Tips för att flytta din webbplats
Läs vidare nedan för 10 enkla tips för en lyckad flytt av din webbplats (även kallad en migration), vilket säkerställer att flytten inte påverkar din SEO-insatser. Tipsen gäller för dig som flyttar din webbplats till en ny webbserver eller hostingleverantör - men också för dig som gör större strukturella förändringar på webbplatsen i samband med en relansering av webbplatsen. Du kan läsa mer ingående om att flytta din webbplats i vår artikel om migration eller Ladda ner en kopia av vår migrationsbok.
1) Att flytta kräver mycket tid
Först och främst bör du veta att när du flyttar din webbplats kan det ta lite tid innan Google är helt uppdaterad med alla de ändringar du har gjort. I praktiken innebär det att du kan förlora placeringar i sökresultaten och att det kan ta tid innan du återfår samma positioner. Detta är normalt och förväntat under en omlokalisering, men det kan också vara verkliga fel som håller dig tillbaka, och det är viktigt att du upptäcker dessa fel i tid.
2) Tänk efter en extra gång innan du byter domännamn
Att ändra ett domännamn är inte helt oviktigt. Faktum är att det är en ganska komplex manöver SEO-mässigt som ofta resulterar i en förlust av trafik.
För det första har Google en tydlig preferens för äldre domäner. En ny domän har helt enkelt inte samma auktoritet som en äldre domän, och även om alla länkar från den gamla domänen pekar mot den nya med 301-omdirigeringar kan det ta lång tid att få rankning.
För det andra kan användarna också ha en preferens för ett domännamn. Om de brukar hitta dig på en viss webbadress eller ett visst namn kan de välja att ignorera den nya domänen eftersom de inte känner igen den.
Båda faktorerna är något som kommer att lösa sig med tiden, men du måste vara medveten om den eventuella trafikförlusten som kan uppstå till priset av ett domänbyte.
3) Kom ihåg att ta en säkerhetskopia
Det är sällsynt att en nylansering går helt felfritt, så det är betryggande att veta att du har en reservplan om saker och ting inte går som planerat. Se till att du har en säkerhetskopia av din gamla webbplats redo så att du snabbt kan byta tillbaka till den tills du löser problemen med den nya webbplatsen.
4) Ta reda på vad som ska migreras
För att kunna göra en lyckad flytt måste du naturligtvis ha en fullständig förståelse för vilka Webbadresser och filer som behöver flyttas. Komplexiteten i detta beror på storleken på din webbplats, och istället för att närma dig uppgiften med ett Excel-kalkylblad och mycket tålamod, bör du använda ett verktyg som heter Screaming Frog SEO Spider. Det här verktyget kan snabbt, enkelt och effektivt genomsöka hela din webbplats och ge en detaljerad översikt över alla webbadresser och filer du har.
5) Använd ett strategiskt tillvägagångssätt
Istället för att migrera hela webbplatsen på en gång kan du göra det i mindre delar åt gången. På så sätt kan du börja med att flytta en enda sektion och kontrollera att migreringen fungerar felfritt och att Google kan räkna ut hur de ska indexera sektionen korrekt, och sedan fortsätta med resten av webbplatsen. Genom att använda detta tillvägagångssätt minimerar du risken för ödesdigra fel som kunde ha undvikits.
6) Skapa omdirigeringar och övervaka 404-fel
Om URL-strukturen på din webbplats har ändrats under migreringen är det viktigt att du skapar omdirigeringarså snart du lanserar den nya webbplatsen.
Skapa 301-omdirigeringar från dina gamla webbadresser till de nya för att undvika att förlora alltför många länkar och användare som stöter på 404 felnär de går in på din webbplats. Att mötas av ett 404-fel är aldrig en bra användarupplevelse, så det ligger inte i Googles intresse att skicka användare till en sådan sida. Därför bör du alltid hålla ett öga på utvecklingen av 404-fel och göra din 404-landningssida så användarvänlig som möjligt.
När migreringen är klar kan du använda Google Search Console för att hålla ett öga på dina 404-fel och så snart du upptäcker dem bör du ställa in en 301-omdirigering för att ta användarna till rätt landningssida.
7) Uppdatera dina viktigaste backlinks
Om din webbplats har fått ett nytt namn eller en ny webbadressstruktur kan du också dra nytta av att uppdatera så många inkommande länkar som möjligt. Beroende på hur stor din webbplats är kan det vara en övermäktig uppgift att hitta länkarna i fråga, kontakta ägarna till de webbplatser som länkar till dig och vänta på att de ska rätta till dem. En bra idé är därför att börja med de 50 viktigaste bakåtlänkar och se till att de uppdateras omedelbart. Du kan använda verktyg som Ahrefs och Majestätisk för att övervaka och analysera dina backlinks.
Om du inte ställer in omdirigeringar och uppdaterar de viktigaste backlänkarna kommer användare som kommer från dessa källor att mötas av en 404-sida och länkjuice kommer inte att skickas vidare till rätt landningssidor. Som ett resultat kan du förlora positioner på Google och få mindre trafik.
8) Uppdatera webbplatskartor
För att uppdatera en webbplatskarta är en snabb och enkel uppgift, men en som lätt kan glömmas bort under processen. Din webbplatskarta måste uppdateras om du har ändrat eller lagt till nya webbadresser. Kom ihåg att du måste ändra platsen för din webbplatskarta i robotar.txt-fil samt i Google Search Console.
9) Håll ett öga på trafiken
Att tappa trafik efter en nylansering är normalt, men verkar det som om din trafik har försvunnit i ett svart hål? Om så är fallet är det dags att ta en närmare titt.
En självklar plats att börja på är att kontrollera filen robots.txt. Teknikerna kan av misstag ha ställt in noindex på hela webbplatsen. Om så är fallet kommer din nya webbplats inte att indexeras och din organiska trafik kommer att minska till ingenting.
Om problemet inte ligger i robots.txt-filen bör du titta närmare på spårningskoden för ditt analysverktyg. Det kan vara så att spårningskoden inte har inkluderats eller att den inte samlar in data från alla sidor på webbplatsen.
10) Skapa medvetenhet om den nya webbplatsen
Inget är bättre för en ny webbplats än färska inkommande länkar. Genom att skaffa nya länkar kan du hjälpa dig själv (och Google) en bra bit på vägen mot att återta bra positioner i sökresultaten. Helst bör denna aktivitet planeras i ett tidigt skede av flytten, eftersom det kan ta tid att bygga dessa länkar. Det kan vara svårt att få bra länkar från relevanta webbplatser, men aktiviteter som spännande tävlingar, smygtittar på den nya webbplatsen eller en lanseringsfest kan alla bidra till att skapa publicitet, särskilt om du använder ditt eget nätverk för att sprida ordet.
Lyssna på "SEO-tips för migrering av webbplatser" på Spreaker.
