negativt ur ett SEO-perspektiv, oavsett om det handlar om att radera hela sidor eller delar av deras innehåll. Mängden innehåll på varje sida påverkar både sidans synlighet på Google och antalet sökord som sidan är synlig för. Ju mindre innehåll du har på en sida, desto lägre blir synligheten.

Raderingen är dock endast negativ om sidan har synlighet på Google och har fått ett betydande antal besökare från Google. Hur stort antal besökare som är betydande är upp till dig att avgöra. Sidans besöksantal kan ses i Google Search Console eller i Google Analytics (i vilket fall du måste skapa ett organiskt trafiksegment för att bara se trafik från Google).

Det är viktigt att du mäter besöksantalet under en period på 12 hela månader. Det kan finnas relevanta sidor som bara får trafik under vissa perioder - t.ex. julrelaterade sidor - och den kunskapen går förlorad om man bara tittar på trafiken från t.ex. den senaste månaden. Om du tar bort sidor med besökstrafik är det självklart att du kommer att förlora den trafiken på den nya webbplatsen.

När du tar bort en sida bör du så långt det är möjligt se till att användare som försöker komma åt sidan omdirigeras till en annan relevant sida. Detta är särskilt viktigt om sidan har inkommande länkar från andra webbplatser (kan kartläggas med hjälp av ett verktyg som Ahrefs.com), i vilket fall du omdirigerar länkvärdet till den andra sidan.

Om det inte finns någon relevant sida att omdirigera till bör du istället visa en felsida som anger att sidan inte längre finns. Tekniskt sett ska sidan returnera en 410-felkod som talar om för Google att sidan har tagits bort. Kom ihåg att ta bort interna länkar till de borttagna sidorna. Det kan handla om menylänkar, textlänkar i brödtexten, bildlänkar och knapplänkar.


Migrationsprocessen

Nedan finns en mer ingående guide till migration:

Planering och schemaläggning

När du planerar en nylansering av din webbplats är din första uppgift att samla de personer som ska skapa din nya webbplats. Det handlar vanligtvis om en eller flera projektledare, grafiska formgivare, UX-designers, webbutvecklare, copywriters, account managers och systemadministratörer. I vissa fall kan du också behöva en eller flera jurister om du behöver en juridisk bedömning av din nya webbplats.

Nästa steg är att samla alla inblandade till ett kort möte där ni kan dela med er av era frågor, förväntningar och eventuella farhågor med varandra. Det är viktigt att allas röster blir hörda och att alla får samma möjlighet att bidra till processen.

Skriv ner eventuella farhågor och hinder. På så sätt kan ni göra upp en plan för hur ni ska hantera dem vid nästa möte. Att migrera en webbplats är en stor uppgift, och därför är det viktigt att samarbetet mellan alla inblandade fungerar smidigt.

Det sista steget i den tidiga planeringsfasen är att välja ett datum för lanseringen av den nya webbplatsen. Ofta är det fördelaktigt att lansera webbplatsen mitt i veckan - tisdag eller onsdag - eftersom det ger dig möjlighet att lösa eventuella oförutsedda problem under de följande arbetsdagarna. I vissa fall kan det vara en fördel att lansera den nya webbplatsen under en semesterperiod eftersom eventuella kortvariga driftstopp bara kommer att påverka ett fåtal besökare.

Fördelning av arbete

Projektledare
Projektledarens roll är att planera och samordna hela processen och se till att alla håller fokus på målet. Det är därför viktigt att alla har förtroende för projektledaren och att alla känner tillit till honom eller henne.

Projektledaren bör lägga upp en tidslinje och fastställa deadlines tidigt i processen så att alla vet hur processen kommer att utvecklas. Om det uppstår oförutsedda utmaningar bör projektledaren ha en konkret handlingsplan klar direkt. På så sätt är du väl förberedd på eventuella förseningar och budgetöverskridanden.

Grafiska formgivare
Grafiska formgivare skapar företagets visuella identitet, så de bör regelbundet presentera sina idéer och framsteg för nyckelpersoner i organisationen. På så sätt säkerställs att webbplatsen är visuellt förenlig med företagets värderingar och vision.

Designerns förslag och idéer är naturligtvis viktiga, men det är lika viktigt att den tidsram som satts upp i förväg hålls. Därför måste formgivarna föra en kontinuerlig dialog med webbutvecklarna för att se till att implementeringen av designen går smidigt.

UX-designers
Grafiska formgivare eller webbutvecklare tar ofta hand om den här uppgiften, men det är ändå en mycket viktig del av processen. Att arbeta med UX (user experience) har en enorm inverkan på grafisk design, webbutveckling och SEO (sökmotoroptimering). UX-designers bör därför föra en kontinuerlig dialog med grafiska formgivare, webbutvecklare och SEO-specialister för att säkerställa att UX integreras i alla processer.

Webbutvecklare
Webbutveckling är naturligtvis en mycket viktig del av en migration och det är viktigt att webbutvecklarna hela tiden har kontakt med alla som är inblandade i processen. På så sätt kan eventuella frågor om webbplatsens design och funktionalitet hanteras löpande. När möten anordnas bör webbutvecklarna aktivt bidra med värdefulla idéer och förslag1.

Copywriters
En innehållsplan för den nya webbplatsen är avgörande för en lyckad migrering. Det enklaste är förstås att helt enkelt kopiera allt innehåll från den gamla webbplatsen till den nya, men i många fall lönar det sig att lägga tid på optimering av innehåll. Baserat på till exempel SEO-analyser och marknadsföringsstrategier kan du förbättra innehållet utifrån ett antal parametrar och därmed stärka din organisations digitala synlighet och konverteringsgrad.

Kom ihåg att avsätta gott om tid för att producera ljudfiler, videor, infografik och annat interaktivt innehåll för webbplatsen. Den här typen av innehåll tar vanligtvis betydligt längre tid att producera än vanlig text.

Kundansvariga
Det är viktigt att den nya webbplatsen tar hänsyn till företagets interna och externa relationer. Därför kan det vara nödvändigt att involvera företagets account manager i processen. Genom att ställa upp förväntningar i god tid undviker man besvikelser och panik i sista minuten2.

Systemadministratörer
Systemadministratörer ansvarar för att organisationens IT-system fungerar i vardagen. Därför behöver systemförvaltarna hållas uppdaterade om hur processen fortskrider och de behöver veta hur många besökare som förväntas besöka den nya webbplatsen, om det behövs säkerhetscertifikat och om det förväntas toppar i besökstrafiken.

Advokater
Det kan vara nödvändigt att involvera en eller flera interna eller externa jurister i processen om det finns innehåll på den nya webbplatsen som kräver en juridisk bedömning. Till exempel för att säkerställa att innehållet inte bryter mot upphovsrättslagen eller för att säkerställa efterlevnad av cookie-lagen.

Webbplatsens struktur

I de flesta fall är det nödvändigt att bygga den nya webbplatsen från grunden, eftersom det är sällsynt att den gamla webbplatsen kan återanvändas i stor utsträckning. Det är därför mycket viktigt att du definierar och beskriver den nya webbplatsens struktur.

Kanonisering
Kanonisering handlar om att se till att varje undersida på webbplatsen endast kan anropas med en URL3. Om varje undersida har flera olika webbadresser kan det få negativa konsekvenser för din webbplats synlighet i sökmotorer och ditt företag riskerar att förlora ett antal värdefulla besökare.

Du bör därför i förväg bestämma dig för om din domän ska skrivas med eller utan www (http://www.eksempel.dk eller http://eksempel.dk). När du har fattat ett beslut måste du meddela det till den person som ansvarar för att konfigurera webbservern.

Kommer snart sida
Med en "Kommer snart"-sida har du möjlighet att skapa intresse för din kommande webbplats och möjlighet att samla in e-postadresser från intresserade besökare.

En "Coming Soon"-sida har också ett antal SEO-fördelar eftersom en webbplats vanligtvis rankas högre i sökmotorer ju längre den har varit aktiv. Slutligen har du möjlighet att börja länkbyggnad i ett tidigt skede eftersom du kan bygga länkar till "Kommer snart"-sidan.

Om du inte vill att din Coming Soon-sida ska indexeras av sökmotorer kan du använda en robots nofollow-tagg4.

Struktur för webbadress
URL-strukturen på din nya webbplats beror på hur mycket av det gamla innehållet du återanvänder. Om du återanvänder allt innehåll från den gamla webbplatsen behöver du inte ändra URL-strukturen. Om du gör stora ändringar i innehållet är det viktigt att du omdirigerar besökare från de gamla webbadresserna till de nya webbadresserna med hjälp av en htaccess-omdirigering5.

Optimering av innehåll
I många fall är en stor del av innehållet på den gamla webbplatsen inte värt att flytta till den nya webbplatsen. Detta kan vara fallet om t.ex:

  • innehållet inte längre är relevant
  • innehållet har haft mycket få besökare
  • det inte finns några externa länkhänvisningar till innehållet
  • det finns ett motsvarande innehåll som konverterar bättre
  • det inte finns något specifikt syfte för just detta innehåll
  • innehållet inte passar in i menystrukturen på den nya webbplatsen.

Du bör göra en lista över vilket innehåll som ska tas bort, vilket innehåll som ska flyttas till den nya webbplatsen och vilket innehåll som ska förbättras innan det flyttas till den nya webbplatsen.

I vissa fall är det vettigt att förkorta flera gamla innehållssidor och kombinera dem till en ny, bra innehållssida. Videor och infografik kan vara ett bra sätt att göra innehållet mer smakligt för dina besökare.

Om du eller dina copywriters gör ändringar i innehållet är det viktigt att UX-designerna informeras om ändringarna så att de kan anpassa webbplatsens struktur därefter.

Schema.org-markeringar
Genom att använda schema.org-markup gör du det lättare för sökmotorer att visa relevant information från din webbplats. Till exempel kan schema.org-markup användas för att förbättra synligheten för:

  • din adress6
  • Evenemang7
  • anställda i ditt företag8
  • Användarrecensioner9
  • Produkter10.

I de flesta fall är det mycket enkelt att integrera dessa markeringar i befintlig kod och därför en uppgift som webbutvecklare snabbt kan klara av.

Menystruktur
Menystrukturen har stor betydelse för hur dina besökare rör sig på webbplatsen och vilket innehåll de fokuserar på. Det är därför viktigt att din nya webbplats har en enkel, tydlig och lättförståelig menystruktur som guidar dina besökare till det mest relevanta innehållet.

För att få en bättre förståelse för menystrukturens inverkan kan du använda dig av användartester. Du bör också samla in feedback från personer i organisationen som inte är en del av processen. Var redo att ändra menystrukturen om du inser att den inte fungerar optimalt11.

Överföring av innehåll
När du har sammanställt en lista över innehållet på den gamla webbplatsen måste du göra upp en plan för hur innehållet ska överföras till den nya webbplatsen. Den här planen involverar vanligtvis copywriters, grafiska formgivare, UX-designers och webbutvecklare.

Det är viktigt att du också tar hänsyn till det innehåll som ska raderas, eftersom det säkert kommer att finnas besökare som försöker komma åt gammalt och obefintligt innehåll via en extern länk. Se därför till att du omdirigerar alla gamla webbadresser till nya, befintliga webbadresser12. På så sätt undviker du att förlora värdefulla besökare.

När du har en lista över innehållet på den nya webbplatsen bör du se till att det inte finns något duplicerat innehåll på webbplatsen. Det kan du göra genom att jämföra sidtitlar, rubriker, riktade sökord och metabeskrivningar.13.

Flera samtidiga webbplatser

Du bör fortsätta att använda den gamla webbplatsen tills den nya webbplatsen är helt färdigutvecklad. I praktiken innebär det att du hanterar två webbplatser samtidigt - den gamla webbplatsen hanterar fortfarande trafik och besökare medan den nya webbplatsen är under utveckling.

När du befinner dig i den här fasen är det viktigt att du har en plan för hur du ska underhålla den gamla webbplatsen. Bara för att du utvecklar en ny webbplats betyder det inte att den gamla webbplatsen inte längre behöver uppdateras. Du behöver fortfarande kommunicera nyheter, ge användarsupport etc. från den gamla webbplatsen, och det är viktigt att innehållsuppdateringar från den gamla webbplatsen överförs till den nya webbplatsen.

Starta

När du närmar dig lanseringen av din webbplats bör du ha ett detaljerat schema med alla viktiga deadlines. På så sätt håller du dig på rätt spår och är förberedd på eventuella oförutsedda utmaningar.

3 veckor före lansering
Tre veckor före lanseringen är den första viktiga deadlinen:

Webbplatsdesignen ska vara färdig och implementerad och formgivarna ska inte längre komma med förslag och ändringar. Vid denna tidpunkt börjar webbutvecklarna bli upptagna och det kommer att vara mycket störande om ytterligare designändringar görs.

2 veckor före lansering
I det här läget kommer nerverna och oron definitivt att börja göra sig påminda. Det är viktigt att du koncentrerar dig, håller fokus på målet och inte låter dig slås ut av kortsiktiga utmaningar. Det finns inget onormalt med utmaningar och så länge de är kortvariga kommer du att klara dig bra.

Innehåll
Vid det här laget bör innehållet vara klart och implementerat på den nya webbplatsen. Det innebär att du inte längre behöver publicera nytt innehåll på vare sig den nya eller den gamla webbplatsen. På den gamla webbplatsen kan du meddela att den nya webbplatsen kommer att lanseras om två veckor, och i så fall blir detta din sista innehållsuppdatering före lanseringen.

Kontrollera din magkänsla
Kontrollera att alla inblandade fortfarande känner sig positiva och trygga inför lanseringen. Lanseringsdatumet bör vara realistiskt för alla parter och inte kräva en extraordinär mängd arbete. Om det finns personer som inte tror att de kan hålla tidsfristen måste ni göra upp en plan för hur ni ska övervinna de hinder som finns i vägen. Som en sista utväg kan du behöva skjuta upp lanseringsdatumet.

Den stora SEO-kontrollen
Nu är det dags för dina SEO-specialister att kontrollera webbplatsen - inte bara för problem, utan också för möjligheter. SEO-specialisterna kan ge förslag på interna länkar, men i det här sena skedet bör sidtitlar, metataggar och innehåll inte ändras.

Det är viktigt att göra en lista över URL-omdirigeringar som är nödvändiga. Dessa bör naturligtvis testas för att se till att de fungerar som de ska14.

Att kontrollera laddningstiden är också avgörande. Webbplatsen ska laddas direkt, och även om det kanske inte är perfekt ännu, ska det inte ta mer än fyra sekunder att ladda en sida15.

Slutligen ska du se till att en spårningskod för analys installeras på webbplatsen och att en profil skapas i Google Search Console och Bing Webmaster Tools.

1 vecka före lansering
Det här är den mest skrämmande delen av hela processen eftersom du bara har sju dagar på dig att slutföra alla utestående uppgifter.

Kvalitetskontrollen av webbplatsen kan nu påbörjas och mindre justeringar kan göras på webbplatsen. Frontend-utvecklarna och copywriters kan göra mindre korrigeringar, men i stort sett ska webbplatsen vara klar. Systemadministratörer bör också justera TTL (Time To Live) för webbplatsens DNS-poster16- TTL bör ställas in på högst en dag.

Men ofta går saker och ting inte så smidigt som förväntat. Vissa funktioner kanske inte fungerar optimalt och de perfektionistiska webbutvecklarna tycker att lanseringsdatumet borde skjutas upp. I det här fallet är det viktigt att du utvärderar situationen och skapar en konkret handlingsplan tillsammans med de berörda personerna. Hur viktiga är de funktioner som inte fungerar optimalt? Kan och bör utmaningarna lösas före lansering eller kan det vänta till efter lansering? Dessa frågor kommer att avgöra om du bestämmer dig för att skjuta upp lanseringsdatumet eller inte.

2 dagar före lansering
Vid denna tidpunkt bör all utveckling av den nya webbplatsen upphöra. Naturligtvis kommer det att finnas punkter på din checklista som inte är färdigställda, men det bör vara mindre punkter som du kan slutföra efter lanseringen.

Det är dags att kontrollera alla omdirigeringar som har ställts in. Låt någon annan titta igenom dem och låt minst två systemadministratörer bekräfta att omdirigeringarna är korrekta och inte orsakar instabilitet i webbserverns svarstid.

Du kan t.ex. använda någon av följande två tjänster för att kontrollera laddningstider och eventuella problem: http://tools.pingdom.com/fpt/ eller http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/.

Dagen före lanseringen
Om din nya webbplats fortfarande inte är klar är detta din sista chans att skjuta upp lanseringsdatumet. Om du är redo att lansera, uppdatera din "Kommer snart"-sida för att göra dina besökare medvetna om att den nya webbplatsen kommer att lanseras i morgon.

Kvalitetskontrollen av webbplatsen bör vara klar. Gör en lista över eventuella uppgifter och buggar som måste åtgärdas efter lanseringen. Dela listan med alla inblandade och schemalägg korrigeringarna i prioritetsordning.

Vid denna tidpunkt bör dina systemadministratörer ställa in TTL för webbplatsens DNS-poster till lägsta möjliga17.

Lanseringsdag!
Nu är det äntligen dags att lansera den nya webbplatsen. Spänningen har släppts lös och många månaders hårt arbete ska presenteras. Nu är det dags att se till att:

  • Webbplatsen är tillgänglig utanför organisationens interna nätverksanslutning
  • att det inte finns några interna länkar som pekar mot den gamla webbplatsen.
  • att spårningskoden för analys fungerar18
  • att alla omdirigeringar fungerar19
  • Google vet att din webbplats har flyttat. Använd funktionen "Adressändring" i Google Search Console20
  • robots.txt gör det möjligt för sökmotorer att indexera din webbplats21
  • att det inte finns någon noindex-tagg associerad med din webbplats
  • att din fellogg inte visar några fel22
  • att TTL för webbplatsens DNS-poster är normal.

2 dagar efter lanseringen
Gå igenom loggarna på den gamla webbplatsen och kontrollera att besökstrafiken har sjunkit till ett minimum. Om det finns trafik på den gamla webbplatsen, omdirigera den till den nya webbplatsen.

Gör sökmotorerna medvetna om att din gamla webbplats är stängd. Detta kan göras genom att lägga till en noindex-tagg för hela webbplatsen eller genom att lägga till en disallow-tagg i robots.txt.

30 dagar efter lansering
Vid denna tidpunkt bör den gamla webbplatsen inte längre ha besökstrafik. Kontrollera Google för att se till att det inte finns några gamla sidor i indexet. Den gamla webbplatsen ska nu skicka all trafik till den nya webbplatsen.

Grattis till er nya webbplats och en lyckad migrering - bra jobbat!

Henning Madsen</trp-post-container
Henning Madsen</trp-post-container
Grundare, VD och chefsstrateg för SEO
FÅ MER KUNSKAP

Relaterade guider

Ladda ner vår migrationsbok
Få ny kunskap om migration
Vi har mottagit din förfrågan

Tack för din förfrågan . Vi uppskattar möjligheten att få diskutera ditt projekt. Du kommer att höra från oss inom 1-2 arbetsdagar

Steg 1 / 3

    Steg 1 / 3 - Välj projekttyp

    Starta en dialog om ditt projekt

    Skicka en förfrågan till oss och inled en dialog om hur vi kan hjälpa dig med ditt projekt och dina mål.

    SEOGoogle-AdsSociala medierAutomatisering av marknadsföringImplementering av AIData och insikterÖvriga